¿Conoces las extensiones de imagen de Google Ads? Se trata de una nueva funcionalidad de la plataforma que promete aumentar la calidad y el engagement de tus anuncios. Echemos un vistazo a las extensiones de imagen de Google Ads y cómo puedes utilizarlas en tu beneficio.
Actualmente disponemos de 9 extensiones de anuncios disponibles en Google Ads. Estas son Extensión Sitelink, Frase Destacada, Snippets Estructurados, Callout, Ubicación, Precio, App, Promoción y ahora de Imagen.
Puedes encontrar más información sobre cada una de ellas en este artículo que escribimos aquí en el blog explicándolas todas: ¿Cómo funcionan las extensiones de Google Ads?
Hoy vamos a conocer las ventajas de utilizar extensiones de imagen en nuestros anuncios y cómo podemos obtener mejores resultados con ellas en nuestras campañas. Algunos ejemplos nos ayudarán con esta explicación.
Acerca de las extensiones de imagen
Las extensiones de imagen nos permiten subir imágenes y elementos visuales avanzados y relevantes para complementar los anuncios de texto de Google Ads.
Estas extensiones pueden ayudar a mejorar el rendimiento de los anunciantes al incluir imágenes atractivas de productos o servicios en el mensaje publicitario.
Según Google, los últimos resultados muestran un un aumento medio del 10 % en el porcentaje de clics cuando las extensiones de imagen aparecen junto a los anuncios de búsqueda móvil.
Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/10700789
El rendimiento de una extensión de imagen depende de la calidad y la relevancia de las imágenes para las palabras clave y los anuncios asociados en su cuenta de Google Ads. Las imágenes deben destacar la experiencia real del producto y cumplir determinados requisitos de la plataforma.
¿Cómo funcionan estas extensiones?
Las extensiones de imagen complementan el anuncio de búsqueda con imágenes relevantes de sus productos y servicios, facilitando que la gente conozca su empresa y actúe, especialmente en dispositivos móviles.
Al hacer clic en una de estas extensiones, los usuarios accederán a la misma página de destino que su anuncio.
Cuando su extensión de imagen aparece en la página de resultados de búsqueda de Google, los clientes potenciales ven los siguientes elementos: títulos, descripciones, URL, imagen.
Requisitos de la extensión de imagen
Para utilizar las extensiones de imagen, es necesario cumplir ciertos requisitos en la plataforma de anuncios de Google;
- Un buen historial de cumplimiento de las políticas;
- Una cuenta de Google Ads en una industria o subindustria que cumpla los requisitos. Las industrias o subindustrias con contenido sensible (por ejemplo, contenido sexual, bebidas alcohólicas, juegos de azar) no pueden utilizar extensiones de imagen.
- Una cuenta de Google Ads creada hace más de 90 días
Una vez que tenga estos parámetros, puede crear sus extensiones de imagen.
Especificaciones de la imagen:
Resolución de imagen px
Cuadrado Paisaje Mínimo Recomendado Mínimo Recomendado 300 x 300 1.200 x 1.200 600 x 314 1.200 x 628
Proporción Cuadrado Paisaje 1 x 1 1,91 x 1 Tamaño máximo del archivo: 5.120 KB
Formatos de archivoPNG, JPG y GIF estático
Cargando
Se puede hacer clic en las imágenes de la extensión, y el importe del CPC que se cobra es el mismo que el del clic en el título del anuncio. En otras palabras, de la misma forma que se cobran los anuncios tradicionales y las extensiones: sólo si el usuario hace clic se le cobrará.
Ventajas de las extensiones de imagen
Mediante el uso de extensiones de imagen, su empresa puede aumentar el impacto y el valor de sus anuncios mostrando información visualmente relevante que es difícil de transmitir sólo con texto.
Por ejemplo, mostrar una vista previa de lo que los usuarios encontrarán en la página de destino puede animarles a hacer clic en el anuncio. Otras ventajas son:
- Aumento de CTRya que se hará clic más a menudo en su anuncio. Sus extensiones de imagen se mostrarán con los anuncios de texto en la red de búsqueda, y esto le diferenciará visualmente de la publicidad de sus competidores.
- Facilidad de uso y control. Puedes activar extensiones de imagen a nivel de cuenta y así tener control total para eliminarlas si lo deseas.
Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/10700789
Buenas prácticas con las extensiones de imagen
Para obtener los mejores resultados con este tipo de extensión, debe mostrar imágenes atractivas de productos o servicios que optimicen el mensaje de sus anuncios de texto, ayudando a mejorar su rendimiento.
En otras palabras, la imagen que muestres debe estar relacionada con el producto o servicio que estás anunciando. Además, según Google Ads:
- Las extensiones de imagen funcionan mejor cuando son relevantes para las consultas del grupo de anuncios o la campaña;
- Las imágenes deben transmitir información útil a los usuarios y darles una idea de lo que encontrarán en su página de destino;
- Coloque el contenido importante en el centro de la imagen, ocupando el 80% del espacio
- Añada imágenes que sean relevantes para las consultas para las que pueden mostrarse, los anuncios de texto para los que se mostrarán y la página de destino a la que dirige la URL final. Las imágenes deben ser tan relevantes como los títulos y las descripciones de los anuncios de texto;
- Añada imágenes que puedan transmitir ventajas únicas, presentar visualmente información difícil de transmitir o inspirar a los usuarios a realizar acciones específicas.
- Dé prioridad a las imágenes cuadradas, ya que son imprescindibles. Implemente imágenes con ambos tipos de relación de aspecto: utilice imágenes cuadradas (1 x 1) y apaisadas (1,91 x 1).
Conclusión
Ya hemos visto que las extensiones de imagen son un complemento importante para tu estrategia de Google Ads. Pueden aumentar su relevancia entre los anuncios mostrados e incluso ayudar con el rendimiento general de la cuenta.
Aplique los distintos tipos de extensiones de anuncios a su cuenta de Google Ads y descubra todas las ventajas que pueden ofrecerle.
