Introducción
El objetivo de este artículo es presentarle los anuncios dinámicos de la red de búsqueda de Google Ads: los anuncios de búsqueda dinámicos (DSA). Hablaremos de cómo funcionan y de sus ventajas, así como de algunos consejos sobre la mejor forma de aplicarlos.
Para los que utilizáis Google Ads como plataforma de medios de pago, sabéis que es muy recomendable estar siempre optimizando los anuncios y que, en cierto modo, puede ser un trabajo muy cansado y repetitivo.
Así que piense en la siguiente situación: usted tiene un negocio de comercio electrónico y tiene una gama muy amplia de productos en su sitio, o incluso una gran estacionalidad en su mercancía.
Es cierto que tendrá mucho trabajo a la hora de seleccionar palabras clave, ya que tendrá que definir cada palabra clave que vaya a comprar. También tendrás que estudiar el potencial de búsqueda y la competencia de los términos a añadir.
Ahora imagine que tiene la posibilidad de utilizar la automatización en su beneficio y que Google puede hacer uso de todo el índice de su sitio para generar anuncios completos y de calidad. Esa es la lógica de los anuncios dinámicos.
¿Qué son los anuncios dinámicos y cómo funcionan?
Los anuncios dinámicos de redes de búsqueda son anuncios que "extraen" todos los datos de su sitio web y muestran el anuncio en función de la búsqueda del usuario.
¿Cómo ocurre esto? En primer lugar, Google rastreará su sitio y extraerá todo su contenido. De este modo, cuando un usuario realice una búsqueda en Google, y ese término de búsqueda esté presente en su sitio (siendo identificado por Google), su anuncio podrá aparecer.
Si la búsqueda del usuario coincide con su sitio, Google creará anuncios dinámicamente con títulos y URL personalizados para cada página.
El único paso que tendrás que hacer manualmente es crear las crear las descripciones. Cabe señalar que las descripciones que seleccione se utilizarán en todos sus anuncios y, por lo tanto, deben ser aplicables a todas las posibles búsquedas del conjunto de URL que ha seleccionado al crear su grupo de anuncios.
Ejemplo: Imagine que tiene una tienda de comercio electrónico que vende diversos productos para el hogar. Un usuario podría buscar en Google algo relacionado con su mercancía, como "juego de utensilios de cocina antiadherentes", y le llamaría la atención su anuncio con el título "Juego de utensilios de cocina antiadherentes". Al hacer clic en el enlace, accederá a la página de su sitio web que contiene esta categoría de productos.
Segmentación
Nuestra recomendación es tener una campaña específica para utilizar anuncios dinámicos. De esta forma, tendrá un mayor control de sus resultados y podrá realizar un seguimiento de los términos de búsqueda que están en el punto de mira (e incluso añadirlos como palabras clave en campañas de redes de búsqueda genéricas).
Al crear una campaña dinámica, denominada DSA, tiene la posibilidad de segmentar su sitio. Puede dirigirse a todo su sitio o incluso a categorías de productos y URL específicas.
Siempre recomendamos prestar atención a cómo se decide llevar a cabo la segmentación. Esto se debe a que existe la posibilidad de generar costes innecesarios.
Piense en el siguiente ejemplo: si su sitio web tiene una sección de blog y su objetivo con la campaña es esencialmente la venta, ¿cómo se asegurará de que Google no utilice esta URL en los anuncios? Es en esta fase cuando tendrás que resolver obstáculos como éste.
Hay varias posibilidades: una de ellas, para este tipo de situación, sería excluir determinadas URL para que no aparezcan en los anuncios dinámicos, mediante la segmentación negativa. O incluso negativizar determinadas palabras dentro del sitio para no imprimirlas.
A la hora de segmentar, un consejo es separar los Grupos de anuncios mediante determinadas reglas de URL. Por ejemplo: la URL contiene "/productos", para que Google sólo busque términos en la sección de productos de su sitio.
Ventajas y buenas prácticas
El ahorro de tiempo es sólo una de las ventajas que aportan las DSA. También podemos destacar la medición de qué productos están generando más resultados, la generación de títulos más eficaces (ya que los términos buscados y encontrados en la URL entrarán automáticamente en este campo) y el hecho de que no sea necesario crear palabras clave.
En las campañas DSA, siempre se recomienda tener dos anuncios dinámicoscentrándose en variar las descripciones. De este modo, estarás realizando una prueba A/B para averiguar qué rendimiento es mejor y realizar optimizaciones en función de estos datos.
Además, aunque no exista la opción de añadir palabras clave, es posible negar términos de búsqueda que no estén estrechamente relacionados con los productos que ofrece la marca. Esto reduce los costes y mejora la obtención de resultados.
Una de las preguntas más frecuentes se refiere a la configuración y los costes. Al igual que ocurre con otras campañas, el uso de anuncios dinámicos sigue el mismo patrón.
Estarán disponibles las mismas estrategias de puja, que puedes consultar en este otro artículo de nuestro blog: Estrategias de puja y acciones de conversión de Google Ads.
Es importante tener en cuenta que para tener este tipo de anuncios dentro de tu estructura, es recomendable que tengas un buen historial de tráfico en tu sitio, así como un buen SEO.
Recordando nuestro consejo anterior: ¡separe los anuncios dinámicos en una campaña específica para este formato! Así tendrás más control sobre tus resultados.
Las campañas DSA también son ideales para atraer tráfico a su sitio web. Por ejemplo, si tiene un blog lleno de contenido interesante para la parte superior del embudo, ¿por qué no crear una campaña dirigida allí? De esta forma, a medida que se añaden nuevos artículos al blog, no es necesario incluir nuevas palabras clave, ya que se trata de una búsqueda dinámica.
Conclusión
Los anuncios de búsqueda dinámica son grandes aliados para quienes buscan optimizar el tiempo dedicado a crear anuncios, especialmente si tiene docenas de páginas y cientos de productos en su sitio. O incluso si no sabe exactamente qué productos o términos son los que más llevan a los usuarios a su sitio.
Los anuncios DSA suelen dar buenos resultados, ya que están bien orientados y suelen costar menos que otros tipos de campaña. Pero todo depende del objetivo de la campaña y de la configuración correcta. Por eso creemos que es una estrategia excelente para un amplio abanico de empresas, desde inmobiliarias con un gran catálogo de propiedades hasta e-commerces e incluso blogs de contenido.
