Palabras clave y seguimiento
Las palabras clave utilizadas en las campañas de la Red de Búsqueda de Google Ads son palabras o algún término utilizado para permitir que los anuncios se muestren según los términos de búsqueda de los usuarios.
Para captar a los clientes ideales para su negocio en el momento adecuado, la alta calidad y la relevancia son características fundamentales que deben tener sus palabras clave.
¿Recuerda aquella vez que sus competidores empezaron a comprar algunas de sus principales palabras clave, disparando el coste de su campaña, y tardó un tiempo en descubrirlo? Eso fue porque aún no conocía Keyword Monitor.
Bromas aparte, sabemos que la microvigilancia de las palabras clave es extremadamente importante cuando se trata de campañas de la Red de Búsqueda de Google Ads.
Una forma de hacer un buen uso de estas palabras es vigilar siempre su rendimiento, ya que una palabra clave de bajo rendimiento puede causar una caída en el rendimiento general de la cuenta.
¿Pero cómo puede monitorizar las palabras clave de Google Ads de forma completa y eficiente? Bueno, ¡Pareto ha desarrollado Keyword Monitor precisamente para resolver este problema!
Cuente con Pareto Ads para ayudarle.
¿Sabías que es posible generar análisis rápidos de las palabras clave de tu cuenta de Google Ads o de las de tus clientes (en el caso de una agencia) utilizando el monitor de palabras clave de Pareto Ads? En este artículo, te mostraremos algunos de los usos de esta herramienta y cómo puede ayudarte en tu día a día.
Pero probablemente se pregunte: ¿cómo funciona Top Keywords? ¿Qué atributos puede ofrecerme? ¿Qué tiene de especial?
Lo cierto es que Pareto Ads dispone de multitud de mecanismos para optimizar nuestro tiempo con el análisis y seguimiento de cuentas, y cuando se trata de palabras clave, no podría ser diferente.
Justo debajo de la pestaña "Informes", encontrará la herramienta que le facilitará la gestión de sus palabras clave: la pestaña "pestaña "Palabras clave principales o pestaña "Palabras clave principales"..
En el área de Monitor de palabras clavele traemos el historial de los últimos 30 días de las principales palabras clave de su cuenta y utilizamos el principio de Pareto para seleccionar el 20% de las palabras que representan el 80% de su rendimiento.
La página se carga automáticamente con el gráfico y la información sobre tu palabra clave que más convierte. A partir de ahí, puedes ver el rendimiento de otras palabras e incluso elegir qué métricas quieres seguir
Componentes del monitor de palabras clave
Sin más preámbulos, aquí están algunas de las características que esta herramienta tiene para la gestión de palabras clave:
1. Gráfico con visualización de la ventana de 30 días:
2. Selección de métricas para los análisis y de las palabras clave con mejores resultados:
3. Tabla con las principales palabras clave y sus métricas:
Muy práctico, ¿verdad? Pero, ¿y los análisis? ¿Cómo sacar el máximo partido de toda esta información disponible?
En primer lugar, es importante recordar que una buena organización facilita la gestión de su cuenta en general y también optimiza su tiempo. Por lo tanto, tener una buena rutina para revisar su cuenta de Google Ads le ayudará a saber cuál es el momento adecuado para realizar cambios en sus palabras clave.
Con la ayuda de Keyword Monitor, estos insights se vuelven más fáciles, aún más cuando se seleccionan las métricas correctas en el gráfico. Recomendamos monitorizar la Conversión y Porcentaje de impresiones (métricas.)
Ya que, para nuestras principales palabras clave, lo ideal es perder la menor cuota de impresión posible. Un descenso de las compras o de los clientes potenciales puede estar relacionado con una caída de la cuota de impresión, por ejemplo.
Si sueles analizar el rendimiento mensual de tu cuenta (o la de tus clientes), la información del Monitor de palabras clave sería magnífica, ya que la vista es de 30 días. Así, tendrías las palabras clave que más destacaron ese mes y las métricas de cada una de ellas.
Con la opción de seleccionar diferentes métricas en Keyword Monitor, puedes monitorizar lo que realmente importa para tus resultados. Así que, tanto si valoras el CPC, la cuota de impresiones, el CPA, el ROAS, las conversiones o incluso el índice de calidad, no olvides incluir las métricas en tus análisis.
¿Cómo puede ayudar Keyword Monitor con los análisis?
Ahora que ya sabes cómo sacar el máximo partido a esta herramienta de Pareto Ads, aquí tienes algunos consejos sobre cómo extraer los mejores análisis de palabras clave utilizando Keyword Monitor. Responde a las siguientes preguntas que son cruciales para el resultado:
- ¿Qué palabra tiene un coste y un CPA elevados?
Probablemente esté provocando términos de búsqueda no cualificados. Asegúrese de supervisar las tarjetas de términos de búsqueda diarios en su tablero de marketing para ayudarle con su rutina de negatividad.- ¿Qué concordancia de palabras clave funciona mejor para su cuenta?
Por lo general, las palabras clave amplias consumen más presupuesto que los términos no cualificados, así que pruebe a utilizar otros tipos de concordancia para tener más control sobre su gasto. (Obtenga más información sobre las diferencias entre las concordancias en este artículo)
Compruebe también la evolución de las métricas de rendimiento de las palabras clave relevantes:
1. Análisis del Índice de Calidad:
Este número, que aparece de 0 a 10, no es más que la calidad de esa palabra clave durante el periodo de 30 días. Tal y como lo visualiza Google, cuanto más alto es este índice, más bajo tiende a ser el CPC medio en comparación con los demás anunciantes de la subasta. Sin embargo, si baja, el CPC tiende a aumentar también.
Por tanto, si esta métrica ha aumentado, una sugerencia sería echar un vistazo a los índices de calidad de las palabras clave respectivas, para poder realizar ajustes. Si su palabra clave se inserta en el texto del anuncio correspondiente, el índice de calidad tiende a aumentar.
2. Analizar el CPC (coste por clic):
Hablando de Google Ads Auction, no sólo la competencia afecta al CPC medio. Factores como la posición (relevancia) del anuncio, el CTR esperado, el historial de desaprobaciones y el propio índice de calidad general también pueden influir en el resultado de esta métrica.
Por lo tanto, una información valiosa de Keyword Monitor podría ser aumentar la relevancia de los anuncios, no sólo los de texto expandido, sino también los responsivos. En general, se recomienda que cada grupo de anuncios tenga al menos dos anuncios de texto expandido y un anuncio responsive.
3. Análisis CTR (Link Click-Through Rate):
Piénselo, ¿qué influye en un usuario para que haga clic en sus anuncios? Lo más probable es que reflejen el interés real de búsqueda de ese usuario. Y cuanto más completa y relevante sea la palabra clave palabra clave, mejor será el CTR.
Tenga en cuenta los títulos, las descripciones y las extensiones de los anuncios. Todos estos factores influyen en la relevancia de tu anuncio y, en consecuencia, en el CTR.
Realice experimentos con anuncios, ya que con las pruebas A\B podrá identificar la variación de anuncio que aporta el mejor CTR. Trabajando con anuncios responsivos, que suelen aportar el mejor CTR, añada sus palabras clave en las opciones de título y descripción (hay un total de 15 opciones de título y 4 de descripción). Puedes establecer cuáles de ellas pueden aparecer en posiciones específicas (si quieres que tu palabra clave aparezca siempre en la posición 1, por ejemplo).
Conclusión
Sin duda, el Monitor de Palabras Clave de Pareto Ads es muy rico y puede aportar muchos insights a tu rutina de monitorización y análisis de Google Ads.
Si hace un buen uso de la herramienta y de los recursos que ofrece, sin duda le será muy útil para optimizar su cuenta y su tiempo de análisis.
Y ahora, después de tanta información, es el momento de ponerlo todo en práctica. ¿Qué tal si echas un vistazo al rendimiento de tus palabras clave en el Monitor de palabras clave?
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