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Você já conhece as extensões de imagem do Google Ads? Esta é uma novidade da plataforma, que promete aumentar a qualidade e o engajamento com seus anúncios.  Vamos apresentar um resumo sobre as extensões de imagem de anúncio do Google Ads e como você pode usá-las ao seu favor!

Atualmente, possuímos 9 extensões de anúncio disponíveis no Google Ads. Sendo elas, Extensão de Sitelink, Frase de Destaque, Snippets Estruturados, Chamada, Local, Preço, Aplicativo, Promoção e agora de Imagem.

Você pode conhecer cada uma delas neste artigo que escrevemos aqui no blog explicando todas elas: Como Funcionam as Extensões do Google Ads?

Hoje, conheceremos quais as vantagens de aplicar a extensão de imagem em nossos anúncios e de que modo podemos ter melhores resultados com ela em nossas campanhas. Alguns exemplos vão nos ajudar nessa explicação.

 

Sobre as Extensões de Imagem

As extensões de imagem nos permitem fazer upload de imagens e recursos visuais avançados e relevantes para complementar os anúncios de texto de Google Ads.

Essas extensões podem ajudar a melhorar o desempenho dos anunciantes incluindo recursos visuais atrativos de produtos ou serviços na mensagem dos anúncios.

De acordo com o Google, resultados mais recentes mostraram um aumento de 10%, em média, na taxa de cliques dos anunciantes quando extensões de imagem são exibidas junto com os anúncios de pesquisa para dispositivos móveis.

Fonte: https://support.google.com/google-ads/answer/10700789

O desempenho de uma extensão de imagem depende da qualidade e da relevância das imagens para as palavras-chave e os anúncios associados na sua conta do Google Ads. As imagens precisam destacar a experiência real do produto e obedecer alguns requisitos na plataforma.

 

De que forma essas extensões funcionam?

As extensões de imagem complementam o anúncio de pesquisa com imagens relevantes dos seus produtos e serviços, tornando mais fácil para as pessoas conhecerem sua empresa e realizarem uma ação, principalmente em dispositivos móveis.

Clicar em uma dessas extensões levará as pessoas à mesma página de destino do seu anúncio.

Quando sua extensão de imagem aparece na página de resultados de pesquisa do Google, os clientes em potencial veem os seguintes elementos: títulos, descrições, URL, imagem.

Requisitos da Extensões de Imagem

Para usar extensões de imagem, é necessário cumprir alguns requisitos na plataforma do Google Ads;

  • Um bom histórico de conformidade com as políticas; 
  • Uma conta do Google Ads em uma indústria ou subindústria qualificada. As indústrias ou subindústrias de conteúdo sensível (por exemplo, com conteúdo sexual, bebidas alcoólicas, jogos de azar) não podem usar extensões de imagem
  • Uma conta do Google Ads criada há mais de 90 dias

Estando dentro destes parâmetros, você já pode criar as suas extensões de imagem. 

 

Especificações da imagem:

Resolução da imagem

px

Quadrado Paisagem
Mínimo Recomendado Mínimo Recomendado
300 x 300 1.200 x 1.200 600 x 314 1.200 x 628

 

Proporção Quadrado Paisagem
1 x 1 1,91 x 1

Tamanho máximo do arquivo: 5.120 KB

Formatos de arquivo: PNG, JPG e GIF estático

Cobrança

As imagens na extensão são clicáveis, e o valor de CPC cobrado é igual ao do clique no título do anúncio. Ou seja, mesmo forma de cobrança dos anúncios e extensões tradicionais: apenas se o usuário clicar haverá a cobrança.

 

Vantagens das Extensões de Imagem

Utilizando as extensões de imagem, a sua empresa pode aumentar o impacto e o valor dos seus anúncios mostrando informações visualmente relevantes que são difíceis de transmitir apenas com texto.

Por exemplo, exibir uma prévia do que as pessoas encontrarão na página de destino pode incentivá-las a clicar no anúncio. Outros benefícios incluem:

  • Aumento do CTR, uma vez que o seu anúncio poderá ser clicado mais vezes. Suas extensões de imagem serão exibidas com os anúncios de texto da rede de pesquisa, e isso o diferenciará visualmente da publicidade da concorrência.
  • Facilidade de uso e controle. Você pode ativar as extensões de imagem no nível da conta e assim ter controle total para removê-las se quiser.

Fonte: https://support.google.com/google-ads/answer/10700789

 

Boas práticas com Extensões de imagem

Para ter um melhor resultado com esse tipo de extensão, você deve exibir recursos visuais atrativos de produtos ou serviços que otimizam a mensagem dos seus anúncios de texto, ajudando a melhorar o desempenho deles.

Ou seja, a imagem que será exibida deve estar relacionada ao produto ou serviço que você está anunciando. Além disso, de acordo com o Google Ads: 

  • As extensões de imagem funcionam melhor quando são relevantes às consultas no grupo de anúncios ou na campanha;
  • As imagens precisam transmitir informações úteis aos usuários e dar uma ideia do que eles encontrarão na sua página de destino;
  • Coloque o conteúdo importante no centro da imagem, ocupando 80% do espaço
  • Adicione imagens relevantes para as consultas a que elas estarão qualificadas para exibição, os anúncios de texto para os quais serão exibidas e a página de destino a que o URL final direciona. As imagens precisam ser relevantes da mesma forma que os títulos e as descrições dos anúncios de texto;
  • Adicione imagens que podem transmitir vantagens exclusivas, apresentar visualmente informações difíceis de transmitir ou inspirar os usuários a realizar ações específicas
  • Priorize as imagens quadradas, já que elas são obrigatórias.Implemente imagens com ambos os tipos de proporção: use imagens no formato quadrado (1 x 1) e paisagem (1,91 x 1). 

 

Conclusão

Então, vimos que as extensões de imagem são um importante adicional na sua estratégia dentro do Google Ads. Elas podem aumentar a sua relevância dentre os anúncios exibidos e ainda ajudar no desempenho total da conta. 

Portanto, aplique os diferentes tipos de extensões de anúncios na sua conta do Google Ads e alcance os diversos benefícios que elas podem oferecer!

 

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