Este artículo es para ti, la persona que entra en Google todos los días y ajusta el presupuesto de sus campañas. Alguna vez has tenido meses en los que el presupuesto era mucho menor de lo previsto, o alguna vez te has pasado del presupuesto?
Bueno, aquí están las buenas noticias: ¡ya no tienes que hacerlo!
Pareto creó una herramienta que ahorró a la operación de medios más de 500 horas de trabajo en el primer mes al automatizar la gestión del presupuesto OmniChannel (entre canales de medios), también conocida como OBM (Omnichannel Budget Manager).
En este vídeo, nuestra Tess nos explica más cosas sobre el OBM:
¿Qué es el Gestor Presupuestario OmniChannel?
Esta es una de las muchas herramientas de Pareto Ads, desarrollada con un algoritmo capaz de optimizar la inversión diaria de su campaña utilizando IA (Inteligencia Artificial).
Todo el cálculo se basa en redes neuronales, haciendo coincidir su objetivo de optimización (Roas, CPA o Clics) con el valor diario de la campaña, y lo mejor entre canales de medios como Google o Facebook.
De este modo, el algoritmo corrige diariamente su inversión en marketing, abriendo oportunidades para la campaña que aporte los mejores resultados.
Así, si tiene dos campañas destinadas a aumentar las ventas, una en anuncios de Google y otra en Facebook Ads y el resultado de Google es mejor (con resultados superiores en ROAS) la herramienta podrá migrar presupuesto de Facebook a Google y así maximizar su retorno.
¿Cómo configurar el Gestor Presupuestario OmniChannel?
Sólo hacen falta 3 pasos para que la automatización empiece a ayudarle a ahorrar tiempo y dinero:
1. Conecta tus cuentas de Google Ads y Facebook Ads a Pareto.io
2. Organice sus campañas en grupos según el objetivo y el tipo de optimización.
Atención. Esta configuración es indispensable para utilizar la herramienta.
La base de la automatización es la separación de las campañas en clusters. Las campañas dentro del mismo Cluster se consideran similares y no debe haber preferencia por una de ellas.
Por ejemplo: dos campañas de tráfico en Facebook Ads, una con Look Alike y otra con audiencias de interés; en principio, la que traiga más gente al menor coste es la mejor.
Para ello, las campañas de un mismo Cluster deben tener el mismo mismo objetivo y tipo de resultado. De esta forma, AI puede comparar el rendimiento de cada campaña dentro del Cluster en función de su métrica clave (CPC, CPA, ROAS o CPR) y realizar los ajustes necesarios con precisión.
Por lo tanto, las campañas del mismo clúster deben tener el mismo mismo evento de conversión (clics en enlaces, compras en sitios web, registros en formularios, conversaciones iniciadas, etc.). También deben tener estrategias de puja similares.
Por lo tanto, debemos separar y etiquetar cada clúster en función de su finalidad, como en los ejemplos siguientes.
Algunos ejemplos concretos:
- Grupo CPA: Una campaña de Facebook con evento de registro y estrategia de puja en Lowest Cost y una campaña de LeadAds.
- Cluster CPA más robusto: una campaña de Búsqueda en tCPA (evento de registro), una campaña de Conversión en Facebook con evento de registro y estrategia de puja en Menor Coste y una campaña de LeadAds.
- Grupo de tráfico CPC: una campaña de Google Display en Maximizar clics y una campaña de tráfico de Facebook con una estrategia de pujas en Menor coste.
- Cluster de ventas ROAS: una campaña de Google Shopping en tROAS y una campaña de Google Search en tROAS
- El Cluster de Ventas ROAS más robusto: una campaña de Catálogo en Facebook con una estrategia mínima en tROAS, una campaña de Google Shopping en tROAS y otra campaña de Búsqueda en Google en tROAS.
- Video Cluster (CPV): una campaña en YouTube y otra en Facebook VideoView.
- App Cluster (CPI): una campaña de instalación de aplicaciones en Google y una campaña de descarga de aplicaciones en Facebook.
Nota: El IPC de Android es diferente al de iOS, una media del 400%. Tenga cuidado de no tenerlos en el mismo Cluster.
Un último consejo para cuando cree los Clusters: es importante analizar el historial de las campañas para entender cuánto presupuesto va a poner a disposición de cada Cluster. Además, puede ser interesante colocar las nuevas campañas en un Cluster específico antes de añadir las campañas antiguas a un Cluster - dado el bajo historial de resultados, pueden ser "des-priorizadas".
Sus días de ajustes presupuestarios diarios están a punto de terminar.
3. Configure el presupuesto mensual para cada clúster y active la "clave" del administrador de presupuestos
Ya lo he configurado. ¿Y ahora qué?
En el menú Menú Informespuede seguir el rendimiento de cada cluster mediante el gráfico temporal.
Le recomendamos que controle diariamente los ajustes realizados a través de WorkFlow - donde se registrará todo el historial de automatización, lo que permitirá al equipo de marketing realizar un seguimiento.
Pero cuidado, la automatización la automatización es asistencialo que significa que tú tienes el control.
He aquí algunos consejos:
- No olvide actualizar los presupuestos presupuestos de cada cluster;
- Si se produce un cambio en el objetivo presupuestario global, realice el ajuste en las plataformas publicitarias y actualice el presupuesto para cada grupo.
- Evite añadir una campaña con menos de dos semanas a un grupo existente;
- No añada campañas con objetivos diferentes en el mismo Cluster. Por ejemplo, las campañas optimizadas para ROAS y CPA no deberían ir juntas. Del mismo modo, no debe juntar campañas de Page View con Cart Additions.
Recuerde que OBM nunca realizará un ajuste sin cumplir con las buenas prácticas exigidas por cada plataforma. Así que si necesitas ajustes más intensivos, hazlos directamente en la cuenta y revisa tu configuración inicial de automatización.
En este artículo, presentamos el Gestor de Presupuestos Omnichannel Paretola herramienta de optimización de marketing digital más completa para facilitarte la gestión de tus presupuestos de Google Ads y Facebook Ads.
Obtenga una demostración gratuita de la plataforma, ahorre horas de su día dedicadas a ajustar presupuestos, evite errores de configuración y problemas con las campañas que entran en modo de aprendizaje. Confía en la Inteligencia Artificial para elegir el presupuesto adecuado.
