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Marketing

O Que São Anúncios de Display Responsivos?

By janeiro 24, 2023No Comments

Vai criar campanhas na Rede de Display do Google e precisa de mais informações sobre os anúncios responsivos? Você chegou ao lugar certo!

Neste artigo, você encontrará tudo o que precisa saber sobre o formato para criar anúncios com ótima performance para sua campanha.

O Que São Anúncios de Display Responsivos?

Os anúncios responsivos de Display são uma forma de agilizar o processo de criação e também proporcionar melhor desempenho para campanhas de Display.

Você só precisa fornecer 3 imagens: uma em formato paisagem, outra em formato quadrado e uma logomarca e seu anúncio de Display vai se se adaptar a todos os espaços disponíveis para anúncio nos sites parceiros da Rede de Display do Google.

Esses anúncios já possuem campos de texto (títulos e descrições). Portanto, se for utilizar texto na imagem, não exagere nesse texto.

O ideal é que realmente aproveite para usar uma imagem sem texto e com destaque ao produto, serviço ou ação que está sendo divulgado. Similar ao que é recomendado para o Facebook Ads.

Veja abaixo um exemplo de anúncio para Google Display:

Banner Koni. Fonte: semrush.com

A imagem, nesse caso, não inclui nenhum texto. Mas vemos que existe uma composição com os campos preenchidos pelo anunciante. O título “Kombinado por R$14,90” e “Já Almoçou? Tem um Koni Aqui em Ipanema, Pertinho de Você.” são incluídos direto na plataforma do Google Ads.

Vantagens dos Anúncios Responsivos de Display

Ainda está em dúvidas se esse tipo de anúncio é vantajoso para as suas campanhas? Confira os principais benefícios e diferenciais que os anúncios responsivos proporcionam!

Otimização de Anúncios

Uma das grandes vantagens de investir em anúncios responsivos de Display é que o Google utiliza um modelo de aprendizado de máquina para otimizá-los de forma mais precisa.

Acontece da seguinte forma: depois que você faz o upload de diferentes recursos no Google Ads, a plataforma analisa o seu histórico de desempenho e automaticamente determina a combinação ideal de recursos para cada anúncio.

Maximização do Alcance

O Google Ads também ajusta automaticamente o tamanho, a aparência e o formato dos seus anúncios para que eles caibam em praticamente qualquer espaço disponível.

Um anúncio responsivo de Display pode ser exibido como anúncio de banner em um site e como anúncio de texto dinâmico em outro, assim aparecendo em mais lugares.

Outra vantagem é que você também pode utilizar vídeos nos seu anúncios responsivos para maximizar seu alcance.

Economia de Tempo

Como o Google otimiza as melhores opções do seu anúncio automaticamente com Machine Learning, você ganha tempo para se dedicar a outras atividades mais estratégicas.

Em vez de passar horas gerenciando os portfólios de anúncios em grupos e campanhas, você pode focar em buscar soluções para melhoria do desempenho, por exemplo.

Uso Integrado com Feed

Os anúncios responsivos mostram conteúdo personalizado aos clientes de um feed que você adiciona e controla, incluindo anúncios com produtos que as pessoas já viram no seu site, loja virtual ou app.

Sendo assim, você pode incluir um feed à sua campanha para que sejam exibidos anúncios dinâmicos e estáticos.

Especificações de Criativos para Anúncios Responsivos de Display

Confira as a especificações de criativos para não errar na hora de criar suas campanhas no Google Display!

Especificações de Texto e Link

  • Título Curto: 1 a 5 títulos com até 30 caracteres;
  • Título Longo: um título longo com até 90 caracteres;
  • Descrição: 1 a 5 descrições com até 90 caracteres (suas descrições complementam o título e convidam as pessoas a realizar ações);
  • Nome da Empresa: no máximo 25 caracteres;
  • Botão de Call to Action  e URL.

Especificações do Formato Imagem

  • Paisagem: a imagem deverá ter uma proporção de 1,91:1 (paisagem) e ser maior que 600 x 314. O tamanho recomendado é 1.200 x 628 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB;
  • Quadrado: a imagem no formato quadrado (proporção de 1:1) deverá ser maior que 300 x 300. O tamanho recomendado é 1.200 x 1.200 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB;
  • Obs.: você pode incluir até 15 imagens no seu anúncio responsivo.

Especificações dos Logotipos

  • Paisagem: a imagem deverá ter uma proporção de 4:1 (paisagem) e ser maior que 512 x 128. O tamanho recomendado é 1.200 x 300 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB;
  • Quadrado: a imagem no formato quadrado (proporção de 1:1) deverá ser maior que 128 x 128. O tamanho recomendado é 1.200 x 1.200 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB.
  • Obs.: você pode incluir até 5 logotipos no seu anúncio responsivo.

Especificações do Formato Vídeo

Você pode colocar os vídeos do seu canal no Youtube nos anúncios Responsivos de Display. Vídeos em modo retrato ou paisagem de aproximadamente 30 segundos funcionam melhor.

Confira algumas dicas para que seus anúncios tenham melhores resultados, a sugestão é habilitar as três opções abaixo quanto à formatação:

  • Usar as Melhorias de Recurso: permita que o Google melhore seus recursos e otimize os layouts de anúncio;
  • Usar o Vídeo Gerado Automaticamente: caso não tenha adicionado seu próprio vídeo, permita que o Google crie os anúncios em vídeo para você usando seus títulos, descrições e imagens;
  • Usar Formatos Nativos: os anúncios nativos adotam o formato ou o tom do website em que são exibidos para garantir uma experiência perfeita aos usuários.

Agora que você já sabe as principais informações sobre anúncios de Display responsivos, veja também como Evitar Fraudes na Rede de Display com o Pareto.io.

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