::QUÉ ES EL AJUSTE DE LA OFERTA POR TRAMO DE INGRESOS::
Este artículo pretende explicar un poco más sobre el ajuste de ofertas por tramos de renta y cómo Quantic puede hacerlo por usted.
Cuando creamos una empresa, pensamos exactamente en el público al que queremos vender o hacer publicidad, ¿verdad? Pero en marketing digital, ¿es posible dirigir mis anuncios exactamente al mejor público posible? La respuesta es sí.
Con el ajuste de pujas por tramos de ingresos podemos cambiar el valor de las pujas para audiencias de distintos tramos de ingresos, de modo que cada uno tenga una puja personalizada, en función de su rendimiento. Los desconocidos son las personas que Google no ha podido identificar exactamente a qué tramo pertenecen.
Los tramos de renta familiar en Ads son:
- 10% con mayores ingresos
- 11 - 20%
- 21 - 30%
- 31 - 40%
- 41 - 50%
- 50% con ingresos más bajos
- Desconocido
En función de la métrica que estemos buscando, ya sea CPA o ROAS, tendremos datos suficientes para aumentar o reducir las pujas para cada uno de estos grupos, y alcanzar un punto óptimo para el rendimiento de su cuenta. Para optimizar aún más su cuenta, podemos combinar el ajuste de pujas para el rango de ingresos con el sexo y la edad, por ejemplo. Si quieres saber más sobre los otros dos ajustes, ¡busca aquí en el blog y te los explicamos! 🙂 .
Veamos ahora un ejemplo práctico de cómo aplicar este ajuste de pujas a tus campañas: imaginemos que tenemos un negocio de comercio electrónico de joyas con un ticket medio alto. Analizando el tramo de ingresos que más convierte, encontramos el 10% con mayores ingresos, por lo que podemos pujar positivamente por este grupo, y aumentar las impresiones de mis anuncios sólo para este grupo. En este mismo análisis, me di cuenta de que el grupo del 50% con los ingresos más bajos tiene un coste elevado, pero no realiza ninguna compra en mi sitio. Así que puedo reducir las pujas para ellos y pagar menos por los clics de este grupo.
Al realizar estos ajustes, conseguimos que nuestras campañas sean más eficientes, ya que ofrecemos la cantidad adecuada para las pujas de palabras clave para cada grupo específico, evitando tirar el dinero por el desagüe. Este tipo de ajustes se pueden realizar en campañas de Búsqueda, Display y Vídeo, quedando únicamente fuera Shopping.
::EL QUÁNTICO::
Lo más importante es que realmente necesitamos analizar cada caso con cálculos y, por supuesto, con confianza estadística, porque a menudo lo que encontramos no es lo mejor en términos de resultados y rendimiento para la cuenta. Y ahí es donde entra en juego nuestro robot Quantic: realiza un análisis exhaustivo de los datos presentes en las campañas y es capaz de ofrecer sugerencias de ajustes para cada alcance, de forma que no malgastemos dinero en audiencias que no están aportando un retorno para el negocio. También puede aprovechar las oportunidades ofreciendo un precio más alto si una franja de ingresos específica está rindiendo mucho más.
Cuando el robot encuentra un grupo que gasta mucho pero no convierte, sugiere automáticamente aplicar una reducción porcentual de hasta el -90%, o incluso eliminar el grupo en cuestión de las campañas. En este último caso, nuestros anuncios no aparecen para el grupo eliminado. Por otro lado, si el robot encuentra una pista que convierte mucho, podemos darle una puja positiva para asegurarnos de que nuestros anuncios aparezcan siempre. Por ejemplo, si su puja para una palabra clave concreta es de 1,00 ¤, podría aplicar un aumento del 20% para la audiencia con un ingreso del 11-20% en un grupo de anuncios concreto. En este caso, tu puja pasaría a ser de 1,20€ sólo para ellos.
El ajuste del rango de ingresos se realiza en el adgroupy es importante analizar cada uno por separado, ya que cada caso es diferente.
::¡QUÉ BUENO! ¿PERO CÓMO LO HAGO?
Cuando inicie sesión en su flujo de trabajo de Quantic, compruebe si ha aparecido una tarjeta automática sobre ajustes de ofertas para rangos de ingresos, como la que aparece aquí en la columna "Bandeja de entrada":
Si aparece, ¡sólo tienes que arrastrarla a la columna "Hecho" o pulsar "Ejecutar" y el ajuste se realizará automáticamente! Si aún no ha aparecido, quédese tranquilo, porque nuestro robot aún está recopilando información de su cuenta y sólo creará la tarjeta cuando esté seguro con confianza estadística de que un grupo merece una puja, ya sea positiva o negativa. =)
