¿Has pensado alguna vez en contar una historia a clientes potenciales a través de una secuencia de anuncios de vídeo, generando un mayor interés y compromiso? Pues con la nueva función de campañas de vídeo de Google Ads, ¡es posible!
A través de una serie de vídeos mostrados en el orden que desee, puede contar la historia de su marca, las etapas del desarrollo de un producto, el impacto social de su empresa en una región concreta o hacer llamamientos para el evento que está organizando. ¡Las posibilidades son inmensas!
Pero, ¿cómo funciona este tipo de publicidad?
Muy sencillo. En primer lugar, necesitas tener un conjunto de vídeos en una secuencia lógica publicados en tu canal de YouTube. A continuación, tienes que crear una campaña de vídeo en Google Ads seleccionando la opción "Secuencia de anuncios", en la que se insertarán los enlaces de vídeo en orden.
Una vez configurados, los usuarios se verán afectados por estos anuncios en el orden deseado.
Por ejemplo, supongamos que quiere contar una historia dividida en cuatro partes. En una visita concreta, el usuario recibe el impacto del primer vídeo. Un rato después, cuando accede de nuevo a YouTube, se muestra el segundo vídeo y así sucesivamente hasta el último vídeo, finalizando el recorrido.
Como ya se ha mencionado, la gran ventaja de los anuncios secuenciales es que generan un mayor compromiso por parte del usuario, ya que una historia o secuencia de información bien contada despertará un mayor interés por ver el anuncio y, posiblemente, por interactuar con él. Además, mejorará el recuerdo que el usuario tiene de la marca, el producto, el servicio o el evento.
Cabe señalar que un usuario determinado sólo recibirá el segundo vídeo después de haber sido impactado por el primero, y así sucesivamente, independientemente de si ha interactuado o no con el anuncio. Para determinar si un usuario es elegible para recibir el siguiente vídeo de la secuencia, Google utiliza el recuento de "impresiones" como parámetro, es decir, si se ha contabilizado la "impresión" del vídeo 1 para el usuario "x", éste será elegible para recibir el vídeo 2 en otro acceso.
Otro punto interesante es que la plataforma tiene en cuenta el acceso cruzado en diferentes dispositivos, por lo que el usuario puede recibir un vídeo cuando accede a YouTube en un smartphone, el segundo cuando lo hace en un ordenador, el tercero cuando lo hace en una tableta, etc.
¿Qué configuraciones son posibles?
Este tipo de campaña permite a los anunciantes configurar su público objetivo, la estrategia de pujas y el tipo de anuncio.
En cuanto a las estrategias de licitación, puede elegir entre:
- COGS máximo (coste máximo por visión)
- CPM máximo (coste máximo por mil visitas)
- CPM deseado (coste deseado por cada mil visitas)
En cuanto a los tipos de anuncios que puedes utilizar:
- TrueView anuncios in-stream: anuncios que se muestran antes o durante el vídeo que el usuario está viendo, y que se pueden "saltar")
- Bumper: anuncios que no duran más de 6 segundos, se muestran antes o durante el vídeo que está viendo el usuario y no se pueden "saltar".
- Combinación de anuncios TrueView in-stream y Bumper
En este punto cabe señalar que la estrategia de licitación seleccionada determinará las posibilidades en cuanto al tipo de anuncio que se utilizará. Como se muestra en la siguiente tabla:
Por último, es posible segmentar la campaña por audiencias y datos demográficos específicos (sexo, edad, situación parental y nivel de ingresos), pero no es posible segmentar por canal, palabras clave o temas cuando se utiliza la estrategia de vídeo secuencial.
¿Y cómo evalúo la secuencia de mis campañas publicitarias?
Cuando se crean, la plataforma Google Ads proporciona un informe específico para este tipo de campañas. Las métricas mostradas son las mismas que para otros tipos de anuncios. La diferencia radica en que se dividen entre cada uno de los vídeos, lo que permite evaluarlos de forma individual y conjunta, como en la siguiente imagen.
¿Y bien? ¿Qué te ha parecido la secuencia de anuncios?
Cuéntale tu historia al mundo =D
