¿Cuáles son los 9 tipos de campañas de Google Ads?

Para obtener los mejores resultados de sus anuncios, es esencial conocer los tipos de campañas en anuncios de Google para elegir la que mejor se adapte a tu objetivo de marketing y nicho de mercado. 

De este modo, podrá orientar su inversión de forma más eficaz y obtener mejores resultados en términos de conversiones y ventas.

En este artículo, descubrirá todo lo que necesita saber sobre las características de las campañas y sus funcionalidades para maximizar el potencial de la herramienta y alcanzar sus objetivos empresariales. 

Conozca los siguientes tipos de campañas disponibles en Google Ads:

1. Red de investigación;
2. Red de pantallas;
3. Campañas de vídeo;
4. Campañas para aplicaciones;
5. Campañas locales;
6. Campañas inteligentes;
7. Campañas de máximo rendimiento;
8. Campañas de centros comerciales o Performance Max con Merchant Centre Feed
9. Descubrimiento.

1. Campañas de búsqueda: anuncios de texto en los resultados de búsqueda

Se trata de una de las campañas más utilizadas y es aplicable a todo tipo de empresas. Es una de las primeras ideas publicitarias que te vienen a la cabeza cuando piensas en anunciarte en Google.

En las campañas de la Red de Búsqueda, los anuncios se muestran en la búsqueda realizada a través del motor de búsqueda de Google. Estos anuncios aparecerán en función del término buscado por el usuario.

He aquí un ejemplo de anuncio de la Red de Búsqueda al buscar "Pareto" en Google. Observe que aparece una etiqueta que indica que se trata de un enlace patrocinado.

Además de aparecer en los resultados de búsqueda de Google, es posible aparecer en los sitios asociados de Google cuando sus palabras clave sean relevantes para la búsqueda del usuario y su sitio esté relacionado con ellas. La activación de la red de socios de Google es opcional.

Otra opción posible es mostrar sus anuncios en la Red de Display de Google (sitios asociados y YouTube) cuando una persona realice una búsqueda relacionada con una palabra clave de su campaña.

¿Por qué elegir las campañas de búsqueda?

Las campañas de búsqueda son una de las opciones más populares y eficaces disponibles en Google Ads.

Esto se debe a que permiten a las empresas llegar a sus clientes potenciales en el mismo momento en que están buscando activamente productos o servicios específicos en Internet.

En las campañas estándar de la Red de Búsqueda, debe definir palabras clave que dirijan a los clientes a los anuncios.

Esto se debe a que la combinación del término de búsqueda buscado por el usuario con las palabras clave definidas en la campaña es esencial para que coincidan.

Especificaciones de la campaña de búsqueda

• Las campañas de búsqueda se segmentan en función de las palabras clave, es decir, las palabras y frases que los usuarios escriben en las búsquedas de Google;
• Es fundamental seleccionar palabras clave pertinentes y específicas para que los anuncios sólo se muestren a los usuarios interesados en sus productos o servicios;
• Es esencial seleccionar cuidadosamente las palabras clave para que su anuncio aparezca en el momento adecuado para el usuario, con el fin de aumentar el porcentaje de clics y, en consecuencia, la conversión en su sitio web;
• Otra forma de anunciarse en la Red de Búsqueda es a través de las Campañas Dinámicas de la Red de Búsqueda. Con ellas, no necesita definir palabras clave, sino configurar categorías o URL del sitio web de su empresa.

Consejos y buenas prácticas para las campañas de búsqueda

A continuación se indican algunas buenas prácticas para garantizar que sus campañas obtengan los mejores resultados en la red de búsqueda de Google.

• Defina la etapa del embudo para su campaña: esta separación le permitirá comunicarse con los clientes potenciales de la forma adecuada, comprendiendo a aquellos que son más activos;
• Definir las palabras clave idealesEste paso es fundamental para obtener buenos resultados, ya que permitirá que sus anuncios se muestren a las personas adecuadas;
• Trabaje con términos negativosEs prácticamente seguro que algunas búsquedas no cualificadas activarán sus anuncios. Por ello, analice con frecuencia los términos de búsqueda e inclúyalos como palabras clave negativas;
• Piense en el texto idealconociendo a su persona y la fase del embudo en la que se encuentra, establezca la mejor comunicación en sus anuncios de texto (títulos, descripciones, etc.);
• Utilice su palabra clave en el anuncio: Para que su anuncio de texto sea relevante, incluya su palabra clave siempre que sea posible;
• Utilizar extensiones de anunciosLas extensiones de anuncios le permiten aumentar el espacio de su anuncio en la pantalla de resultados, además de permitir una mejor comunicación con el usuario y aumentar el CTR (porcentaje de clics);
• Analizar los socios y la red de DisplaySe recomienda analizar el rendimiento de las redes de socios y de Display, si están activadas. De este modo, podrá excluir una de ellas si el rendimiento no es satisfactorio;
• Utiliza anuncios responsivePermiten la optimización automática por parte del algoritmo de Google, mostrando los títulos y descripciones que traen los mejores resultados.

Más información sobre la Política de privacidad de los anuncios de Google en este enlace.

2. Campañas de display: Anuncios gráficos en sitios web

En este tipo de campaña, los anuncios serán imágenes (anuncios gráficos o anuncios Display responsivos) que se mostrarán en sitios asociados a Google.

Los anuncios aparecen mientras los usuarios navegan por estos sitios, ven vídeos de YouTube o utilizan aplicaciones en dispositivos móviles.

¿Por qué elegir las campañas de Display?

A Red de Display de Google permite que su marketing sea más proactivo, ya que no depende de que el usuario busque sus productos o servicios.

Por eso es importante tener en cuenta cuáles son los objetivos de su empresa con la Red de Display. Esta campaña se utiliza mucho para más Top of Funnelo para reimpactar a los usuarios de remarketing.

¿Conoces ese banner que te persigue después de haber visitado un sitio y visto un producto? Bueno, ¡eso es posible con el remarketing de la Red de Display!

Especificaciones de la campaña de visualización

Para definir dónde se mostrarán los anuncios, existen varias segmentaciones posibles del público objetivo, o incluso la segmentación automática de las campañas Smart Display. 

De este modo, las personas que visiten un sitio asociado y estén dentro de esta segmentación se verán impactadas por su anuncio y podrán hacer clic en él.

Algunos ejemplos de segmentación: Temas, Afinidad Personalizada, Canales (sitios), Ubicaciones, Información Demográfica, Remarketing y otros. También es posible combinar diferentes tipos de segmentación.

Consulte las principales normas relativas a las dimensiones de las imágenes que deben respetarse en las campañas de Display en este enlace.

🚨 Advertencia: Los anuncios de display se muestran en una red asociada de más de 2 millones de sitios web y apps, y algunos de estos canales están configurados para aprovecharse generando múltiples clics falsos en tu banner.

Como hay millones de sitios, hemos desarrollado una automatización capaz de identificar los clics fraudulentos y evitar el despilfarro en esta red que fomenta la negatividad de los canales.

Vea cómo funciona esta automatización preventiva y evite el fraude en las campañas de display de Google Ads.

A continuación se muestra un ejemplo de anuncio (arriba a la derecha) de una campaña de la Red de Display de Google, que se muestra en un sitio asociado:

Consejos y buenas prácticas para las campañas de Display

• Utilice anuncios responsivos: amplían el alcance de su campaña, ya que se adaptan a los diferentes espacios disponibles para la publicidad en los sitios asociados;
• Buenos creativosDisponga de imágenes que le permitan transmitir la comunicación ideal a su público objetivo;
• Defina una buena segmentación de la audiencia: De esta segmentación dependerá el buen rendimiento de su campaña. Así que adapte esta segmentación a su persona ideal;
• Denegar canales inapropiadoscon Pareto Automatización o realizando el proceso manualmente, es importante comprobar en qué sitios se está mostrando su campaña, con el fin de denegar aquellos que no son adecuados para la promoción;
• Alinear las expectativasUna campaña que no convierte no siempre es mala, ya que puede contribuir a que esos usuarios conviertan más adelante a través de otras campañas;
• Siga las políticas publicitarias de GoogleEs esencial que tus imágenes y textos cumplan las políticas de privacidad de Google Ads.

Más información sobre las campañas de la Red de Display de Google Ads en este enlace.

3. Campañas de vídeo: Anuncios de vídeo en YouTube

Con las campañas de vídeo, sus anuncios se mostrarán en YouTube o en sitios asociados, antes, durante o después del vídeo que esté viendo el usuario. 

Es importante tener en cuenta que el vídeo que se va a utilizar como anuncio debe estar publicado en su canal de YouTube.

Las campañas de vídeo son muy interesantes para quienes desean reforzar su identidad de marca. Son un tipo de publicidad más adecuado para la parte superior del embudo, aunque también pueden utilizarse para centrarse en las ventas.

¿Por qué elegir las campañas de vídeo?

Para centrarse en la conversión, Google Ads ofrece algunas estrategias de puja eficaces, como Maximizar conversiones o CPA deseado. 

Para crear anuncios con este objetivo, Trueview for Action es adecuado para conseguir que el usuario realice una acción en su sitio web, mientras que Trueview for Shopping se recomienda para promocionar productos del feed y dirigir al usuario a convertir en su sitio.

Las campañas de vídeo son una excelente opción para llegar a su público objetivo y pueden segmentarse en función de los grupos de anuncios creados.

Al igual que con la Red de Display, la segmentación le permite definir los criterios de audiencia objetivo para su campaña de vídeo. La segmentación incluye la definición de una lista de canales de YouTube específicos para la promoción.

Con las campañas de vídeo, puede aprovechar todas las opciones de segmentación disponibles, excepto la segmentación por sitios web, ya que los anuncios ahora sólo aparecen en YouTube.

Especificaciones de la campaña de vídeo

Especificaciones de campaña trata de las diferentes opciones disponibles para las campañas de vídeo en Google Ads. Las opciones incluyen:

• Trueview In-Stream: anuncios de vídeo que se muestran antes, durante o después de otros vídeos de YouTube;
• Trueview Out-Stream: anuncios de vídeo mostrados en sitios y aplicaciones de socios de Google;

• Trueview Video Discovery: anuncios de vídeo mostrados como resultados de búsqueda en YouTube o en la página de inicio de YouTube en dispositivos móviles;

• Bumper: anuncios cortos de vídeo de hasta seis segundos de duración, que se muestran antes de otros vídeos de YouTube.

Cada opción tiene sus propias especificaciones y requisitos de creación de anuncios.

Con la elección correcta de la opción y el uso adecuado de las especificaciones, puede crear campañas de vídeo eficaces que aumenten la visibilidad de su marca, atraigan a su público y generen conversiones.

Consejos y buenas prácticas para campañas de vídeo

• Transmitir un mensaje claroUtilice vídeos capaces de transmitir el mensaje deseado en poco tiempo. Si utiliza el formato In-Stream, evite los vídeos de más de 30 segundos, ya que es más difícil mantener la atención del usuario durante más tiempo.

Además, si el vídeo no tiene interacción o no se ve en su totalidad (hasta 30 segundos), no se cobrará nada.

• Segmentación óptimaAl igual que la red de display, las campañas de vídeo dependen de la segmentación del público objetivo para que su anuncio se muestre a la persona adecuada, por lo que es esencial configurar correctamente esta segmentación.
• Secuencias de vídeoEs posible configurar campañas con vídeos secuenciales, de modo que sólo los que vieron el primer vídeo reciban el impacto del segundo. De este modo, se puede seguir un guión (o historia) contado a través de los vídeos.

Más información sobre campañas de vídeo (YouTube) en este enlace.

4. Campañas para aplicaciones: promocione su aplicación en varios canales

Aunque menos común, otro tipo de campaña de Google Ads es la Campaña Universal para Apps.

Si su empresa tiene una aplicación, es importante ponerla a disposición de más usuarios de pago. Pero, ¿cómo llegar a esas personas?

Las campañas de aplicaciones simplifican el proceso de promoción, facilitando la promoción de sus aplicaciones en las principales propiedades de Google, incluidas la Búsqueda, Google Play, YouTube, Discovery y la Red de Display. 

¿Por qué elegir App Campaigns?

Las campañas de aplicaciones simplifican el proceso de promoción, facilitando la promoción de sus aplicaciones en las principales propiedades de Google, incluidas la Búsqueda, Google Play, YouTube, Discovery y la Red de Display.

Aquí tiene un ejemplo de dónde pueden aparecer sus anuncios (en los resultados de búsqueda de Google):

Especificaciones de campaña para aplicaciones

Para crear el anuncio, no es necesario que añadas mucha información, ya que Google utilizará tus materiales publicitarios e ideas de texto, incluidos los recursos de la página "Detalles de la aplicación" para crear varios anuncios en distintos formatos y redes.

A continuación, deberá proporcionar unas líneas de texto, una oferta para descargar la aplicación y un presupuesto inicial, así como indicar los idiomas y la ubicación a los que se dirigirá la campaña.

Se recomienda proporcionar al menos una imagen en modo horizontal, un vídeo en modo vertical y un vídeo en modo horizontal. 

Si lo desea, también puede insertar creatividades en formato HTML5. El algoritmo de Google Ads probará diferentes combinaciones de recursos y mostrará con mayor frecuencia los anuncios que obtengan mejores resultados.

Se pueden crear campañas para aplicaciones en los sistemas operativos Android o IOS. Estas campañas deben crearse por separado. 

Las campañas de aplicaciones pueden integrarse con Google Play Store, lo que permite a los usuarios instalar la aplicación directamente desde la tienda. Esto simplifica el proceso de instalación de la aplicación y puede aumentar las tasas de conversión.

Las campañas de aplicaciones permiten segmentar a los usuarios en función de distintos criterios, como la edad, el sexo, la ubicación geográfica, los intereses y el comportamiento en línea.

Esto ayuda a garantizar que sus anuncios sólo se muestren a usuarios relevantes que tengan más probabilidades de instalar su aplicación.

Consejos y buenas prácticas para campañas de aplicaciones

• Configurar el seguimiento de conversionesRealice un seguimiento de las instalaciones y actividades en la aplicación para Android e iOS.

Estos datos son fundamentales para optimizar la campaña, además de ayudar a Google Ads a identificar patrones, encontrando nuevos usuarios con comportamientos similares.

• Definir un objetivoqué tipo de usuario quieres encontrar en función de los objetivos actuales de tu aplicación.

Por ejemplo: nuevos usuarios que descargan la aplicación o animar a la gente a realizar acciones dentro de la aplicación. 

Céntrese en las métricas que se alinean con su objetivo de marketing, lo que le permitirá supervisar y optimizar.

• Añada imágenes, vídeos y textoCuanta más información y recursos pongas a disposición en tu campaña, más opciones tendrá Google para combinarlos y ofrecerte mejores resultados.

5. Campañas locales: Promoción de localidades en varios canales

El objetivo de las campañas locales es ayudar a las empresas a dar a sus clientes potenciales la información que necesitan para decidir cuándo y cómo visitar sus tiendas. 

Estas campañas optimizan el proceso para usted, facilitando la promoción de sus tiendas en nuestros principales servicios, incluidas las redes de búsqueda y visualización, Google Maps y YouTube. 

Sólo tiene que añadir unas líneas de texto, un presupuesto y algunos recursos, y el resto estará optimizado para que la gente le encuentre.

¿Por qué elegir campañas locales?

Las campañas locales se centran en la sencillez y la consecución de los objetivos offline de su empresa. Usted le dice a nuestra empresa las ubicaciones de las tiendas, el presupuesto de la campaña y los recursos publicitarios.

Con estos datos, la tecnología de aprendizaje automático de Google optimiza automáticamente las pujas, la ubicación de los anuncios y las combinaciones de recursos. 

El objetivo de la campaña es maximizar el valor de conversión en tienda (con visitas a la tienda, clics en llamadas y/o clics para ver rutas) y promocionar sus tiendas físicas en las redes y servicios de Google.

Especificaciones de la campaña local

Utilice campañas locales para interactuar con los clientes cuando planean visitar distintos destinos. 

En el ejemplo anterior, los anuncios de navegación muestran información relevante sobre su empresa en relación con artículos que pueden necesitar o en los que pueden estar interesados.

También puede mostrarse en otros servicios principales de Google.

Consejos y buenas prácticas para campañas locales

O Informe de recursos de campaña Informe es una herramienta útil para quienes trabajan con campañas locales de Google Ads. Con ella, puede visualizar cada recurso utilizado en una campaña y comparar el rendimiento de cada uno.

A partir de esta información, pueden tomarse decisiones estratégicas sobre qué recursos deben cambiarse o eliminarse, así como identificar los más eficaces para alcanzar los objetivos locales de la campaña.

El informe también ofrece sugerencias para crear nuevas funciones basadas en otras que han funcionado bien, lo que ayuda a optimizar aún más la campaña. 

Con el tiempo, esta herramienta se convierte en esencial para garantizar que sus campañas locales de Google Ads obtengan siempre el mejor rendimiento posible.

6. Campañas inteligentes: Automatice sus campañas

Las campañas inteligentes destacan las ventajas de su empresa y ayudan a atraer clientes. 

Puede crear una única campaña para su empresa o realizar varias campañas para mostrar los distintos productos o servicios que ofrece, cada una con un conjunto de palabras clave.

¿Por qué elegir Smart Campaigns?

Las campañas inteligentes utilizan lo mejor de la tecnología publicitaria de Google y pueden configurarse en sólo 15 minutos. Miden el rendimiento y generan resultados en función del objetivo de la campaña.

Aunque todas las campañas del modo Inteligente son inteligentes, también puede utilizar el modo Experto para crear campañas de este tipo.

Especificaciones de la campaña Smart

Su anuncio se compone de las siguientes partes:

• Título: puede contener 30 caracteres o 15 caracteres en idiomas de doble ancho. Puedes crear entre 3 y 15 títulos;
• Descripción: puede contener 90 caracteres o 45 para las lenguas de doble ancho. Puede crear de 2 a 4 descripciones para su anuncio;
• URL de destino (enlace): Google muestra la URL del sitio web de su empresa o Perfil de empresa en Google;
• Nombre de la empresa: Los anuncios de llamada tienen un límite de 25 caracteres para el nombre de la empresa;
• Enlaces de sitio: Los Sitelinks son enlaces generados automáticamente que aparecen debajo del texto del anuncio;
• Marcador de mapa: se puede mostrar un marcador en el anuncio para los clientes que estén cerca de su empresa;
• Número de teléfono: al incluir el número de teléfono, aparecerá en los anuncios de la red de búsqueda para escritorio, dispositivos móviles y en los anuncios de la Red de Display de Google y Mapas;
• Dirección: si desea mostrar la dirección de la empresa, su cuenta de Google Ads debe estar vinculada a un Perfil de empresa en la cuenta en cuestión.

Consejos y buenas prácticas para campañas inteligentes

Si desea anunciar diferentes aspectos de su empresa, cree varias campañas inteligentes y especifique diferentes presupuestos y temas de palabras clave para cada una.

Por ejemplo, una panadería podría crear una campaña general para "panadería" y otra para "pasteles de boda". Cada una puede tener diferentes temas de palabras clave, presupuestos y segmentaciones.

Para atraer más clientes a su anuncio y conseguir más clics, la información facilitada sobre la empresa y el contenido del sitio se utiliza para crear y probar anuncios alternativos. 

En algunos casos, esta información se utiliza para probar diferentes combinaciones de títulos, descripciones y páginas de destino. Otro uso posible es añadir sitelinks o sustituir los títulos por el nombre de la empresa, el número de teléfono o la dirección.

Google Ads muestra el anuncio original y el nuevo para comparar cuál obtiene mejores resultados. Con el tiempo, el anuncio con mejores resultados se muestra más a menudo, lo que garantiza que la campaña sea cada vez más eficaz.

7. Campañas de mayor rendimiento: acceda a todos los canales con una sola campaña

La campaña de mayor rendimiento o rendimiento máximo de Google es un nuevo tipo de campaña basada en objetivos. Con ella, los anunciantes de rendimiento pueden acceder a todo el inventario de Google Ads en un solo lugar.

Complementa las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y le ayuda a encontrar más clientes que generen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.

Esta función aumenta el rendimiento en función de los objetivos de conversión especificados, además de generar más conversiones y valor con la optimización en tiempo real en todos los canales mediante Smart Bidding.

La campaña con mejores resultados combina las tecnologías de automatización de Google en pujas, optimización de presupuestos, público objetivo, creatividades, atribución y mucho más.

También tiene en cuenta su objetivo publicitario (por ejemplo, basado en CPA o ROAS) y los recursos de la creatividad, los indicadores de audiencia y las fuentes de datos opcionales proporcionadas.

¿Por qué elegir las campañas Performance Max?

La automatización de Google Ads utiliza el aprendizaje automático para hacer crecer su negocio. Tú defines qué es importante medir en tu estrategia, como el presupuesto, los objetivos comerciales y las conversiones.

A continuación, la automatización de Google Ads encuentra clientes potenciales basándose en esta información y publica el anuncio más adecuado con la mejor puja para maximizar el rendimiento de la campaña.

Con la combinación de Smart Bidding y la tecnología de atribución, puede encontrar las mejores opciones para su campaña en el inventario de Google y establecer pujas de subasta que tengan más probabilidades de alcanzar sus objetivos empresariales en tiempo real.

Cabe señalar que el aprendizaje automático funciona mejor cuando se añaden indicadores de público objetivo a la campaña Performance Max.

Los recursos generados automáticamente son un ajuste a nivel de campaña que ayuda a generar recursos adicionales. 

Consejos y buenas prácticas para campañas Performance Max

Las campañas de mayor rendimiento son la mejor opción en las siguientes situaciones:

• Cuando hay objetivos específicos de publicidad y conversión (por ejemplo, ventas en línea, generación de clientes potenciales, etc.);
• Su objetivo es maximizar el rendimiento de las campañas y no limita el número de canales en los que pueden mostrarse los anuncios;
• Desea acceder fácilmente a todos los canales publicitarios de Google en una sola campaña;
• Desea tener un mayor alcance y un mayor valor de conversión que las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.

8. Campañas del Centro Comercial o Performance Max con Merchant Centre Feed

Si tiene un negocio de comercio electrónico, ¡este tipo de campaña está hecha para su empresa!

Con él, sus anuncios de productos aparecerán en los resultados de "Compras" de Google, o en el lateral de la página de resultados de búsqueda de Google con la imagen, el nombre y el precio del producto.

Estos son algunos ejemplos de Campañas de Compras cuando escribimos "Samsung" en Google:

¿Por qué elegir las campañas para centros comerciales?

Estas campañas permiten a los anunciantes mostrar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google, junto con imágenes, precios y otra información relevante.

Una de las principales ventajas de las campañas de Google Shopping es que ofrecen una experiencia de compra más visual y atractiva para los usuarios.

Esto se debe a que los anuncios de Shopping muestran imágenes de productos directamente en los resultados de búsqueda, lo que ayuda a atraer la atención de los usuarios y les anima a hacer clic en el anuncio para obtener más información sobre el producto.

Además, las campañas de Google Shopping son muy eficaces para dirigirse a usuarios con alta intención de compra. 

Esto se debe a que los anuncios de Shopping suelen aparecer cuando los usuarios buscan productos específicos, lo que significa que ya están buscando algo que comprar. 

Por ello, las campañas de Shopping son una opción ideal para las empresas que desean llegar a consumidores muy específicos con un gran potencial de conversión.

Otra ventaja de las campañas de Google Shopping es que ofrecen a los anunciantes una gran flexibilidad y control. 

Puede orientar sus anuncios en función de criterios como la ubicación geográfica, el idioma, el dispositivo y la hora del día. 

Además, puede establecer pujas para diferentes productos y categorías, lo que le permite optimizar su campaña para obtener el mejor ROI posible.

Requisitos para las campañas en centros comerciales

Para crear una campaña de compras, debe tener una cuenta de cuenta de Google Merchant Centre.

Esta cuenta debe estar vinculada a la cuenta de Google Ads (a través de la cual se creará la campaña). Allí, en el Merchant Centre, registrarás el feed de productos de tu plataforma de comercio electrónico.

De este modo, aparecerán todos los productos disponibles para la venta, así como información relevante como el precio, el título, la descripción, la imagen, la url de destino y la disponibilidad.

Consejos y buenas prácticas para las campañas de compras

Estos son algunos consejos importantes para sus campañas de Google Shopping:

• Feed de productos bien configuradoTenga productos con una buena descripción y título configurados en su Merchant Centre para que las búsquedas de los usuarios puedan encontrar sus productos;
• Establezca un calendario de actualización del feedEs esencial mantener actualizado su feed en Merchant Centre para que muestre siempre los precios y la disponibilidad correctos;
• Utilice buenas imágenes del producto; como las imágenes se mostrarán en sus anuncios, utilice imágenes que permitan ver bien su producto;

Más información Google Shopping en este enlace.

9. Campañas de descubrimiento

Las campañas de descubrimiento, al igual que la Red de Display, permiten al anunciante mostrar banners publicitarios a clientes potenciales incluidos en su grupo de anuncios. Sin embargo, la diferencia entre ellas radica en los canales en los que se muestran.

Mientras que la Red de Display cuenta con más de 2 millones de sitios, Discovery permite concentrar los anuncios en YouTube y Gmail.

¿Por qué elegir las campañas Discovery?

Puedes llegar hasta a 2.900 millones de personas al mes en los feeds "Inicio" y "Ver siguiente" de YouTube, en las pestañas "Promociones" y "Social" de Gmail y en Discover.

Puede atraer a clientes potenciales mientras buscan algo relacionado con su segmentación en los Servicios de Google.

Este tipo de campaña es muy adecuado para promover el reconocimiento de la marca y reforzar su identidad, ya que se dirige a canales de gran acceso y relevancia.

Especificaciones de la campaña Discovery

Cuando se utilicen campañas Discovery, no será posible ajustar las siguientes opciones:

• Estrategias manuales de licitación;
• Método de visualización;
• Segmentación por dispositivos;
• Segmentación por canal (incluidas las exclusiones);
• Límite de frecuencia;
• Rotación de anuncios;
• Segmentación contextual.

Las demás segmentaciones de público objetivo utilizadas en la Red de Display estarán disponibles, así como el Remarketing, muy utilizado para contactar con clientes potenciales.

Los anuncios Discovery pueden ser gráficos (una sola imagen) o en carrusel (secuencia de imágenes).

Estas son las especificaciones de recursos para los anuncios Discovery:

• Título: puede contener hasta 40 caracteres, y puede introducir hasta 5 títulos;
• Descripción: puede contener hasta 90 caracteres, y puede introducir hasta 5 descripciones;
• Imágenes: Para conseguir el máximo alcance, sube varias imágenes con una relación de aspecto de 1,91:1 y en modo horizontal. Puedes enviar hasta 20 imágenes de marketing a un único creativo;
• Si se trata de un anuncio en carruselsólo se permiten imágenes con una relación de aspecto de 1,91:1 y formato cuadrado (de 2 a 10 imágenes);
• Nombre de la empresa;
• URL final: Dirige su anuncio al sitio web;
• Llamada a la acción: Botón de llamada a la acción ("Comprar ahora", "Más información").

Consejos y buenas prácticas para campañas de descubrimiento

Los consejos y buenas prácticas son muy similares a los aplicables a la Red de Display, con las excepciones relativas a la imposibilidad de desactivar canales.

Recuerde que es esencial que sus imágenes y textos cumplan la Política de privacidad de los anuncios de Google.

Conclusión

En este artículo presentamos los diferentes tipos de campañas disponibles para crear anuncios en Google Ads. 

Como puede ver, la elección del tipo de campaña está directamente relacionada con su objetivo de marketing.

Por eso es esencial pensar en la estrategia de su empresa antes de elegir las campañas más adecuadas.

Si añade esta información a su plan de medios, podrá visualizar con mayor claridad los tipos ideales de campañas, incluida la elección de palabras clave, la segmentación de la audiencia y otros datos.

¿No sabe cómo dar el siguiente paso? Consulte nuestro artículo Plan de medios de pago: cómo elaborarlo y controlar su eficacia.