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Introdução

Neste artigo, vamos trazer as especificações de criativos para as campanhas de Display do Google Ads. Em Google, temos os banners estáticos e responsivos. Todas elas estão descritas nos tópicos abaixo.

O banners para o Google Display Network são usados para divulgar alguma promoção, marca ou produto/serviço dentro de sites na internet que permitam aparecer os banners do Google. Normalmente esses banners serão veiculados dentro de sites como Portais de Notícia, blogs, Youtube, entre outros. Essa é a rede de parceiros do Google para Display.

Na Rede de Display,  os banners podem ser mais simples (estáticos) ou avançados (responsivos, GIFS ou HTML 5). Recomendamos que sejam feitos os formatos responsivos ou em HTML 5, sempre que possível. Uma vez que estes têm uma possibilidade maior de alcance, uma vez que se adaptam aos tamanhos disponíveis nos sites parceiros, gerando um engajamento maior.

Antes das especificações, destacamos que a qualidade dos criativos é responsável por 75% dos resultados de uma campanha. Portanto, sugerimos investir um tempo para coletar referências, desenvolver um ótima comunicação textual e visual. Além de sempre produzir algumas variações para que possamos aplicar Testes A/B, permitindo identificar o que traz melhor retorno.

 

Banners Estáticos

Os anúncios gráficos são aqueles que consistem em uma imagem única, na qual que você fornece com informações sobre sua empresa, seus produtos ou serviços. Quando as pessoas clicam em qualquer parte da imagem, serão direcionadas para seu site.

Seu anúncio gráfico pode usar uma imagem estática ou uma imagem animada em GIF,  podendo ter uma variedade de tamanhos diferentes. Esses são os tamanhos disponibilizados pelo sites parceiros do Google para exibição de anúncios.

As principais Dimensões (em pixels) para os banners de Display são  estas listadas a seguir. Estas devem ser priorizadas no momento da produção das artes.

  • Cabeçalho: 728 x 90
  • Retângulo inline: 300 x 250
  • Arranha-céu largo: 160 x 600
  • Banner grande para dispositivos móveis: 320 x 100
  • Retângulo grande: 336 x 280
  • Meia página: 300 x 600

Outras dimensões secundárias são:

  • Retângulo vertical: 240 x 400
  • Banner: 468 x 60
  • Quadrado: 250 x 250
  • Quadrado pequeno: 200 x 200
  • Retângulo grande: 336 x 280
  • Arranha-céu: 120 x 600
  • Cabeçalho grande: 970 x 90
  • Outdoor: 970 x 250
  • Retrato: 300 x 1050

Para celular, as dimensões são:

  • Banner para celular: 300 x 50
  • Banner para celular: 320 x 50
  • Banner grande para celular: 320 x 100

Elementos fundamentais do Banner:

  • Call To Action com botão em destaque (cor diferente do fundo);
  • Logomarca da empresa;
  • Título da Divulgação/Promoção (Exemplos: 50% OFF, Frete Grátis, Três produtos por R$99,00);
  • Tamanho máximo de 150 KB por arquivo (mais que isso, o Google não aceita)
  • Formatos: GIF, JPG, PNG

Observação 1: Animações mais curtas podem entrar em loop ou se repetir, mas precisam terminar após 30 segundos.

Observação 2: Gifs animados em HD não são mais compatíveis com o Google Ads

Para conferir todos os tamanhos de banners disponíveis além de  informações para criar animações em GIF acesse este suporte do Google Ads.

Anúncios  HTML5

Estes também são da Rede de Display que possuem movimento, assim como o GIF. Porém, aqui os anúncios utilizam arquivos HTML5 criados no Google Web Designer com o objetivo de formular anúncios interativos e que chamem a atenção dos usuários.

Especificações para anúncios HTML5:

  • Nome do anúncio: Insira um nome com até 25 caracteres para o anúncio.
  • URL de destino: link de direcionamento de seu anúncio.
  • Criativo: Faça o upload de um arquivo .ZIP que contém um anúncio HTML5 criado no Google Web Designer do seu computador para usar como o criativo.

Verifique e valide seus anúncios com o Google Web Designer

Neste suporte do Google Ads, você encontra todas as informações a respeito desse formato de anúncio.

Banners Responsivos

Anúncios responsivos ajustam automaticamente o próprio tamanho, aparência e formato para caber nos espaços disponíveis relevantes. Alguns websites só permitem que apareçam anúncios nesse formato. Portanto, a concorrência nesses canais acaba sendo menor, já que a maioria dos anunciantes ainda usa anúncios estáticos.

Campos de texto/link necessários:

  • Título Curto – Inclua de 1 a 5 títulos com até 30 caracteres
  • Título Longo – Inclua um título longo com até 90 caracteres.
  • Descrição – Suas descrições complementam o título e convidam as pessoas a realizar ações. Elas podem ter até 90 caracteres. Você pode inserir até cinco descrições para um único criativo.
  • Nome da empresa – Ele pode ter até 25 caracteres.
  • Botão de Call to Action  e URL

Os formatos das imagens para anúncios responsivos são as seguintes:

  • Paisagem. A imagem deverá ter uma proporção de 1,91:1 (paisagem) e ser maior que 600 x 314. O limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB.
  • Quadrado. A imagem no formato quadrado (proporção de 1:1) deverá ser maior que 300 x 300. O limite de tamanho do arquivo é de 5120 KB.
  • Logotipo (opcional). O logotipo deverá ser no formato quadrado (proporção de 1:1), e o tamanho deverá ser 128 x 128 ou maior.

Mais detalhes sobre anúncios responsivos você encontra no Suporte do Google para Responsivos.

Anúncios de Discovery

As campanhas de Discovery estão cada vez mais ganhando espaço, pelo fato de permitirem a exibição dos anúncios gráficos em YouTube e Gmail. Então, trazemos as configurações e especificações de imagens necessárias para seus anúncios rodarem nesse formato de campanha.

Campos de texto/link necessários:

  • Título – Podem ter até 40 caracteres. É possível inserir até cinco títulos para um único criativo.
  • Descrição – Suas descrições complementam o título e convidam as pessoas a realizar ações. Elas podem ter até 90 caracteres. Você pode inserir até cinco descrições para um único criativo.
  • Nome da empresa – Ele pode ter até 25 caracteres.
  • Botão de Call to Action  e URL

Você pode incluir até 15 imagens no seu anúncio de Discovery, respeitando as proporções a seguir:

Especificações de criativo para imagens em modo paisagem:

Proporção: 1,91:1 (recomendado para aumentar o alcance)
Tamanho mínimo: 600 x 314
Tamanho recomendado: 1.200 x 628
Tamanho do arquivo: máximo de 5 MB
Especificações de criativo para imagens quadradas:

Especificações de criativo para imagens quadradas:

Proporção: 1:1 (quadrado)
Tamanho mínimo: 300 x 300
Tamanho recomendado: 1.200 x 1.200
Tamanho do arquivo: máximo de 5 MB

Além disso, inclua o Logotipo de sua empresa (obrigatório). Recomendamos uma imagem com plano de fundo transparente com o logotipo no centro. São aceitos os formatos mais comuns JPG e PNG.

  • Proporção: 1:1 (quadrado)
  • Tamanho mínimo: 144 x 144
  • Tamanho recomendado: 1.200 x 1.200
  • Tamanho do arquivo: 150 KB no máximo

Dicas para Criativos de Display

Para a produção dos criativos de sua campanha de Display do Google, recomendamos a leitura deste outro artigo do nosso Blog, com 10 dicas de Design:

Anúncio para Display: 10 Elementos para Seus Criativos no Google e Facebook 

O ideal para possibilitar a otimização das campanhas de Display é a criação de duas variações de anúncio para cada dimensão. Dessa maneira, é possível criar um Testes A/B de anúncio. Neste teste, a variação pode  ser aplicada ao CTA, à imagem ou ao texto. Saiba mais sobre Teste A/B de anúncios neste outro artigo do nosso Blog.

Abaixo, seguem alguns exemplos de banners da Rede de Display do Google. Para analisar mais a fundo os criativos em veiculação no mercado da sua empresa, recomendamos os sites Semrush ou Moat. Nessas plataformas, você encontrará as artes de Display que empresas de diversos segmentos de mercado estão trabalhando.

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