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Marketing - Pareto Plus

¿Qué tipos de campañas de Twitter Ads y cómo crear una?

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Introducción

¿Buscas llegar a nuevas audiencias más comprometidas y de forma más precisa para tu empresa? Entonces Twitter Ads podría ser la herramienta ideal para ti. En este artículo te presentamos los tipos de campañas de Twitter Ads y el proceso paso a paso para crearlas.

Si quieres saber más sobre Twitter Ads, sus ventajas y la segmentación disponible, consulta este otro artículo de nuestro Blog.

Según datos de la propia plataformacuando una marca crea una asociación con eventos en Twitter, su embudo de marketing aumenta de tamaño:

  • +18% asociación de mensajes
  • +8% de notoriedad de marca
  • +7% de preferencia de marca
  • +3% en intención de compra

Un punto importante antes de empezar a anunciarse en una nueva plataforma de medios digitales es comprobar que su público objetivo está en ella. Para obtener buenos resultados con tus anuncios, es esencial entender a tu persona y estar presente en los canales a los que accede.

Esta recomendación se aplica a Twitter Ads. Así que analiza si tu audiencia está comprometida allí antes de empezar a anunciarte.

Averigüemos más sobre la plataforma.

Tipos de campañas de Twitter Ads

En resumen, Twitter Ads sólo tiene tres tipos principales de campaña:

  • Reconocimiento: Alcance
  • ConsideraciónVisualizaciones de vídeos, visualizaciones de cuñas previas, instalaciones de aplicaciones, clics en sitios web, interacciones y seguidores.
  • ConversiónAplicaciones: compromisos

A continuación, vamos a conocer los tres tipos de campañas que tiene Twitter Ads y qué objetivos puede tener cada una. De esta forma, podrás valorar qué objetivo u objetivos se ajustan mejor a las estrategias de tu empresa, ya sean a corto, medio o largo plazo. Y así alcanzar tus metas específicas. 

Campaña de reconocimiento

Si lo que buscas es llegar al mayor número de usuarios posible para aumentar la notoriedad de tu marca. Una campaña de reconocimiento es ideal.

  • Objetivo
  • Formatos creativos: Imagen, carrusel, vídeo, momento y texto.
  • Métricas de éxito: participación o visionados de vídeos
  • Qué se cobra: Cada 1.000 impresiones se cobra una cantidad que varía en función del presupuesto, la subasta y la segmentación. En otras palabras, es una puja CPM (coste por cada mil impresiones).

Consejo de buenas prácticas: Realice combinaciones entre textos e imágenes, utilice textos y creatividades que transmitan mucha energía. No se limite a un solo público, experimente con otras opciones de segmentación.

Campaña Consideration

Este tipo de campaña tiene 6 tipos de objetivos diferentes, desde el visionado de vídeos hasta la captación de seguidores. Pero todos convergen en el macroobjetivo: considerar el producto/servicio para una posible conversión.

Conozcamos a continuación cada uno de estos objetivos.

  • Vídeos

Este tipo de campaña es ideal para promover más visualizaciones con un impacto prolongado y un amplio alcance. El vídeo se reproduce automáticamente en el feed del usuario, promoviendo una mayor posibilidad de interacción con el anuncio.

  • Objetivo: Maximizar las visualizaciones de los vídeos
  • Formatos creativos: Vídeo
  • Métricas de éxito: visualizaciones de vídeos o participación
  • ¿Qué se cobra?: En función de las visualizaciones de vídeo adquiridas con la campaña, se cobra una cantidad que varía según el presupuesto, la subasta y la segmentación.

Consejos de buenas prácticas: Utiliza vídeos de entre 6 y 15 segundos. Utiliza textos cortos y sin hashtags ni menciones, para que la atención se centre por completo en el vídeo. Utiliza vídeos que destaquen tu marca.

  • Visualizaciones previas

Twitter cuenta con más de 200 socios de contenido segmentados en 15 categorías. Esta campaña tiene la posibilidad de reproducir tu vídeo antes que el contenido premium de uno de estos socios.

  • Objetivo: Crear relevancia de marca combinando su anuncio con contenido premium
  • Formatos creativos: Vídeo
  • Métricas de éxito: visualizaciones de vídeos o participación
  • ¿Qué se cobra?: En función del número de visualizaciones de vídeo adquiridas con la campaña, se cobra una cantidad que depende del presupuesto, la subasta y la segmentación.

Consejos de buenas prácticas: Utiliza vídeos cortos de hasta 6 segundos. Utiliza y abusa de elementos visuales potentes. No añadas audio al vídeo ni subtítulos.

  • Instalaciones de aplicación

¿Quieres que más usuarios instalen tu aplicación? Esta es tu campaña. Está dirigida a un público que utiliza dispositivos móviles, precisamente porque se centra en las descargas de aplicaciones.

Consejos de buenas prácticas: Haga pruebas A/B de las creatividades, variando el texto y las llamadas a la acción. Utilice textos breves que transmitan las ventajas de su aplicación.

  • Clics en el sitio web

Este tipo de campaña de consideración intensifica tráfico hacia su sitio web, lo que se traduce en un mayor número de usuarios que hacen clic en el anuncio.

  • Objetivo: Estimular el tráfico hacia el sitio o realizar acciones dentro de su sitio.
  • Formatos creativos: imagen, carrusel o vídeo.
  • Métricas de éxito: clics en enlaces o conversiones de sitios web.
  • ¿Qué se cobra?: Sólo paga por los clics en el enlace de su anuncio. El importe varía en función del presupuesto, la subasta y la segmentación.

Consejos de buenas prácticas: Realice pruebas A/B con diferentes creatividades, textos y CTA. Utilice el seguimiento de conversiones para medir las acciones de los usuarios en su sitio. Puede hacer remarketing a los usuarios que ya han visitado su sitio y a los que son similares a ellos, solo tiene que utilizar la segmentación avanzada.

  • Compromiso

Aumente la prominencia de la marca y consiga una audiencia más relevante promoviendo un mayor compromiso con el Tweet promocionado.

  • Objetivo: Aumentar el compromiso con su Tweet.
  • Formatos creativos: imagen, carrusel, vídeo, momento y texto.
  • Métricas de éxito: participación en los tuits
  • Qué se cobra: Sólo pagarás por las interacciones iniciales de tu Tweet. El importe varía en función del presupuesto, la subasta y la segmentación.

Consejos de buenas prácticas: Sea creativo y piense en el comportamiento de su público objetivo. Pruebe nuevas formas, como las encuestas. Utilice hashtags. Si utiliza vídeo, opte por vídeos cortos (hasta 15 segundos).

  • Seguidores

Adquiera nuevos seguidores para crear una audiencia más comprometida con su perfil de Twitter. Y así aumentar el reconocimiento de marca dentro y fuera de Twitter. 

  • Objetivo: Aumentar su audiencia.
  • Formatos creativos: imagen, carrusel, vídeo, momento y texto.
  • Métricas de éxito: Seguidores.
  • ¿Qué se cobra?: Sólo se paga por cada seguidor procedente del anuncio. El importe varía en función del presupuesto, la subasta y la segmentación.

Consejos de buenas prácticas: Diversifica el texto, utiliza hasta 4 versiones de prueba para evaluar el rendimiento. Responda siempre a las preguntas de sus seguidores.

Campaña de conversión

La campaña de conversión tiene como único objetivo el reenganche a la aplicación. Con ella, fomentas una mayor conversión y fidelización de los usuarios que ya han instalado tu aplicación. También es una campaña exclusiva para dispositivos móviles.

Consejos de buenas prácticas: Haga pruebas A/B de las creatividades, variando el texto y las llamadas a la acción. Utilice textos breves que transmitan las ventajas de su aplicación.

Crear una campaña de Twitter Ads

Ahora que conocemos todos los tipos de campañas, aprendamos a crear una...

En resumen, tenemos los siguientes pasos para la creación:

1) Configuración inicial de la campaña

2) Configuración de grupos de anuncios

3) Seleccione Anuncios y Finalizar

El primer paso es acceder a su cuenta de Twitter Ads. Una vez en tu cuenta, haz clic para ir a la sección Administrador de anuncios y en la esquina superior derecha haz clic en Crear campaña. A continuación, defina el objetivo de la campaña, según las opciones presentadas anteriormente.

Tras definir los objetivos, introduciremos los detalles de la campaña. Estos incluyen: nombre de la campaña, presupuesto medio o total, límite de frecuencia (si desea limitar el número máximo de impresiones de tweets por día), fecha de inicio y/o fecha de finalización. La fecha de finalización es un campo opcional. Una vez definidos, haga clic en "Siguiente para acceder a la página del grupo de anuncios.

Ahora es el momento de configurar el Grupo de anuncios. De forma similar a la configuración de la campaña, vamos a nombraremos al grupo de anuncios, pudiendo programar la fecha, el presupuesto del grupo (opcional) y el tipo de puja (Twitter Ads recomienda la Puja Automática debido al funcionamiento de su Subasta, pero si quieres tener un mayor control sobre el presupuesto tendrás la opción de una puja máxima para la acción deseada).

Segmente su audiencia según el público al que quieras llegar. Algunas de las opciones de segmentación disponibles son por datos demográficos, tipos de dispositivos, y también puedes incluir un público personalizado, palabras clave, intereses y mucho más. En este artículo, encontrarás más información sobre la segmentación posible para Twitter Ads.

Es importante prestar atención a la ubicaciónasegúrese de que es adecuada para la región de servicio de su empresa. Compruebe la necesidad de segmentar la edad y sexo.

 

Por último, basta con elegir el posicionamiento y la(s) creatividad(es) que quieras incluir en la campaña. Si el tuit ya existe, sólo tienes que buscarlo en la barra de búsqueda. Si necesitas crear uno nuevo, haz clic en la opción "opción "Crear Tweetrellene los campos necesarios y vuelva a la página anterior para incluirlo en este grupo de anuncios.

 

Por último, sólo tiene que revisar los datos de su campaña y finalizar. Estará lista para mostrarse una vez que Twitter la haya aprobado (de acuerdo con sus políticas de publicidad).

Conclusión

Este artículo presenta todos los tipos de campañas y objetivos disponibles en Twitter Ads. Así como el proceso paso a paso para crear una campaña allí.

Es importante prestar atención a los consejos de buenas prácticas para optimizar su campaña. Y piensa siempre en el comportamiento de tu público objetivo.

Recuerde: ¡una audiencia numerosa y comprometida puede dar buenos resultados!

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