Lances em Facebook

Assim como no Google, o Facebook também permite que os usuários escolham qual estratégia de lance utilizar em suas campanhas. Essa funcionalidade é fundamental para que a plataforma exiba anúncios para o público que tem a maior chance de atingir o objetivo de suas campanhas.

Antes de citarmos as estratégias disponíveis, é importante que você saiba que a forma pela qual você organiza o orçamento na campanha faz diferença. Caso você use o CBO, a estratégia de lance é definida a nível campanha. Caso não, ela é definida a nível grupo de anúncio.

Agora que você já sabe onde definir a estratégia de lance, você está pronto para conhecê-las. O Facebook Ads oferece três tipos de lance, que são: baseado em gastos, baseado em metas e manual.
Vamos conhecer sobre cada um deles?

Lance Baseado em Gastos

Nessa estratégia de lance, a plataforma do Facebook Ads procura consumir todo o seu orçamento e obter o máximo de conversões ou valor de conversão (receita) possível.

Existem duas opções para essa estratégia:

  1. Menor Custo: com essa estratégia você fará com que o Facebook procure o maior número de conversões, sem se preocupar com o valor dela
  1. Valor mais Alto: já nessa estratégia, a ideia é que as conversões foquem em um valor mais alto. Por exemplo: caso seu negócio seja um e-commerce, o objetivo é anunciar para o público que tem a tendência de consumir o maior número de produtos com os maiores valores.

Lance Baseado em Metas

Nessa estratégia você vai definir o quanto você deseja pagar por uma conversão ou, então, o retorno que deseja obter. São essas as opções disponíveis:

  1. Limite de Custo: Usando esta estratégia, você define um valor limite para cada conversão. Por exemplo: caso queira captar leads, você pode definir o quanto deseja pagar por cada um.
  2. ROAS Mínimo (Retorno Sobre o Investimento em Anúncios): trabalhando o ROAS mínimo você define o quanto deseja ter de retorno naquela campanha. Por exemplo. Se você quiser gastar R$ 500,00 na campanha, e ter pelo menos R$ 550,00 em compras,defina o controle de ROAS em 1.100.

Observação: usando as estratégias de lance baseadas em metas, você corre o risco de não consumir todo o orçamento alocado na campanha.

Lance Manual

Por fim, a última estratégia é a de lance manual, onde você controla o quanto está disposto a dar de lance nos leilões de anúncios. Existe uma única opção, que é a seguinte:

  • Limite de Lance:  com o limite de lance, você irá definir o lance máximo a ser oferecido nos leilões, impedindo que o Facebook faça o lance automaticamente de acordo com o orçamento disponível.

Conclusão

Neste artigo aprendemos que não existe uma estratégia de lance certa para todas as campanhas. Isso vai depender do seu objetivo com cada uma delas.

Uma dica importante: caso sua campanha não tenha histórico, dê liberdade para a plataforma conhecer o seu público, para assim aprender sobre o custo ou retorno potencial de seu público.

Quer saber mais como as estratégias de lance podem melhorar a performance de suas campanhas? Então entre em contato com nossa equipe, que te contaremos sobre como aplicar as estratégias em suas campanhas.

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