Introdução
A partir de Fevereiro de 2021, o Google está realizando um processo de atualização nas correspondências de palavras-chave. O objetivo principal dessa alteração é qualificar cada vez mais as buscas dos usuários, trazendo anúncios mais relevantes para os termos pesquisados.
Essas mudanças estarão concentradas em dois tipos de correspondências: Frase e Ampla Modificada (modificadores de correspondência ampla). Essa última será descontinuada, e a correspondência de frase absorverá alguns comportamentos. Mas veremos mais detalhes na sequência deste artigo.
Correspondências de Palavra-Chave
Se você já anuncia em Google Ads, já deve saber que existem 4 tipos de correspondência no Google: a Ampla, Ampla Modificada, Frase e a Exata. Caso ainda esteja iniciando nessa plataforma, confira este outro artigo do Blog para entender melhor sobre como as correspondências de palavras-chave funcionavam.
Em resumo, cada tipo de correspondência pode ativar ou não determinadas variações nos termos de busca do usuário no Google. Quanto mais ampla a correspondência da palavra-chave, maior o tráfego em potencial da busca, pois o seu anúncio poderá imprimir para termos que estão relacionados, mas não necessariamente idênticos à palavra-chave comprada.
Com o acúmulo de dados históricos, o Google percebeu que a correspondência de frase e a ampla modificada atendiam, muitas vezes, aos mesmos casos. Então, buscou uma forma de combinar essa duas correspondências e trazer melhores resultados para os anunciantes, além de aprimorar a experiência do usuário. Para quem gerencia campanhas, essa mudança também trará ganhos de tempo na gestão das suas contas, além de trazer mais controle nas buscas.
A seguir, vamos ver o que muda com as novas atualizações do Google para correspondências de Frase e Ampla Modificada (modificadores de correspondência ampla).
O que muda?
Com essa atualização, as palavras-chave do modificador de correspondência ampla e de frase terão o mesmo comportamento. A correspondência ampla modificada deixará de existir em Julho de 2021, mas a migração já vem ocorrendo desde Fevereiro de 2021.
Então, esse novo comportamento unificado passará a considerar a ordem das palavras quando isso for relevante para o significado (ou seja, para a intenção de busca do usuário).
Vamos a um exemplo prático em que nossa palavra-chave é “serviços de mudança de São Paulo para Campinas” (correspondência de frase).
Ela continuará cobrindo pesquisas como “serviços de mudança de Campinas para São Paulo baratos”, além de pesquisas que, em geral, correspondiam apenas ao modificador de correspondência ampla, como “serviços de mudança corporativa de Campinas para São Paulo”. Vemos, então, que agora é possível incluir termos no meio de nossa palavra-chave.
A correspondência de frase não exibirá anúncios para pesquisas em que o texto foi invertido. Por exemplo, pessoas que buscam “serviços de mudança São Paulo para Campinas”. E isso é uma ótima notícia, pois esse não é o intuito do usuário com sua pesquisa.
A seguir, veja alguns exemplos de buscas que não serão mais capazes de ativar seu anúncio a partir dessa atualização nas correspondências:
Vemos, então, que a intenção de busca do usuário prevalecerá e teremos resultados bem mais precisos.
O que preciso fazer na minha conta?
Não é preciso se desesperar, pois não é preciso entrar em cada conjunto de anúncio e pausar todas as palavras-chave amplas modificadas, e depois adicionar a nova correspondência de frase.
O próprio Google Ads irá mudar o comportamento de suas palavras-chave amplas modificadas e de frase a partir de meados de Fevereiro de 2021. Com essa migração automática, seus dados de desempenho serão mantidos, e não será necessário migrar as palavras-chave.
Em julho de 2021, assim que o novo comportamento for lançado globalmente, não será mais possível criar novas palavras-chave do tipo ampla modificada. Até lá, essa função ainda está disponível na plataforma, mas a recomendação da Pareto é que você já insira suas novas palavras no formato de frase.
Além disso, monitore o desempenho de suas palavras-chave a partir desse momento de início da migração. Assim, entenda o que está mudando em termos de lance e termos de ativação. Altere os lances quando necessário.
Se você usa correspondência de frase, o tráfego poderá aumentar devido a essas mudanças. Então, continue utilizando palavras-chave negativas, tanto para evitar buscas desqualificadas, como para excluir as correspondências não deseja.
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