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Palavras-chave e Monitoramento


As palavras-chave utilizadas nas campanhas de Rede de Pesquisa do Google Ads são palavras ou algum termo utilizado para permitir a exibição dos anúncios de acordo com termos de pesquisa dos usuários.

Para adquirir os clientes ideais para o seu negócio e no momento certo, alta qualidade e relevância são características fundamentais que as suas palavras-chave precisam ter.

Lembra daquela vez em que seus concorrentes passaram a comprar algumas das suas principais palavras-chave, disparando o custo da sua campanha, e você demorou algum tempo para descobrir? Pois é… Isso aconteceu porque você ainda não conhecia o Keyword Monitor!

Brincadeiras à parte, sabemos que o monitoramento micro das palavras-chave é de extrema importância quando se trata de campanhas de Rede de Pesquisa do Google Ads.

Uma forma de fazer bom uso dessas palavras é estar sempre atento ao seu desempenho, pois uma palavra-chave de baixa performance pode provocar quedas no funcionamento geral da conta. 

Mas como realizar esse monitoramento de palavras-chave de Google Ads de maneira completa e eficiente? Bem, foi justamente para solucionar essa questão que a Pareto desenvolveu o Keyword Monitor!

Conte com o Pareto Ads para te ajudar!

Você sabia que é possível gerar análises rápidas de palavras-chave da sua conta de Google Ads ou de seus clientes (em caso de um agência) a partir do Monitor de Palavras-Chave do Pareto Ads? Neste artigo, vamos te mostrar algumas utilidades dessa ferramenta e como ela pode te auxiliar no dia a dia!

Mas você deve estar se perguntando: como funciona o Top Keywords? Quais atributos ele pode me oferecer? O que ele tem de tão especial?

A verdade é que o Pareto Ads possui uma imensidão de mecanismos para otimizar o nosso tempo com análises e monitoramentos de contas, e no que se refere às palavras-chave, não poderia ser diferente.

Logo na aba de “Relatórios” ou “Reports” (em inglês), você encontra a ferramenta que vai facilitar a sua gestão das palavras-chave: a aba de “Palavras-chave principais” ou “Top Keywords”.

Na área de Keyword Monitor, trazemos o histórico dos últimos 30 dias das principais palavras-chave da sua conta e usamos o princípio de Pareto para selecionar os 20% das palavras que representam 80% da sua performance.

A página já carrega automaticamente com o gráfico e as informações da sua palavra-chave com mais conversões. A partir daí, você pode ver o desempenho de outras palavras e ainda escolher quais métricas deseja acompanhar

Componentes do Keyword Monitor

Sem maiores delongas, confira aqui alguns recursos que esta ferramenta dispõe para a gestão de palavras-chave:

1. Gráfico com visualização em janela de 30 dias:

 

 

 

 

2. Seleção de métricas para análises e palavras-chave com melhor desempenho:

 

3. Tabela com as principais palavras-chave e suas métricas:

 

Muita praticidade, não é? Mas e as análises? Como tiramos o melhor proveito de todas essas informações disponíveis?

 

Antes de tudo, é preciso lembrar que uma boa organização facilita a gestão de sua conta de uma maneira geral e ainda otimiza o seu tempo. Logo, ter uma boa rotina de checagem da conta de Google Ads irá ajudar bastante a saber o momento certo para mudanças em relação às palavras-chave.

Com o auxílio do Keyword Monitor, esses insights ficam mais fáceis, ainda mais quando as métricas corretas são selecionadas no gráfico. Recomendamos o acompanhamento das métricas de Conversão e Impression Share (Parcela de Impressão).

Uma vez que, para nossas palavras-chave principais, o ideal é perder o mínimo possível de parcela de impressão. Um momento de baixa nas compras ou leads pode estar atrelado a uma queda na parcela de impressão, por exemplo.

Se você costuma analisar o desempenho mensal da sua conta (ou de seus clientes), tirar insights do Monitor de Palavras-Chave cairia super bem, visto que a visualização é de 30 dias. Sendo assim, teria as palavras-chave que mais se destacaram nesse mês e as métricas de cada uma delas.

Com a opção de selecionar diferentes métricas no Keyword Monitor, é possível monitorar o que de fato é importante para seus resultados. Logo, se valoriza CPC, Parcela de Impressão, CPA, ROAS, Conversões ou até mesmo Índice de Qualidade, não se esqueça de incluir a métrica nas suas análises.

 

Como o Keyword Monitor pode auxiliar nas análises?

Agora que você já sabe como aproveitar da melhor maneira essa ferramenta do Pareto Ads, aqui vão algumas dicas de como extrair as melhores análises de palavras-chave através do Keyword Monitor. Responda às seguintes perguntas cruciais para o resultado:

  • Qual palavra tem alto custo e alto CPA?
    Ela provavelmente está ativando termos de busca desqualificados. Não deixe de monitorar as cards de Daily Search Term no seu Marketing Board para ajudar na sua rotina de negativações.
  • Qual correspondência de palavra-chave funciona melhor para sua conta?
    Normalmente palavras-chave amplas consomem mais budget com termos desqualificados, experimente utilizar outros tipos de correspondência para ter maior controle sobre seus gastos. (Saiba mais sobre as diferenças entre correspondências nesse artigo)

 

Além disso, confira a evolução de métricas relevantes de desempenho das palavras-chave:


1. Análise do Índice de Qualidade:

Esse número que aparece de 0 a 10 nada mais é do que a qualidade que aquela palavra-chave trouxe durante o período de 30 dias. Como a visualização é do Google, quanto maior esse índice, menor tende a ser o CPC médio na comparação com os demais anunciantes do leilão. Porém, se ele cair, o CPC tende aumentar também.

Logo, caso essa métrica tenha aumentado, uma sugestão seria dar uma olhada nos índices de qualidade das respectivas palavras-chave, possibilitando ajustes. Se sua palavra-chave está inserida no texto do anúncio correspondente, o índice de qualidade tende a aumentar.

2. Análise do CPC (Custo por Clique):

Falando em Leilão do Google Ads, não é apenas a concorrência que possui afeta o CPC médio. Fatores como a posição (relevância) do anúncio, CTR esperado, histórico de reprovações e o próprio índice de qualidade geral também podem influenciar no resultado dessa métrica.

Logo, um insight valioso a partir do Keyword Monitor poderia ser o aumento da relevância dos anúncios, não somente de texto expandido, mas também os responsivos. Em geral, é recomendado que em cada grupo de anúncios tenha, pelo menos, dois anúncios de texto expandidos e um responsivo.


3. Análise de CTR (Taxa de Cliques no Link):

Pensa comigo, o que influencia para que um usuário cliques em seus anúncios? Muito provavelmente eles precisam refletir o interesse real de pesquisa daquele usuário. E quanto mais completo e relevante à palavra-chave correspondente, melhor para o CTR.

Leve em consideração os títulos, descrições e extensões de anúncio. Todos esses fatores influenciam na relevância do seu anúncio e, consequentemente, no CTR. 

Realize experimentos de anúncio, pois com Testes A\B, é possível identificar a variação de anúncio que traz o melhor CTR. Trabalhando com Anúncios Responsivos, o qual tende a trazer o melhor CTR , adicione suas palavras-chave nas opções de títulos e descrições (são um total de 15 opções de títulos e 4 de descrições). É possível fixar quais deles podem aparecer em posições específicas (caso queira trazer sua palavra-chave sempre na posição 1, por exemplo).

 

Conclusão

Sem dúvidas, o Monitor de Palavras-chave do Pareto Ads (nosso Keyword Monitor) é bastante rico e pode trazer vários insights para a sua rotina de monitoramentos e análises de Google Ads.

Tirando um bom proveito da ferramenta e dos recursos que ela oferece, com certeza será bastante útil na otimização de sua conta e do seu tempo de análise.

E agora, depois de tantas informações, chegou a hora de colocar tudo em prática. Que tal dar uma olhada em como está o desempenho das suas palavras-chave lá no Keyword Monitor?

 

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