No cabe duda de que canales como anuncios de Google e Meta Ads son fundamentales en cualquier plan de medios digitales, al igual que la TV y la Radio son siempre recordados como canales de medios tradicionales.
Sin embargo, con el avance de la tecnología, los nuevos canales de comunicación se han vuelto muy interesantes porque le permiten llegar a su público objetivo de forma creativa y asertiva.
Es el caso de Mobees, una start-up de medios digitales Out Of Home. Con Mobees puedes anunciarte en pantallas Led que circulan por la ciudad en vehículos.
Siga leyendo y descubra más cosas.
¿Qué es Mobees?
A Mobees es la primera plataforma móvil Out Of Home Media sobre ruedas de América Latina, que utiliza la red de conductores de aplicaciones para servir y medir la publicidad.
La empresa cuenta con una flota de 200 conductores asociados con capacidad para recorrer unos 40.000 kilómetros diarios en la ciudad de Río de Janeiro.
Además, puede segmentar su audiencia por ubicación, hora del día, día de la semana, tiempo e incluso eventos.
La importancia de la publicidad exterior digital móvil y geolocalizada
Según el Estudio de Publicidad Out of Home de Nielsen realizado en 2019, el 66% de los usuarios de smartphones tuvieron algún tipo de reacción tras ver un anuncio Out Of Home.
Y el 33% de los encuestados afirmaron estar interesados y buscar más información sobre el tema que habían visto en los anuncios OOH.
Varias grandes empresas ya han realizado anuncios con Mobees y se han convertido en casos de éxito, como Johnnie Walker, que celebró el 200 aniversario de la marca en anuncios OOH con el hashtag #KeepWalking por la diversidad.
La empresa cuenta con más de 350 puntos de venta en Río de Janeiro y a través de la tecnología de medios geolocalizados ha conseguido impactar en todos los barrios donde tiene establecimientos.
Los resultados de la campaña fueron increíbles. En total se dedicaron 3.300 horas de emisión, que repercutieron en 15,2 millones de personas, 8,2 millones de hombres y 7 millones de mujeres.
Mobees pone a disposición esta información a través de un panel de control automatizado que hace que la medición de datos sea mucho más eficiente.
Ventajas de anunciarse con Mobees
Con Mobees, sus campañas se comunican de forma irreverente, creativa, innovadora y sorprendente.
Puede supervisar el rendimiento de sus campañas en tiempo real y analizar KPI como impresiones, audiencia alcanzada, mejores plazas, momentos más eficaces y presupuesto gastado.
Otro aspecto positivo de anunciarse con Mobees es que contribuye a mejorar la vida de miles de personas, dándoles acceso a una fuente extra de ingresos a través de su propio trabajo.
Buenas prácticas para creativos publicitarios con Mobees
Sabemos que para cada canal de medios existen recomendaciones que deben seguirse para lograr un buen rendimiento publicitario.
Con Mobees no es diferente, y algunos puntos son esenciales para impactar al público de la mejor manera posible. Descúbralos a continuación.
1. escriba un mensaje corto
El mejor tipo de mensaje para Mobees es el que es corto, directo y claro. Esto se debe a que la mayor parte del tiempo los anuncios se mueven por la ciudad y no están parados en un cartel.
Además, el público al que se quiere llegar también se desplaza de camino a casa, al trabajo o al gimnasio, por ejemplo. Teniendo esto en cuenta, el tiempo medio de animación de las pantallas Mobees es de 8 segundos.
2. Añadir contraste en Creative
Al crear anuncios OOH para Mobees, es importante utilizar colores contrastados, con al menos un 40% de diferencia de brillo entre ellos.
El contraste permitirá que sus anuncios destaquen entre la multitud de coches y atraigan la atención de su público objetivo.
3. Preste atención al tamaño del arte y del texto
Mobees trabaja con anuncios de 288 píxeles de ancho por 96 píxeles de alto. También se recomienda utilizar un margen de 8 píxeles para garantizar que el mensaje no quede cortado.
La creatividad puede ser estática, en GIF o incluso en vídeo MP4, de hasta 1 MB de peso. Una vez creado el anuncio, hay que enviar el archivo a Mobees para que comprueben que todo está listo para su emisión.
4. Piense en la relevancia del contenido para la audiencia
Recuerde que uno de los factores clave para el éxito de su campaña OOH es su relevancia para el público objetivo.
Las pantallas Mobees son capaces de capturar una gran variedad de información relevante para que puedas dirigir tus anuncios de forma cualificada.
Puede, por ejemplo, aprovechar la información sobre el tiempo, el tráfico, las horas fijas e incluso las fechas conmemorativas para servir sus anuncios en el momento y lugar adecuados.
¿Cómo funciona el cálculo del alcance OOH de Mobees?
Se considera alcance el número de personas a las que impactarán las campañas, dado que las pantallas de Mobees se visualizan bien hasta a 30 m de distancia.
El alcance se calcula por el número de teléfonos móviles que el equipo de Mobees contabiliza cuando se muestra su anuncio.
Cuando creas una campaña, puedes estimar el alcance de tus anuncios. También puedes controlar esta métrica en tiempo real a través de la plataforma.
¿Cuál es el importe mínimo para anunciarse en Mobees?
Para anunciarse en Mobees no es necesario pagar mucho dinero. El precio varía en función de la audiencia, la cobertura y el número de inserciones publicitarias.
Para que te hagas una idea, un anunciante de barrio, por ejemplo, puede contratar un plan con Mobees a partir de R$1000,00.
¿Cuánto tiempo se tarda en poner en marcha las campañas de calle?
Cuando recibe los anuncios, Mobees comprueba si las creatividades cumplen las normas, lo que evita problemas de legibilidad, como anuncios cortados o con problemas de visibilidad.
Si todo está en orden, su anuncio puede ponerse en marcha en un máximo de 1 hora. Si necesita realizar algún ajuste, el plazo máximo para poner en marcha la campaña es de 1 día.
El breve plazo de aprobación le permite publicar sus anuncios con rapidez, para que pueda aprovechar los temas que están explotando actualmente en sus campañas.
¿Cómo funciona la asociación entre Mobees y Pareto?
A Pareto tiene una asociación con Mobees en la que puedes crear tus campañas Out Of Home Media directamente a través de Pareto Ads, publicando tus anuncios en las pantallas de los vehículos de aplicación en un abrir y cerrar de ojos.
Pareto es un software de Automatización e Inteligencia Artificial que optimiza las rutinas de Marketing y Ventas, ofreciendo beneficios medibles a las empresas y dándoles una ventaja competitiva en el mercado.
En total, hemos acelerado el crecimiento de más de 15.000 empresas, como Itaú, Multiplan, Universal Music, Loft, Grupo Ânima, ESPM, V4 Company, Goobec, C&A y Saint-Gobain.
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