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Marketing - Pareto Plus

¿Qué son los anuncios Display Responsive?

Por Sin comentarios11 min leer
Anuncios en pantalla con capacidad de respuesta

Creará campañas en la Red de Display de Google y necesitas más información sobre los anuncios responsivos? Ha llegado al lugar adecuado.

En este artículo, descubrirá todo lo que necesita saber sobre el formato para crear anuncios de alto rendimiento para su campaña.

¿Qué son los anuncios Display Responsive?

Los anuncios de display responsive son una forma de acelerar el proceso de creación y también de proporcionar un mejor rendimiento a las campañas de display.

Sólo tiene que proporcionar 3 imágenes: una en formato horizontal, otra en formato cuadrado y un logotipo, y su anuncio Display se adaptará a todos los espacios disponibles para anuncios en los sitios asociados de la Red de Display de Google.

Estos anuncios ya tienen campos de texto (títulos y descripciones). Así que si utilizas texto en la imagen, no te excedas.

Lo ideal es aprovechar la ocasión para utilizar una imagen sin texto y que destaque el producto, servicio o acción que se está publicitando. Similar a lo que se recomienda para Facebook Ads.

Vea a continuación un ejemplo de anuncio de Google Display:

Ejemplo de anuncio de Google Display

La imagen en este caso no incluye ningún texto. Pero podemos ver que hay una composición con los campos rellenados por el anunciante. Los titulares"Kombinado por 14,90 reales" y "¿Ya almorzaste?Hayun Koni aquí en Ipanema, cerca de ti" están incluidos directamente en la plataforma Google Ads.

Ventajas de los anuncios Display Responsive

¿Todavía tiene dudas sobre si este tipo de anuncio es ventajoso para sus campañas? ¡Echa un vistazo a las principales ventajas y diferenciales que aportan los anuncios responsive!

Optimización de anuncios

Una de las grandes ventajas de invertir en anuncios de display responsive es que Google utiliza un modelo de aprendizaje automático para optimizarlos con mayor precisión.

Así es como funciona: una vez que hayas subido diferentes recursos a Anuncios de Google, la plataforma analiza su historial de rendimiento y determina automáticamente la combinación ideal de recursos para cada anuncio.

Maximizar el alcance

Google Ads también ajusta automáticamente el tamaño, la apariencia y el formato de sus anuncios para que quepan en casi cualquier espacio disponible.

Un anuncio de display responsivo puede mostrarse como banner en un sitio y como anuncio de texto dinámico en otro, con lo que aparece en más sitios.

Otra ventaja es que también puedes utilizar vídeos en tus anuncios responsivos para maximizar su alcance.

Ahorrar tiempo

Como Google optimiza las mejores opciones para su anuncio automáticamente con Machine Learning, usted gana tiempo para dedicarse a otras actividades más estratégicas.

En lugar de pasar horas gestionando carteras de grupos de anuncios y campañas, puede centrarse en encontrar soluciones para mejorar el rendimiento, por ejemplo.

Uso integrado con Feed

Los anuncios responsivos muestran a los clientes contenido personalizado a partir de un feed que usted añade y controla, incluidos anuncios con productos que los usuarios ya han visto en su sitio web, tienda online o aplicación.

Así que puede añadir un feed a su campaña para mostrar anuncios dinámicos y estáticos.

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Requisitos para los anuncios con capacidad de respuesta

Al igual que muchas otras herramientas disponibles en la plataforma de anuncios de Google, la creación de anuncios adaptables también requiere cierta atención. Consulta cuáles son los requisitos y qué no debes hacer si quieres que tu anuncio fracase:

  • El texto de su creatividad (imagen que acompaña al anuncio) no puede ocupar más del 20% del espacio. En otras palabras, elija bien el tipo de letra y preste atención al tamaño de las letras, incluido el logotipo;
  • No es posible servir anuncios en formato animado, como los GIF, por ejemplo;
  • Sea claro y objetivo al anunciarse: toda la información facilitada debe ser pertinente para el anuncio y describir lo que se promociona;
  • Evite el uso excesivo de mayúsculas, ya que infringe las normas ortográficas de la plataforma;
  • Google no permite la visualización de contenido sexual en algunas circunstancias;
  • Utilice imágenes de calidad en sus anuncios. Evite las imágenes desenfocadas y asegúrese de que su diseño cumple las políticas;
  • Google puede retirar anuncios o recursos debido a quejas del propietario de la marca. 

Especificaciones creativas de los anuncios de display con capacidad de respuesta

Consulta las especificaciones creativas para no equivocarte al crear tus campañas de Google Display.

Especificaciones de texto y enlaces

  • Título corto: de 1 a 5 títulos de hasta 30 caracteres;
  • Título largo: un título largo de hasta 90 caracteres;
  • Descripción: de 1 a 5 descripciones de hasta 90 caracteres (las descripciones complementan el título e invitan a actuar);
  • Nombre de la empresa: 25 caracteres como máximo;
  • Botón de llamada a la acción y URL.

Especificaciones de formato de imagen

  • Horizontal: la imagen debe tener una relación de aspecto de 1,91:1 (horizontal) y ser superior a 600 x 314. El tamaño recomendado es de 1200 x 628 y el límite de tamaño del archivo es de 5120 KB;
  • Cuadrada: la imagen en formato cuadrado (proporción 1:1) debe ser superior a 300 x 300. El tamaño recomendado es de 1200 x 1200 y el límite de tamaño del archivo es de 5120 KB;
  • Nota: puede incluir hasta 15 imágenes en su anuncio responsivo.

Especificaciones del logotipo

  • Horizontal: la imagen debe tener una relación de aspecto de 4:1 (horizontal) y ser superior a 512 x 128. El tamaño recomendado es de 1200 x 300 y el límite de tamaño del archivo es de 5120 KB;
  • Cuadrada: la imagen en formato cuadrado (proporción 1:1) debe ser superior a 128 x 128. El tamaño recomendado es de 1200 x 1200 y el límite de tamaño del archivo es de 5120 KB.
  • Nota: puede incluir hasta 5 logotipos en su anuncio responsivo.

Especificaciones de formato de vídeo

Puedes colocar vídeos de tu canal de YouTube en los anuncios de Responsive Display. Los vídeos en formato vertical u horizontal de unos 30 segundos funcionan mejor.

A continuación le ofrecemos algunos consejos para que sus anuncios obtengan los mejores resultados. Le sugerimos que active las tres opciones de formato siguientes:

  • Utilizar mejoras de funciones: permite a Google mejorar las funciones y optimizar el diseño de los anuncios;
  • Utilice el vídeo generado automáticamente: si no ha añadido su propio vídeo, deje que Google cree los anuncios de vídeo por usted utilizando sus títulos, descripciones e imágenes;
  • Utilizar formatos nativos: los anuncios nativos adoptan el formato o el tono del sitio web en el que se muestran para garantizar una experiencia de usuario perfecta.

¿Cómo crear un anuncio interactivo?

Consulte la guía paso a paso para crear su primer anuncio interactivo en Google Ads: 

1. Acceder a la Plataforma

El primer paso es acceder a su cuenta de Google Ads y seleccionarla campaña de Display en la que desea crear su nuevo anuncio.

Haga clic en "Anuncios y características" y luego en "Anuncios". A continuación, seleccioneel botón crear.

2. Elija el formato y el grupo de anuncios

Ahora es el momento de elegir el formato "Anuncio de display responsivo" y seleccionar el grupo de anuncios en el que se creará el anuncio.

3. Añadir elementos visuales

A continuación, haz clic en "Imágenes" y "Logotipos" para añadir estos elementos. A continuación, selecciona "Vídeos" para añadir vídeos al anuncio.

Rellene todas estas características visuales para que la calidad del anuncio sea excelente.

4. Rellene el título y la descripción del anuncio

Rellene el resto de títulos y descripciones del anuncio como se muestra a continuación:

  • De uno a cinco titulares breves de hasta 30 caracteres: será el primero que destaque en su anuncio, ya que permanece en la primera línea;
  • Un título largo de hasta 90 caracteres: aquí se recomienda insertar la información más importante;
  • Escriba de una a cinco descripciones: la descripción complementará el título y animará a la gente a llevar a cabo las acciones que sugiere el anuncio;
  • Un nombre de empresa: es decir, el nombre de su marca; el anuncio mostrará exactamente lo que introduzca;
  • Una URL final: que dirigirá a los usuarios que hagan clic en el anuncio.

Antes de finalizar su anuncio, échele un vistazo. Compruebe la información facilitada y, una vez haya confirmado que todo es correcto, haga clic en "Guardar".

¿Cómo medir el rendimiento de su campaña de Display?

Medir el rendimiento de su campaña de display es un paso importante para evaluar el éxito e identificar áreas de mejora. A continuación se indican algunos pasos sencillos que puede seguir para medir el rendimiento de su campaña de display:

Defina sus objetivos: antes de empezar a medir el rendimiento de su campaña de display, es importante definir sus objetivos. Por ejemplo, aumentar las conversiones, el tráfico del sitio web, la notoriedad de la marca o cualquier otra métrica que sea importante para su empresa.

Elija las métricas adecuadas: hay muchas métricas disponibles para medir el rendimiento de su campaña de display, como el CTR (porcentaje de clics), la tasa de conversión, las impresiones, el alcance y muchas más. Elija las métricas que sean relevantes para sus objetivos y que le ayuden a evaluar el éxito de su campaña.

Utilice herramientas de análisis: hay muchas herramientas disponibles para ayudarle a medir el rendimiento de su campaña de display. Google Analytics, por ejemplo, puede proporcionar información detallada sobre el tráfico del sitio web y las conversiones generadas por su campaña.

Analice los datos: una vez recopilados los datos sobre el rendimiento de su campaña de display, es hora de analizarlos. Comprueba que las métricas que has elegido alcanzan tus objetivos e identifica las áreas que deben mejorarse.

Realice ajustes: basándose en sus análisis de datos, realice ajustes en su campaña de display para mejorar su rendimiento. Esto puede incluir cambios en la segmentación, las creatividades o las pujas.

Control regular: por último, es importante controlar regularmente el rendimiento de su campaña de display para asegurarse de que sigue cumpliendo sus objetivos y realizar los ajustes necesarios.

Para lograr el éxito con su estrategia, es esencial conocer todas las herramientas a su alcance y mantenerse al día con las últimas noticias y campañas en la plataforma es un gran primer paso. 

Ahora que conoce la información principal sobre los anuncios de display responsive, vea también cómo Evitar el fraude de display con Pareto.io.

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Autor: Pareto - Aprende más sobre el mundo de las IAs y el Marketing Digital. ¡Accede ahora a nuestra colección de contenidos!

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