7 formas de invertir en la parte superior del embudo de marketing con Pareto

Cuando hablamos de medios de pago, solemos pensar en campañas de resultados y en la parte inferior del embudo. Esto es natural, ya que es más fácil acceder a los datos y controlar la campaña.

Aun así, hay muchas oportunidades que todo gestor de medios de pago debería explorar para invertir y aumentar sus resultados en la parte la parte superior del embudo.

Cuando hablamos de la parte superior del embudo de marketing, están los medios más tradicionales como la radio y la televisión, pero también están los más nuevos como Tik Tok o incluso Waze y Mobees Displays, cada uno con características y ventajas diferentes.

En medio de tantos canales, es normal estar un poco confuso, sin saber cuál es la mejor opción para tu estrategia. La buena noticia es que Pareto, con años de experiencia en automatización de medios de pago, ¡puede ayudarte!

Invertir en medios de pago con Pareto

A Pareto se fundó con el objetivo de rehumanizar a las personas y robotizar los procesos. Esta misión se consolidó donde hoy reside nuestra experiencia, en los medios de pago.

En este tiempo en el mercado, mientras hemos crecido y ahorrado meses y recursos a nuestros clientes, hemos podido probar y validar diferentes formas de inversión para todas las etapas del embudo.

Aquellos que identificamos como los más atractivos e impactantes en las estrategias de medios pagados, nos esforzamos por llevarlos a Pareto como socios oficiales.

De este modo, garantizamos a nuestros clientes tres grandes ventajas competitivas:

1. Comunicación integrada: nuestros gestores de cuentas saben cómo se distribuye su presupuesto de medios pagados y pueden garantizar que todas las plataformas hablen el mismo idioma;
2. Control e informes detallados: Quitamos al cliente la carga de controlar la campaña en todo momento, garantizando la transparencia con informes detallados que indican acciones y correcciones;
3. Condiciones especiales: Por ser socios de Pareto, algunas de estas plataformas ofrecen diferentes condiciones en cuanto a precio, tiempo de implantación, entre otros diferenciales.

Entre las estrategias que utilizamos, hemos enumerado las 7 mejores formas de invertir en la parte superior del embudo con medios de pago, desde las más conocidas, como por ejemplo anuncios en Facebook y los anuncios en YouTube, hasta iniciativas como los paneles de coches y los influencers. ¡Échales un vistazo!

1. invertir en la parte superior del embudo en YouTube

Es una conocida plataforma para creadores de contenidos y también funciona como red social para jóvenes. 

En esta herramienta, puedes impactar a tu audiencia tanto con anuncios en vídeo que sean relevantes para ellos como produciendo tu propio contenido de primera línea, educando y mostrando un poco de tu autoridad.

• Inversión mínima: indicado por lo menos R$ 20,00 por día para campañas locales;
• Momento de ejecución de la campaña: Inmediatamente después de su aprobación por la plataforma.

Echa un vistazo a los siguientes formatos de anuncios de YouTube para crear tus campañas en la parte superior del embudo.

Se puede saltar

Se reproducen antes, durante o después de otros vídeos. Después de cinco segundos, el usuario tiene la opción de saltarse el anuncio.

No saltable en directo

Duran 15 segundos o menos y se muestran antes, durante o después de otros vídeos. El usuario no tiene la opción de saltarlos.

Vídeo en directo

Es una imagen en miniatura de su vídeo con un texto que invita al usuario a hacer clic para ver el vídeo. Una vez hecho clic, el vídeo se reproducirá.

Parachoques

Dura seis segundos o menos y se muestra antes, durante o después de otro vídeo. El usuario no tiene la opción de saltárselo.

En el exterior

Su anuncio se reproducirá con el sonido desactivado. Los usuarios pueden tocarlo para activar el sonido del vídeo.

Cabecera

Para el ordenador, un vídeo destacado en el anuncio de cabecera se reproduce automáticamente con el sonido desactivado durante un máximo de 30 segundos en la parte superior de la fuente de la página de inicio de YouTube. 

Opcionalmente, puede incluir hasta dos vídeos complementarios en este panel. Los espectadores pueden hacer clic en el icono de silencio si desean oír el audio.

Después de la reproducción automática, el vídeo principal se convierte en la miniatura por defecto. Cuando la gente haga clic en el vídeo o en la miniatura, será dirigida a la página de visualización de YouTube.

Para los dispositivos móviles y las pantallas de televisión, el anuncio de cabecera puede mostrarse de diferentes maneras, pero con el mismo objetivo.

2. Inversión en la parte superior del embudo en Facebook

Bienvenido a Metaverse, el propietario de estas redes sociales, que ha creado una herramienta más que robusta para que gestiones tus campañas y te mantengas en contacto con tu audiencia. 

Así que si te centras en el alcance o las visitas, puedes conseguir buenos resultados. Instagram, por ejemplo, es un inmenso escaparate digital. Completa tu perfil y atrae a tus clientes con buenas fotos y contenidos creativos, y verás la diferencia.

• Inversión mínima: al menos 1 dólar;
• Plazo de ejecución de la campaña: Inmediatamente después de su aprobación por la plataforma;

Echa un vistazo a los siguientes formatos de anuncios de Facebook para crear tus campañas en la parte superior del embudo.

Imagen o vídeo

Las creatividades bien hechas incluyen imágenes y vídeos que pueden mostrarse en anuncios en el Feed y las Stories.

Carrusel

Muestra hasta diez imágenes o vídeos diferentes en el mismo anuncio, cada uno con la posibilidad de tener su propio enlace de destino diferente.

Experiencia instantánea

Es una experiencia a pantalla completa que se abre cuando alguien pulsa sobre su anuncio en un dispositivo móvil.

Colección

Más habitual con los productos, se abre como una experiencia instantánea, y si eres creativo, tus clientes podrán descubrir, navegar y deslizarse a otras etapas del embudo a través de tus creatividades.

3. Inversión en la parte superior del embudo en Mobees

Mobees es un nuevo formato de medios Out Of Home: digital, móvil y geolocalizado. A través de la plataforma puedes programar tus anuncios para que se muestren en pantallas instaladas en los techos de los coches de las aplicaciones de transporte, segmentando por: horas del día, días de la semana, tiempo, eventos, etc. 

Con Mobees tendrás visibilidad en tiempo real de los resultados de tu campaña OOH, pudiendo hacer un seguimiento de la información sobre impresiones, impacto en la audiencia, mejores plazas, horarios más efectivos y presupuesto gastado.

Imagina poder anunciar una nueva promoción en tu tienda a la gente que pasa por tu zona, imagina ahora poder publicitar un evento en todo el estado de Río de Janeiro. Con Mobees puedes tener impacto durante todo el día.

• Inversión mínima: a partir de R$ 2.000,00;
• Plazo de ejecución de la campaña: Inmediatamente después de su aprobación por la plataforma;
• Tipo de anuncio: digital out of home: en un formato exclusivo puedes definir la mejor ubicación y anunciarte en pantallas instaladas en los techos de los coches de los conductores de la app.

De este modo, su campaña tendrá repercusión en las calles de Río de Janeiro al mostrarse en una plataforma móvil por toda la ciudad, especialmente si selecciona las horas de mayor afluencia.

Todo el proceso de configuración de la campaña se puede realizar a través de Pareto.io haciendo clic en la App Store de la plataforma. Solicite una demostración gratuita aquí.

4. Invertir en la parte superior del embudo en Waze

Otra maravilla de la geolocalización, con Waze Ads puedes hacer la vida más fácil a tus clientes recordándoles que estás cerca.

Esto puede hacerse de varias maneras: mostrando un mensaje sobre su empresa cuando esté delante del coche, cuando se acerque o cuando esté parado más de 3 segundos en el tráfico, por ejemplo. 

Además, puedes priorizarte en una búsqueda en Waze de establecimientos de la zona, por ejemplo, a través de una campaña de Search Ads en la plataforma.

• Inversión mínima: a partir de R$ 500,00;
• Plazo de ejecución de la campaña: Inmediatamente después de su aprobación por la plataforma;

Echa un vistazo a los siguientes formatos de anuncios de Waze para crear tus campañas de top-of-funnel.

Flecha

Indicar que su empresa está cerca y ayudar a los clientes a aumentar la asociación entre un lugar y su marca.

Pin

Al igual que un letrero de tienda, los pines informan y recuerdan a los clientes que su empresa está en su ruta o cerca de ella.

Buscar en

La búsqueda le ayuda a ser mejor recordado cuando los clientes buscan empresas como la suya en Waze.

Toma de posesión + Recordatorio

Takeover es una valla publicitaria digital. Se muestra cuando los vehículos están completamente parados para concienciar y actuar en momentos clave.

5. Inversión en la parte superior del embudo con Squid

El tipo de estrategia que ha crecido en los últimos años, el marketing de influencers consiste en utilizar la reputación de una persona bien conectada o famosa para que respalde tu marca.

¿A qué se refiere? Imagina que vas a tus redes sociales y dices que el calcetín "X" es bueno. ¿Qué impacto tendría eso? Ahora imagina que Neymar hace lo mismo. Eso es respaldar la marca. Con Squid puedes hacer estrategias como esta en Instagram, el principal escaparate digital y favorito de los usuarios de redes sociales.

Así es como funcionaA través de la plataforma Pareto, te pondrás en contacto con Squid para definir tu estrategia. Squid abrirá una búsqueda en su base de +75.000 influencers.

A continuación, los intereses, los requisitos previos de la campaña, la audiencia, la tasa de participación, Squid Score y otras 70 métricas se utilizarán para seleccionar a los influenciadores.

Una vez definida la campaña, Squid se pondrá en contacto con los perfiles elegidos para acordar el servicio, las tarifas, los contratos legales y otros aspectos administrativos.

• Inversión mínimaEl mínimo para contratar a Squid es de 3 influencers, aproximadamente 15.000 reales;
• Plazo de ejecución de la campaña: aproximadamente 45 días, siguiendo el calendario con reuniones y validaciones con el equipo de Squid;

Echa un vistazo a los siguientes formatos de anuncios de Squid para crear tus campañas de top-of-funnel.

Post Feed

Centrándose en el atractivo, cree un post con un breve pie de foto, con la posibilidad de mencionar la marca en el vídeo, el hashtag de la campaña, el enlace al sitio web y el cupón de descuento.

Historias

Una secuencia de historias compuesta por 3 pantallas con un enlace al sitio web, la contextualización de la acción y una llamada a la acción (CTA).

Calamar Media Boost

Maximiza tu alcance potenciando con Influencers de diferentes niveles y nichos.

6. Inversión en la parte superior del embudo con Weach

Weach es un grupo que opera desde hace más de 8 años y destaca en el mercado por presentarse como un Ad Networking basado en Performance, especializado en el segmento de Lead generation, formado por los principales publishers del mercado nacional.

Con Weach tiene la opción de crear campañas en medios programáticos y de resultados. En esta asociación con Pareto, te brindamos la posibilidad de explorar múltiples canales.

En cuanto al rendimiento en la parte superior del embudo, el grupo ofrece la posibilidad de pagar por visionados completos de vídeos, por ejemplo, con una visibilidad mínima garantizada del 75% en un entorno seguro para la marca y con verificación de anuncios.

• Inversión mínima: Dependiendo de la plataforma que elijas, el importe puede variar, pero en principio no hay inversión mínima;
• Tiempo de implementación de la campaña: El tiempo de implementación depende de la colaboración entre el Cliente y Weach, pero por término medio esta alineación se realiza en 1 semana o menos con la intermediación de Pareto;

Eche un vistazo a los siguientes formatos de anuncios de Weach para crear sus campañas en la parte superior del embudo.

Vídeo

Para anuncios en plataformas móviles, de escritorio o de televisión conectada.

Anuncios nativos

Para visualización en aplicaciones nativas con retargeting.

Mostrar

Para visualización en sitios de retargeting.

Audio

Para anuncios en Spotify y Deezer

DOOH

En campañas de calle con Clear Channel y en ascensores con Elemídia.

TV conectada

Muestra tus anuncios en plataformas de streaming y Smart TV.

7. Inversión en la parte superior del embudo en Tik Tok

Una red social de vídeos cortos y retos que ha irrumpido con fuerza entre los jóvenes y ha ganado popularidad rápidamente por su atractivo para el entretenimiento. 

Esta aplicación abarca 150 países y regiones en 75 idiomas, con presencia en Asia, América y Europa, y más de 2.000 millones de descargas en todo el mundo.

En TikTok puedes explotar este trance hipnótico entre vídeos cortos, aprovechar el alcance de la plataforma y aumentar tu potencial de viralización mostrando un poco de tu marca entre un influencer y otro. 

A través de la asociación Pareto - Weach, podemos anunciarnos en TikTok sin precio mínimo. Dirigir su audiencia por género, idioma, interés, edad, dispositivo, geolocalización y similares.

• Inversión mínima: ninguna;
• Plazo de ejecución de la campaña: Inmediatamente después de su aprobación por la plataforma;

Echa un vistazo a los formatos de anuncios en Tik Tok a continuación para crear tus campañas de top-of-funnel.

Adquisición de marcas

Llame la atención de los usuarios con un anuncio cuando abran la aplicación.

TopView

Muestre un anuncio premium activado por sonido a la audiencia más comprometida.

In-feed-Ads

Cuenta tu historia en el entorno más nativo de TikTok, en el Feed For You.

Un día máximo

Rentabilidad al publicar su anuncio en primer lugar en la sección "Para usted".

Otras formas

Hashtag Challenge, para lanzar retos de marca, o Brand Effect, para lanzar tus propios filtros personalizados con incentivos de participación para los usuarios.

Todas estas formas de invertir en la parte superior del embudo han sido probadas y aprobadas por Pareto, por lo que nuestros clientes pueden aplicar fácilmente estas estrategias con el gestor de cuentas a su cargo.

Si aún no conoces nuestras soluciones o no tienes un gestor que se ocupe de tus cuentas de medios de pago, haz una demostración gratuita de la plataforma y disfruta de una experiencia completa.