Skip to main content
Lançamentos

Pinterest: O que saber antes de anunciar?

By janeiro 18, 2022No Comments

Inovando com Pinterest!

Pretende inovar e expandir seus canais de divulgação em mídia; Então, confira tudo o que você precisa saber antes de anunciar em Pinterest Ads.

Recentemente o Pinterest liberou a funcionalidade de anúncios no Brasil. A plataforma, que vem crescendo em número de usuários nos últimos anos, hoje já está entre as 10 redes sociais mais utilizadas por aqui.

Hoje em dia o usuário está cada vez mais conectado, a cada vez mais redes sociais. Estima-se que o brasileiro passe entre 3 e 4 horas horas por dia, em média, conectado a essas redes. Assim, para conversar com o seu público por mais tempo, torna-se imprescindível diversificar a presença do seu negócio.

Nesse cenário, a liberação dos anúncios no Pinterest em 2021, foi uma novidade muito aguardada. E não é para menos, uma vez que a plataforma está em amplo crescimento no Brasil.

Nos últimos três anos, seu volume de usuários mais que triplicou e, atualmente, são cerca de 46 milhões de brasileiros usando a rede para se inspirar e descobrir novos produtos. Aliás, você sabia que o Pinterest já é uma das 10 redes sociais mais utilizadas por aqui?

 

Jornada do usuário no Pinterest

A palavra chave para o usuário do Pinterest é planejamento. É uma rede social onde os usuários buscam inspirações e ideias para o amanhã. E é claro que isso influencia o consumo: 93% das pessoas dizem que usam o Pinterest para planejar compras.

E, dado esse comportamento, a plataforma possibilita um imenso potencial para influenciar o processo de decisão do usuário bem no início, e, assim, construir um forte reconhecimento de marca. Mas, como fazer isso?

O primeiro passo é bem semelhante ao dos usuários do Pinterest: planejar!

Apesar do seu forte apelo no processo de decisão, essa não é uma mídia de performance, mas sim de engajamento e reconhecimento de marca.

Por isso, é fundamental planejar bem a forma de otimização, qual público atacar, como impactar o usuário e, mais do que isso, qual comunicação utilizar.

 

Segmentações no Pinterest Ads

Quanto à otimização, é possível selecionar seu principal objetivo de campanha, dentre cinco opções:

  • Engajamento
  • Visualização de vídeo
  • Consideração (ou tráfego)
  • Conversões
  • Compras no Catálogo

Assim, fica claro que a plataforma visa impactar a jornada do usuário como um todo.

Agora, falando de públicos, temos muitas possibilidades de segmentação, o que facilita encontrar usuários específicos e bem qualificados. É possível utilizar desde listas de clientes, até segmentações mais amplas, como gênero e idade. Passando pelos tópicos de interesse do usuário e até mesmo o dispositivo utilizado.

 

Anúncios no Pinterest Ads

Os anúncios, no geral, aparecem sempre como Pins impulsionados – embora isso possa ser feito de diversas formas. Eles podem ser o Pin tradicional, carrossel, vídeo ou colection. Um ponto importante é que os criativos patrocinados também aparecem na página orgânica da sua marca – o que torna a comunicação ainda mais relevante. Por isso, vamos dar algumas dicas para vocês.

Um dos pontos mais importantes ao planejar um criativo para Pinterest é pensar mobile first. Essa é uma mídia muito acessada pelo celular, e precisamos ter um criativo já pensado para dispositivos móveis.

Outra dica é lembrar que todo Pin tem uma primeira visualização pequena. Então, independente do formato utilizado, é interessante que a principal mensagem chame bastante a atenção do usuário que está navegando pela plataforma.

O Pin tradicional é estático, e mostra o seu conteúdo em formato quadrado ou vertical. 

Para o carrossel, é possível usar até cinco cards, lembrando que a primeira será sempre a de maior volume de impressão, além de ser aquela que aparece na navegação do usuário. Logo, o primeiro card deve conter a informação mais relevante para o seu negócio.

Para os vídeos, que também aparecem no grid de ideias antes de serem expandidos, escolha uma imagem de capa forte, que permita ao usuário compreender o conteúdo do passado antes mesmo do carregamento. O ideal é que tenham entre 6 e 15 segundos.

Busque passar algum conteúdo de valor, como uma receita rápida, ou uma série de produtos sendo alterados e ajustando, assim, a cara do ambiente, ou o estilo da modelo.

Lembre-se que, diferente do YouTube, onde a maior parte das reproduções possuem som, no Pinterest elas costumam ser inaudíveis. Assim sendo, o vídeo deve ser sound-on/sound-off – ou seja, passar a mensagem tanto com o som ligado, quanto com o som desligado.

Por último, mas não menos importante, temos o collection. Esse formato, que já é queridinho no Instagram, tem tudo para dar certo no Pinterest, também!

O collection está sempre atrelado ao seu catálogo. Com ele você mostra seus produtos de forma híbrida, mesclando o Pin às imagens do seu feed. Apresentando, assim, diversas opções para o seu cliente através de um Pin único.

 

Que tal iniciar uma campanha no Pinterest?

 

Em resumo, vimos que para ter uma comunicação ideal no Pinterest, vale pensar em artes com um “rosto” mais institucional. Com conteúdos relevantes, como tendências de moda, looks para se inspirar, ideias de decoração, receitas ou dicas gerais.

Traga sempre a sua marca e o seu produto, e procure deixar clara a sua mensagem para o usuário. Dessa forma, você mantém a sua marca atualizada e influencia o processo de decisão de um público engajado e que está sempre se planejando.

Em caso de dúvidas, você sempre pode contar com os especialistas da Pareto. Nosso time está pronto para montar um planejamento completo, para que você não perca nenhuma oportunidade em nenhuma rede social.

 

Neste outro artigo, você confere como liberar acesso a um parceiro de mídia em Pinterest Ads.

Bitnami