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Marketing - Pareto Plus

Como Usar o Planejador de Palavras-chave do Google Ads?

By No Comments10 min read
planejador de palavras chaves: imagem de um homem jovem, usando óculos, com camisa marrom, sentado, digitando em um notebook com uma mão e anotando uma informação em um papel com a outra mão

Você sabe o que é o planejador de palavras-chave? Ele é uma importante ferramenta do Google, disponível no Google Ads, para auxiliar na escolha das melhores palavras-chave para a sua campanha de mídia paga e até mesmo para o seu blog.

Com ele, você descobre a média de pesquisas mensais de determinadas palavras, a concorrência, visualiza os lances para a página de pesquisa do Google e, além disso, obtém estimativas precisas de importantes KPI’s.

Continue lendo e aprenda como acessar realizar uma consulta no planejador de palavras-chave, conheça as suas funcionalidades e veja técnicas de utilização da ferramenta para potencializar a sua estratégia de marketing.

Como Acessar o Planejador de Palavras-chave?

Para utilizar a ferramenta é necessário a criação de uma conta no Google Ads e em seguida de uma campanha, feito isso, a ferramenta estará disponível. Caso você ainda não tenha uma conta na plataforma, basta clicar neste link e seguir o passo a passo para criação da conta.

Agora, para acessar o Planejador de Palavras-chave é muito simples. Dentro do Google Ads clique no ícone “Ferramentas e Configurações” e logo em seguida clique em “Planejador de palavras-chave”, como na imagem abaixo.

  • Passo 1: clique em “Ferramentas” e “Configurações”;

planejador de palavras chaves: imagem do menu da plataforma indicando onde encontrar a ferramenta

  • Passo 2: clique em “Planejador de Palavras-chave”.

planejador de palavras chaves: imagem do menu da plataforma indicando onde encontrar a ferramentaComo Realizar uma Consulta no Planejador de Palavras-chave?

Para fazer uma pesquisa no Planejador de Palavras-chave, clique no ícone “Descobrir Novas Palavras-chave”, nele você vai conseguir encontrar novas ideias de palavras, ver o volume de pesquisas mensais e de outros KPI’s relevantes.

planejador de palavras chaves: imagem da tela inicial da plataforma

Nessa área você encontrará alguns filtros para realizar a sua pesquisa. Basta escolher a palavra-chave que você quer pesquisar e clicar em “ver resultados”.

planejador de palavras chaves: imagem da plataforma indicando onde descobrir as palavras-chave

Veja um exemplo prático:

Suponha que você tenha um e-commerce de moda básica e queira pesquisar pelo termo “camisetas básicas” para criação de uma campanha na rede de pesquisa do Google Ads. 

Fazendo a pesquisa por essa palavra aparecerão os seguintes resultados para você:

1. Gráfico com Pesquisas Mensais

Este gráfico mostra a média mensal de pesquisas para uma determinada palavra-chave ao longo do tempo, e pode ser usado para avaliar a popularidade de uma palavra-chave e determinar se ela vale a pena usar em uma estratégia de SEO ou publicidade online.

Ele também pode ajudar a identificar tendências de pesquisa sazonais ou de longo prazo para uma palavra-chave específica.

planejador de palavras chaves: imagem do gráfico de pesquisas mensais

2. Tabela com KPI’s e Palavras-chave por Relevância

Esta tabela apresenta uma lista de palavras-chave relevantes e suas respectivas estatísticas, incluindo o volume médio de pesquisas mensais, a concorrência de anúncios e a taxa de cliques esperada para um anúncio baseado em uma determinada palavra-chave.

Essas informações ajudam a identificar quais palavras-chave podem ser mais valiosas para uma campanha de marketing digital, permitindo ajustar a estratégia de acordo com as tendências de pesquisa e o comportamento do público.

A tabela também exibe um índice de relevância para cada palavra-chave, com base na correspondência entre o termo de pesquisa e o conteúdo do site ou anúncio.

Com essa informação, é possível escolher as palavras-chave mais relevantes para a página ou campanha em questão, garantindo melhores resultados e um maior retorno sobre o investimento.

planejador de palavras chaves: imagem da tabela com KPI’s e palavras-chave por relevância

3. Filtros para Refinar as Buscas

Os filtros para refinar pesquisas permitem que você ajuste os resultados de pesquisa de acordo com o objetivo específico para que você possa obter resultados mais relevantes e úteis para as suas necessidades. Esses filtros incluem:

  • Localização: especifica o local geográfico em que deseja segmentar sua pesquisa, como um país, estado, cidade ou região específica;
  • Idioma: define o idioma para a pesquisa, selecionando um ou mais idiomas para os resultados de pesquisa;
  • Rede: escolhe a rede de publicidade que deseja segmentar, como a rede de pesquisa do Google ou a rede de display;
  • Data de início e término: especifica um período específico para a pesquisa, incluindo datas de início e término;
  • Palavras-chave incluídas e excluídas: inclui ou exclui palavras-chave específicas dos resultados de pesquisa;
  • Palavras-chave com correspondência: define o tipo de correspondência de palavra-chave que deseja incluir na pesquisa, como correspondência exata, correspondência de frase ou correspondência ampla.

planejador de palavras chaves: imagem da tela de filtros para refinar palavras

Como Analisar os Resultados Obtidos no Google Keyword Planner?

A tabela do planejador de palavras-chave disponibiliza 3 métricas muito interessantes para serem analisadas: a média de pesquisa mensal, a concorrência e o lance na parte superior da página. Confira cada uma delas!

Média de Pesquisa Mensal

Esse é o volume médio de pesquisas para uma determinada palavra-chave.

Leve esse número em consideração na hora de escolher uma palavra-chave para não correr o risco dela possuir baixo volume de pesquisa e não ser suficiente para justificar a inclusão em sua estratégia de mídia paga.

Além disso, fique atento quanto à concorrência para a palavra-chave, palavras muito concorridas podem ser inviáveis para uma estratégia pois possuem um nível de dificuldade alto para ranquear bem nos resultados de pesquisa.

Concorrência

O Google Keyword Planner exibe a concorrência de anúncios para cada palavra-chave e classificando-a em três níveis: “alto”, “médio” e “baixo”.  Esses níveis ajudam a identificar as palavras-chave mais competitivas e determinar se elas são viáveis ​​para a sua estratégia.

Quanto mais alta a concorrência maior tende a ser o CPC (custo por clique) pago por essa palavra-chave. Para anunciantes com orçamento reduzido, é interessante escolher palavras com concorrência baixa ou média.

A ferramenta também fornece uma estimativa da CTR (taxa de cliques) esperada para um anúncio baseado em uma determinada palavra-chave. Isso pode ajudar a determinar quais palavras-chave podem gerar mais cliques e conversões para sua empresa.

Lance na Parte Superior da Página

Aqui você descobre o mínimo que os anunciantes pagaram no passado pelo lance na parte superior da página de uma palavra-chave, com base nas suas configurações de local e da rede de pesquisa. Saiba que o CPC (custo por clique) médio pode variar!

Essa métrica é fundamental para relacionar com o quanto você está disposto a pagar por uma aquisição e escolher as palavras-chave que estão dentro do seu orçamento e objetivo de custo por aquisição.

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3 Dicas para Selecionar as Keywords do seu Anúncio no Planejador de Palavras-chave

Agora que você já conhece as funcionalidades do planejador de palavras-chave, confira três técnicas que utilizamos na Pareto pra selecionar as keywords certa para nossa estratégia de marketing.

1. Escolha de Palavras Adequadas

O primeiro passo, antes de escolher suas palavras-chave, é entender o seu público. Você sabe o que eles estão buscando?

Após responder à esta pergunta procure palavras-chave mais específicas ou de cauda longa, elas possuem maior chance de atender as necessidades de um cliente em potencial.

Por exemplo, em vez de usar “tênis”, use “tênis para corrida masculino”. Isso ajudará a atrair tráfego mais qualificado para o seu site.

Verifique também o nível de concorrência para cada palavra-chave que você está considerando. Palavras-chave com alto nível de concorrência podem ser mais difíceis de classificar e, portanto, podem não ser as melhores para sua campanha.

Por fim, monitore o desempenho das suas palavras-chave ao longo do tempo para ver quais estão gerando tráfego para o seu site e quais precisam ser ajustadas. Isso ajudará você a otimizar sua campanha para garantir a melhor performance.

2. Avalie o CPA do seu Negócio

Antes de avaliar o CPA (custo por aquisição), defina os seus objetivos de marketing. Você está procurando aumentar as vendas ou o reconhecimento da marca? Isso ajudará você a determinar o valor que está disposto a pagar por uma conversão.

Ao escolher uma palavra-chave no buscador, avalie qual é o lance que estão pagando por ela e verifique se esse valor faz sentido para o seu negócio.

Palavras-chave altamente relevantes tendem a ter um CPA mais baixo, já que os usuários são mais propensos a se converter em clientes, assim como palavras com alto volume de pesquisa podem ser mais caras para anunciar, o que pode afetar o CPA.

Outra dica é usar dados históricos para avaliar o CPA de campanhas anteriores. Assim, você terá uma noção para determinar um orçamento adequado para sua nova campanha.

 3. Simule um Planejamento das Palavras Escolhidas

Após escolher as palavras para sua campanha clique em “Adicionar Palavras-Chave para Criar Plano”, em seguida clique em previsão e veja as estimativas de alguns KPI’s. Segue um exemplo abaixo:

  • Seleção de Palavras-chave: selecione as palavras que fizerem mais sentido para a estratégia do seu negócio.

planejador de palavras chaves: imagem de uma simulação de escolha de keyword

  • Previsão: nesse caso, o Google estimou que com as palavras escolhidas nós podemos gerar até 157 conversões, com um custo total de R$4.800,00 e um orçamento diário de R$150,00. 

Além disso, nossa campanha teria uma taxa de conversão de 3,99%(excelente), um ROAS de 13 e quase 4.000,00 cliques. Excelentes números, não é mesmo?

O mais legal é que você pode fazer isso com palavras-chaves diversas e para qualquer nicho de atuação do seu negócio.

planejador de palavras chaves: imagem de uma simulação de escolha de keyword

Conclusão

Uma das tarefas mais importantes para alcançar bons resultados em mídia paga é fazer um bom planejamento estratégico. Saber escolher as melhores palavras-chave para sua campanha e entender o seu potencial de retorno. 

Sem dúvida, o Planejador de Palavras-Chave é uma ferramenta indispensável para te auxiliar nesse processo!

Como mostramos no artigo, ele fornece informações relevantes, como o volume de pesquisas de cada palavra, sua concorrência, seu preço e ainda traz estimativas úteis para um planejamento preciso.

Outra etapa do planejamento estratégico de um negócio é a elaboração de um bom plano de mídia. O plano de mídia é uma ferramenta que permite a documentação e o desenvolvimento das estratégias que serão utilizadas no meio digital.

De modo geral, um bom planejamento auxilia na organização da estratégia, na potencialização dos resultados e no monitoramento das ações realizadas.

Para aprofundar ainda mais seu conhecimento, leia nosso artigo sobre Plano de Mídia Paga e aprenda como montar e aplicar na sua empresa de forma efetiva para potencializar os seus resultados.

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