Segmentos de Pareto: control de los datos agregados en todas las plataformas de medios de comunicación

Funcionalidad de Pareto Ads

Sea sincero, ¿sabe si su inversión en la parte superior del embudo(concienciación) ha aumentado o disminuido en los últimos 3 meses? ¿Sabes si la tasa de conversión de tus campañas de fondo se está viendo afectada por los nuevos usuarios?

Probablemente no. Pero no se sienta mal. Pareto calcula que casi el 93% de las empresas que se anuncian en Internet tampoco conocen estas respuestas. Para resolver éste y otros problemas, conozca los Segmentos de Pareto.

Imagen ilustrativa Segmentos de Pareto | Anuncios de Pareto

La sencillez es un arte

La nueva función es fácil de configurar y aún más fácil de usar. Todo comienza con la categorización de sus campañas en etiquetas. Deje volar su imaginación. Cree tantos segmentos personalizados como desee: no hay límites.

Estrategia y datos agregados

Es prácticamente imposible encontrar una empresa digital de alto rendimiento que no controle los datos agregados de múltiples canales. A menudo vemos departamentos enteros de Business Intelligence procesando bases de datos y dándoles un buen uso, a través de perspectivas o análisis.

Pero, ¿por qué es tan estratégico controlar los datos de Search, Display, YouTube, Facebook, Instagram y otros canales en un único lugar? Tres palabras: modelo de atribución.

Por complejo que sea comprobar el impacto del rendimiento entre canales, monitorizar los datos de forma aislada crea una visión miope e ignora la interacción constante que los usuarios tienen entre medios. Unificar los datos bajo categorías permite percibir más fácilmente las interacciones, lo que puede generar conclusiones estratégicas históricas.

Ejemplos de clasificaciones

He aquí algunos ejemplos de clasificaciones que podrían cambiar su visión estratégica:

• Clasifica tus campañas (de todos los canales) en etapas del embudo. Así podrás ver, por ejemplo, cómo la inversión en la parte superior del embudo repercute en la tasa de conversión de la parte inferior 🤔.
• Clasifique sus campañas en productos o servicios. De esta forma podrá controlar de cerca sus conversiones y CPA. Esta información debería utilizarse para personalizar los objetivos de la campaña, permitiendo pujar por producto, especialmente si utilizas pujas inteligentes o Pareto AI Bid Manager.
• Clasifique sus campañas de marketing puntuales (con fechas de inicio y fin), para que los datos no saturen el informe de las demás. Además, podrás ver si esas acciones acabaron teniendo impacto en las campañas de mantenimiento (en curso).
• Clasifique sus campañas por tipo o formato. ¿No parece mucho? Pues no. Podrás comparar, por ejemplo, campañas de imagen y vídeo, sumando los datos de todos los canales integrados. Una conclusión estratégica aquí podría simplemente cambiar la planificación de activos de su empresa.
• Clasifique sus campañas entre los distintos canales para reflejar cualquier experimentación que desee realizar. Por ejemplo, podría cambiar su comunicación de 2 maneras, en todos los canales. Agrupa las campañas con comunicación A en un grupo y haz lo mismo para el otro. De esta manera, puedes hacer experimentos estadísticos entre canales como nunca pensaste que podrías.

* Algunas empresas han informado de grandes resultados en experimentos de comunicación, duplicando todas las campañas actuales y agrupándolas en sus categorías específicas. Sin embargo, hay que tener en cuenta que duplicar las campañas puede dar lugar a competencia interna, lo que no suele ser recomendable.

¿Y ahora qué?

Fotografía de Andreas Klassen en Unsplash

Imagínese lo siguiente: tiene 78 campañas clasificadas en la parte superior del embudo, 37 en la parte media y 19 en la parte inferior.

Con esto en mente, piense que a las 17.30 horas su director de marketing le pide que reduzca la inversión en las principales campañas en un 25%, en todos los canales. ¿Qué haría usted? ¿Exportarlo todo? ¿Editarlas una a una?

Pronto, ¡esto dejará de ser un problema! La nueva versión de Pareto Segmentos le dará la posibilidad de editar el presupuesto y el estado por segmentos personalizados, ¡añadiendo mucha más eficiencia a su día!

Y, por supuesto, utilizaremos un montón de estadísticas para aprovechar cualquier cambio con el fin de generar aún más resultados. Bien, ¿verdad? Pues espera. Pronto en las tiendas 😃.