Introducción
En este artículo, le mostraremos cómo funcionan los 4 tipos de concordancias de palabras clave, que son la base de las campañas de la red de búsqueda en Google Ads.
Sabemos que las palabras clave son las responsables de activar los anuncios en la red de búsqueda de Google. Pero antes de ver todas las palabras clave de su campaña, primero tenemos que explicar qué son las concordancias de palabras clave y qué tipos hay.
Las coincidencias de palabras clave son la forma en que se ordenarán en los términos de búsqueda de los usuarios de Google. Por lo tanto, los tipos de concordancia de palabras clave son fundamentales para controlar qué búsquedas de Google pueden activar su anuncio.
En general, cuanto más amplia sea la opción de búsqueda, mayor será el tráfico potencial de la palabra clave. Por otro lado, cuanto más estrecha sea la opción de concordancia de palabras clave, más relevante será la palabra clave para la búsqueda de la persona.
Comprender estas diferencias puede ayudarle a elegir las opciones adecuadas y mejorar el rendimiento de su inversión.
Amplia correspondencia
La concordancia amplia es el tipo de concordancia de palabras clave en el que se espera que sus anuncios tengan el mayor alcance. Esto se debe a que al utilizar palabras de concordancia amplia, sus anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan, además de errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Incluso los nombres de los competidores pueden aparecer en sus términos de búsqueda con el uso de palabras clave de concordancia amplia.
- Ejemplo de palabra clave: sombreros de mujer
- Ejemplo de búsqueda que podría activar el anuncio: comprar sombreros de mujer
Al ser un tipo de correspondencia que tiene un mayor alcance, lo que a menudo se desea, es importante tener cuidado con su uso. Supervise los términos de búsqueda que activan sus anuncios e identifique posibles términos descalificadores, que deberían incluirse como palabras clave negativas.
Amplia equiparación modificada(dejará de aplicarse en julio de 2021)
Gracias a este tipo de concordancia, los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que contengan sus términos de palabras clave (o ligeras variaciones, pero no sinónimos), en cualquier orden. Además, la búsqueda del usuario puede contener más palabras, no sólo las que se hayan configurado.
- Símbolo: +palabra clave - + signo
- Ejemplo de palabra clave: +sombreros +mujeres
- Ejemplo de búsqueda que podría activar un anuncio: sombreros de mujer
Cabe señalar que si el término de búsqueda hubiera sido: "fotos de mujeres con sombrero en los años 60", su anuncio también se habría mostrado, ya que los términos aparecen en la búsqueda. Aunque la intención del usuario no tuviera nada que ver con su anuncio.
Con el fin de mejorar la experiencia del usuario, Google está migrando esta concordancia al tipo Frase. En consecuencia, la concordancia amplia modificada dejará de existir a partir de julio de 2021. Se trata de una forma de ofrecer resultados más precisos y relacionados con la intención de búsqueda del usuario. Para saber más sobre esta migración, consulta este otro artículo que hemos preparado sobre las actualizaciones de la concordancia de palabras clave.
Concordancia de frases
Con la concordancia de frase, los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que sean una frase, es decir, que respeten el orden de los términos configurados. También incluye búsquedas con pequeñas variaciones cercanas a esa frase (como errores de portugués, falta de preposición o plural).
- Símbolo: "palabra clave" - Comillas
- Ejemplo de palabra clave: "sombreros de mujer".
- Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros de mujer
Es importante destacar que este formato se utilizará ampliamente tras el fin del uso de la correspondencia amplia modificada, por lo que es importante conocerlo bien.
La concordancia de frases también ha experimentado cambios que merece la pena destacar:
Antes no era posible incluir un término en medio de la frase clave. Por ejemplo, si una persona buscaba "sombreros de playa para mujer", el anuncio no aparecía.
Con el cambio que comenzará en febrero de 2021, esta concordancia de frases incluirá ahora las búsquedas con términos en medio de la frase. Así, si un usuario busca "sombreros de playa para mujer", su anuncio podrá aparecer en los resultados.
Por tanto, tenga en cuenta que es importante incluir variaciones en el orden de las palabras, cuando este orden no interfiera con la calificación de la búsqueda del usuario. En el ejemplo anterior, si la persona escribiera "sombreros de mujer", su anuncio no aparecería.
Así que evalúe cuándo tiene sentido incluir un orden de palabras invertido como palabra clave. De ese modo, no perderá la oportunidad de llegar a usuarios que podrían buscar en distintos órdenes. Consulta los detalles de esta migración en este artículo.
Coincidencia exacta
En este tipo de concordancia de palabras clave, queremos ser muy específicos con las búsquedas que podrían activar el anuncio. Así, utilizando palabras en concordancia exacta, los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que sean un término exacto y pequeñas variaciones aproximadas de ese término exacto (como errores en portugués o plural).
- Símbolo: [palabra clave] - Paréntesis
- Ejemplo de palabra clave: [sombreros de mujer].
- Ejemplo de búsqueda: sombreros de mujer
Conclusión
Ahora ya conoce los diferentes tipos de concordancia de palabras clave y cómo influirán en las impresiones de sus anuncios en Google. Es esencial saber elegir la mejor concordancia para que su anuncio llegue a los usuarios adecuados. De este modo, su cuenta de Google Ads funcionará mejor.
Resumir el alcance potencial de la correspondencia:
Coincidencia exacta: para mayor precisión
Concordancia amplia: para el alcance
Concordancia amplia y de frase modificada: para equilibrar ambas
Si es cliente de Pareto, no se preocupe, seleccionaremos las mejores palabras y concordancias para su cuenta, ¡trabajando con la Estructura de Pareto! Con ella, pretendemos aumentar el índice de calidad de sus palabras clave y la relevancia de sus anuncios.
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