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Guia de Facebook Ads 2022: Como Anunciar e Otimizar Campanhas

By abril 19, 2022maio 15th, 2022No Comments
Facebook ads: imagem de dois executivos conversando e sorrindo enquanto utilizam um notebook

Uma das maneiras mais importantes de se conectar com o seu público é encontrá-lo onde ele está. E quando se trata de Facebook, estamos nos referindo a maior rede social do mundo. 

Os anúncios do Facebook, ou Facebook Ads, permitem alcançar pessoas de diversas formas, inclusive, segmentando um público especifico com maior probabilidade de comprar os seus produtos ou serviços.

Mas para obter os melhores resultados na plataforma, primeiro você precisa entender como ela funciona para depois trabalhar as estratégias mais avançadas.

Neste guia de Facebook Ads, mostraremos tudo o que você precisa saber, desde o planejamento do seu primeiro anúncio até as principais otimizações de campanhas.

O que é Facebook Ads (Meta Ads)?

O Facebook Ads é um dos recursos de marketing mais eficazes para expandir seus negócios, gerar leads e vender mais.

Através da plataforma de anúncios, você consegue aumentar o alcance da sua marca, criar diferentes públicos, impactar pessoas que já acessaram o seu site e apresentar a sua marca para as pessoas certas.

Mas antes de começar é importante entender as principais informações sobre a plataforma, seus benefícios, diferentes tipos de anúncios, opções de segmentação e muito mais.

Por que Anunciar no Facebook Ads?

Segundo informação do próprio Facebook, mais de 1,6 bilhão de pessoas em todo o mundo estão conectadas a uma pequena empresa na rede social.

Se este dado ainda não te convenceu a criar anúncios na plataforma, veja abaixo mais motivos para destinar uma parcela da verba de marketing em campanhas no Facebook Ads.

  • Público Amplo: o Facebook Ads permite a veiculação de anúncios em algumas das maiores redes sociais e plataformas, à exemplo, Facebook e Instagram;
  • Possibilidade de Segmentações: várias opções de segmentação, incluindo cidades, regiões, idade, gostos/interesses, faixa de renda e outros dados demográficos;
  • Rastreamento de Conversão: além do fluxo imediato de tráfego, as campanhas criadas na plataforma são fáceis de rastrear para mensurar seus resultados;
  • Controle Total dos Gastos: na ferramenta você tem 100% de controle sobre seu orçamento diário e custo por clique máximo;
  • Criação de Testes e Otimização: a plataforma disponibiliza inúmeras métricas para análise da performance das suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios;
  • Diversidade de Formatos de Anúncios: o Facebook Ads oferece uma grande variedade de formatos de anúncios e posicionamentos.

Banner com a frase Otimize suas Campanhas com I.A.

7 Termos de Campanhas no Facebook Ads para Você Conhecer

Para ter sucesso com as suas campanhas, o primeiro passo é entender e se familiarizar com os termos de campanhas mais utilizados por profissionais de marketing e mídia paga. Confira os mais importantes!

1. Return Over Ad Spend (ROAS)

O termo Return Over Ad Spend (ROAS) pode ser traduzido como Retorno Sobre Gasto em Anúncios, e é basicamente o retorno sobre o investimento realizado nas campanhas de mídia paga.

Esse indicador mostra quantos reais foram gerados para o seu negócio a cada real investido em anúncios. 

2. Custo Por Clique (CPC)

O CPC é o quanto você paga, em média, por clique realizado no seu anúncio. O seu cálculo é definido como: custo total do anúncio / total de cliques.

3. Custo por Mil (CPM)

O Custo por Mil (CPM) apresenta o valor médio o qual você está pagando para cada mil impressões do seu anúncio. 

Sendo que uma impressão é contabilizada para cada uma das vezes em que o anúncio é mostrado, independente de ter tido alguma interação. Sua fórmula é descrita como: custo total do anúncio / (total de impressões/1.000).

4. Pixel do Facebook

O pixel de conversão é um código inserido no seu site visando mensurar a eficácia das campanhas efetuadas no Facebook Ads. 

O uso do pixel agrega clareza sobre a análise do comportamento dos visitantes do seu site, além das conversões.

5. Teste A/B

O teste A/B é uma forma de otimizar suas campanhas ao efetuar comparações tendo em vista a análise do resultado em variações dos anúncios utilizados com pequenas modificações ao longo de um período de tempo.

Após esse tempo é possível comparar os resultados de cada variação de anúncio e identificar qual possuiu uma melhor performance para que seja mantido. 

O teste A/B pode ser feito em diversas vertentes além dos anúncios, tais como landing pages e públicos.

6. Impressões

A quantidade de impressões é o número de vezes que o seu anúncio foi exibido.

Mas atenção, em casos de dispositivo mobile, o anúncio pode começar o carregamento no celular do usuário, e não ter sido carregado por completo, mas contar como uma impressão.

Ou seja, a métrica não indica se o usuário efetivamente visualizou o seu anúncio.

7. Conversão

A ação de conversão é descrita como o objetivo principal da sua campanha. 

Se a sua campanha tem como objetivo o preenchimento de um formulário no site, a quantidade de conversão será contabilizada pela quantidade de vezes em que a ação esperada foi realizada.

Quais os Tipos de Campanhas de Facebook Ads?

O objetivo da sua campanha no Facebook Ads deve estar intrinsecamente alinhado com a ação, a qual o negócio deseja que as pessoas efetuem quando visualizarem os anúncios.

Para isso, antes de criar uma campanha é crucial entender quais são suas estratégias  de negócio e metas comerciais.

O Facebook possui três categorias (ou macro objetivos) que facilitam a análise de qual objetivo a sua campanha mais se adequa. As três macro categorias são: Reconhecimento, Consideração e Conversão.

Cada uma delas possui uma seleção de objetivos micro, sendo divididas com base no seu objetivo de campanha.

Reconhecimento

Esta categoria possui objetivos que são recomendados para gerar interesse no produto ou serviço, o qual estiver sendo anunciado. Além de aumentar o reconhecimento da marca, para isso você precisa dizer às pessoas qual é o diferencial da sua empresa.

A tabela a seguir apresenta os dois objetivos possíveis dentro de “Reconhecimento”:

Objetivo

Sua meta de negócios é:

Reconhecimento da marca Aumentar o reconhecimento da sua empresa, marca ou serviço entre as pessoas.

(A métrica nesta campanha é uma estimativa de quantas pessoas se lembrarão de ter visto o anúncio se forem perguntadas em até 2 dias. O Algoritmo trabalhará para entregar os anúncios às pessoas mais prováveis de se lembrarem.)

Alcance Exibir seu anúncio para o número máximo de pessoas no seu público-alvo.

(A métrica nesta campanha é unicamente alcance. O algoritmo trabalhará para entregar o anúncio ao maior número de pessoas possível.)

Consideração

Esta categoria possui objetivos que são recomendados para levar as pessoas a pensarem na sua empresa e a buscarem mais informações. Por exemplo, é possível criar uma campanha que incentiva as pessoas a visitarem seu site para saber mais informações.

A tabela a seguir apresenta os seis objetivos possíveis dentro de “Consideração”:

Objetivo

Sua meta de negócios é:

Tráfego Direcionar as pessoas da plataforma que observaram o anúncio para qualquer destino que você escolher. Tendo como exemplo: página de destino do seu site, uma publicação de blog, aplicativo, ligação telefônica, entre outros.
Engajamento Alcançar as pessoas mais propensas a interagir com a sua publicação. O envolvimento inclui curtidas, comentários e compartilhamentos. Também pode incluir ofertas reivindicadas na sua Página.
Instalações do aplicativo Enviar as pessoas à loja de aplicativos onde poderão baixar o aplicativo da sua empresa.
Visualizações do vídeo Compartilhar vídeos da sua empresa com as pessoas no Facebook mais propensas a assisti-los.
Geração de cadastros Coletar cadastros para a sua empresa. Criar anúncios que coletem informações das pessoas interessadas no seu produto, como cadastros para boletim informativo, ou as incentivem a ligar para a sua empresa.
Mensagens Direcionar as pessoas para entrarem em contato no Messenger, no Instagram Direct e no WhatsApp. Visa a comunicação com clientes em potencial ou existentes para estimular o interesse na sua empresa.

É recomendada para empresas que possuem uma boa estrutura de atendimento.

Conversão

Esta categoria possui objetivos que são recomendados para incentivar as pessoas a se interessarem por sua empresa, para comprar ou usar seu produto ou serviço.

Por exemplo, é possível criar uma campanha para incentivar clientes em potencial a comprar no seu e-commerce ou mesmo visitar a loja mais próxima. Ou então captar leads em um formulário de contato.

A tabela a seguir apresenta os três objetivos possíveis dentro de “Conversão”:

Objetivo

Sua meta de negócios é:

Conversões Incentivar as pessoas a executar uma ação específica no site da sua empresa, como adicionar itens ao carrinho, baixar o seu aplicativo, cadastrar-se no site, ligar para a sua empresa ou fazer uma compra.
Vendas do catálogo Exibir produtos do catálogo da sua loja de comércio eletrônico para gerar vendas.
Tráfego para o estabelecimento Promover os pontos comerciais físicos da sua empresa para pessoas nas imediações.

Quais são os Formatos de Anúncios para Facebook Ads?

Sabemos o quanto um bom criativo pode melhorar os resultados de mídia paga, estudos apontam que eles são responsáveis por 75% dos resultados de uma campanha.

E para planejar os seus criativos de forma estratégica é importante considerar os formatos de anúncios, principalmente  pensando no design e na comunicação ideal para cada etapa do funil.

Confira abaixo os formatos de anúncios disponíveis no Facebook para criar as suas campanhas!

facebook ads: imagem de um anúncio da pareto no formato de imagemFormato de Anúncio Imagem

É recomendável utilizar imagens do seu produto ou da sua marca. O formato de imagem ou foto é claro e objetivo para acrescentar textos com mensagens envolventes. 

Recomendações de Design

  • Tipo de arquivo: JPG ou PNG
  • Taxa de proporção: 1,91:1 a 1:1
  • Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Recomendações de Texto

  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 40 caracteres
  • Descrição: 30 caracteres

Requisitos Técnicos

  • Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
  • Largura mínima: 600 pixels
  • Altura mínima: 600 pixels
  • Tolerância da taxa de proporção: 3%

Formato de Anúncio Vídeo

Anúncios com vídeo geram um resultado positivo e maior engajamento do usuário. Além de facilitar a explicação sobre o produto ou serviço ao longo do conteúdo.

As dimensões para este formado de anúncio são bem similares aos banners, porém, em vez de enviar um arquivo de imagem, será utilizado um arquivo de vídeo.

Recomendações de Design

  • Tipos de arquivo: MP4, MOV ou GIF
  • Taxa de proporção: 1:1 (para desktop ou dispositivos móveis) ou 4:5 (apenas para dispositivos móveis)
  • Configurações de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo em 128 kbps ou mais
  • Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
  • Legendas do vídeo: opcional, mas recomendado
  • Áudio do vídeo: opcional, mas recomendado

Os vídeos não devem conter listas de edição nem caixas especiais nos recipientes dos arquivos.

Recomendações de Texto

  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 40 caracteres
  • Descrição: 30 caracteres

Requisitos Técnicos

  • Duração do vídeo: um segundo a 241 minutos
  • Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
  • Largura mínima: 120 pixels
  • Altura mínima: 120 pixels

Formato de Anúncio Carrossel

Este formato é ótimo para e-commerce, uma vez que apresenta diferentes produtos no mesmo anúncio, mas não se limita a este tipo de empresa, sendo utilizado também por outros segmentos..

O formato carrossel permite apresentar até dez imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, cada um com seu próprio link de direcionamento.

Recomendações de Design

  • Tipos de arquivo de imagem: JPG ou PNG
  • Tipos de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF
  • Proporção: 1:1
  • Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels

Recomendações de Texto

  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 40 caracteres
  • Descrição: 20 caracteres
  • URL da página de destino: obrigatória

Requisitos Técnicos

  • Número de cartões do carrossel: dois a dez
  • Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
  • Duração do vídeo: um segundo a 240 minutos
  • Tolerância da taxa de proporção: 3%

facebook ads: imagem de um anúncio da pareto no formato de storiesFormato de Anúncio
Stories

Os anúncios em Stories são verticais e exibidos em tela cheia entre os Stories de usuários do Instagram ou Facebook. 

Recomendamos deixar cerca de 14% (250 pixels) da parte superior e inferior do vídeo ou imagem sem texto ou logotipos para inserir a sua CTA.

Recomendações de Design

  • Tipos de arquivo: .mp4 ou .mov (vídeo)
  • Tipos de arquivo: .jpg ou .png (foto)

Requisitos Técnicos

  • Tamanho máximo do arquivo: 250 MB (vídeo)
  • Tamanho máximo do arquivo: 30 MB (foto)
  • Duração máxima do vídeo: 60 minutos
  • Por padrão, as imagens são exibidas por cinco segundos
  • Resolução máxima recomendada: 1.080 x 1.920
  • Resolução mínima recomendada: 600 x 1.067

 

facebook ads: imagem de um anúncio da pareto no formato messengerFormato de Anúncio Messenger

Você pode usar o formato de mensagens para interagir de modo mais pessoal com o público para obter cadastros, aumentar as vendas e esclarecer dúvidas.

A recomendação é tornar a comunicação da forma mais pessoal possível com seus clientes atuais ou em potenciais e adicionar recursos automatizados.

Apresentação

  • Os anúncios no formato Messenger são apresentados na guia de bate-papos inicial do aplicativo móvel.

Navegação

  • O usuário terá acesso a visualização detalhada com CTA
  • Direcionado para o destino escolhido durante a criação dos anúncios:
  • Seja para o site, o aplicativo ou uma conversa com seu negócios no Messenger

Formato de Anúncio Apresentação Multimídia

Este formato de anúncio inclui mais de uma variação, como vídeos que utilizam movimentos, sons e textos. Assim, os clipes ficam leves e ajudam a contar a história da sua marca de maneira envolvente.

Formato de Anúncio Coleção

O formato de coleção permite às pessoas descobrir, navegar por produtos e comprar o que você tem a oferecer.

Desta forma, os usuários podem tocar no seu anúncio para saber mais sobre um produto específico, tudo dentro de uma experiência completa que permite ir da descoberta à finalização da compra.

Recomendações de Design

A imagem ou o vídeo da capa exibido no anúncio em coleção utiliza o primeiro ativo de mídia da sua experiência instantânea.

  • Tipos de imagem: JPG ou PNG
  • Tipos de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF
  • Proporção: 1:1
  • Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels

Recomendações de Texto

  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 40 caracteres
  • URL da página de destino: obrigatória

Requisitos Técnicos

  • Experiência instantânea: obrigatória
  • Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
  • Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB

Formato de Anúncio Interativo

Com este formato de anúncio, você consegue fazer com que as pessoas de fato experimentem uma prévia interativa do seu aplicativo móvel antes de baixá-lo.

Assim, você estimula o download do seu app com uma demonstração rápida de como ele funciona. Os anúncios interativos são formados por três elementos:

  • Vídeo de introdução;
  • Demonstração do jogo;
  • Chamada para ação.

Formato de Anúncio Experiência Instantânea

Antigamente conhecidas como Canvas, as experiências instantâneas permitem criar um destino em tela cheia e com carregamento rápido projetado para dispositivos móveis podem ser adicionadas praticamente a qualquer formato de anúncio.

Para saber as especificações de cada formato, acesse nosso post sobre formatos de anúncios do Facebook. Nele, você encontra informações detalhadas como tipo de arquivo, proporção da imagem e vídeo, resolução recomendada etc.

Formatos e Posicionamentos Disponíveis para os Tipos de Campanha

É importante destacar que as metas comerciais também são correlatas às estratégias de posicionamentos e formatos de anúncio que pretende usar.

Com isso, tendo em vista que o objetivo da campanha escolhido também determina quais podem ser usados, na tabela abaixo resumimos os formatos de anúncio e os posicionamentos disponíveis para cada objetivo.

Facebook Ads: imagem de uma tabela com posicionamentos e formatos de anúncios disponíveis

Os Melhores Criativos para Cada Etapa do Funil de Marketing

Você já viu um anúncio no Facebook ou Instagram com uma comunicação que parecia ter sido feita sob medida para você?

É muito provável que isso tenha acontecido porque o anunciante alinhou o criativo com a etapa certa do funil de marketing. Assim, obtendo um melhor aproveitamento das campanhas, com uma comunicação exclusiva para uma das etapas do funil:

  • Topo de Funil: desperte a necessidade pelo seu produto mostrando o valor da sua marca;
  • Meio de Funil: mostre os diferenciais da sua marca e que ela resolve a dor do usuário;
  • Fundo de Funil: convença o usuário que a sua marca é a melhor escolha, oferecendo um benefício extra.

Assista ao vídeo abaixo ou confira o nosso artigo completo sobre A Importância de Ter um Criativo Por Etapa de Funil para saber mais.

Estrutura de Campanha do Gerenciador de Anúncios

Antes de criar a sua primeira campanha no Facebook Ads é importante que você saiba como funciona a estrutura da campanha do Gerenciador de Anúncios – ferramenta que você utilizará para criar e gerenciar campanhas.

Basicamente, a estrutura de campanha no Gerenciador de Anúncios é dividida em três níveis:

  • Nível de Campanha;
  • Nível de Conjunto de Anúncios;
  • Nível de Anúncio.

Facebook Ads: imagem de um organograma indicando a estrutura da campanha no gerenciador de anúncios

Nível de Campanha

Consideramos campanha como uma série de conjuntos de anúncios e anúncios que visam atingir um único objetivo, por exemplo, gerar cadastros em um formulário.

No nível de campanha, você deverá definir o objetivo do anúncio. Lembrando que o objetivo é seu propósito de marketing, e só é possível escolher um para cada campanha. Ações a serem realizadas no Gerenciador de Anúncios em Nível de Campanha:

  • Escolha o objetivo da campanha;
  • Insira um nome à campanha;
  • Defina como otimizar seu orçamento;
  • Selecione a estratégia de lances da campanha;
  • Crie um teste A/B (Opcional).

Nível de Conjunto de Anúncios

Neste nível, se encontram os são grupos de anúncios que compartilham configurações de como, quando e onde você deseja veicular as suas publicações. Ao criar um conjunto de anúncios, todas as escolhas que você fizer nele serão aplicadas em todos os anúncios no conjunto.

Ações a serem realizadas no Gerenciador de Anúncios em Nível de Conjuntos de Anúncios:

  • Insira um nome ao conjunto de anúncios;
  • Escolha a Página do Facebook que deseja promover;
  • Crie ou selecione o público;
  • Selecione o posicionamento (automático ou manual);
  • Escolha o evento de otimização para veicular o anúncio;
  • Estabeleça um controle de custo;
  • Programe por quanto tempo você deseja que os anúncios sejam veiculados;
  • Defina os limites de gastos do conjunto de anúncios;
  • Selecione quando a cobrança será feita;
  • Defina em quais horários e dias da semana os anúncios serão exibidos;
  • Escolha o tipo de veiculação (padrão ou acelerada).

Nível de Anúncio

No nível de anúncio você configura todos os elementos que compõem o seu anuncio, como o texto, links, botão de CTA e a mídia (imagens ou vídeo) do criativo. Ações a serem realizadas no Gerenciador de Anúncios em Nível de Conjuntos de Anúncios:

  • Insira um nome ao anúncio;
  • Selecione a sua identidade (página do Facebook ou o perfil do Instagram);
  • Escolha o formato do anúncio, lembrando que algumas opções de formato são restritas de acordo com a escolha do objetivo do anúncio;
  • Selecione as imagens ou vídeo;
  • Crie o texto do seu anúncio;
  • Explore opções de anúncios avançadas.

Banner com a frase Avance em Mídia Paga com o Guia de Otimização da Pareto

Como Criar Uma Campanha no Facebook Ads – Passo a Passo

Antes de começar, é importante determinar qual o objetivo de sua campanha, a fim de selecionar dentre os disponíveis. Entenda que eles possuem focos diferentes, ajudando a alcançar metas comerciais distintas, seja de trpafego, reconhecimento de marca ou compras/leads.

Etapa “Campanha”

  1. Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Clique em Criar para começar;
  2. Escolha Leilão como o tipo de compra da sua campanha;
  3. Escolha o objetivo da campanha de acordo com as metas planejadas para ela. Selecione Continuar para abrir o painel de criação;
  4. Insira um nome para sua campanha na caixa de texto “Nome da campanha”;
  5. Opcional: Se aplicável, ative Categoria de anúncio especial e escolha uma das opções no menu suspenso – Se quiser criar uma campanha de anúncios sobre crédito, emprego, moradia, temas sociais, eleições ou política, será preciso escolher a Categoria de anúncio especial que melhor descreve os seus anúncios;
  6. Nesta etapa, é é possível ativar a otimização do orçamento no nível campanha – Mais recomendado para alocação automática de verba entre os grupos de anúncio de melhor performance. Defina um orçamento diário, que é o valor médio que você deseja gastar em um conjunto de anúncios por dia. Outra opção é definir um orçamento total, que é o valor que você pode gastar durante todo o tempo de veiculação do seu conjunto de anúncios (para isso, seleciones datas de início e término);
  7. Opcional: Selecione Mostrar mais opções e marque “Veicular anúncios de acordo com uma programação” caso deseje veicular a sua campanha seguindo uma programação. Aplicável apenas para campanhas com orçamentos totais.

Etapa “Conjunto de Anúncio”

Passando para a etapa de “Conjuntos de Anúncios”, chegou a hora de segmentar seu público-alvo.

Essa é uma etapa crucial para o bom desempenho de sua campanha, uma vez que é aqui que será definido para quem o anúncio vai aparecer. Logo, o desempenho dependerá fortemente da correta segmentação realizada nessa etapa.

Antes de tudo, defina um nome para seu conjunto de anúncio e selecione a Página do Facebook para a qual os anúncios vão veicular.

  • Caso seja uma campanha de Mensagens, selecione se ela estará direcionada ao Whatsapp, Direct do instagram ou Messenger;
  • Caso seja uma campanha de Vendas do Catálogo, escolha o catálogo de produtos que será divulgado (ele deverá estar vinculado á sua conta de anúncios);
  • Caso seja uma campanha de Conversão, defina o Evento de Otimização do seu conjunto de anúncios (este evento deverá ter sido instalado no Pixel, além de ser priorizado no Gerenciador de Eventos do Facebook).

Em cada uma das segmentações possíveis no seu novo Conjunto de Anúncio, preencha de acordo com o desejado. Segmente: Localização, Idade, Gênero, Interesses (dentre as opções disponibilizadas pelo Facebook Ads), Públicos personalizados (aqui que entram os públicos de Remarketing, Listas de e-mail, Semelhantes).

 

Importante: para utilizar os públicos personalizados, é preciso criá-los no seu gerenciador para depois selecioná-los. Públicos de Lookalike e de Remarketing podem levar um certo tempo até serem “preenchidos”.

 

Agora, escolha os posicionamento dos anúncios deste conjunto:

  • Selecione Posicionamentos automáticos para deixar que o sistema do Facebook exiba seus anúncios onde eles provavelmente terão melhor desempenho (mas podem aparecem em um formato desconfigurado, caso seu criativo não esteja personalizado para todos os formatos);
  • Ou selecione Posicionamentos manuais para escolher manualmente os posicionamentos dos anúncios (por exemplo, Stories e Reels apenas).

Por fim, passe o ponteiro do mouse sobre “Otimização para veiculação de anúncio” e clique em Editar. Escolha o resultado que você deseja priorizar no menu que irá aparecer. Basta clicar em Fechar para salvar o conjunto de anúncios ou Avançar para continuar a criação de anúncio.

Observação: Certos tipos de campanha podem exigir seleções adicionais no nível do conjunto de anúncios. Como mencionamos acima, campanhas de catálogo, por exemplo, exigem a seleção do catálogo de produtos. Caso sua estratégia de lance da campanha seja de “Limite de Custo”, será preciso definir o CPA desejado deste conjunto de anúncio.

Etapa “Anúncio”

Agora, chegou a hora de criar o seu anúncio para aquela campanha e público. Essas etapas podem variar de acordo com o formato de anúncio e também do tipo de campanha. Por exemplo, campanhas de Formulários (Lead Ads) exigem que seja criado um formulário e vinculado ao seu anúncio.

  1. Insira um nome na caixa de texto Nome do anúncio;
  2. Selecione a Página do Facebook e uma conta do Instagram para representar a sua empresa. Todos os anúncios devem ter uma página associada para veicular;
  3. Selecione o formato do anúncio. As opções são imagem ou vídeo único, carrossel ou coleção. Também é possível impulsionar determinada publicação de sua página ou perfil do Instagram (determinados tipos de campanha não permitem);
  4. Escolha a sua mídia e faça o upload. É possível clicar para personalizar criativos diferentes para diferentes posicionamentos (como Stories e Feed);
  5. Preencha os campos de Texto, Título, Descrição, URL (quando aplicável) e Botão de Call to Action (quando aplicável);
  6. Selecione o Pixel correto para contabilização dos eventos de conversão no site;
  7. Clique em Publicar para veicular seu anúncio, o qual passará pelo processo de revisão do Facebook Ads. Estando dentro das Políticas de Divulgação, será ativado.

6 Tipos de Otimização de Campanhas do Facebook Ads e Google Ads

Veja como otimizar campanhas do Facebook Ads e Google Ads para extrair o máximo de resultado do seu investimento em anúncios. Confira no vídeo abaixo as 6 principais atividades para implementar os seguintes tipos de otimização:

  1. Otimização de Orçamento;
  2. Otimização de Lance;
  3. Exclusão de Segmentos;
  4. Inclusão de Segmentos;
  5. Otimização de Anúncios;
  6. Otimização de Conta.

Automações para Otimizar suas Campanhas do Facebook Ads

Para colaborar com os processos de melhorias das suas campanhas, a Pareto disponibiliza diversas Automações de Processos Robóticos (RPAs).

Essas automações inteligentes automatizam tarefas repetitivas, os robôs de softwares são capazes de interpretar códigos, extrair dados, disparar respostas, se comunicar com outros sistemas e realizar diversas outras ações.

Confira abaixo a lista das principais sugestões da Pareto que levarão a sua empresa a conquistar novos clientes em larga escala.

1. Dashboard 360º para Agências de Performance

Acesse as projeções de cada conta dos seus clientes em uma só tela, acompanhe as métricas e o orçamento por período com o Dashboard 360º da Pareto.

Além de acessar os dados, você pode customizar o Dash de acordo com as necessidades da sua empresa, podendo filtrar por categorias: gerente de contas ou por cliente/marca.

Facebook Ads: imagem do dashborad 360 da Pareto com gráficos nas cores rosa e azul

2. Gestor de Orçamento Omnichannel

Agrupe as suas campanhas de mídia paga por um critério (objetivo, etapa do funil, localização ou plataforma), defina o orçamento do mês e deixe que o Gestor de Orçamento da Pareto distribua o budget entre as melhores.

Diariamente, a Tess, nosso robô de Inteligência Artificial, analisará a performance dos grupos de campanhas de Google Ads e Facebook Ads e distribuirá o orçamento do mês entre as melhores no período, inclusive aos finais de semana e feriados.

Facebook Ads: imagem de uma tabela indicando valores de investimento e grupos de campanhas de topo, meio e fundo de funil

3. Otimização com Apenas 1 Clique

Acelere as buscas por otimizações nas contas de mídia paga com uma automação que faz milhares de análises em segundos, buscando as melhores oportunidades de otimização.

Após analisar os dados, a Tess selecionará as melhores oportunidades de otimização para as contas de mídia, as exibirá em sugestões e tudo o que você precisará fazer é escolher quais deseja que sejam aplicadas.

Facebook Ads: imagem de um celular com a tela mostrando a plataforma da Pareto e várias notificações de otimizações ao lado

4. Otimização de Mídia Paga para Leads Qualificados

Otimize a geração de leads qualificados das suas campanhas de geração de cadastros no Facebook Ads e Google Ads com a automação para Leads Qualificados da Pareto.

Deixe que a Tess monitore o formulário do seu site, atribua automaticamente uma pontuação para cada lead e envie a pontuação dos leads qualificados para as plataformas de mídia paga. Assim, otimizando as campanhas para os leads com maior chance de virar cliente!

Facebook Ads: imagem de duas fichas de cadastros com foto de uma mulher e um homem e estrelinhas marcando avaliação do cadastro

Como você pode perceber, a plataforma de anúncios do Facebook proporciona inúmeras opções de publicidade para potencializar os seus resultados de marketing.

Para ter sucesso com as suas campanhas é fundamental realizar testes e validar os erros e acertos, buscar por otimizações constantes nas contas de anúncios.

Caso você perceba que alguma coisa mudou nos anúncios do Facebook desde que publicamos este artigo, ficaríamos gratos pelo aviso, as atualizações acontecem rápido!

Conte conosco para otimizar a gestão de mídia paga da sua empresa e aproveite todo o potencial do time em atividades mais estratégicas e criativas.

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