Quando se trata de mídia paga, geralmente pensamos em performance e campanhas de fundo de funil. Isso é natural, visto que é mais fácil ter acesso aos dados e controlar a campanha.
Mesmo assim, existem muitas oportunidades que todo gestor de mídia paga deveria explorar para investir e aumentar os seus resultados em topo de funil.
Quando falamos no topo do funil de marketing, existem as mídias mais tradicionais como Rádio e TV, mas também existem as mais novas, como o Tik Tok ou mesmo o Waze e os Displays da Mobees, cada uma com características e vantagens diferentes.
Em meio a tantos canais é normal que você fique um pouco confuso, sem saber qual é a melhor opção para a sua estratégia. A boa notícia é que a Pareto, com anos de experiência em automação de mídia paga, pode te ajudar!
Investindo em mídia paga com a Pareto
A Pareto surgiu com o objetivo de reumanizar pessoas e robotizar processos, essa missão se consolidou onde hoje é a nossa expertise, na mídia paga.
Nesse tempo de mercado, enquanto crescemos e economizamos meses e recursos dos nossos clientes, pudemos testar e validar diferentes formas de investimento para todas as etapas do funil.
Aquelas que identificamos como mais atrativas e impactantes nas estratégias de mídia paga, fizemos questão de trazer para a Pareto como parceiros oficiais.
Dessa forma, garantimos aos nossos clientes três grandes vantagens competitivas:
- Comunicação integrada: nossos gestores de contas sabem como seu orçamento de mídia paga está sendo distribuído e podem garantir que todas as plataformas falem a mesma língua;
- Controle e report detalhado: tiramos do cliente o peso de monitorar a campanha a todo instante, garantindo a transparência com relatórios detalhados, indicando ações e correções;
- Condições especiais: por serem parceiras da Pareto, algumas dessas plataformas oferecem condições diferentes de preço, tempo de implementação, entre outros diferenciais.
Dentre as estratégias que utilizamos, separamos as 7 melhores formas de investir em topo de funil com mídia paga, desde as mais conhecidas, como o Facebook Ads e anúncios no Youtube, até iniciativas como painéis sobre carros e influenciadores. Confira quais são elas!
1. Investimento em topo de funil no YouTube
Plataforma muito conhecida por criadores de conteúdo e também funciona como uma rede social para os mais jovens.
Nesta ferramenta, você pode impactar o seu público tanto com anúncios em vídeos que sejam relevantes para os mesmos, quanto produzir o seu próprio conteúdo de topo de funil, educando e mostrando um pouco da sua autoridade.
- Investimento mínimo: indicado pelo menos R$ 20,00 por dia para campanhas locais;
- Tempo para implementar a campanha: imediatamente após a aprovação pela plataforma.
Confira abaixo os formatos de anúncios no YouTube para criar as suas campanhas de topo de funil.
In-stream puláveis
São reproduzidos antes, durante ou após outros vídeos. Depois de cinco segundos, o usuário tem a opção de pular o anúncio.
In-stream não puláveis
Possuem duração de 15 segundos ou menos e são exibidos antes, durante ou depois de outros vídeos. O usuário não tem a opção de pular.
Vídeo In-feed
É uma imagem em miniatura do seu vídeo com texto convidando o usuário a clicar para assistir ao vídeo. Após o clique, o vídeo será reproduzido.
Bumper
Possui seis segundos ou menos de duração e é exibido antes, durante ou depois de outro vídeo. O usuário não tem a opção de pular.
Out-stream
O seu anúncio será reproduzido com o som desativado. Os usuários podem tocar nele para ativar o som do vídeo.
Masthead
Para o computador, um vídeo em destaque no anúncio de masthead é reproduzido automaticamente com o som desativado por até 30 segundos na parte superior do feed da página inicial do YouTube.
Como opção, é possível incluir até dois vídeos complementares nesse painel. Os espectadores poderão clicar no ícone de desativação de som se quiserem ouvir o áudio.
Após a reprodução automática, o vídeo principal se torna a miniatura padrão. Quando as pessoas clicarem no vídeo ou na miniatura, elas serão direcionadas para a página de exibição do YouTube.
Para dispositivos móveis e telas de TV, o anúncio Masthead pode ser exibido de formas diferentes, mas com o mesmo objetivo.
2. Investimento em topo de funil no Facebook
Bem-vindo ao Metaverso, o dono dessas redes sociais, criou uma ferramenta mais do que robusta para que você gerencie as suas campanhas e mantenha contato com o público.
Portanto, se você focar em alcance ou visualizações, pode conseguir bons resultados. O Instagram, por exemplo, é uma imensa vitrine digital, complete seu perfil e atraia seu cliente com boas fotos e criativos, você verá a diferença.
- Investimento mínimo: pelo menos 1 dólar;
- Tempo para implementar a campanha: imediatamente após a aprovação pela plataforma;
Confira abaixo os formatos de anúncios no Facebook para criar as suas campanhas de topo de funil.
Imagem ou Vídeo
Criativos bem feitos incluem imagens e vídeos que podem ser mostrados em anúncios no Feed e nos Stories.
Carrossel
Exibe até dez imagens ou vídeos diferentes no mesmo anúncio, cada um com a possibilidade de ter o seu próprio link de destino diferente.
Experiência Instantânea
É uma experiência em tela cheia que é aberta depois que alguém toca em seu anúncio em um dispositivo móvel.
Coleção
Mais usual com produtos, abre como uma experiência instantânea, e se você for criativo, seus clientes poderão descobrir, navegar e deslizar para outras etapas do funil através dos seus criativos.
3. Investimento em topo de funil na Mobees
A Mobees é um novo formato de mídia Out Of Home: digital, móvel e geolocalizada. Pela plataforma você pode programar seus anúncios para serem exibidos em displays acoplados no teto dos carros de aplicativos de transporte, segmentando por: horários, dias da semana, clima, eventos, entre outros.
Com a Mobees você tem visibilidade em tempo real dos resultados de sua campanha de OOH, podendo acompanhar informações de impressões, público impactado, melhores praças, horários mais efetivos e orçamento gasto.
Imagine poder anunciar uma nova promoção da sua loja para as pessoas que passam pela sua região, imagine agora poder divulgar um evento em todo o estado do RJ. Com a Mobees você consegue impactar o dia inteiro.
- Investimento mínimo: a partir de R$ 2.000,00;
- Tempo para implementar a campanha: imediatamente após a aprovação pela plataforma;
- Tipo de anúncio: digital out of home: em formato exclusivo você pode definir a melhor praça e anunciar em displays instalados no teto dos carros de motoristas de aplicativos.
Dessa forma, a sua campanha passa a impactar nas ruas do Rio de Janeiro ao ser exibida em uma plataforma móvel pela cidade, principalmente se você selecionar os horários de maior movimento.
Todo o processo de configuração da campanha pode ser feito pelo Pareto.io clicando na App Store da plataforma. Solicite uma demonstração gratuita aqui.
4. Investimento em topo de funil no Waze
Mais uma maravilha da geolocalização, com o Waze Ads você facilita a vida do seu cliente lembrando que você está por perto.
Isso pode ser feito de várias maneiras: mostrando uma mensagem sobre sua empresa quando estiver a frente do carro, quando se aproximar ou quando estiver parado por mais de 3 segundos no trânsito, por exemplo.
Além disso, você pode se colocar como prioridade numa busca no Waze por estabelecimentos na região, por exemplo, através de uma campanha de Search Ads na plataforma.
- Investimento mínimo: a partir de R$ 500,00;
- Tempo para implementar a campanha: imediatamente após a aprovação pela plataforma;
Confira abaixo os formatos de anúncios no Waze para criar as suas campanhas de topo de funil.
Arrow
Indicando que sua empresa está próxima e ajudando os clientes a aumentar a associação entre um local e a sua marca.
Pin
Como uma placa de loja, os Pins informam e lembram os clientes que sua empresa está no trajeto ou próximo a ele.
Search
A pesquisa ajuda você a ser mais lembrado quando os clientes procuram empresas como a sua no Waze.
Takeover + Reminder
O Takeover é um outdoor digital. É mostrado quando os veículos estão completamente parados para conscientização e ação em momentos-chave.
5. Investimento em topo de funil com a Squid
O tipo de estratégia que tem crescido nos últimos anos, o marketing de influência consiste em utilizar a reputação de uma pessoa bem relacionada ou famosa para que essa pessoa possa endossar a sua marca.
Como assim? Imagine que você entre nas suas redes sociais e diga que a meia “X” é boa. Qual será o impacto? Agora imagine o Neymar fazendo o mesmo. Isso é endossar a marca. Com a Squid você consegue fazer estratégias deste tipo no Instagram, a principal vitrine digital e queridinha pelos usuários das redes sociais.
E funciona da seguinte maneira: pela plataforma da Pareto, você entrará em contato com a Squid para definir sua estratégia. A Squid abrirá uma pesquisa em sua base de +75.000 influenciadores.
Então os Interesses, pré-requisitos da campanha, audiência, taxa de engajamento, Squid Score, entre outras 70 métricas serão utilizadas para triagem dos influenciadores.
Após a definição da campanha, a Squid entrará em contato com os perfis escolhidos para acertar, o serviço, cachês, contratos jurídicos e demais aspectos administrativos.
- Investimento mínimo: o mínimo para contratação da Squid são 3 influenciadores, aproximadamente R$ 15.000;
- Tempo para implementar a campanha: aproximadamente 45 dias, seguindo o cronograma com reuniões e validações com o time da Squid;
Confira abaixo os formatos de anúncios na Squid para criar as suas campanhas de topo de funil.
Post Feed
Focando em atratividade, crie um post com legenda curta, com a possibilidade de fazer menção à marca no vídeo, hashtag da campanha, link do site e cupom de desconto.
Stories
Uma sequência de stories composta por 3 telas com link para o site, contextualização da ação e call to action (CTA).
Squid Mídia Boost
Maximize seu alcance, impulsionando com Influenciadores de diferentes níveis e nichos.
6. Investimento em topo de funil com a Weach
A Weach é um grupo com mais de 8 anos de atuação, com destaque no mercado por se apresentar como Performance based Ad Networking, especializada no segmento de Lead generation, composta por grandes publishers, no mercado nacional.
Com a Weach você tem opções de criar campanhas tanto de mídia programática quanto de performance. Trazemos nessa parceria com a Pareto a possibilidade de explorar múltiplos canais.
Sobre a atuação em topo de funil, o grupo apresenta a possibilidade de pagamento por visualização completa dos vídeos, por exemplo, com viewability mínima garantida de 75% em ambiente seguro para a marca e com verificação de anúncios.
- Investimento mínimo: dependendo da plataforma escolhida o valor pode mudar, a princípio não possui investimento mínimo;
- Tempo para implementar a campanha: o tempo de implementação depende da colaboração entre o Cliente e a Weach, mas em média esse alinhamento é feito em 1 semana ou menos com a intermediação da Pareto;
Confira abaixo os formatos de anúncios na Weach para criar as suas campanhas de topo de funil.
Video
Para anúncios em plataformas mobile, desktop ou TVs conectadas.
Native Ads
Para exibição em Apps nativos com retargeting.
Display
Para exibição em sites com retargeting.
Áudio
Para anúncios no Spotify e Deezer
DOOH
Em campanhas de rua com a Clear Channel e nos elevadores com Elemídia.
Connected TV
Exibindo seus anúncios em plataformas de Streaming e Smart TVs.
7. Investimento em topo de funil no Tik Tok
Rede social de vídeos curtos e desafios que estourou entre os mais jovens e ganhou aderência muito rápido pelo apelo de Entretenimento.
Esse aplicativo cobre 150 países e regiões em 75 idiomas, presente na Ásia, América e Europa; contabilizando + de 2 Bi de downloads em todo o mundo.
No TikTok, você consegue explorar esse transe hipnótico entre vídeos curtos, aproveitar o alcance da plataforma e aumentar seu potencial de viralização, exibindo um pouco da sua marca entre um influencer e outro, aqui tudo é possível.
Pela parceria Pareto – Weach, podemos anunciar no TikTok sem preço mínimo. Segmentando seu público por gênero, idioma, interesse, idade, device, geolocalização e afins.
- Investimento mínimo: não possui;
- Tempo para implementar a campanha: imediatamente após a aprovação pela plataforma;
Confira abaixo os formatos de anúncios no Tik Tok para criar as suas campanhas de topo de funil.
Brand Takeover
Chame a atenção dos usuários com um anúncio ao abrir o aplicativo.
TopView
Exiba um anúncio premium e com som ligado para o público mais engajado.
In-feed-Ads
Conte sua história no ambiente mais nativo do TikTok, no For You Feed.
One Day Max
Eficiência de gastos posicionando seu anúncio como primeiro no For You Feed.
Outras formas
Hashtag Challenge, para lançar desafios da marca ou Brand Effect, para lançar seus próprios filtros personalizados com incentivo de engajamento para os usuários.
Todas essas formas de investir em topo de funil foram testadas e aprovadas pela Pareto, portanto, nossos clientes podem facilmente aplicar essas estratégias com o gerente de contas responsável.
Caso você ainda não conheça as nossas soluções ou não possua um gerente para cuidar das suas contas de mídia paga, faça uma demonstração gratuita na plataforma e tenha uma experiência completa.
