Introducción
A partir de febrero de 2021, Google actualiza sus concordancias de palabras clave. El principal objetivo de este cambio es cualificar cada vez más las búsquedas de los usuarios, aportando anuncios más relevantes para los términos buscados.
Estos cambios se centrarán en dos tipos de correspondencia: Frase y Amplia modificada (modificadores de concordancia amplia). Esta última dejará de utilizarse, y la concordancia de frase absorberá algunos comportamientos. Pero veremos más detalles más adelante en este artículo.
Coincidencias de palabras clave
Si ya te anuncias en Google Ads, ya deberías saber que existen 4 tipos de concordancia en Google: Amplia, Amplia modificada, Frase y Exacta. Si está empezando en esta plataforma, consulte este otro artículo del blog para obtener más información sobre cómo funcionan las concordancias de palabras clave.
En resumen, cada tipo de concordancia puede activar o no ciertas variaciones en los términos de búsqueda del usuario en Google. Cuanto más amplia sea la concordancia de la palabra clave, mayor será el tráfico de búsqueda potencial, ya que su anuncio podrá imprimirse para términos relacionados pero no necesariamente idénticos a la palabra clave adquirida.
Con la acumulación de datos históricos, Google se dio cuenta de que la concordancia de frase y la concordancia amplia modificada solían servir para los mismos casos. Así que buscó una forma de combinar estas dos concordancias y ofrecer mejores resultados a los anunciantes, además de mejorar la experiencia del usuario. Para aquellos que gestionan campañas, este cambio también ahorrará tiempo a la hora de gestionar sus cuentas, además de aportar más control a las búsquedas.
A continuación, veamos qué cambia con las nuevas actualizaciones de Google para las concordancias de frase y amplia modificada (modificadores de concordancia amplia).
¿Qué cambia?
Con esta actualización, las palabras clave de concordancia amplia y modificadoras de frase tendrán el mismo comportamiento. La concordancia amplia modificada dejará de existir en julio de 2021, pero la migración ya se está produciendo desde febrero de 2021.
Este nuevo comportamiento unificado tendrá en cuenta el orden de las palabras cuando sea relevante para el significado (es decir, la intención de búsqueda del usuario).
Tomemos un ejemplo práctico en el que nuestra palabra clave es "servicios de mudanzas de São Paulo a Campinas" (concordancia de frase).
Seguirá cubriendo búsquedas como "servicios de mudanzas baratos de Campinas a São Paulo ", así como búsquedas que, en general, sólo correspondían al modificador de concordancia amplia, como " servicios de mudanzas corporativas de Campinas a São Paulo". Vemos, pues, que ahora es posible incluir términos en medio de nuestra palabra clave.
La concordancia de frases no mostrará anuncios para búsquedas en las que se haya invertido el texto. Por ejemplo, personas que buscan "servicios de mudanza de São Paulo a Campinas". Y eso es una gran noticia, porque esa no es la intención del usuario con su búsqueda.
He aquí algunos ejemplos de búsquedas que ya no podrán activar su anuncio tras esta actualización en correspondencia:
Podemos ver, entonces, que la intención de búsqueda del usuario prevalecerá y tendremos resultados mucho más precisos.
¿Qué tengo que hacer con mi cuenta?
No hay necesidad de desesperarse, ya que no tiene que ir a cada conjunto de anuncios y pausar todas las palabras clave amplias modificadas, y luego añadir la nueva concordancia de frase.
El propio Google Ads cambiará el comportamiento de sus palabras clave modificadas de frase y frase amplia a partir de mediados de febrero de 2021. Con esta migración automática, tus datos de rendimiento se mantendrán y no necesitarás migrar tus palabras clave.
En julio de 2021, una vez que el nuevo comportamiento se implante a nivel mundial, ya no será posible crear nuevas palabras clave del tipo amplio modificado. Hasta entonces, esta función sigue disponible en la plataforma, pero la recomendación de Pareto es que introduzcas ya tus nuevas palabras en formato frase.
Además, supervise el rendimiento de sus palabras clave desde el momento en que comience la migración. Comprenda lo que está cambiando en términos de pujas y condiciones de activación. Modifique las pujas cuando sea necesario.
Si utiliza la concordancia de frases, el tráfico puede aumentar debido a estos cambios. Así que siga utilizando palabras clave negativas, tanto para evitar búsquedas no cualificadas como para excluir coincidencias no deseadas.
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