::QUÉ ES EL AJUSTE DE LA OFERTA DE GÉNERO::
Este artículo pretende explicar un poco más sobre el ajuste de la oferta de género y cómo Quantic puede hacerlo por usted.
¿Alguna vez se ha parado a pensar que la mayoría de sus clientes son hombres o mujeres, y muy raramente exactamente el 50% de cada sexo? Pues bien, en Ads tenemos acceso a esta información. Pero, ¿cómo la utilizamos para optimizar las campañas?
Con el ajuste de la puja por género podemos cambiar el valor de la puja para hombres, mujeres y/o desconocidos, personalizando cada grupo según su rendimiento. Los desconocidos son personas que Google no ha podido identificar por género con confianza estadística, por lo que este grupo puede contener tanto hombres como mujeres.
A través de los datos de tus campañas, podemos tener datos para aumentar o reducir estas pujas, en función de la métrica que estés buscando, ya sea CPA o ROAS. Por ejemplo, digamos que tengo una tienda de comercio electrónico de ropa de hombre, y creo que mi público objetivo que más convierte son los hombres. Para confirmarlo, puedo analizar los datos que me da Google Ads y aumentar las pujas para los hombres, si son los que más convierten, y reducir las pujas para las mujeres, si son un público en el que el retorno para mi sitio es bajo.
Al realizar estos ajustes, conseguimos que nuestras campañas sean más eficientes, ya que ofrecemos la cantidad adecuada para las pujas de palabras clave, evitando el despilfarro.
Cabe destacar que este ajuste es válido para las campañas de Búsqueda, Display y Vídeo.
::EL QUÁNTICO::
Lo más interesante es que realmente necesitamos analizar cada caso con cálculos y siempre con confianza estadística, porque a menudo lo que encontramos no es lo mejor en términos de resultados y rendimiento para la cuenta. Y ahí es donde entra en juego nuestro robot Quantic: escanea los datos relativos a las campañas y es capaz de ofrecer sugerencias automáticas de modificaciones para cada género, de modo que no malgastemos dinero en audiencias que no aportan rentabilidad al negocio. También puede aprovechar las oportunidades ofreciendo un precio más alto si el género está funcionando mucho mejor.
Cuando se establece que un género no va bien, podemos aplicarle un porcentaje de reducción de la puja, que puede ser de hasta un -90%. Si el género es demasiado malo para el grupo de anuncios que estamos analizando, podemos eliminar el género en cuestión y evitar que nuestros anuncios aparezcan ante ese público. También puede aplicar un ajuste positivo de la puja estableciendo un porcentaje de incremento con respecto a la puja base. Por ejemplo, si su puja para una determinada palabra clave es de 0,80 reales, puede aplicar un aumento del 20% para las mujeres en un determinado adgroup. En este caso, su puja pasaría a ser de 0,96 reales sólo para mujeres.
Este tipo de ajuste se realiza a nivel de grupo de anuncios, y cada uno de ellos puede tener un rendimiento diferente, dependiendo del producto. Por lo tanto, se recomienda analizar cada uno por separado de los demás para obtener el mejor rendimiento posible para la cuenta.
::¡ME GUSTA! ¿CÓMO PUEDO HACER ESTE CAMBIO?
Cuando inicie sesión en su flujo de trabajo Quantic, compruebe si aparece en la columna "Bandeja de entrada" una tarjeta automática sobre ajustes de oferta por género como ésta:
Si aparece, sólo tienes que arrastrarla a la columna "Hecho" o pulsar "Ejecutar" ¡y el ajuste se realizará automáticamente! Si aún no ha aparecido, no se preocupe, nuestro robot aún está recopilando información de su cuenta y sólo creará la tarjeta cuando esté seguro de que es una excelente oportunidad para usted. =)
