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Introdução

Esse artigo foi pensando em você que entra todo dia no Google e ajusta o orçamento das campanhas. Por acaso você já teve meses que o orçamento ficou muito abaixo do planejado ou já estourou o budget? 

Pois bem, te trago uma boa notícia: você não precisa mais fazer isso!

A Pareto criou uma ferramenta que economizou mais de 500h de trabalho na operação de mídia logo no 1º mês, automatizando a gestão do orçamento OmniChannel (entre canais de mídia), também conhecido como OBM (Omnichannel Budget Manager).

Neste vídeo, a nossa Tess explica mais sobre o OBM:

O que é o Gestor de Orçamento OmniChannel?

Esta é uma das diversas ferramentas do Pareto Ads, desenvolvida com um algoritmo capaz de otimizar o investimento diário da sua campanha usando IA (Inteligência artificial). Todo o cálculo é baseado em redes neurais, adequando a sua meta de otimização (Roas, CPA ou Cliques) ao valor diário da campanha, e o melhor entre canais de mídia como o Google ou Facebook. Assim, o algoritmo corrige diariamente o seu investimento de Marketing, abrindo oportunidades para a campanha que traz os melhores resultados.

Portanto,se você tem duas campanhas com objetivo de aumentar as vendas, uma no Google e outra no Facebook e o resultado do Google é melhor (com maiores resultados em ROAS) a ferramenta será capaz migrar orçamento do Facebook para dar para o Google e assim maximizar os seu retorno. 

Quero! Como configuro?

São apenas 3 passos para a automação começar a te ajudar a economizar tempo e dinheiro:

1) Conecte suas contas de Google Ads e Facebook Ads ao Pareto.io

2) Organize suas campanhas em Clusters (grupos) de acordo com objetivo e tipo de otimização

Atenção! Essa configuração é essencial para o uso da ferramenta. 

A base da automação é a separação de campanhas em Clusters (grupos). As campanhas dentro de um mesmo Cluster são consideradas semelhantes e não deve haver preferência por uma delas. 

Por exemplo: duas campanhas de tráfego no Facebook Ads, uma com Look Alike e outra com público de interesses – a princípio, a que trouxer o maior número de pessoas pelo menor custo é a melhor.

Para isso, as campanhas dentro de um mesmo Cluster devem ter um mesmo objetivo e tipo de resultado. Assim, a IA pode comparar a performance de cada campanha dentro do Cluster com base na sua métrica-chave (CPC, CPA, ROAS ou CPR) e fazer os ajustes necessários com acurácia.

Então, as campanhas em um mesmo Cluster deverão ter o mesmo evento de conversão (Cliques no link, compras no site, cadastros no formulário, conversas iniciadas, entre outras). Além disso, devem ter estratégias de lances similares.

Assim, devemos separar e rotular cada cluster de acordo com seu objetivo, como nos exemplos abaixo.

Alguns exemplos concretos:

  1. Cluster de CPA:  Uma campanha de Facebook com evento de cadastro e estratégia de lances em Menor Custo e uma campanha de LeadAds.
  2. Cluster de CPA mais robusto: uma campanha de Search em tCPA (evento de cadastro), uma campanha de Conversão Facebook com evento de cadastro e estratégia de lances em Menor Custo e uma Campanha de LeadAds.
  3. Cluster de Tráfego CPC: uma campanha de Display no Google em Maximizar Cliques e uma campanha de tráfego no Facebook com estratégia de lances em Menor Custo.
  4. Cluster de Venda ROAS: uma campanha de Google Shopping em tROAS e uma campanha de Google Search em tROAS
  5. Cluster de Venda ROAS mais robusto: uma campanha de Catálogo no Facebook com estratégia de tROAS mínimo, uma campanha de Google Shopping em tROAS e mais uma campanha de Google Search em tROAS.
  6. Cluster de Vídeo (CPV): uma campanha de YouTube e uma campanha de VideoView do Facebook.
  7. Cluster de App (CPI): uma campanha de Instalação de App no Google e uma campanha de Download de App no Facebook. 

Obs: CPI de Android é diferente do iOS, em média, de 400%. Cuidado para não tê-los no mesmo Cluster.

Uma última dica pra quando você for criar os Clusters: é importante analisar o histórico das campanhas para entender quanto de orçamento você irá disponibilizar para cada Cluster. Além disso, pode ser interessante colocar campanhas novas em um cluster específico antes de juntar num Cluster com campanhas antigas – dado o baixo histórico de resultados, ela pode ser “despriorizada”.

Seus dias de ajuste de orçamento diários estão quase no fim! 

3) Configure o orçamento mensal de cada Cluster e ative a “chavinha” do Budget Manager

Configurei. E agora?

No menu Reports, você poderá acompanhar a performance de cada cluster pelo gráfico temporal.

Nós recomendamos que você acompanhe os ajustes, feitos diariamente, pelo WorkFlow – onde todo o histórico da automação ficará registrado, permitindo o acompanhamento da equipe de marketing.

Mas, muita atenção, a automação é assistencial, ou seja, você está no controle!

Portanto, seguem algumas dicas:

  • Não se esqueça de atualizar os orçamentos mensais de cada cluster;
  • Caso haja uma mudança na meta de orçamento global, faça o ajuste nas plataformas de anúncio e atualize o orçamento de cada cluster.
  • Evite adicionar uma campanha com menos de duas semanas de histórico em um cluster existente;
  • Não adicione campanhas com objetivos distintos no mesmo Cluster. Por exemplo, campanhas otimizadas para ROAS e CPA não devem ir juntas. Da mesma forma, não devemos juntar campanhas de  Visualizações de Página juntamente com Adições ao Carrinho.

Lembrando que o OBM nunca fará um ajuste sem conformidade com as boas práticas exigidas por cada plataforma. Então, caso você precise de ajustes mais intensos, faça-os diretamente na conta e revise suas configurações iniciais da automação.

Conclusão

Neste artigo, apresentamos o Omnichannel Budget Manager Pareto, a mais completa ferramenta de otimização de Marketing Digital para facilitar sua gestão de orçamento de Google Ads e Facebook Ads. Com ela, você poderá economizar horas do seu dia gastas em ajustes de orçamento, evitará erros de configuração, problemas com campanhas entrando em aprendizado e contará com uma Inteligência Artificial na escolha correta do melhor orçamento.

Se você já atua com Mídia Paga e percebeu como esta ferramenta irá economizar horas de trabalho, acesse agora o Pareto.io e faça um hoje Trial Gratuito.

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