Instagram Ads: Como Anunciar e Dicas para Melhores Resultados

Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais e uma base de usuários altamente engajada, o Instagram oferece um potencial incrível para promover produtos e serviços, impulsionar o reconhecimento da marca e gerar vendas. 

Neste artigo, você encontrará todas as informações necessárias sobre uma estratégia essencial para obter sucesso nessa ferramenta de mídia paga. 

O Que É Instagram Ads?

O Instagram Ads é uma funcionalidade que permite a criação e veiculação de anúncios pagos no Instagram. Com essa ferramenta, os anunciantes podem promover seus produtos, serviços e marcas de várias maneiras e formatos.

Essa plataforma oferece diversas opções de segmentação e objetivos, permitindo que os anunciantes alcancem um público global altamente engajado. Os objetivos dos anúncios podem ser direcionados para gerar cliques, conversões, engajamento em comentários ou no Direct, instalação de aplicativos e vendas.

O Instagram Ads se destaca por sua ênfase no aspecto visual, permitindo que as empresas aproveitem a natureza altamente visual da plataforma para promover seus produtos e serviços de forma impactante. 

Com seu alcance significativo e as opções de segmentação disponíveis, o Instagram Ads se tornou uma ferramenta essencial para empresas que desejam expandir sua presença e alcançar resultados efetivos de marketing.

Por Que Anunciar no Instagram?

Conheça algumas das vantagens de anunciar no Instagram e esteja inteirado sobre todas as funcionalidades que ele oferece!

• Segmentação precisa: é possível segmentar seus anúncios com precisão, direcionando-os para o público-alvo certo com base em características demográficas, interesses e comportamento do usuário;
• Maior alcance: o Instagram possui uma base de usuários extensa, isso proporciona um grande alcance para sua mensagem, permitindo que você atinja um público amplo e diversificado;
• Aumento de visibilidade: você coloca sua marca em destaque no feed de notícias, nos Stories e em outros espaços visíveis da plataforma. Isso aumenta a visibilidade da sua marca e ajuda a capturar a atenção dos usuários;
• Reconhecimento da marca: com anúncios consistentes com a identidade visual da sua empresa, você pode criar uma conexão duradoura com o público e reforçar a percepção da sua marca;
• Maior tráfego para o site: você pode direcionar os usuários interessados para o seu site, gerando um aumento significativo no tráfego. Isso permite que você apresente seus produtos, serviços ou conteúdo em maior detalhe.

Quem Pode Anunciar no Instagram?

Todas as empresas, de todos tamanhos e segmentos podem anunciar no Instagram, desde que atendam aos requisitos e diretrizes estabelecidos pela plataforma. Confira quais são esses.

• Ter um perfil comercial no Instagram;
• Criar uma conta no Gerenciador de Negócios do Facebook;
• Adicionar seu perfil do Instagram ao Gerenciador de Negócios;
• Cumprir as Políticas de Publicidade do Facebook.

Lembrando que o Instagram está constantemente atualizando suas políticas e diretrizes de publicidade, portanto, é sempre recomendado verificar as informações mais recentes diretamente nas páginas de suporte e documentação do Instagram e do Facebook.

Quais São os Formatos de Anúncios no Instagram Ads?

O Instagram oferece uma variedade de formatos de anúncios para atender às necessidades e objetivos de diferentes tipos de anunciantes. Alguns dos formatos de anúncios mais comuns incluem:

Anúncios em Imagem

Através da imagem é possível contar uma história, inspirar pessoas e até influenciar comportamentos. Por isso, invista em uma boa qualidade nas imagens que irão alcançar o seu público, mas não só isso, é importante estar atento também a algumas diretrizes.

As fotos podem ter formato quadrado, paisagem ou vertical, mas os arquivos de qualquer uma delas deve ter, no máximo, 30 MB. Confira abaixo as dimensões de cada formato.

Formato quadrado: resolução mínima de 600 x 500 e máxima de 1936 x 1936
Paisagem: resolução mínima de 600 x 315 e máxima de 1936 x 1936
Vertical: resolução máxima de 600 x 750 e máxima de 1936 x 1936

Anúncios em Vídeo

Com os anúncios em vídeo, você pode proporcionar uma experiência visualmente envolvente, combinando imagens em movimento, som e narrativa.

Mas lembre-se: o tamanho máximo dos vídeos é de até 4 GB. Para anúncios no feed podem ter até 120 segundos, sendo ideal que sejam legendados com no máximo 2.200 caracteres.

Anúncios em Carrossel

Um carrossel é um conjunto de duas ou mais fotos e/ou vídeos, com no máximo 10 cartões por anúncio.

Nesse formato, você poderá criar campanhas que proporcionam uma experiência mais detalhada, permitindo que seu público-alvo interaja deslizando o dedo para ver mais fotos ou vídeos em um único anúncio.

Anúncios nos Stories

Esses anúncios oferecem um formato criativo, envolvente e imersivo, que preenche toda a tela do dispositivo.

Com o uso de recursos interativos como enquetes, deslize para cima e adesivos interativos, os anúncios do Stories podem cativar a atenção do público e encorajá-los a se envolver diretamente com sua marca.

Anúncios na Guia Explorar

Essa guia é onde as pessoas buscam descobrir conteúdo além das contas que seguem, mostrando uma disposição para explorar novos interesses.

Ao veicular anúncios na guia Explorar, você pode alcançar um público mais amplo e direcionar seus anúncios a usuários que estão abertos a expandir seus horizontes.

Os anúncios na guia Explorar são integrados de forma orgânica ao conteúdo sugerido para os usuários, permitindo que sua marca seja exibida de maneira relevante e atraente.

Como Anunciar no Gerenciador de Anúncios do Instagram

Acompanhe o passo a passo que separamos para você!

1. Acesse o seu Gerenciador de Anúncios e Clique em “Criar”

2. Defina os Objetivos da Campanha

Escolha o objetivo da campanha que melhor se alinha com seus objetivos de marketing, como aumentar o reconhecimento da marca, gerar tráfego para o site, aumentar as vendas, entre outros.

3. Configure o Conjunto de Anúncios

Dê um nome ao seu conjunto de anúncios. Depois, escolha o público-alvo, definindo critérios demográficos, interesses e comportamentos relevantes.

4. Crie o Anúncio

Selecione o formato do anúncio (fotos, vídeos, carrossel etc). Carregue o conteúdo do anúncio, incluindo imagens ou vídeos, texto e links relevantes. Em seguida, visualize como seu anúncio ficará no Instagram.

5. Analise e Ajuste Configurações

Revise todas as configurações da campanha, do conjunto de anúncios e do anúncio para garantir que tudo esteja correto. Faça os ajustes necessários para otimizar o desempenho do seu anúncio como ajustar o lance, segmentação ou orçamento.

6. Defina Orçamento e Programação

Nessa seção, você tem a opção de escolher o valor que deseja investir diariamente (orçamento diário) ou ao longo de toda a campanha (orçamento vitalício).

Observe que, à medida que você aumenta o orçamento, o alcance e a previsão de cliques diários no anúncio também aumentam.

7. Envie para Publicação e Publique

Clique em “Publicar” e aguarde, seu anúncio passará por uma análise e, se estiver em conformidade com as Políticas de Publicidade do Facebook, ficará ativo em aproximadamente uma hora.

Como Funciona o Instagram Shopping

A Loja do Instagram é uma funcionalidade que permite que empresas criem uma experiência de compra integrada no aplicativo. Com ela, é possível exibir produtos, preços e informações detalhadas, facilitando a descoberta e a compra pelos usuários. 

É possível marcar produtos em postagens, histórias e anúncios, direcionando os usuários para páginas específicas ou permitindo compras diretas. 

A loja do Instagram oferece uma experiência de compra conveniente e intuitiva, impulsionando as vendas e melhorando a experiência do cliente.

Quanto Custa Anunciar no Instagram?

Os gastos no Instagram Ads podem variar consideravelmente dependendo do formato do anúncio, tipos de lance (como leilão, alcance e frequência), duração da campanha e outros fatores. 

Os custos para anunciar também podem ser influenciados pelo modelo de compra escolhido. Veja alguns exemplos.

• CPA (custo por ação): você é cobrado toda vez que um usuário realiza uma ação específica, como instalar um aplicativo após clicar no anúncio. O valor do pagamento está associado à ação realizada;
• CPC (custo por clique): você paga a cada vez que alguém clica em um anúncio, independentemente de realizar outras ações. O pagamento é feito com base no número de cliques recebidos;
• CPL (custo por like): utilizado para rastrear o valor gasto para obter um “curtir” em sua página após alguém clicar no anúncio;
• CPM (custo por mil impressões): nessa opção, você é cobrado a cada mil visualizações de um anúncio patrocinado, independentemente das ações realizadas pelos usuários.

Essas opções permitem que os anunciantes escolham o modelo de compra que melhor se adapte aos seus objetivos e orçamento, possibilitando um maior controle sobre os gastos.

9 Dicas para Fazer um Bom Anúncio no Instagram

Separamos algumas dicas que certamente irão te ajudar na criação de anúncios relevantes e eficazes na sua estratégia de marketing. Confira!

1. Escolha o Engajamento como Objetivo

É fundamental estabelecer um forte engajamento com o seu público-alvo. Incentive ativamente as interações dos usuários por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos. 

Por exemplo, você pode criar uma postagem relacionada ao produto que está anunciando e pedir aos seguidores para compartilharem suas opiniões e experiências. 

Isso não apenas aumentará o envolvimento dos usuários, mas também influenciará positivamente aqueles que estão indecisos ou têm dúvidas sobre o produto, ajudando-os a tomar uma decisão.

2. Analise os Seus Concorrentes

Estude seus concorrentes para obter insights sobre o que eles estão fazendo e identificar oportunidades para se destacar. 

Por exemplo, se você é uma loja de roupas, pode verificar como seus concorrentes estão apresentando seus produtos e criar anúncios que sejam visualmente mais atraentes ou ofereçam promoções exclusivas.

3. Invista em Promoções

Aproveite o poder das promoções especiais para atrair e recompensar seus seguidores. Crie anúncios que ofereçam descontos exclusivos, brindes ou benefícios extras para aqueles que adquirirem seus produtos ou serviços por meio do anúncio. 

Essa estratégia não só incentiva as pessoas a agir imediatamente, mas também cria uma sensação de exclusividade e valor para os seus seguidores.

4. Frequência de Anúncios

Manter uma frequência consistente ajuda a construir reconhecimento e familiaridade com sua marca, permitindo que seu público se conecte e engaje mais facilmente. Quando os usuários veem seus anúncios com regularidade, eles têm mais chances de lembrar da sua marca e considerá-la quando tomarem decisões de compra.

No entanto, é fundamental evitar exageros. Repetir os mesmos anúncios com muita frequência pode levar à fadiga do público, fazendo com que eles ignorem seus anúncios ou até mesmo se sintam incomodados. 

5. Direcione os Usuários a Landing Pages

Direcione seus usuários para landing pages relevantes. Quando os usuários clicam no seu anúncio, eles devem ser redirecionados para uma página específica que seja diretamente relacionada ao conteúdo do anúncio.

Ao criar um anúncio para promover um novo produto, por exemplo, é importante direcionar os usuários para uma landing page onde eles possam encontrar mais detalhes sobre o produto, imagens, descrições e, é claro, uma opção para efetuar a compra. 

A landing page deve ser projetada para oferecer informações adicionais e persuasivas que reforcem o valor e os benefícios do produto ou serviço anunciado. Além disso, ela deve ser visualmente atraente, ter um design responsivo e carregar rapidamente para garantir a melhor experiência possível para os usuários.

6. Utilize Hashtags Relevantes

As hashtags são palavras-chave precedidas pelo símbolo “#” que servem como marcadores para categorizar o conteúdo e facilitar sua descoberta pelos usuários.

Ao incluir hashtags em seus anúncios, você amplia o alcance da sua mensagem para além dos seus seguidores diretos. As pessoas que buscam por essas hashtags têm maior probabilidade de encontrar o seu anúncio, aumentando assim as chances de engajamento, compartilhamento e interação com o seu conteúdo.

Para escolher as hashtags adequadas, é importante considerar tanto a relevância para o seu negócio quanto a popularidade das mesmas. Procure relacionar essa ferramenta de busca com o seu nicho de mercado.

Por exemplo, se você é uma empresa de fitness, use hashtags populares como #fitnessmotivation, #healthy lifestyle, #exercisegoals entre outras.

7. Seja Criativo na Legenda

Ao escrever a legenda, seja criativo e cativante, criando uma conexão emocional com os usuários e despertando o desejo de saber mais sobre o que você está anunciando. Em vez de uma simples descrição do produto ou serviço, busque contar uma história ou transmitir uma mensagem impactante.

Além disso, procure utilizar uma linguagem autêntica, próxima do seu público-alvo e alinhada com a identidade da sua marca. Transmita os valores e o estilo de vida que sua marca representa, criando uma conexão emocional com os usuários.

8. Inclua uma CTA Clara

Adicione uma chamada para ação clara e direta em seu anúncio para incentivar os usuários a realizar uma ação específica de maneira que não deixe dúvida no público-alvo. Por exemplo, se você está promovendo um evento, use uma CTA como “Garanta seu ingresso agora!”.

9. Teste e Otimize suas Campanhas

Realize testes A/B com diferentes elementos do seu anúncio como imagens, textos e chamadas para ação. Acompanhe de perto os resultados e faça ajustes com base nos insights obtidos. 

Utilize ferramentas de análise e esteja atento às mudanças do mercado. Ao otimizar constantemente suas campanhas, você aumenta suas chances de obter melhores resultados e maximizar seu retorno ROI.

Conclusão

Como vimos, anunciar no Instagram Ads é uma poderosa estratégia de marketing que pode impulsionar o crescimento e a escalabilidade dos negócios. Ao utilizar os recursos dessa plataforma, você passa a ter a oportunidade de alcançar um público amplo e altamente engajado.

É crucial estar atualizado sobre as novas tendências desse ambiente dinâmico para se manter competitivo no mercado de mídia paga, além de compreender a importância de diversificar o investimento em diferentes tipos de canais de marketing. 

Confira nosso outro artigo sobre TikTok Ads , ferramenta que tem crescido muito nos últimos anos pela sua eficácia como estratégia para os negócios.