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Quais São os 9 Tipos de Campanhas do Google Ads?

By maio 3, 2023dezembro 14th, 2023One Comment
Tipos de Campanhas do Google Ads: mulher sentada em frente a um computador, com camisa branca, segurando uma caneta e um celular no ouvido.

Para obter os melhores resultados com seus anúncios, é fundamental conhecer os tipos de campanhas do Google Ads para escolher aquela que melhor se adequa ao seu objetivo de marketing e nicho de mercado. 

Dessa forma, você direciona o investimento de forma mais eficiente e obtém melhores resultados em termos de conversões e vendas.

Neste artigo, você encontrará tudo o que precisa saber sobre as características das campanhas e suas funcionalidades para maximizar o potencial da ferramenta e alcançar seus objetivos de negócio. 

Conheça os seguintes tipos de campanhas que estão disponíveis no Google Ads:

  1. Rede de Pesquisa;
  2. Rede de Display;
  3. Campanhas de Vídeo;
  4. Campanhas para Apps;
  5. Campanhas Locais;
  6. Campanhas Inteligentes;
  7. Campanhas de Maior Desempenho / Max Performance;
  8. Campanhas do Shopping ou Performance Max com o Feed do Merchant Center
  9. Discovery.

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1. Campanhas de Pesquisa: Anúncios de Texto nos Resultados da Pesquisa

Esta é uma das campanhas mais utilizadas, sendo aplicável a todos os tipos de empresas. É uma das primeiras ideias de anúncio que nos vem à mente quando se pensa em anunciar no Google.

Nas campanhas de Rede de Pesquisa, os anúncios são exibidos na pesquisa feita através do buscador do Google. Estes anúncios aparecerão de acordo com o termo de busca pesquisado pelo usuário.

Veja, a seguir, um exemplo de anúncio de Rede de Pesquisa quando se busca por “Pareto” no Google. Note que aparece um rótulo indicando que se trata de um link patrocinado.

Além de aparecerem nos resultados de pesquisa do Google, é possível aparecer em sites parceiros do Google, quando suas palavras-chave são relevantes para a busca do usuário e o site está relacionado com elas. A habilitação da Rede de Parceiros do Google é opcional.

Outra opção possível é exibir seus anúncios na Rede de Display do Google (sites parceiros e YouTube), quando a pessoa realiza uma busca relacionada com alguma palavra-chave de sua campanha.

Por Que Escolher as Campanhas de Pesquisa?

As campanhas de pesquisa são uma das opções mais populares e eficazes disponíveis no Google Ads.

Isso ocorre porque elas permitem que as empresas alcancem seus potenciais clientes no exato momento em que eles estão procurando ativamente por produtos ou serviços específicos na internet.

Nas campanhas padrão da Rede de Pesquisa, é necessário definir palavras-chave que direcionem os clientes para os anúncios.

Isso ocorre porque a combinação do termo de busca pesquisado pelo usuário com as palavras-chave definidas na campanha é fundamental para que haja correspondência entre eles.

Especificações de Campanhas de Pesquisa

  • As campanhas de pesquisa são segmentadas com base em palavras-chave, ou seja, as palavras e frases que os usuários digitam na pesquisa do Google;
  • É crucial selecionar palavras-chave relevantes e específicas para que os anúncios sejam exibidos apenas para usuários interessados em seus produtos ou serviços;
  • É fundamental que as palavras-chave sejam selecionadas com cuidado para que seu anúncio apareça no momento certo para o usuário, a fim de aumentar a taxa de cliques e, consequentemente, a conversão em seu site;
  • Outra maneira de anunciar na Rede de Pesquisa é por meio de Campanhas Dinâmicas da Rede de Pesquisa. Com elas, não é necessário definir palavras-chave, mas sim configurar categorias ou URLs do site de sua empresa.

Dicas e Boas Práticas para Campanhas de Pesquisa

A seguir, separamos boas práticas para que suas campanhas tenham o melhor resultado na rede de pesquisa do Google.

  • Defina a etapa do funil para sua campanha: essa separação permitirá que você se comunique com os potenciais clientes da maneira correta, entendendo aqueles que estão mais ativos;
  • Defina as palavras-chave ideais: essa etapa é fundamental para a boa performance, pois permitirá que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas;
  • Trabalhe com negativações de termos: é praticamente certo que algumas buscas desqualificadas vão ativar seus anúncios. Por isso, analise com frequência os termos de busca e inclua-os como palavras-chave negativas;
  • Pense no copy ideal: entendendo a sua persona e a etapa do funil que ela se encontra, estabeleça a melhor comunicação em seus anúncios de texto (títulos, descrições etc);
  • Utilize sua palavra-chave no anúncio: para que o anúncio de texto seja relevante, inclua a sua palavra-chave sempre que possível;
  • Utilize extensões de anúncios: as extensões permitem que o espaço de seu anúncio aumente na tela de resultados, além de permitir melhor comunicação com o usuário e aumento da CTR (taxa de cliques);
  • Analise os parceiros e rede de display: é recomendado que sejam analisados os desempenhos da Rede de Parceiros e Display, caso estas estejam ativadas. Dessa maneira, poderá excluir uma delas caso o desempenho não esteja satisfatório;
  • Utilize anúncios responsivos: eles permitem uma otimização automática por parte do algoritmo do Google, exibindo os títulos e descrições que trazem melhor resultado.

Saiba mais sobre as Políticas de Privacidade do Google Ads neste link. 

2. Campanhas de Display: Anúncios Gráficos em Sites

Nesse tipo de campanha, os anúncios serão imagens (anúncios de Display gráficos ou responsivos) que serão exibidas em sites parceiros do Google.

Os anúncios aparecem enquanto as pessoas navegam por esses sites, assistem a vídeos do YouTube ou usam apps em dispositivos móveis.

Por Que Escolher as Campanhas de Display?

A Rede de Display do Google permite que sua ação de marketing seja mais proativa, uma vez que não depende da busca do usuário sobre seus produtos ou serviços.

Por isso, é importante ter em mente quais os objetivos de sua empresa com a Rede de Display. Esta campanha é bastante utilizada para etapas mais Topo de Funil, ou então, para re-impactar os usuários de remarketing.

Sabe aquele banner que fica te perseguindo depois de visitar um site e ver um produto? Então, isso é possível através do remarketing da Rede de Display!

Especificações de Campanhas de Display

Para definir onde os anúncios serão exibidos, existem diversas segmentações possíveis de público-alvo, ou mesmo a segmentação automática das campanhas de Smart Display. 

Assim, as pessoas que estiverem acessando um site parceiro e estiverem dentro dessa segmentação estabelecida, serão impactadas pelo seu anúncio, podendo vir a clicar nele.

Alguns exemplos de segmentação: Tópicos, Afinidade Personalizada, Canais (sites), Locais, Informações Demográficas, Remarketing dentre outros. Além de ser possível combinar diferentes tipos de segmentação.

Confira as principais regras relacionadas às dimensões das imagens que devem ser seguidas para Campanhas de Display neste link.

🚨 Atenção: os anúncios de Display são exibidos em uma rede de parceiros com mais de 2 milhões de Websites e aplicativos, e alguns destes canais são criados para tirar vantagens, gerando múltiplos cliques falsos no seu banner. 

Como existem milhões de sites, nós desenvolvemos uma automação capaz de identificar cliques fraudulentos e evitar o desperdício nessa rede que promove a negativação de canais.

Veja como esta automação preventiva funciona e evite Fraude nas Campanhas de Display no Google Ads.

A seguir, vê-se um exemplo de anúncio (no canto superior direito) de uma Campanha da Rede de Display do Google, que é exibida em um site parceiro:

9 tipos de campanhas do Google Ads: exemplo de anúncio de uma campanha de rede de Display do Google.Dicas e Boas Práticas para Campanhas de Display

  • Utilize anúncios responsivos: estes ampliam o alcance de sua campanha, uma vez que se adaptam a diferentes espaços disponíveis para divulgação nos sites parceiros;
  • Bons criativos: tenha imagens que permitam passar a comunicação ideal para seu público-alvo;
  • Defina uma boa segmentação de público: o bom desempenho de sua campanha dependerá dessa segmentação. Então, adeque essa segmentação à persona ideal;
  • Negative canais inapropriados: seja com a Automação da Pareto ou realizando o processo manualmente, é importante conferir em quais sites sua campanha está sendo exibida, de modo a negativar aqueles que não são adequados para divulgação;
  • Alinhe expectativas: nem sempre uma campanha que não converte é algo ruim, uma vez que ela pode estar contribuindo para que esses usuários venham a converter mais à frente, através de outras campanhas;
  • Siga as políticas de publicidade do Google: é fundamental que suas imagens e textos estejam de acordo com as políticas de privacidade do Google Ads.

Saiba mais sobre as Campanhas da Rede de Display do Google Ads neste link.

3. Campanhas de Vídeo: Anúncios em Vídeo no YouTube

Com as campanhas de vídeo, seus anúncios serão exibidos no YouTube ou em sites parceiros, antes, durante ou depois da exibição do vídeo que o usuário está assistindo. 

É importante ressaltar que é preciso que o vídeo a ser usado como anúncio esteja publicado no seu canal do YouTube.

As campanhas de vídeo são muito interessantes para quem deseja fortalecer a identidade da marca. São um tipo de publicidade mais indicada para topo de funil, embora também possam ser utilizadas para foco em vendas.

Por Que Escolher as Campanhas de Vídeo?

Para focar na conversão, o Google Ads oferece algumas estratégias de lance eficazes, como Maximizar Conversões ou CPA Desejado. 

Para criar anúncios com esse objetivo, o Trueview for Action é indicado para levar o usuário a agir em seu website, enquanto o Trueview for Shopping é recomendado para promover produtos do feed e direcionar o usuário para a conversão em seu site.

As campanhas de vídeo são uma excelente opção para atingir seu público-alvo, podendo ser segmentadas com base nos grupos de anúncios criados.

Assim como na Rede de Display, a segmentação permite definir os critérios de público-alvo para a campanha de vídeo. A segmentação inclui a definição de uma lista de canais específicos do YouTube para a divulgação.

Com as campanhas de vídeo, é possível aproveitar todas as opções de segmentação disponíveis, exceto a segmentação por sites, já que os anúncios agora aparecem somente no YouTube.

Especificações de Campanhas de Vídeo

Especificações de Campanhas trata das diferentes opções disponíveis para campanhas de vídeo no Google Ads. As opções incluem:

  • Trueview In-Stream: anúncios em vídeo exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos do YouTube;
  • Trueview Out-Stream: anúncios em vídeo exibidos em sites e aplicativos parceiros do Google;
  • Trueview Video Discovery: anúncios em vídeo exibidos como resultados de pesquisa no YouTube ou na página inicial do YouTube em dispositivos móveis;
  • Bumper: anúncios em vídeo curtos com duração de até seis segundos, exibidos antes de outros vídeos do YouTube.

Cada opção tem suas próprias especificações e requisitos de criação de anúncios.

Com a escolha correta da opção e o uso adequado das especificações, é possível criar campanhas de vídeo eficazes que aumentem a visibilidade da sua marca, engaje o seu público e gere conversões.

Dicas e Boas Práticas para Campanhas de Vídeo

  • Passe uma mensagem clara: utilize vídeos que consigam passar a mensagem desejada em pouco tempo. Caso utilize o formato In-Stream, evite vídeos com duração maior que 30 segundos, pois é mais difícil prender a atenção do usuário por mais tempo.

Além de que, caso o vídeo não tenha interação ou não seja visualizado por completo (até os 30s), não haverá cobrança

  • Segmentação ideal: assim como a rede de display, as campanhas de vídeo dependem da segmentação de público-alvo para seu anúncio ser exibido para a pessoa certa, por isso, é fundamental uma boa configuração desta segmentação.
  • Sequências de vídeos: é possível configurar campanhas com vídeos sequenciais, de modo que somente quem assistiu ao primeiro seja impactado pelo segundo. Assim, é possível seguir um roteiro (ou história) contada através dos vídeos.

Saiba mais sobre campanhas de vídeo (YouTube) neste link.

4. Campanhas para Apps: Promova seu Aplicativo em Vários Canais

Embora menos comum, outro tipo de campanha do Google Ads é a Campanha Universal para Apps.

Se sua empresa possui um aplicativo, é importante disponibilizá-los para mais usuários pagantes. Mas como alcançar essas pessoas?

As campanhas para apps simplificam o processo de divulgação, facilitando a promoção dos seus aplicativos nas maiores propriedades do Google, incluindo a Pesquisa, o Google Play, o YouTube, o Discovery e a Rede de Display. 

Por Que Escolher as Campanhas para Apps?

As campanhas para apps simplificam o processo de divulgação, facilitando a promoção dos seus aplicativos nas maiores propriedades do Google, incluindo a Pesquisa, o Google Play, o YouTube, o Discovery e a Rede de Display.

Veja um exemplo em um dos locais em que seus anúncios podem ser exibidos (nos resultados de pesquisa do Google):

9 tipos de campanhas do Google Ads: exemplo de anúncio de uma campanha de rede de Display do Google.Especificações de Campanhas para Apps

Para criar o anúncio, não é necessário adicionar muitas informações, uma vez que o Google utilizará seus materiais e ideias de texto do anúncio, incluindo os recursos da página “Detalhes do app” para criar diversos anúncios em vários formatos e redes.

Então, é preciso fornecer algumas linhas de texto, um lance para download de app e um orçamento inicial, além de indicar os idiomas e local de segmentação da campanha.

É recomendado disponibilizar pelo menos uma imagem no modo paisagem, um vídeo no modo retrato e um vídeo no modo paisagem. 

Se desejar, também é possível inserir criativos no formato HTML5. O algoritmo do Google Ads testará combinações diferentes de recursos e exibirá com mais frequência os anúncios que apresentarem o melhor desempenho.

Podem ser criadas campanhas para aplicativos nos sistemas operacionais Android ou IOS. Essas campanhas devem ser criadas separadamente. 

As campanhas para apps podem ser integradas com a Google Play Store, permitindo que os usuários instalem o aplicativo diretamente da loja. Isso simplifica o processo de instalação do aplicativo e pode aumentar as taxas de conversão.

As campanhas para apps permitem segmentar os usuários com base em diferentes critérios, como idade, gênero, localização geográfica, interesses e comportamentos online.

Isso ajuda a garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para usuários relevantes e com maior probabilidade de instalar o seu aplicativo.

Dicas e Boas Práticas para Campanhas para Apps

  • Configure acompanhamento de conversões: acompanhe instalações e atividades no aplicativo para Android e iOS.

Esses dados são fundamentais para a otimização da campanha, além de ajudar o Google Ads a identificar padrões, encontrando novos usuários com comportamento semelhante.

  • Defina uma meta: qual tipo de usuário você quer encontrar com base nas metas atuais do seu app.

Por ex: novos usuários que baixem o app ou incentivam pessoas a realizar ações dentro do app. 

Concentre-se nas métricas que se alinham ao seu objetivo de marketing, permitindo o acompanhamento e otimização.

  • Adicione imagens, vídeos e texto: quanto mais informações e recursos disponibilizados na sua campanha, mais opções o Google terá para combiná-los e trazer melhores resultados.

5. Campanhas Locais: Promova Locais em Vários Canais

O objetivo das campanhas locais é ajudar empresas a dar aos clientes em potencial as informações necessárias para que decidam quando e como visitar as lojas. 

Essas campanhas otimizam o processo para você, facilitando a promoção das suas lojas nos nossos principais serviços, incluindo as redes de pesquisa e de display, Google Maps e YouTube. 

Basta adicionar algumas linhas de texto, um orçamento e alguns recursos, e o restante vai ser otimizado para que as pessoas encontrem você.

Por Que Escolher as Campanhas Locais?

As campanhas locais se concentram na simplicidade e em alcançar as metas off-line da sua empresa. Você informa à nossa empresa os locais das lojas, o orçamento da campanha e os recursos de anúncio.

Com esses dados, a tecnologia de aprendizado de máquina do Google otimiza automaticamente os lances, os posicionamentos de anúncios e as combinações de recursos. 

O objetivo da campanha é maximizar o valor de conversão na loja (com visitas à loja, cliques de chamada e/ou cliques para ver rotas) e promover suas lojas físicas nas redes e nos Serviços do Google.

Especificações de Campanhas Locais

9 tipos de campanhas do Google Ads: exemplo de anúncio de uma campanha de rede de Display do Google.Use as campanhas locais para interagir com clientes enquanto eles planejam visitar destinos diferentes. 

No exemplo acima, os anúncios de navegação mostram informações relevantes sobre sua empresa com relação a itens de que possam precisar ou ter interesse.

Além disso, pode ser exibido nos outros principais serviços do Google.

Dicas e Boas Práticas para Campanhas Locais

O  Relatório de Recursos de Campanhas é uma ferramenta útil para quem trabalha com campanhas locais no Google Ads. Com ele, é possível visualizar cada recurso utilizado em uma campanha e comparar o desempenho de cada um deles.

A partir dessas informações, é possível tomar decisões estratégicas sobre quais recursos devem ser trocados ou removidos, além de identificar aqueles que são mais eficazes para alcançar as metas locais da campanha.

O relatório também oferece sugestões para a criação de novos recursos com base em outros que apresentaram um bom desempenho, ajudando a otimizar ainda mais a campanha. 

Com o tempo, essa ferramenta se torna essencial para garantir que suas campanhas locais no Google Ads estejam sempre alcançando o melhor desempenho possível.

banner publicitário divulgando um e-book gratuito sobre otimização de campanhas no Google Ads e Meta Ads6. Campanhas Inteligentes: Automatize suas Campanhas

As campanhas inteligentes dão destaque às vantagens da sua empresa e ajudam a atrair clientes. 

Você pode criar uma única campanha para a sua empresa ou exibir várias campanhas para mostrar os diferentes produtos ou serviços oferecidos, cada uma com um conjunto de palavras-chave.

Por Que Escolher as Campanhas Inteligentes?

As campanhas inteligentes usam o melhor da tecnologia de publicidade do Google e podem ser configuradas em apenas 15 minutos. Elas medem o desempenho e geram resultados com base na meta da campanha.

Embora todas as campanhas no modo Inteligente sejam inteligentes, também é possível usar o modo Especialista para criar campanhas desse tipo.

Especificações de Campanhas Inteligentes

Seu anúncio é composto das seguintes partes:

  • Título: pode conter 30 caracteres ou 15 caracteres em idiomas de largura dupla. Sendo possível criar entre 3 e 15 títulos;
  • Descrição: pode conter 90 caracteres ou 45 para idiomas de largura dupla. É possível criar de 2 a 4 descrições para o seu anúncio;
  • URL de destino (link): o Google mostra o URL do site da sua empresa ou Perfil da Empresa no Google;
  • Nome da empresa: os anúncios de chamada têm um limite de 25 caracteres para o nome da empresa;
  • Sitelinks: os sitelinks são links gerados automaticamente que aparecem abaixo do texto do anúncio;
  • Marcador do mapa: um marcador pode ser exibido no anúncio para clientes que estiverem perto da sua empresa;
  • Número de telefone: ao incluir o telefone, ele vai aparecer nos anúncios da rede de pesquisa para computador, dispositivos móveis e da Rede de Display do Google e anúncios do Maps;
  • Endereço: caso queira mostrar o endereço da empresa, sua conta do Google Ads precisa estar vinculada a um Perfil da Empresa na conta em questão.

Dicas e Boas Práticas para Campanhas Inteligentes

Se você quiser anunciar aspectos diferentes da sua empresa, crie várias campanhas inteligentes e especifique orçamentos e temas de palavras-chave diferentes para cada uma delas.

Por exemplo, uma padaria pode criar uma campanha geral para “padaria” e outra para “bolos de casamento”. Cada uma pode ter diferentes temas de palavras-chave, orçamentos e segmentações.

Para ajudar a atrair mais clientes para seu anúncio e receber mais cliques, as informações disponibilizadas sobre a empresa e o conteúdo do site são usadas para criar e testar anúncios alternativos. 

Em alguns casos, essas informações são usadas para testar diferentes combinações de títulos, descrições e páginas de destino. Outro possível uso é para adicionar sitelinks ou substituir títulos por nome, telefone ou endereço da empresa.

O Google Ads veicula o anúncio original e os novos para comparar qual tem melhor desempenho. Com o tempo, a publicidade com melhor resultado é veiculada com mais frequência, garantindo que a campanha seja cada vez mais efetiva.

7. Campanhas de Maior Desempenho: Acesse Todos os Canais com Uma Única Campanha

A campanha de maior desempenho ou Google Performance Max é um novo tipo de campanha baseada em metas. Com ela, os anunciantes de performance podem acessar todo o inventário do Google Ads em um só lugar.

Ela complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e ajuda você a encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google, como o YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps.

Esse recurso impulsiona a performance com base nas metas de conversão especificadas, além de gerar mais conversões e valor com uma otimização em tempo real e em todos os canais usando os Lances inteligentes.

A campanha de maior desempenho combina as tecnologias de automação do Google nos lances, na otimização de orçamento, nos públicos-alvo, nos criativos, na atribuição e muito mais.

Além disso, ela também considera seu objetivo de publicidade (por exemplo, com base no CPA ou ROAS) e os recursos do criativo, indicadores de público-alvo e feeds de dados opcionais fornecidos.

Por Que Escolher as Campanhas Performance Max?

A automação do Google Ads usa o aprendizado de máquina para ampliar seus negócios. Você define o que é importante medir na sua estratégia, como orçamento, metas comerciais e conversões.

Então, a automação do Google Ads encontra clientes em potencial com base nessas informações e veicula o anúncio mais adequado e com o melhor lance para maximizar a performance da campanha.

Com a união dos Lances inteligentes e da tecnologia de atribuição, é possível encontrar as melhores opções para sua campanha no inventário do Google e definir lances em leilões com maior probabilidade de atingir suas metas comerciais em tempo real.

Vale informar que o aprendizado de máquina funciona melhor quando você adiciona indicadores de público-alvo à campanha Performance Max.

Os recursos gerados automaticamente são uma configuração no nível da campanha que ajuda a gerar recursos adicionais. 

Dicas e Boas Práticas para Campanhas Performance Max

As campanhas de maior desempenho são a melhor opção nas seguintes situações:

  • Quando existem metas de publicidade e conversão específicas (por exemplo, vendas on-line, geração de leads entre outras);
  • Visa maximizar a performance da campanha e não tem limitação de canais para a exibição dos anúncios;
  • Você quer acessar com facilidade todos os canais de publicidade do Google em uma única campanha;
  • Você quer ter mais alcance e um valor de conversão maior do que as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave.

8. Campanhas do Shopping ou Performance Max com o Feed do Merchant Center

Se você possui um e-commerce, esse tipo de campanha foi feito para sua empresa!

Com ela, os anúncios dos seus produtos vão aparecer nos resultados do “Shopping” do Google, ou na parte lateral da página de resultados de pesquisa do Google com a imagem do produto, o nome e o preço.

Veja alguns exemplos de Campanha do Shopping quando digitamos “Samsung” no Google:

9 tipos de campanhas do Google Ads: exemplo de anúncio de uma campanha de rede de Display do Google.9 tipos de campanhas do Google Ads: exemplo de anúncio de uma campanha de rede de Display do Google.

Por Que Escolher as Campanhas do Shopping?

Essas campanhas permitem que os anunciantes exibam seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google, juntamente com imagens, preços e outras informações relevantes.

Uma das principais vantagens das campanhas do Shopping do Google é que elas oferecem uma experiência de compra mais visual e atraente para os usuários.

Isso ocorre porque os anúncios do Shopping exibem imagens de produtos diretamente nos resultados de pesquisa, o que ajuda a chamar a atenção dos usuários e incentiva-os a clicar no anúncio para obter mais informações sobre o produto.

Além disso, as campanhas do Shopping do Google são altamente eficazes para segmentar usuários com alta intenção de compra. 

Isso ocorre porque os anúncios do Shopping geralmente aparecem quando os usuários pesquisam por produtos específicos, o que significa que eles já estão em busca de algo para comprar. 

Tornando as campanhas do Shopping uma opção ideal para empresas que desejam alcançar consumidores altamente segmentados e com grande potencial de conversão.

Outra vantagem das campanhas do Shopping do Google é que elas oferecem uma grande flexibilidade e controle para os anunciantes. 

É possível segmentar seus anúncios com base em critérios como localização geográfica, idioma, dispositivo e horário do dia. 

Além disso, é possível definir lances para diferentes produtos e categorias, o que permite otimizar a campanha para obter o melhor ROI possível.

Requisitos para Campanhas do Shopping

Para que uma Campanha de Shopping seja criada, é necessário ter uma conta do Google Merchant Center.

Esta conta deverá ser vinculada à conta de Google Ads (por onde será criada a campanha). Lá no Merchant Center, você irá cadastrar o feed de produtos de sua plataforma de e-commerce.

Assim, todos os produtos disponíveis para venda, bem como as informações relevantes como preço, título, descrição, imagem, url de destino, disponibilidade irão aparecer por lá.

Dicas e Boas Práticas para Campanhas do Shopping

A seguir, algumas dicas importantes para suas campanhas de Google Shopping:

  • Feed de produtos bem configurado: tenha produtos com uma boa descrição e título configurados em seu Merchant Center, assim, as buscas realizadas pelos usuários poderão encontrar os seus produtos;
  • Defina uma programação de atualização do feed; é fundamental manter seu feed atualizado no Merchant Center, de modo a exibir sempre os preços corretos, além da disponibilidade;
  • Use boas imagens de produto; como as imagens serão exibidas em seus anúncios, utilize imagens que permitam boa visualização de seu produto;

Veja mais sobre campanhas do Google Shopping neste link.

9. Campanhas de Discovery

As campanhas de Discovery, assim como a Rede de Display, permitem que o anunciante exiba anúncios em banners para clientes potenciais segmentados em seu grupo de anúncio. Porém, a diferença entre elas consiste nos canais em que são exibidos.

Enquanto a Rede de Display possui mais de 2 milhões de sites, o Discovery permite a divulgação de anúncios concentrada no YouTube e no Gmail.

Por Que Escolher as Campanhas de Discovery?

É possível alcançar até 2,9 bilhões de pessoas por mês nos feeds da “Página Inicial” e “Assistir a seguir” do YouTube, nas guias “Promoções” e “Social” do Gmail e no Discover.

Sendo possível atrair clientes em potencial enquanto eles realizam pesquisas relacionadas à sua segmentação nos Serviços do Google.

É um tipo de campanha bastante indicada para promover o reconhecimento e fortalecer a identidade da marca, uma vez que está segmentada para canais bastante acessados e relevantes.

Especificações de Campanhas de Discovery

Ao usar campanhas Discovery, não será possível ajustar as seguintes configurações:

  • Estratégias de lances manuais;
  • Método de exibição;
  • Segmentação por dispositivo;
  • Segmentação por canal (incluindo exclusões);
  • Limite de frequência;
  • Rotação de anúncios;
  • Segmentação contextual.

As demais segmentações de público-alvo usadas na Rede de Display estarão disponíveis, além do Remarketing que é bastante aplicado para o contato com aquele cliente potencial.

Os anúncios de Discovery podem ser gráficos (imagem única) ou do tipo Carrossel (sequência de imagens).

Seguem as especificações dos recursos para anúncios Discovery:

  • Título: pode conter até 40 caracteres, sendo possível inserir até 5 títulos;
  • Descrição: pode conter até 90 caracteres, sendo possível inserir até 5 descrições;
  • Imagens: para conseguir máximo alcance, faça o upload de várias imagens com a proporção 1,91:1 e em modo paisagem. Você pode enviar até 20 imagens de marketing para um único criativo;
  • Caso seja um anúncio de Carrossel: somente imagens com uma proporção de 1,91: 1 e formato quadrado são permitidas (de 2 a 10 imagens);
  • Nome da Empresa;
  • URL Final: Direcionamento do seu anúncio para o site;
  • Call-to-Action: Botão de chamada para ação (“Comprar Agora”, “Saiba Mais”).

Dicas e Boas Práticas para Campanhas de Discovery

As dicas e boas práticas seguem bem similares às aplicáveis à Rede de Display, com as exceções relacionadas às impossibilidade de negativação de canais.

Lembrando que é fundamental que suas imagens e textos estejam de acordo com as Políticas de Privacidade do Google Ads.

Conclusão

Neste artigo apresentamos os diferentes tipos de campanhas disponíveis para criação de anúncios no Google Ads. 

Como você pode perceber, a escolha do tipo de campanha está diretamente relacionada com o seu objetivo de marketing.

Por isso, é fundamental pensar na estratégia do seu negócio antes de escolher quais são as campanhas mais indicadas.

Ao adicionar essas informações no seu plano de mídia, você consegue visualizar com mais clareza os tipos de campanhas ideais, incluindo escolhas de palavras-chave, segmentação de público e outros dados.

Não sabe como dar o próximo passo? Confira nosso artigo Plano de Mídia Paga: Como Montar e Acompanhar Sua Efetividade.

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