Obtenga una visión general de los residuos potenciales en su cuenta de Google Ads
Antes de hablar de la rentabilidad, si aún no está familiarizado con la función de análisis de riesgos de Pareto Ads, consulte este artículo para obtener una visión general de las categorías y métricas que se evalúan.
En pocas palabras, la categoría Eficiencia de costes tiene como objetivo ayudarle a evaluar si existe o no algún desperdicio en su cuenta de Google Ads.
Le ayudaremos a entender las principales métricas:
1. compartir palabras clave
Esta métrica analiza cuánto gasta en términos de búsqueda que han activado sus anuncios para una palabra clave determinada y cuántos de estos términos controla, ya sea negando o comprando como palabra clave.
Pero, ¿conoce la diferencia entre un término de búsqueda y una palabra clave?
Los términos de búsqueda son las palabras que utilizan los usuarios cuando buscan en la página de búsqueda de Google lo que quieren encontrar. Por su parte, las palabras clave son aquellas que se aplican a tus contenidos y campañas de Google Ads. En otras palabras, algunos términos de búsqueda pueden activar su anuncio, porque Google lo identifica como una variante aproximada de una palabra clave "presente" en su campaña.
Así, en el ejemplo anterior, sólo el 20% de la inversión se dirige a las palabras clave, lo que significa que hay que trabajar en negar y añadir términos de búsqueda.
Recuerde que este control es fundamental, ya que le permite minimizar el gasto en términos de búsqueda que no le aportan resultados cualificados. Además, para facilitarle el trabajo, siga las sugerencias de las Tarjetas: Comprobación diaria de términos de búsqueda, Nueva palabra clave encontrada, Negativo este término) en su flujo de trabajo.
Además, para componer todos estos análisis también puedes analizar el embudo en la parte inferior de la página Pareto Ads Time Insights y evaluar esta distribución de Palabras Clave y Términos de Búsqueda a lo largo de cada etapa del embudo (búsquedas, impresiones, clics y conversiones) y cómo está impactando esto en tu coste.
2. RLSA
El acrónimo RLSA se utiliza para referirse a las listas de remarketing para anuncios de búsqueda. Esto significa que puede personalizar una campaña de búsqueda para personas que ya han visitado su sitio web adaptando las pujas y los anuncios.
Así, en el Análisis de Riesgos, esta métrica evalúa si su cuenta está utilizando audiencias de remarketing en campañas de búsqueda con ajustes de puja positivos para ellas. Con esta estrategia, invertirás de forma más eficiente, dando prioridad a los usuarios de la parte inferior del embudo.
En el ejemplo mostrado, vemos que el indicador RLSA es 13%. Esto significa que está trabajando con ajustes de puja para audiencias de remarketing en el 13% de sus campañas de búsqueda. Para aumentar esta métrica, te sugerimos que añadas audiencias de remarketing y les des ajustes positivos, según tu estrategia.
3. Ratio de Pareto
En esta métrica, volvemos al concepto de términos de búsqueda y palabras clave. Fue creado por Pareto para medir la relación entre el coste de todos los términos de búsqueda y el coste de sólo aquellos términos que convierten. En otras palabras, estamos evaluando si su cuenta está equilibrada en la proporción de gasto en términos que convierten o no.
Así que si esta métrica tiene una puntuación baja, podría significar que:
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Puede que esté siendo conservador al "apostar todas sus fichas" a unas pocas palabras clave. Con esta actitud, acaba restringiendo el alcance de su cuenta y haciéndose dependiente de los resultados generados por unas pocas palabras.
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O podrías estar gastando mucho en términos que no convierten, y no haciendo un trabajo negativo con ellos.
Veamos este ejemplo:
En la impresión, estamos en el 54% en la Pareto Ratio, una proporción que entra dentro de un marco de riesgo medio, es decir, estamos en más de la mitad del coste de los términos de búsqueda. Por tanto, en función del escenario de cuenta identificado anteriormente, podríamos considerar (1) añadir nuevas palabras clave o (2) pasar a negativo.
Así que, ahora que ya conoces las principales métricas de Análisis de Riesgos y Eficiencia de Costes, dirígete a Pareto Ads y comprueba tus resultados. De esta manera, tendrás una buena idea de lo que está haciendo tu cuenta y en qué puedes trabajar.
Si quieres saber más sobre Pareto y los anuncios de Pareto, visita nuestra página web.
