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Pareto Ads

Pareto Segments: monitore dados agregados entre plataformas de mídia

By junho 21, 2020março 8th, 2021No Comments

Funcionalidade do Pareto Ads

Seja sincero, você sabe se seu investimento em topo de funil (awareness) vem aumentando ou diminuindo nos últimos 3 meses? Você sabe se a taxa de conversão das suas campanhas de fundo está sendo impactada pelos novos usuários?

Provavelmente não. Mas não se sinta mal. A Pareto estima que quase 93% das empresas anunciantes na internet também não saibam estas respostas. Para resolver este e outros problemas, conheça o Pareto Segments.

Imagem ilustrativa Pareto Segments | Pareto Ads

A simplicidade é uma arte

A nova feature é simples de se configurar e ainda mais de se usar. Tudo começa com a classificação de suas campanhas em tags. Deixe sua imaginação fluir! Crie quantos segmentos customizados quiser — não há limites.

 

A estratégia e o dado agregado

É praticamente impossível encontrar uma empresa de alta performance digital que não monitore o dado agregado de múltiplos canais. Recorrentemente, observa-se departamentos inteiros de Business Intelligence para tratar os bancos de dados e dar a eles uma utilidade — via insights ou análises.

Mas por que é tão estratégico monitorar os dados de Search, Display, YouTube, Facebook, Instagram e outros canais num único lugar? Três palavras: modelo de atribuição.

Por mais complexo que seja verificar o impacto da performance entre canais, o monitoramento isolado dos dados gera uma visão míope e ignora a interação constante que o usuário tem entre as mídias. Unificar o dado sob categorias é permitir que interações sejam mais facilmente percebidas — o que pode gerar conclusões estratégicas históricas.

Exemplos de Classificações

Seguem abaixo alguns exemplos de classificações que podem mudar sua visão estratégica:

  • Classifique suas campanhas (de todos os canais) em etapas do funil. Assim, você poderá ver, por exemplo, de que forma o investimento em topo de funil impacta na taxa de conversão do fundo 🤔.
  • Classifique suas campanhas em produtos ou serviços. Dessa forma, você poderá monitorar de perto suas conversões e CPA. Esta informação deve ser usada para customizar as metas das campanhas, permitindo a biddagem por produto  — especialmente se tiver usando smart bidding ou o Pareto AI Bid Manager.
  • Classifique suas campanhas de marketing pontuais (com data de início e fim), permitindo que o dado não suje o relatório das demais. Além disso, será possível ver se essas ações acabaram por gerar ou não impacto nas campanhas de sustentação (contínuas).
  • Classifique suas campanhas por tipo ou formato. Parece pouco? Mas não é. Você vai poder comparar, por exemplo, campanhas com imagem e com vídeo — somando os dados de todos os canais integrados. Uma conclusão estratégica aqui pode simplesmente mudar o planejamento de assets da sua empresa.
  • Classifique suas campanhas entre canais diferentes para refletir qualquer experimento que queira fazer. Por exemplo, você pode alterar sua comunicação em 2 formas, em todos os canais. Agrupe os campanhas que estejam com a comunicação A num determinado grupo e faça o mesmo para o outro. Assim, poderá fazer experimentos estatísticos entre canais, como nunca pensou que poderia.*

* Algumas empresas reportaram grande resultado em experimentos de comunicação, duplicando todas as campanhas vigentes e agrupando em suas categorias específicas. No entanto, vale a ressalva que duplicar suas campanhas pode gerar concorrência interna, o que, no geral, não se é recomendado.

O que está por vir?

Photo by Andreas Klassen on Unsplash

Imagine comigo: você tem 78 campanhas classificadas como topo de funil, 37 como meio e 19 como fundo.

Com isso em mente, pense que às 17:30h seu CMO pede para você reduzir o investimento das campanhas de topo em 25% — em todos os canais. O que você faz? Exporta tudo? Edita um a um?

Em breve, isso não será mais um problema! A nova versão do Pareto Segments trará a possibilidade de você editar orçamento e status por segmento customizado, agregando muito mais eficiência ao seu dia!

E é claro que usaremos muita estatística para aproveitar qualquer mudança, a fim de gerar ainda mais resultados. Bom, né? Só aguardar. Chegando às lojas em breve 😃.

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