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Marketing - Pareto Plus

¿Cómo se utiliza el Planificador de palabras clave de Google Ads?

Por Sin comentarios10 min leer
planificador de palabras clave: imagen de un hombre joven, con gafas, camisa marrón, sentado, tecleando en un cuaderno con una mano y anotando información en un papel con la otra.

¿Sabes lo que es un planificador de palabras clave? Es una importante herramienta de Google, disponible en Anuncios de Googlepara ayudarte a elegir las mejores palabras clave para tu campaña de medios de pago e incluso para tu blog.

Con ella, puede averiguar el número medio de búsquedas mensuales de determinadas palabras, la competencia, visualizar las ofertas para la página de búsqueda de Google y obtener estimaciones precisas de KPI importantes.

Siga leyendo y aprenda a acceder a una consulta en el planificador de palabras clave, conozca sus funcionalidades y vea las técnicas de uso de la herramienta para impulsar su estrategia de marketing.

¿Cómo se accede al Planificador de palabras clave?

Para utilizar la herramienta, es necesario crear una cuenta de Google Ads y, a continuación, una campaña, tras lo cual la herramienta estará disponible. Si aún no tienes una cuenta en la plataforma, sólo tienes que hacer clic en este enlace enlace y siga las instrucciones paso a paso para crear una cuenta.

Ahora, acceder al Planificador de Palabras Clave es muy sencillo. Dentro de Google Ads haz clic en el icono "Herramientas y configuración" y luego en "Planificador de palabras clave", como en la imagen de abajo.

  • Paso 1: haga clic en "Herramientas" y "Configuración";

planificador de palabras clave: imagen del menú de la plataforma que muestra dónde encontrar la herramienta

  • Paso 2: haga clic en "Planificador de palabras clave".

planificador de palabras clave: imagen del menú de la plataforma que muestra dónde encontrar la herramienta¿Cómo realizar una consulta en el Planificador de palabras clave?

Para realizar una búsqueda en el Planificador de palabras clave, haga clic en el icono "Descubrir nuevas palabras clave", donde podrá encontrar nuevas ideas de palabras, ver el volumen de búsquedas mensuales y otros KPI relevantes.

planificador de palabras clave: imagen de la pantalla de inicio de la plataforma

En esta zona encontrará algunos filtros para su búsqueda. Sólo tiene que elegir la palabra clave que desea buscar y hacer clic en "ver resultados".

planificador de palabras clave: imagen de la plataforma que muestra dónde encontrar palabras clave

He aquí un ejemplo práctico:

Supongamos que tienes un comercio electrónico de moda básica y quieres buscar el término "camisetas básicas" para crear una campaña en la red de búsqueda de Google Ads. 

La búsqueda de esta palabra arrojará los siguientes resultados:

1. Gráfico con encuestas mensuales

Este gráfico muestra la media mensual de búsquedas de una palabra clave determinada a lo largo del tiempo, y puede utilizarse para evaluar la popularidad de una palabra clave y determinar si merece la pena utilizarla en una estrategia de SEO o de publicidad en línea.

También puede ayudar a identificar tendencias de búsqueda estacionales o a largo plazo para una palabra clave específica.

planificador de palabras clave: imagen del gráfico de búsqueda mensual

2. Tabla con KPI y palabras clave por relevancia

Esta tabla presenta una lista de palabras clave relevantes y sus respectivas estadísticas, incluido el volumen medio de búsquedas mensuales, la competencia para los anuncios y el porcentaje de clics esperado para un anuncio basado en una palabra clave determinada.

Esta información ayuda a identificar qué palabras clave pueden ser más valiosas para una campaña de marketing digital, lo que permite ajustar la estrategia en función de las tendencias de búsqueda y el comportamiento de la audiencia.

La tabla también muestra un índice de relevancia para cada palabra clave, basado en la coincidencia entre el término de búsqueda y el contenido del sitio o anuncio.

Con esta información, podrá elegir las palabras clave más relevantes para la página o campaña en cuestión, garantizando mejores resultados y un mayor retorno de la inversión.

planificador de palabras clave: imagen de la tabla con los KPI y las palabras clave por relevancia

3. Filtros para afinar las búsquedas

Los filtros para afinar las búsquedas le permiten ajustar los resultados de la búsqueda en función del objetivo específico, de modo que pueda obtener resultados más pertinentes y útiles para sus necesidades. Estos filtros incluyen:

  • Localización: especifique la ubicación geográfica en la que desea orientar su búsqueda, como un país, un estado, una ciudad o una región específica;
  • Idioma: define el idioma de la búsqueda, seleccionando uno o varios idiomas para los resultados de la búsqueda;
  • Red: elija la red publicitaria a la que desea dirigirse, como la red de búsqueda de Google o la red de display;
  • Fecha de inicio y fin: especifica un periodo concreto para la búsqueda, incluyendo las fechas de inicio y fin;
  • Palabras clave incluidas y excluidas: incluye o excluye palabras clave específicas de los resultados de búsqueda;
  • Palabras clave con concordancia: defina el tipo de concordancia de palabra clave que desea incluir en la búsqueda, como concordancia exacta, concordancia de frase o concordancia amplia.

planificador de palabras clave: imagen de la pantalla de filtrado para refinar palabras

¿Cómo analizar los resultados obtenidos con Google Keyword Planner?

La tabla del planificador de palabras clave ofrece 3 métricas muy interesantes para analizar: la búsqueda media mensual, la competencia y la puja en la parte superior de la página. ¡Compruébelas!

Búsqueda media mensual

Es el volumen medio de búsquedas de una palabra clave determinada.

Tenga en cuenta esta cifra a la hora de elegir una palabra clave para no correr el riesgo de que tenga unvolumen de búsquedas bajo y no sea suficiente para justificar su inclusión en su estrategia de medios de pago.

Además, vigila la competencia de la palabra clave, las palabras muy competidas pueden ser inviables para una estrategia porque tienen un alto nivel de dificultad para posicionarse bien en los resultados de búsqueda.

Concurso

Google Keyword Planner muestra la competencia de los anuncios para cada palabra clave y la clasifica en tres niveles: "alta", "media" y "baja". Estos niveles te ayudan a identificar las palabras clave más competidas y a determinar si son viables para tu estrategia.

Cuanto mayor es la competencia, mayor suele ser el CPC (coste por clic) pagado por esa palabra clave. Para los anunciantes con un presupuesto reducido, es una buena idea elegir palabras con una competencia baja o media.

La herramienta también proporciona una estimación del CTR (porcentaje de clics) esperado para un anuncio basado en una palabra clave determinada. Esto puede ayudarle a determinar qué palabras clave pueden generar más clics y conversiones para su empresa.

Inicio en la parte superior de la página

Aquí puedes averiguar el mínimo que los anunciantes han pagado en el pasado por pujar en la parte superior de la página por una palabra clave, en función de tu ubicación y de la configuración de la red de búsqueda. Ten en cuenta que el CPC (coste por clic) medio puede variar.

Esta métrica es fundamental para relacionar cuánto está dispuesto a pagar por una adquisición y elegir las palabras clave que se ajustan a su presupuesto y a su objetivo de coste por adquisición.

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3 consejos para seleccionar las palabras clave de su anuncio en el Planificador de palabras clave

Ahora que ya conoces las características del planificador de palabras clave, echa un vistazo a tres técnicas que utilizamos en Pareto para seleccionar las palabras clave adecuadas para nuestra estrategia de marketing.

1. elegir las palabras adecuadas

El primer paso, antes de elegir sus palabras clave, es comprender a su público. ¿Sabe lo que buscan?

Tras responder a esta pregunta, busque palabras clave más específicas o de cola larga, que tienen más probabilidades de satisfacer las necesidades de un cliente potencial.

Por ejemplo, en lugar de "zapatillas de deporte", utilice "zapatillas de running para hombre". Esto le ayudará a atraer más tráfico cualificado a su sitio web.

Compruebe también el nivel de competencia de cada palabra clave que esté considerando. Las palabras clave con un alto nivel de competencia pueden ser más difíciles de posicionar y, por tanto, puede que no sean las mejores para su campaña.

Por último, controle el rendimiento de sus palabras clave a lo largo del tiempo para ver cuáles están generando tráfico a su sitio y cuáles necesitan ajustes. Esto le ayudará a optimizar su campaña para garantizar el mejor rendimiento.

2. Evalúe el CPA de su empresa

Antes de evaluar el CPA (coste por adquisición), defina sus objetivos de marketing. ¿Busca aumentar las ventas o la notoriedad de la marca? Esto le ayudará a determinar cuánto está dispuesto a pagar por una conversión.

Al elegir una palabra clave en el motor de búsqueda, evalúe lo que pujan por ella y asegúrese de que tiene sentido para su negocio.

Las palabras clave muy relevantes tienden a tener un CPA más bajo, ya que es más probable que los usuarios se conviertan en clientes, del mismo modo que las palabrascon un alto volumen de búsquedas pueden ser más caras de anunciar, lo que puede afectar al CPA.

Otro consejo es utilizar datos históricos para evaluar el CPA de campañas anteriores. De este modo, tendrá una idea de cómo determinar un presupuesto adecuado para su nueva campaña.

 3. Simular una planificación de las palabras elegidas

Después de elegir las palabras para su campaña, haga clic en "Añadir palabras clave para crear un plan", luego haga clic en previsión y vea las estimaciones de algunos KPI. A continuación se muestra un ejemplo:

  • Selección de palabras clave: seleccione las palabras que tengan más sentido para su estrategia empresarial.

planificador de palabras clave: imagen de una simulación de elección de palabras clave

  • Previsión: en este caso, Google ha estimado que con las palabras elegidas podemos generar hasta 157 conversiones, con un coste total de 4.800,00 reales y un presupuesto diario de 150,00 reales. 

Además, nuestra campaña tendría una tasa de conversión del 3,99% (excelente), un ROAS del 13 y casi 4.000 clics. Unas cifras excelentes, ¿verdad?

Lo bueno es que puedes hacerlo con diferentes palabras clave y para cualquier nicho de tu negocio.

planificador de palabras clave: imagen de una simulación de elección de palabras clave

Conclusión

Una de las tareas más importantes para conseguir buenos resultados en los medios de pago es una buena planificación estratégica. Saber elegir las mejores palabras clave para tu campaña y entender su potencial de retorno. 

Sin duda, el Planificador de palabras clave es una herramienta indispensable para ayudarle en este proceso.

Como mostramos en el artículo, proporciona información relevante, como el volumen de búsquedas de cada palabra, su competencia, su precio y también ofrece estimaciones útiles para una planificación precisa.

Otra etapa de la planificación estratégica de una empresa es la elaboración de un buen plan de medios. El plan de medios es una herramienta para documentar y desarrollar las estrategias que se utilizarán en el entorno digital.

En general, una buena planificación ayuda a organizar la estrategia, impulsar los resultados y supervisar las acciones emprendidas.

Para profundizar aún más en sus conocimientos, lea nuestro artículo sobre Plan de medios de pago y aprenda a configurar y su empresa de forma eficaz para maximizar sus resultados.

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