Guía de anuncios de Facebook 2023: cómo anunciar y optimizar campañas

Una de las formas más importantes de conectar con los consumidores potenciales de sus productos y servicios é vender allí donde están. Y cuando se trata de Facebook, ¡estamos hablando de una de las redes sociales más longevas y activas del mundo!

Y los anuncios de Facebook, o Facebook Ads, ofrecen una forma de llegar a estas personas en la plataforma. Al fin y al cabo, es ahí donde están conectados la mayor parte del día. Pero también es una forma de llegar a otras comunidades dirigiendo los anuncios.

El público que ya compra tus productos o servicios puede crecer con el trabajo constante del tráfico de pago, especialmente en Facebook. 

Sin embargo,para obtener los mejores resultados de la plataforma, primero hay que entender cómo funciona y sólo entonces trabajar con estrategias más avanzadas. Para ayudarte a gastar tu dinero de la mejor manera posible, hemos creado esta guía con la información principal sobre la plataforma publicitaria de Facebook.

Navegación rápida

¿Qué es Facebook Ads (Meta Ads)?

¿Por qué anunciarse en Facebook Ads?

Conceptos básicos de medios de pago y anuncios en Facebook

Tipos de anuncios en Facebook

Cómo utilizar Facebook Ads para crear una campaña

Estructura de campaña de Ad Manager

¿Cuáles son los formatos de los anuncios de Facebook?

Las mejores creatividades para cada etapa del embudo de marketing

Buenas prácticas para los públicos de Facebook

Optimización de campañas de Facebook Ads y Google Ads

Automatizaciones para optimizar tus campañas de Facebook Ads

¿Qué es Facebook Ads (Meta Ads)?

En pocas palabras, Facebook Ads es la plataforma de gestión de anuncios de Facebook. Se trata de uno de los recursos de marketing más eficaces para expandir tu negocio, generar clientes potenciales y vender más.

A través de la dirección gestor, puede crear campañas de tráfico de pago que:

• Aumente el alcance de su marca;
• Impactar a nuevos públicos;
• Mantener su marca en el candelero;
• Persuadir a los nuevos consumidores para que compren.

Pero antes de empezar, es importante conocer la información principal sobre la plataforma, sus ventajas, tipos de anuncios, opciones de segmentación y mucho más.

¿Por qué anunciarse en Facebook Ads?

Según el propio Facebook, más de la mitad de sus usuarios están conectados a una pequeña empresa en la red social.

Pero, si este hecho no te ha convencido para crear anuncios en la plataforma, vamos a darte seis razones más para destinar una parte de tu presupuesto de marketing a campañas de Facebook Ads.

1. Publicidad dirigida a un amplio público

Facebook Ads te permite publicar anuncios en algunas de las mayores redes sociales y plataformas, como Facebook e Instagram en campañas con imágenes y vídeos.

2. Seleccione opciones de segmentación

La campaña cuenta varias opciones de segmentación, como ciudades, regiones, edad intereses, patrones de consumo nivel de ingresos y otros datos demográficos.

3. Seguimiento de las conversiones

Además del flujo inmediato de tráfico, las campañas creadas en Facebook Ads tienen los recursos para seguimiento y medición los resultados obtenidos con cada anuncio.

4. Controlar plenamente el gasto

La herramienta le permite controlar al 100% su presupuesto diario y el coste máximo por clic. En otras palabras, puedes anunciarte con éxito sin tener que vaciarte el bolsillo,

5. Crear pruebas y optimizar los anuncios

La plataforma muestra las métricas para analizar el rendimiento de sus campañas, grupos de anuncios y anuncios. Con esta información, puede mejorar sus esfuerzos.

6. Diversificar formatos formatos publicitarios.

Facebook Ads ofrece una amplia variedad de formatos de anuncios (imágenes, carruseles y vídeos) y ubicaciones (dónde verá tu público tus anuncios).

Conceptos básicos de medios de pago y anuncios en Facebook

Para entender cómo funcionan sus campañas, el primer paso es aprender qué términos son los más utilizados por los profesionales del marketing y los medios de pago.

Le ayudaremos a navegar por esta sopa de letras con los siete conceptos más importantes. Para que sea fácil de entender, no entraremos en detalles técnicos, solo aclararemos qué miden y cómo puedes utilizarlos. 

Retorno sobre el gasto publicitario (ROAS)

El término Retorno Sobre Gasto Publicitario (ROAS) puede traducirse al portugués como Return On Ad Spend. Básicamente, es el retorno de la inversión realizada en campañas de medios pagados.

Este indicador muestra cuántos reales se han generado para su empresa por cada real invertido en anuncios.

Coste por clic (CPC)

El CPC es el indicador que mide cuánto se paga de media por cada clic en su anuncio. Su cálculo se calcula del siguiente modoCoste total del anuncio, dividido por el número total de clics.

Coste por mil (CPM)

El Coste Por Mil (CPM) muestra la cantidad media que paga para obtener mil impresiones de su anuncio. Su fórmula se describe como: coste total del anuncio / 1000 (mil).

Impresiones

Y aquí merece la pena detenerse para aclarar qué es una impresión. Una impresión se cuenta cada vez que se muestra el anuncio, independientemente de si ha habido o no interacción.

Sin embargo, en el caso de los dispositivos móviles, el anuncio puede empezar a cargarse en el teléfono móvil del usuario y ser interrumpido. En este caso, se contabiliza la impresión. En otras palabras, la métrica no indica si el usuario ha visto realmente su anuncio.

Píxel de Facebook

No estamos hablando del píxel, ese elemento de una imagen en línea. El píxel aquí es el píxel de conversión de Facebook, un código insertado dentro de tu sitio web.

El objetivo es medir la eficacia de las campañas realizadas en Facebook Ads para llevar a los usuarios de la red social al dominio de su empresa. El uso del píxel también aporta claridad al análisis del comportamiento de los visitantes de su sitio web, así como de las conversiones.

Pruebas A/B

O test A/B es un método utilizado para demostrar qué anuncio es el más eficaz.

La idea es publicar dos anuncios similares durante el mismo periodo de tiempo, pero con una variable. Piense en los siguientes ejemplos:

• Dos anuncios de coches, con la variable de que en uno de ellos el coche es blanco y en el otro, azul.

• Dos anuncios de colchones, con la diferencia de que en uno de ellos la palabra utilizada es "confort" y en el otro, "lujo".

• Dos anuncios idénticos de cosméticos, con la diferencia de que uno está dirigido a los adolescentes y el otro a las personas mayores.

De este modo, podrá comparar los resultados de ambos y determinar cuál funcionó mejor. 

Conversión

Conversión La conversión se produce cuando un usuario cumple el objetivo de su anuncio. Si su campaña tiene como objetivo rellenar un formulario, por cada formulario rellenado con éxito, obtendrá una conversión.

Este debe ser el objetivo principal de su campaña.

Tipos de anuncios en Facebook

Facebook tiene tres categorías de objetivos para los anuncios. Y saber cuál es el más alineado con tu estrategia te ayuda en las fases de configuración de tu campaña.

Las tres categorías son: Reconocimiento, Consideración y Conversión. Vamos a explicar un poco sobre cada una de ellas y cuáles son los puntos de atención para aquellos que van a utilizar Facebook Ads.

Reconocimiento

En resumenesta categoría de objetivos é recomendados para generar interés por el producto o servicio cualquiera que sea que se anuncie.

¿Las campañas creadas con esta orientación ¿aumentarán la notoriedad de la marca? Sí, pero para ello tiene que decirle a la gente cuál es su su diferenciador en el mercado.

El siguiente cuadro muestra los dos objetivos incluidos en la categoría "Reconocimiento":

Objetivo	Tu objetivo empresarial es:
Reconocimiento de la marca	Aumente la notoriedad de su empresa, marca, producto o servicio entre la gente. Nota: La métrica de esta campaña es una estimación de cuántas personas recordarán haber visto su anuncio si se les pregunta en un plazo de 2 días. El algoritmo trabajará para enviar los anuncios a las personas con más probabilidades de recordarlos.
Llegue a	Muestre su anuncio al mayor número posible de personas que pertenezcan a su público objetivo. Nota: La métrica de esta campaña es sólo el alcance. El algoritmo trabajará para hacer llegar el anuncio al mayor número posible de personas dentro de tu público objetivo.

Consideración

Esta categoría tiene objetivos que se recomiendan para poner en marcha a la gente: 

1.  Considerar su marca como una opción de compra;
2. Para saber más sobre sus productos y servicios. 

Por ejemplo: Una marca de perfumes realiza una campaña sobre su nueva línea de fragancias. El objetivo es animar a los usuarios de la red social a visitar su sitio web para obtener más información sobre los productos.

En otras palabras, cuando entran en la web, están investigando las ventajas e inconvenientes del perfume. Este es un signo de consideración de compra. 

La siguiente tabla muestra los seis objetivos posibles dentro de la categoría Consideración:

Objetivo	Tu objetivo empresarial es:
Tráfico	Dirigir a las personas desde la plataforma plataforma donde vieron el anuncio a o destino que haya elegido. Ejemplo: sitio web o página de destinouna entrada de blog, una aplicación conversación de WhatsAppentre otros.
Compromiso	Llegue a las personas con más probabilidades de interactuar con su publicación. Interacción incluye likes, comentarios y shares. También puede incluir ofertas reclamadas en su página.
Instalaciones de aplicación	Envía a la gente a la tienda de aplicaciones - Play Store o App Store - a descargar la aplicación de su empresa.
Vídeos	Difunda vídeos de su marca con los más usuarios de Facebook probable a reloj.
Generación de registros	Recopile registros de personas interesadas en conocer su producto o servicio. Después puede enviar esta información por otros medios, como el teléfono o el correo electrónico. Animar a los usuarios de usuarios a llamar a su empresa.
Mensajes	Dirige a la gente a Messenger, Instagram Direct y WhatsApp. De esta forma puede ponerse en contacto con clientes potenciales o existentes para estimular el interés por tu empresa. Se recomienda a las empresas que tienen una buena estructura de servicios.

Conversión

Esta categoría tiene tres objetivos que se recomiendan para animar a la gente a

1. Aumente el interés por su empresa;
2. Comprar o utilizar su producto o servicio.

Por ejemplo: Una zapatería quiere crear una campaña para animar a sus clientes potenciales a comprar en su sitio de comercio electrónico o incluso a visitar la tienda más cercana.

Pero también existe una estructura de servicio para quienes deseen concertar una cita para visitar la tienda. Así que tiene que captar estos clientes potenciales en un formulario de contacto.

El siguiente cuadro muestra los tres objetivos posibles dentro de Conversión:

Objetivo	Tu objetivo empresarial es:
Conversiones	Anime a la gente a realizar una acción en el sitio web de su empresa, como por ejemplo realizar una compradescargar una aplicación aplicación, registrar un contacto para recibir noticias o llamar a su empresa.
Venta por catálogo	Mostrar productos de su catálogo catálogo y genere ventas.
Tráfico hacia el establecimiento	Promocione los locales físicos de su empresa entre los vecinos.

Cómo utilizar Facebook Ads para crear una campaña

Crear campañas de Facebook Ads puede parecer una tarea compleja para quienes no tienen experiencia. Pero no lo es. Con un poco de orientación, puedes configurar tus anuncios y obtener buenos resultados. 

Por eso vamos a mostrarte un paso a paso sobre cómo crear tu primera campaña de Facebook Ads sin cometer ningún error. ¡Sigue con nosotros!

1. Abra el Administrador de empresas

Accede al Administrador de anuncios de Facebook. Haz clic en Crear para empezar.

2. Establecer la campaña

En esta fase, debe seleccionar dos directrices para su campaña.

El primero es el modelo de compra de anuncios. Meta ofrece dos opciones: subasta o reserva. Para facilitar el paso a paso, indicaremos la elección de Subasta como el tipo de compra para tu campaña.

La segunda directriz consiste en elegir el objetivo de la campaña en función de las metas previstas para ella. Ya lo hemos tratado en este artículo -Reconocimiento, Consideración y Conversión- y puedes volver a leerlo para saber cuál elegir.

Finalmente, seleccione Continuar para abrir el panel de creación.

Introduzca un nombre para su campaña en el cuadro de texto "Nombre de la campaña".

Opcional: si procede, active Categoría especial de anuncios y elija una de las opciones del menú desplegable; si desea crear una campaña de anuncios sobre crédito, empleo, vivienda, asuntos sociales, elecciones o política, deberá elegir la Categoría especial de anuncios que mejor describa sus anuncios.

En esta fase, puede activar la optimización del presupuesto a nivel de campaña, más recomendable para la asignación automática de fondos entre los grupos de anuncios con mejores resultados.

Establezca un presupuesto diario, que es la cantidad media que desea gastar en un conjunto de anuncios cada día. Otra opción es establecer un presupuesto total, que es la cantidad que puede gastar durante todo el tiempo de funcionamiento de su conjunto de anuncios. Para ello, seleccione una fecha de inicio y otra de finalización.

Opcional: Seleccione Mostrar más opciones y marque "Ejecutar anuncios según un calendario" si desea ejecutar su campaña según un calendario. Solo aplicable a campañas con presupuestos totales.

3. Crear un nombre para la campaña

Escriba un nombre para su campaña en el cuadro de texto Nombre de la campaña.

4. Seleccione la categoría de anuncios especiales 

En este momento, si procede, active la categoría de anuncios especiales. Esta categoría está destinada a campañas publicitarias sobre crédito, empleo, vivienda, asuntos sociales, elecciones o política.

Si su campaña se ajusta a alguna de ellas, deberá seleccionar la opción de anuncios especiales. Si no está relacionada, puedes saltarte este paso. 

5. Establecer un presupuesto

¿Hablamos de dinero? En este punto, tienes dos opciones:

1. Elija un presupuesto diario, es decir, el importe medio que desea gastar cada día en un conjunto de anuncios;

2. Opte por un presupuesto total, que es la cantidad que puede gastar durante todo el tiempo que dure su campaña.

Cada opción tiene sus ventajas e inconvenientes. El presupuesto diario puede ser más manejable, ideal para quienes disponen de más recursos. El presupuesto total, en cambio, es más adecuado para quienes necesitan más control sobre sus gastos. 

¡Y un añadido! Puedes activar la optimización del presupuesto a nivel de campaña. En otras palabras, es una forma de configurar Facebook Ads para que asigne automáticamente el presupuesto disponible a los grupos de anuncios con mejor rendimiento.

Otra opción de optimización -sólo disponible para campañas con un presupuesto completo - es la programación. Esto significa que puedes elegir qué día y a qué hora se mostrará un anuncio.

Para activar esta función, seleccione Mostrar más opciones e, y, a continuación,marque Mostrar anuncios según un horario.

6. Segmentar el público destinatario

Ahora tienes que segmentar tu público objetivo e s necesario hacer hincapié en la importancia de los conjuntos de anuncios, porque aquí es donde determinarás a qué personas Facebook Ads debe mostrar tu anuncio.

Por lo tanto, el éxito de su campaña dependerá en gran medida de la correcta segmentación realizada en esta fase. É crucial que sea cuidadoso en este proceso, seleccionando los parámetros más adecuados.

Dicho esto, sigamos adelante. 

¿Cómo empezar la segmentación? 

Una vez determinado el nombre del anuncioseleccione la página de Facebook vinculada a los anuncios que se ejecutarán.

• Si es un Mensajesseleccione si el usuario será dirigido a WhatsApp, Instagram Direct o Messenger;

• Si es un Venta de catálogos de productosElija el catálogo de productos que desea promocionar (debe estar vinculado a su cuenta publicitaria);

• Si se trata de una Conversióndefina el Evento de optimización de su conjunto de anuncios (este evento debe haberse instalado en el píxel, además de estar priorizado en el Administrador de eventos de Facebook).

¿Qué debo incluir en la segmentación? 

Las posibles segmentaciones en su nuevo conjunto de anuncios incluyen:

• Ubicación;
• La edad;
• Género;
• Intereses (entre las opciones disponibles en Facebook Ads);
• Audiencias personalizadas (esto incluye audiencias de remarketing, listas de correo electrónico y públicos similares).

Rellene a su gusto. 

Importante Para utilizar públicos personalizados, debe crearlos en su Administrador de anuncios. Administrador y luego seleccionarlos. Personalizado similares y de remarketing pueden tardar un tiempo hasta que estén listos para su uso, recuérdalo.

7. Elegir la posición del anuncio

Ahora pasamos a la elección de la ubicación de los anuncios.

¿Qué es el posicionamiento? 

Pero primero debemos aclarar qué es el posicionamiento de un anuncio. En términos sencillos, el posicionamiento es el lugar donde se mostrará el anuncio, dentro o fuera del Meta. 

Los puestos disponibles incluyen:

• Facebook Feed, Stories y Reels;
• Busca en Facebook e Instagram;
• Busca y explora Instagram;
• Instagram Feed, Stories y Reels;
• Mercado de Facebook;
• Bandeja de entrada de Messenger;

• Anuncios in-stream para vídeos y Reels.

¿Cómo elijo la posición de mis anuncios? 

En este punto puede seleccionar Publicaciones automáticas. El sistema de Facebook sistema mostrará sus anuncios donde tienen más probabilidades de funcionar bien.

La desventaja de esta selección es que sus anuncios pueden aparecer en un formato desfigurado si o creativo no está adaptado a todos los formatos.

Otra opción es seleccionar Posicionamiento manual y elegir manualmente el posicionamiento de los anuncios uno a uno.

Por último, puede elegir el resultado al que desea dar prioridad. Pase el cursor sobre Optimización para la inserción de anuncios y haga clic en Editar e seleccione sus prioridades en el menú que aparecerá. A continuación, pulse en Cerrar para guardar el conjunto de anuncios o Siguiente para seguir creando el anuncio.

Nota: Ciertos tipos de campaña pueden requerir selecciones adicionales en la sección Conjunto de anuncios. Como se ha mencionado anteriormente, las campañas de catálogo, por ejemplo, requieren la selección de que catálogo de productos va a utilizar.

8. Crear el contenido del anuncio

El último paso es crear el anuncio. Sin embargo, los pasos que se describen a continuación pueden variar en función del formato del anuncio y del tipo de campaña.

Por ejemplo, una Campaña de formularios (Lead Ads). En este modelo tiene que producir un formulario que estará vinculado a su anuncio.

Así que vamos a enumerar los pasos más comunes. 

1. Introduzca un nombre en el cuadro de texto Nombre del anuncio;
   
2. Seleccione una página de Facebook y una cuenta de Instagram para representar a su empresa. Todos los anuncios deben tener una página asociada;
   
3. Seleccione el formato del anuncio. Las opciones son imagen única o vídeo, carrusel o colección;
   
4. Elige tus archivos multimedia y cárgalos. En esta fase puedes personalizar las creatividades cada posicionamiento, como Stories o Feed;
   
5. Rellene el Texto, Título, Descripción e, en su caso, URL e Botón de llamada a la acción;
   
6. Seleccione a Píxel para contabilizar los eventos de conversión en el sitio;
   

Haga clic en Publicar. Pero antes de publicar su anuncio, Facebook Ads revisará el contenido para asegurarse de que cumple con las Políticas de publicidad. Si todo es correcto, se publicará;

Impulso de Instagram

También puedes impulsar una o varias publicaciones en tu página de Instagram. Sin embargo, siguiendo los parámetros de la red social, ciertos tipos de campaña no permiten el impulso.

Biblioteca de anuncios de Facebook

"No sé cómo empezar a diseñar mi anuncio. ¿Qué debo hacer?

Te presentamos la biblioteca de anuncios de Facebook.

Esta herramienta herramienta es una fuente de inspiración para crear nuevas campañas. Muestra qué anuncios son activos y puedes investigar qué hacen las empresas y los sectores para generar tráfico de pago.

Con este rápido estudio de mercado en la mano, puede reunir información sobre estrategias creativas, formatos publicitarios y mensajes persuasivos.

 

Puede que esta herramienta sea nueva para usted, hemos preparado una guía sobre cómo utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook para que te sirva de inspiración.

1. Acceder a la biblioteca de anuncios

Ir a la Biblioteca de anuncios de Facebook y empieza a explorar.

1. Buscar Empresa o Sector

Puede buscar los anuncios por empresa o sector de interés. Escriba el nombre de la marca en la barra de búsqueda o navegue por las opciones sectoriales disponible.

1. Explorar Anuncios activos:

Tras seleccionar la empresa o el sectorpuede ver los anuncios activos anuncios. Tenga en cuenta que son formatos publicitarios, como imágenes, vídeos y carruseles.

1. Inspírese con elementos visuales

¿Cuáles son las imágenes o vídeos utilizados en los anuncios? Evalúe los colores, los tipos de letra y los elementos visuales. Después, fíjese en cómo están dispuestos en el diseño..

1. Observar los mensajes persuasivos

¿Qué palabras se utilizan para despertar el interés, las emociones y animar a la gente a actuar?? ¿Cómo comunica sus productos, servicios y propuestas de valor?

1. Analizar el contenido creativo

Las imágenes y los vídeos van acompañados de llamadas a la acción (CTA). ¿Qué acciones se fomentan? ¿Cómo se sitúa en el anuncio?

1. Seguimiento de las variaciones de los anuncios

Algunas empresas pueden tener variaciones del mismo anuncio para probar y optimizar el rendimiento. Comprenda enfoques y a quién van dirigidos.

1. Toma notas 

Anote las estrategias y los elementos creativos que más te hayan llamado la atención. Estas ideas pueden servirte de inspiración para crear tus propias campañas en Facebook;

1. Adapta las ideas a tu negocio

El objetivo de la Biblioteca de anuncios es ser una fuente de inspiración. Así que cuando encuentres un anuncio que te guste, no copies lo que hacen otras empresas. están haciendo. Adapte la campaña a su empresa y público objetivo, mantenga la autenticidad de su marca.

Recuerda que la biblioteca de anuncios de Facebook debe utilizarse como referencia para comprender las mejores prácticas, estimular tu creatividad y desarrollar estrategias exitosas para su propio negocio.

1. Siga las tendencias y actualizaciones

La biblioteca de anuncios se actualiza constantemente con nuevos anuncios. De vez en cuandoeche un vistazo a las nuevas estrategias y tendencias publicitarias.

Estructura de campaña de Ad Manager

Para crear tu primera campaña de Facebook Ads, es importante que conozcas su funcionamiento la organización de campañas en el Administrador de anuncios. Básicamente, la estructura de las campañas en el Administrador de anuncios se divide en tres niveles:

• Campaña;
• Grupos de anuncios;
• Anuncio.

En este artículo hablaremos de los tres.

Nivel de campaña

A Campaña é la reunión de grupos de anuncios destinados a lograr el mismo objetivo.

A nivel de campaña, debe determinar lo que quiere conseguir con sus anuncios. Pero recuerde que sólo puedesólo puede elegir un objetivo para cada campaña.

Nivel de grupos de anuncios

En Grupos de anuncios son una colección de anuncios. En este nivel, usted decide cómo, cuándo y dónde publicar sus anuncios. Cuando crea un Grupo de anunciostodas las opciones que elija se aplicarán a todos los anuncios del grupo.

Nivel de anuncios

En el nivel de anuncio se configuran todos los elementos que lo componen, como el texto, los enlaces, el botón CTA y los medios (imágenes o vídeo) de la creatividad. 

¿Cuáles son los formatos de los anuncios de Facebook?

Una buena creatividad puede mejorar el rendimiento de los medios de pago. 

Los estudios demuestran que el diseño es responsable del 75% de los resultados de una campaña, precisamente porque es lo que capta la atención de los usuarios en el feed de las redes sociales. Así que es importante pensar en el diseño y la comunicación ideales para cada etapa del embudo.

Por planificar estratégicamente sus creatividades necesita formatos publicitarios. Echa un vistazo a los formatos de anuncios disponibles en Facebook para crear tus campañas.

Formato del anuncio Imagen

Para anuncios con una sola creatividadse recomienda utilizar imágenes de su producto o marca. El formato imagen o foto es ideal para añadir texto con mensajes.

Además de la creatividad, hay recomendaciones técnicas que pueden ayudarte a construir tus anuncios. Anótalas para que no se te olviden

 

Formato del anuncio en vídeo

En la mayoría de los casos los anuncios de vídeo generan un resultado positivo y un mayor compromiso de los usuarios. El vídeo tiene la capacidad de explicar sobre el producto o servicio a lo largo del contenido el usuario entiende lo que su empresa vende en sólo unos segundos.

Las dimensiones de este formato de anuncio son muy similares a las de los banners, pero en lugar de enviar un archivo de imagen, se envía un archivo de vídeo.

Formato de anuncio en carrusel

El formato carrusel permite presentar hasta diez imágenes o vídeos en el mismo anuncio, cada uno con su propio enlace.

Este formato es ideal para el comercio electrónico, ya que presenta varios productos en productos en el mismo anuncio. Sin embargo, no se limita a este tipo de negocios y también es utilizado por otros segmentos.

Formato de los anuncios
Historias

Los anuncios de Stories se muestran a pantalla completa entre entradas de otros usuarios usuarios de Instagram o Facebook. Oes decir, en este punto compiten por la atención del público con sus familiares, amigos e influencers.

Para obtener buenos resultados, incluso en un espacio tan competitivo, tenemos una serie de recomendaciones. 

Recomendaciones de diseño

• Tipos de archivo: .mp4 o .mov (vídeo)
• Tipos de archivo: .jpg o .png (foto)
• Deje aproximadamente un 14% (250 píxeles) de la parte superior e inferior del vídeo o imagen sin texto ni logotipos para insertar su CTA.

Requisitos técnicos

• Tamaño máximo del archivo: 250 MB (vídeo)
• Tamaño máximo del archivo: 30 MB (foto)
• Duración máxima del vídeo: 60 minutos
• Por defecto, las imágenes se muestran durante cinco segundos
• Resolución máxima recomendada: 1.080 x 1.920
• Resolución mínima recomendada: 600 x 1.067

 

Formato de los anuncios de Messenger

Puede utilizar el formato de mensajería para interactuar de forma directo con el público para conseguir inscripciones, aumentar las ventas y aclarar dudas.

La recomendación es comunicar lo más personalmente posible con sus clientes actuales o potenciales y añadir funciones automatizadas. De este modo, podrás ampliar tu capacidad de atención al cliente.

Presentación

• Los anuncios en formato Messenger se muestran en la pestaña inicial de chats de la aplicación móvil.

Navegación

• El usuario tendrá acceso a una visualización detallada con CTA
• Dirigido al destino elegido al crear los anuncios:
• Ya sea para la web, la app o una conversación con tu empresa en Messenger

 

 

Formato de anuncio Presentación multimedia

Este formato de anuncio incluye más de una variación, como vídeos que utilizan movimiento, sonido y texto. De este modo, los clips son ligeros y ayudan a contar la historia de tu marca de forma atractiva.

Colección de formatos publicitarios

El formato de la colección permite descubrir, hojear catalogar y comprar los productos ofertados. De este modo, los usuarios pueden tocar su anuncio para obtener más información sobre un producto y vivir una experiencia completa, desde el descubrimiento hasta la compra.

Recomendaciones de diseño

La imagen de portada o el vídeo mostrado en el anuncio de la colección utiliza el primer activo multimedia de su experiencia instantánea.

 

Formato de anuncio interactivo

Con este formato de anuncio, puede conseguir que la gente experimente realmente una vista previa interactiva de su aplicación móvil antes de descargarla.

Es una estrategia excelente porque animas a la gente a descargar tu aplicación con una rápida demostración de cómo funciona. Los anuncios interactivos constan de tres elementos:

• Vídeo introductorio;
• Demostración del juego;
• Llamamiento a la acción.

 

 

 

 

Formato de anuncio de experiencia instantánea

Una experiencia instantánea es un destino a pantalla completa al que se accede pulsando sobre el anuncio.. De carga rápida y diseñada para dispositivos móviles, esta experiencia puede añadirse a a casi cualquier formato publicitario.

Para conocer las particularidades de cada formato, visita nuestro post sobre Formatos de anuncios en Facebook. Allí encontrarás información detallada como el tipo de archivo, la proporción de imagen y vídeo, la resolución recomendada, etc.

Pero, ¿cuál de estos formatos debo utilizar? 

Antes de elegir qué formato de anuncio utilizarsepa que sus objetivos comerciales están correlacionados con las estrategias de posicionamiento y los formatos publicitarios que pretende utilizar.

Con el objetivo de la campaña en mente, piense qué formatos y ubicaciones llegarán a su público y tendrán un impacto en su experiencia en las redes sociales. La siguiente tabla resume los formatos y ubicaciones disponibles para cada objetivo.

Para conocer las especificaciones de cada formato, visita nuestro post sobre formatos de anuncios en Facebook. Allí encontrarás información detallada como el tipo de archivo, la proporción de imagen y vídeo y la resolución recomendada.

Las mejores creatividades para cada etapa del embudo de marketing

¿Has visto alguna vez un anuncio en Facebook o Instagram con una comunicación que parecía hecha a tu medida?

Es muy probable que esto ocurriera porque el anunciante desarrolló la creatividad con la etapa correcta del embudo de marketing en mente. Así, se obtiene un mayor valor de las campañas, con comunicación exclusiva para una de las etapas del embudo:

• Parte superior del embudo: Despierte la necesidad de su producto mostrando el valor de su marca;
• Mitad del embudo: destaque los diferenciales de tu marca y que resuelve el dolor del usuario;
• Parte inferior del embudo: Convence al usuario de que tu marca es la mejor opción ofreciéndole un beneficio adicional.

Vea el vídeo a continuación o consulte nuestro artículo completo sobre La importancia de tener una creatividad por etapa del embudo para obtener más información.

5 buenas prácticas para los públicos de Facebook

Segmentando el público de interés en Facebook Ads puedes añadir los gustos y aficiones de las personas a las que quieres llegar. De este modo, tus anuncios se dirigirán a quienes puedan encontrar relevante tu marca.

Pero ésta es sólo una de las medidas que puede tomar para obtener buenos resultados mediante la segmentación de su público de interés.

En este artículo, enumeraremos 5 buenas prácticas para segmentar su audiencia que cambiarán el juego para su tráfico pagado.

1. Conozca a su personaje

Hay dos estrategias eficaces para segmentar su audiencia: 

• Intereses

Por ejemplo, si su empresa vende artículos deportivos. Una buena respuesta sería incluir la palabra "deportes" como interés, pero al igual que usted, miles de empresas harán lo mismo.

Así que el consejo es ir más allá con la segmentación. Piense como su persona y seleccione intereses comunes como nutrición que, en consecuencia, está vinculada al ámbito deportivo deportes y otros innumerables comportamientos.

• Consumo

Su público ya consume una serie de productos que pertenecen a categorías relacionadas con la suya. Volviendo a los artículos deportivos, ¿qué otros productos consume su público? Los suplementos son una buena respuesta. 

¿Se da cuenta de que tiene que pensar más allá de su categoría de producto?

2. Utilizar los datos de Audience Insights 

O ntecedentes del público es una herramienta de Facebook que proporciona información y datos sobre las personas que están conectadas a tu página y que utilizan Facebook en general .

Puede utilizar esta herramienta para estudiar a su persona e identificar posibles mejoras. Datos como los enumerados a continuación son algunas de las informaciones que la herramienta proporciona a los usuarios.

• La edad;
• Género;
• Nivel de estudios;
• Cargo;
• Estado civil.

Información relevante como ésta podría ser la responsable de impulsar aún más sus resultados y, sobre todo, su rentabilidad publicitaria.

3. Limitar el número de intereses

¿Tiene dudas sobre el número ideal de intereses que debe incluir en la segmentación de la audiencia? La respuesta es muy sencilla: no existe un número exacto, ya que todo dependerá de su objetivo.

Tenga en cuenta que cuantos más intereses ponga en la segmentación "O", más amplia tenderá a ser su audiencia y, en consecuencia, más gastará.

Una campaña con un presupuesto relativamente bajo que esté geolocalizada en Brasil, por ejemplo, llega a todos los estados y ciudades. Si se ponen demasiados intereses, la campaña atraerá a un público disperso y sus posibilidades de obtener buenos resultados serán menores.

4. Descubrir intereses ocultos 

El abanico de intereses que ofrece Facebook es muy amplio, pero no todos aparecen en las sugerencias de la plataforma. Algunos de los intereses están ocultos y sus nombres solo aparecen cuando se introducen correctamente.

Para encontrar los intereses ocultos de Facebook Ads, puedes escribir el público deseado y hacer clic en "Sugerencias" o utilizar una plataforma específica, una que te recomendamos es Connect.io. Allí puedes encontrar soluciones a diversos problemas relacionados con los medios de pago de Facebook Ads.

5. Eliminar audiencias no deseadas

Una estrategia importante en la segmentación es la exclusión. Por un ladoexclusión limitará su audiencia, pero si se aplica bienbien aplicada mejorarsu audiencia aún más-audiencia.

Si el ticket medio de un cliente es bajo, por ejemplo, puede excluir a un público que prefiere productos de alto valor en el país, como consumidores de marcas de lujo.

Esta exclusión le evitará malgastar su presupuestollegando a personas que son un verdadero comprador potencial.

Optimización de campañas de Facebook Ads y Google Ads

Aprenda a optimizar Facebook Ads y Google Ads para obtener los máximos resultados de tu inversión en publicidad. Echa un vistazo al siguiente vídeo sobre las 6 actividades principales para implementar los siguientes tipos de optimización:

1. Optimización del presupuesto;
2. Optimización de ofertas;
3. Exclusión de segmentos;
4. Inclusión de segmentos;
5. Optimización de anuncios;
6. Optimización de cuentas.

Automatizaciones para optimizar tus campañas de Facebook Ads

Para colaborar con sus procesos de mejora de campañas, Pareto ha desarrollado varias Automatizaciones Robóticas de Procesos (RPAs) que aumentan la productividad, garantizan resultados más precisos y le ahorran tiempo.

¿Y qué son los RPA? Estas automatizaciones inteligentes realizan operaciones como la interpretación de códigos, la extracción de datos, la activación de respuestas, la comunicación con otros sistemas y la realización de otras acciones de forma automática.

En resumen, aumentan la productividad, garantizan resultados más precisos y ahorran tiempo. A continuación encontrará una lista de las principales sugerencias de Pareto para ganar nuevos clientes a gran escala.

1. Cuadro de mando de 360º para agencias de rendimiento

¿Has pensado alguna vez cuánto tiempo dedicas al seguimiento de la inversión en cada cuenta de medios de pago? Si su empresa es una agencia, esta actividad puede ocupar horas de su día.

Y sigues corriendo el riesgo de llegar el día 15 y descubrir que las campañas se han gastado casi todo el presupuesto del mes, o de llegar a final de mes y descubrir que gran parte del presupuesto no se ha invertido.

Teniendo esto en cuenta, Pareto ha desarrollado un Cuadro de Mando con una vista de 360º que permite identificar rápidamente los problemas y las oportunidades de mejora de cada cuenta o cliente.

Con Cuadro de mando Pareto 360º, een una sola pantalla, usted

• Accede a las proyecciones de cada cliente;
• Seguimiento de las métricas por periodo;
• Visualizar los objetivos de rendimiento; 
• Personalice el panel según sus necesidades.

Y todo ello filtrando datos de rendimiento por cliente, equipo o empleado. Así, al empezar el día, sabrás qué cliente está rindiendo por debajo de lo esperado y qué equipo necesita ayuda.

2. Gestor presupuestario omnicanal

¿Alguna vez ha acabado gastando de más o de menos en sus campañas, poniendo en peligro su presupuesto mensual?

Con el Gestor de Presupuestos Omnicanal de Pareto

automatizar este proceso, ahorrando tiempo para realizar otras tareas y reduciendo las posibilidades de perder el control de los presupuestos de campaña con un rendimiento óptimo.

Expliquemos cómo funciona este RPA.

• Seleccione sus campañas de medios de pago;
• Asignar un criterio: objetivo, etapa del embudo, ubicación o plataforma;
• Defina el presupuesto del mes.

¡Listo! Cada día Tess, nuestra Inteligencia Artificial (IA), analizará analizará el rendimiento de los grupos de campaña y ajustará el presupuesto automáticamente.

3. Optimización con un solo clic

Buscar y aplicar manualmente optimizaciones a Google Ads y Facebook Ads puede consumirte todo el día. Pero la buena noticia es que gran parte de este trabajo se puede automatizar.

A Optimización Pareto One Clickrealiza varios análisis en cuentas de medios de pago en cuestión de segundos, buscando oportunidades de optimización en cada cuenta.

Tras analizar los datos, Tess, nuestra IA, selecciona las mejores oportunidades y elabora una lista en formato de tarjeta. Por último, solo tienes que aceptar las sugerencias y se aplicarán automáticamente, ahorrándote horas de trabajo manual.

 

4. Optimización de medios de pago para clientes potenciales cualificados

¿Alguna vez ha optimizado una campaña de generación de prospectos para maximizar las conversiones, pero no ha visto un aumento de prospectos cualificados como resultado?

Esto se debe a que las plataformas de medios de pago no ofrecen una herramienta para determinar qué es un lead cualificado o descalificado, ya que ambos se consideran conversiones.

Con Pareto Qualified Leads Automation puede dirigir sus anuncios a las mejores audiencias de forma automática. Comoresultado, aumentará el volumen de clientes potenciales cualificados con el mismo presupuesto.

Deje que Tess supervise el formulario de su sitio web, asigne automáticamente una puntuación a cada cliente potencial y envíe las puntuaciones de los clientes potenciales cualificados a las plataformas de medios de pago (Google Ads y Facebook Ads), que a su vez optimizan las campañas para los clientes potenciales con más probabilidades de convertirse en clientes. campañas para los clientes potenciales con más probabilidades de convertirse en clientes.

Conclusión

Como puedes ver, la plataforma publicitaria de Facebook ofrece numerosas opciones publicitarias para potenciar tus resultados de marketing.

En este artículo, te explicamos desde la estructura de las campañas de Facebook Ads hasta cómo Pareto puede ayudarte a tener éxito con tus campañas. Recuerda que es fundamental realizar pruebas y validar errores y aciertos, así como optimizar constantemente tus cuentas de anuncios.

¿Quiere que le ayudemos a invertir sus recursos de forma eficaz? Hable con nuestro equipo para optimizar la gestión de los medios de pago de su empresa.