Introducción
Este artículo pretende presentarte lo que encontrarás en la pestaña "Análisis de riesgos" de nuestro Pareto.io. De este modo, conocerás las métricas más importantes para analizar tu cuenta de Google Ads.
Este análisis fue creado por Pareto específicamente para proporcionar información importante sobre la estructura, expansión y optimización de las cuentas.
¿Qué es la pestaña Análisis de riesgos de Pareto.io?
En primer lugar, puede acceder a la pestaña "Análisis de riesgos" haciendo clic en el menú superior de la plataforma. Haga clic en "Marketing" y, a continuación, en "Análisis de riesgos". Véase la imagen siguiente:
¿Y qué encontrarás en esta pestaña de Pareto.io? ¡Muchísimo!
La información que obtienes de ella te permite analizar y aportar ideas para diversos puntos de mejora en tu cuenta. Entonces, ¿lo exploramos?
Puntuación de riesgo
Pareto ha creado el galardonado Risk Score, basado en los principios de los mercados financieros. Con él, puedes evaluar si tu cuenta está bien optimizada y cuánto riesgo corre.
Utilizando nuestro superalgoritmo, calculamos lo bien estructurada que está la cuenta, basándonos en diferentes parámetros que presentaremos más adelante. He aquí un ejemplo de la cuenta de Pareto:
Alto riesgo" significa baja optimización. "Riesgo controlado" significa una optimización elevada y una expansión agresiva, como invertir en acciones. "Riesgo bajo" significa una optimización elevada pero poca expansión, como invertir en ahorros.
También encontrará un gráfico que muestra la evolución de su Índice de Riesgo a lo largo del tiempo. De esta forma, podrás entender cómo ha evolucionado tu cuenta.
Las barras rojas significan fluctuaciones negativas, las verdes muestran fluctuaciones positivas y las grises muestran un comportamiento constante del índice.
Observa que debajo del gráfico hay una "regla" donde puedes seleccionar el periodo de tiempo que quieres observar en el gráfico. Si pasas el ratón por encima de las barras, podrás ver tu puntuación de Pareto para esa fecha. =D
Además, ¡puede analizar cada una de las posibilidades de optimización que ofrece el Índice de Riesgo! Vea en detalle todas las oportunidades que tiene su cuenta para aumentar la rentabilidad.
¿Qué hay detrás del Índice de Riesgo?
Ahora que sabemos lo que significa el Índice de Riesgo, ¿qué tal si entendemos las métricas que lo sustentan?
Este índice se calcula a partir de evaluaciones de casi 30 indicadores, que implican diferentes categorías. ¡A través de ellos podemos encontrar muchas oportunidades para mejorar la cuenta!
En Pareto, tenemos en cuenta algunas categorías importantes de análisis: Estructura de la cuenta, Rentabilidad, Segmentación, Rendimiento de los anuncios y Calidad del ranking.
Con el Gráfico de Pareto Radar, puede ver rápidamente qué áreas de su cuenta son más vulnerables y sobre cuáles tiene más control.
Vea a continuación el ejemplo del gráfico Pareto Radar de nuestra propia cuenta. En la plataforma, puede ver los valores de cada métrica.
Categorías e indicadores importantes
Hablemos ahora un poco de los indicadores que componen estas categorías de nuestro Índice de Riesgo.
Para ver estos indicadores de su cuenta en detalle, sólo tiene que seleccionar la categoría que desee. De este modo, podrá profundizar y descubrir qué debe mejorar en su cuenta.
En la plataforma, puede analizar todas las métricas que calculamos para generar su Índice de Riesgo. ¡Diviértete encontrando cada detalle que pueda optimizarse en tu cuenta para mejorar tus resultados!
Nuestro avanzado algoritmo proporciona distintos pesos para cada métrica. Para ello, tiene en cuenta la importancia de cada una.
Categoría 1: Estructura de la cuenta
Pasemos ahora a la primera gran categoría. Evalúa la Estructura de la Cuenta.
Algunos indicadores que influyen en esta métrica son el seguimiento de conversiones y la habilitación del modelo de atribución. En otras palabras, si su cuenta está rastreando las conversiones de la mejor manera posible. ¡Y aquí en Pareto somos capaces de hacer un seguimiento muy eficaz!
Otros 2 indicadores sobre estructura indican cómo están estructuradas las campañas en la Estructura de Pareto y cómo de eficiente es su Campaña de Marca.
Además, otros indicadores importantes implican la importación de métricas de otras plataformas de análisis, como Search Console y Google Analytics. Estas son importantes para vincular datos de tráfico orgánico y diversas métricas de rendimiento relacionadas con el sitio.
Categoría 2: Rentabilidad
Pasando a la siguiente categoría principal que compone nuestro Índice de Riesgo, tenemos la Eficiencia de Costes.
Uno de los indicadores de esta sección se refiere a la eficacia de la negación y activación de términos de búsqueda. Evalúa cuántos términos de búsqueda ya han activado sus anuncios y cuántos de ellos están controlados por usted.
Es importante controlar bien los términos que activan sus anuncios para no pagar por clics no cualificados.
La segunda evalúa si la cuenta está utilizando listas de remarketing para mejorar el rendimiento de costes de la cuenta.
Más información: Los 7 mejores públicos de remarketing para Google Ads
También disponemos de la llamada Ratio de Pareto, que evalúa si su cuenta está equilibrada en cuanto a la proporción de gasto en términos que convierten o no.
Por último, el último indica la proporción de inversión en palabras clave amplias, dado que este tipo de correspondencia no es el más eficaz.
Categoría 3: Segmentación
La siguiente categoría importante es Segmentación, que mostrará si estamos aplicando modificadores de oferta. Algunos de los que se evalúan son Edad, Situación Parental (es decir, si la persona tiene hijos o no), Sexo, Ubicación y Dispositivo (Móvil, Ordenador y Tableta).
También estudiamos si existe programación para anuncios con modificadores de oferta según la hora del día y el día de la semana.
Cuanto mayor sea la puntuación en esta categoría, más control tendrá sobre la cuenta.
Lea más en este artículo: Qué son los ajustes de puja de Google Ads - Conoce los 6 principales
Categoría 4: Rendimiento de los anuncios
Otra categoría importante de nuestro Índice de riesgo mide el rendimiento de los anuncios.
El primero de ellos examina si se está dando prioridad a los anuncios con mejores resultados mediante una rotación optimizada.
También evaluamos si hay extensiones de anuncios. Éstas añaden más relevancia y aumentan su puntuación de calidad. Algunas de las principales extensiones son Enlaces de sitio y frase destacada.
Otro elemento importante son los experimentos con anuncios. Estos indican cuántos de sus grupos de anuncios tienen más de un anuncio. Esto le permite realizar pruebas estadísticas para demostrar cuál es más eficaz.
Categoría 5: Calidad del rango
Por último, llegamos a la categoría de Calidad de Rango dentro de nuestro Índice de Riesgo.
Pareto es una de las pocas empresas del mundo que proporciona un valor numérico para el índice de calidad de su cuenta (calculado a partir del índice de calidad de Google Ads). Le mostrará lo bien que lo está haciendo en las subastas de palabras clave en comparación con sus competidores.
Otros indicadores de esta categoría son el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.
Leer más: Google Ads Quality Score: ¿Qué es y cómo mejorarlo?
Conclusión
Así es la pestaña "Análisis de riesgos" de Pareto.io. ¡Allí encontrarás información valiosa sobre tu cuenta de Google Ads!
Así que, ahora que ya conoces toda la información disponible en la pestaña "Análisis de riesgos" de Pareto.io, ¡corre a echar un vistazo! Esto te dará una buena idea de lo que se está haciendo en tu cuenta y en lo que todavía puedes trabajar. =D
Si quieres saber más sobre Pareto y Pareto.io, ¡echa un vistazo a nuestro sitio web!
