Vai criar campanhas na Rede de Display do Google e precisa de mais informações sobre os anúncios responsivos? Você chegou ao lugar certo!
Neste artigo, você encontrará tudo o que precisa saber sobre o formato para criar anúncios com ótima performance para sua campanha.
O Que São Anúncios de Display Responsivos?
Os anúncios responsivos de Display são uma forma de agilizar o processo de criação e também proporcionar melhor desempenho para campanhas de Display.
Você só precisa fornecer 3 imagens: uma em formato paisagem, outra em formato quadrado e uma logomarca e seu anúncio de Display vai se se adaptar a todos os espaços disponíveis para anúncio nos sites parceiros da Rede de Display do Google.
Esses anúncios já possuem campos de texto (títulos e descrições). Portanto, se for utilizar texto na imagem, não exagere nesse texto.
O ideal é que realmente aproveite para usar uma imagem sem texto e com destaque ao produto, serviço ou ação que está sendo divulgado. Similar ao que é recomendado para o Facebook Ads.
Veja abaixo um exemplo de anúncio para Google Display:
A imagem, nesse caso, não inclui nenhum texto. Mas vemos que existe uma composição com os campos preenchidos pelo anunciante. O título “Kombinado por R$14,90” e “Já Almoçou? Tem um Koni Aqui em Ipanema, Pertinho de Você.” são incluídos direto na plataforma do Google Ads.
Vantagens dos Anúncios Responsivos de Display
Ainda está em dúvidas se esse tipo de anúncio é vantajoso para as suas campanhas? Confira os principais benefícios e diferenciais que os anúncios responsivos proporcionam!
Otimização de Anúncios
Uma das grandes vantagens de investir em anúncios responsivos de Display é que o Google utiliza um modelo de aprendizado de máquina para otimizá-los de forma mais precisa.
Acontece da seguinte forma: depois que você faz o upload de diferentes recursos no Google Ads, a plataforma analisa o seu histórico de desempenho e automaticamente determina a combinação ideal de recursos para cada anúncio.
Maximização do Alcance
O Google Ads também ajusta automaticamente o tamanho, a aparência e o formato dos seus anúncios para que eles caibam em praticamente qualquer espaço disponível.
Um anúncio responsivo de Display pode ser exibido como anúncio de banner em um site e como anúncio de texto dinâmico em outro, assim aparecendo em mais lugares.
Outra vantagem é que você também pode utilizar vídeos nos seu anúncios responsivos para maximizar seu alcance.
Economia de Tempo
Como o Google otimiza as melhores opções do seu anúncio automaticamente com Machine Learning, você ganha tempo para se dedicar a outras atividades mais estratégicas.
Em vez de passar horas gerenciando os portfólios de anúncios em grupos e campanhas, você pode focar em buscar soluções para melhoria do desempenho, por exemplo.
Uso Integrado com Feed
Os anúncios responsivos mostram conteúdo personalizado aos clientes de um feed que você adiciona e controla, incluindo anúncios com produtos que as pessoas já viram no seu site, loja virtual ou app.
Sendo assim, você pode incluir um feed à sua campanha para que sejam exibidos anúncios dinâmicos e estáticos.
Requisitos para Anúncios Responsivos
Assim como diversas outras ferramentas disponíveis na plataforma do Google Ads, a criação de anúncios responsivos também demanda uma certa atenção. Confira quais são os requisitos e o que você não deve fazer para que seu anúncio seja reprovado:
- Não é permitido que o texto do seu criativo (imagem que acompanha o anúncio) cubra mais de 20% do espaço delimitado. Ou seja, escolha bem sua fonte de escrita e preste atenção quanto ao tamanho das letras, incluindo o logotipo;
- Não é possível veicular anúncios em formato de animação, como GIF, por exemplo;
- Seja claro e objetivo ao anunciar, todas as informações dispostas necessitam ser relevantes para o anúncio e descreverem o que é promovido;
- Evite letras maiúsculas em excesso, pois isso foge das normas de ortografia da plataforma;
- O Google não permite a exibição de conteúdo sexual em algumas circunstâncias;
- Possua imagem de qualidade para serem utilizadas nos anúncios. Evite que ela esteja sem foco e garanta que seu layout esteja em conformidade com as políticas;
- O Google pode retirar anúncios ou recursos devido a reclamações do proprietário da marca registrada.
Especificações de Criativos para Anúncios Responsivos de Display
Confira as a especificações de criativos para não errar na hora de criar suas campanhas no Google Display!
Especificações de Texto e Link
- Título Curto: 1 a 5 títulos com até 30 caracteres;
- Título Longo: um título longo com até 90 caracteres;
- Descrição: 1 a 5 descrições com até 90 caracteres (suas descrições complementam o título e convidam as pessoas a realizar ações);
- Nome da Empresa: no máximo 25 caracteres;
- Botão de Call to Action e URL.
Especificações do Formato Imagem
- Paisagem: a imagem deverá ter uma proporção de 1,91:1 (paisagem) e ser maior que 600 x 314. O tamanho recomendado é 1.200 x 628 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB;
- Quadrado: a imagem no formato quadrado (proporção de 1:1) deverá ser maior que 300 x 300. O tamanho recomendado é 1.200 x 1.200 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB;
- Obs.: você pode incluir até 15 imagens no seu anúncio responsivo.
Especificações dos Logotipos
- Paisagem: a imagem deverá ter uma proporção de 4:1 (paisagem) e ser maior que 512 x 128. O tamanho recomendado é 1.200 x 300 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB;
- Quadrado: a imagem no formato quadrado (proporção de 1:1) deverá ser maior que 128 x 128. O tamanho recomendado é 1.200 x 1.200 e o limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB.
- Obs.: você pode incluir até 5 logotipos no seu anúncio responsivo.
Especificações do Formato Vídeo
Você pode colocar os vídeos do seu canal no Youtube nos anúncios Responsivos de Display. Vídeos em modo retrato ou paisagem de aproximadamente 30 segundos funcionam melhor.
Confira algumas dicas para que seus anúncios tenham melhores resultados, a sugestão é habilitar as três opções abaixo quanto à formatação:
- Usar as Melhorias de Recurso: permita que o Google melhore seus recursos e otimize os layouts de anúncio;
- Usar o Vídeo Gerado Automaticamente: caso não tenha adicionado seu próprio vídeo, permita que o Google crie os anúncios em vídeo para você usando seus títulos, descrições e imagens;
- Usar Formatos Nativos: os anúncios nativos adotam o formato ou o tom do website em que são exibidos para garantir uma experiência perfeita aos usuários.
Como Criar Anúncio Responsivo de Display?
Confira o passo a passo para criar o seu primeiro anúncio responsivo no Google Ads:
1. Acesse a Plataforma
O primeiro passo é entrar em sua conta do Google Ads e selecione a campanha de Display na qual irá criar seu novo anúncio.
Clique em “Anúncios e Recursos” e, em seguida, em “Anúncios”. Em seguida, selecione o botão de criação.
2. Escolha o Formato e o Grupo de Anúncio
Agora é o momento de você escolher o formato “Anúncio responsivo de display” e selecionar o grupo de anúncios no qual o anúncio será criado.
3. Adicione Elementos Visuais
Após isso, clique em “Imagens” e “Logotipos” para adicionar esses recursos. Logo abaixo selecione “Vídeos” para adicionar vídeos ao anúncio.
Preencha todos esses recursos visuais para que a qualidade do anúncio seja excelente.
4. Preencha o Título e Descrição do Anúncio
Preencha as demais informações de títulos e descrições do anúncio conforme abaixo:
- Um a cinco títulos considerados curtos com até 30 caracteres: ele será o primeiro a se destacar em seu anúncio, já que permanece na primeira linha;
- Um título longo com até 90 caracteres: aqui é recomendado inserir mais informações importantes;
- Escreva uma a cinco descrições: a descrição irá se complementar ao título e incentiva as pessoas a realizar as ações que o anúncio transparece;
- Um nome de empresa: ou seja, o nome de sua marca – o anúncio exibirá exatamente o que você informar;
- Uma URL final: que direcionará os usuários que clicarem no anúncio.
Antes de finalizar seu anúncio faça uma revisão. Visualize as informações dispostas e, após a confirmação de que tudo está correto, clique em “Salvar”.
Como Medir o Desempenho da sua Campanha de Display?
Medir o desempenho da sua campanha de display é uma etapa importante para avaliar o sucesso e identificar áreas que precisam ser melhoradas. Aqui estão alguns passos simples que você pode seguir para medir o desempenho da sua campanha de display:
Defina seus objetivos: antes de começar a medir o desempenho da sua campanha de display, é importante definir seus objetivos. Isso pode incluir aumentar as conversões, o tráfego do site, a conscientização da marca ou qualquer outra métrica importante para sua empresa.
Escolha as métricas certas: existem muitas métricas disponíveis para medir o desempenho da sua campanha de display, incluindo CTR (taxa de cliques), taxa de conversão, impressões, alcance e muito mais. Escolha as métricas que são relevantes para seus objetivos e que ajudarão a avaliar o sucesso da sua campanha.
Utilize ferramentas de análise: existem muitas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a medir o desempenho da sua campanha de display. O Google Analytics, por exemplo, pode fornecer informações detalhadas sobre o tráfego do site e as conversões geradas pela sua campanha.
Analise os dados: depois de coletar dados sobre o desempenho da sua campanha de display, é hora de analisá-los. Verifique se as métricas que você escolheu estão atingindo seus objetivos e identifique quaisquer áreas que precisem ser melhoradas.
Faça ajustes: com base nas análises dos dados, faça ajustes na sua campanha de display para melhorar seu desempenho. Isso pode incluir mudanças na segmentação, criativos ou lances.
Monitore regularmente: finalmente, é importante monitorar regularmente o desempenho da sua campanha de display para garantir que ela continue a atender seus objetivos e fazer ajustes conforme necessário.
Para alcançar o sucesso de sua estratégia é essencial conhecer todas as ferramentas ao seu alcance e estar por dentro das novidades e campanhas mais recentes da plataforma é um ótimo primeiro passo.
Agora que você já sabe as principais informações sobre anúncios de Display responsivos, veja também como Evitar Fraudes na Rede de Display com o Pareto.io.
