Dentro do universo da mídia paga já existem canais tradicionais e consolidados, como o Meta Ads e o Google Ads, que permitem alcançar as pessoas certas e expandir os negócios.
No entanto, outras plataformas também são relevantes para as estratégias de marketing porque permitem alcançar novos públicos em momentos diferentes, como o Waze Ads.
O Waze possui mais de 130 milhões de usuários ativos mensais, está disponível em 185 países e em 54 idiomas, sendo o maior aplicativo de navegação baseado em comunidade do mundo!
Com ele você consegue impactar as pessoas no momento em que elas estão próximas a localização do seu negócio ou do seu cliente. Continue lendo e saiba como utilizar o Waze Ads para potencializar os seus resultados.
Como Funciona o Waze Ads?
O Waze é um aplicativo fundado em 2009 que mostra aos condutores os melhores trajetos, tráfego e condições da estrada, acompanhando o movimento da via em tempo real. Além disso tudo, ele ainda possui uma usabilidade fácil e intuitiva.
O Waze Ads é o canal do Waze que permite a criação de anúncios. Através dele é possível criar anúncios geolocalizados que vão aparecer na tela do aplicativo durante a utilização do aplicativo.
Atualmente, existem 4 possibilidades de formatos de anúncios que podem ser utilizados na plataforma, vamos mostrar cada um deles abaixo:
Pinos
Este formato é semelhante a um letreiro de loja, ele informa e lembra aos usuários de que sua empresa está na rota ou próximo a eles.
Os motoristas podem ver até 4 Pinos por vez, indicando empresas próximas ao longo de sua rota. À medida que o usuário aumenta e diminui o zoom, diferentes Pinos podem ser exibidos com base na área de cobertura.
Os pinos apresentados aos motoristas são determinados com base no seguintes critérios:
- Segmentação: Day-parting é comum, outra segmentação pode limitar o alcance e a frequência;
- Orçamento: o algoritmo garante que as impressões necessárias sejam entregues em todos os locais;
- Contexto: a veiculação de anúncios é otimizada para horários em que os cliques são mais prováveis de ocorrer.
O raio padrão para este formato de anúncio é de 10 km (o máximo varia de acordo com o CTA) e as CTAs recomendadas são “Dirija até lá”, “Salve o local” e “Lembre-me”.
Busca
Este formato permite que sua empresa seja lembrada quando os usuários procuram uma empresa semelhante a sua. Como a maioria das navegações no Waze começa com a pesquisa do usuário, os anúncios de busca garantem que sua empresa seja sempre apresentada.
A listagem de busca revela o seu criativo com mais informações sobre o local e com apenas mais um toque, o aplicativo inicia uma rota para a localização.
Os anúncios em formatos de busca incluem:
- Preenchimento automático: resultados sugeridos após um usuário digitar 3 letras;
- Pesquisa de linha: resultados acionados após um usuário clicar em “pesquisar”;
- Pesquisa de categoria: resultados acionados após o usuário clicar em “pesquisar” clicando em um botão de categoria;
- Chaves para a visibilidade da pesquisa: relevância (termos de pesquisa), proximidade (localizações mais próximas do usuário), anunciante (os locais anunciados são priorizados), Pino gasto por local (a classificação da pesquisa depende do investimento no Pino).
Takeover
Este formato de anúncio funciona como um outdoor digital. Quando um usuário estiver completamente parado por pelo menos quatro segundos, um Takeover pode aparecer na tela do aplicativo e permanecer por até 20 segundos ou até que o usuário comece a se mover novamente.
O raio padrão deste formato de anúncio é de 10 km, o máximo varia de acordo com o CTA. O limite de frequência padrão é de 2 por dia, 4 por semana e as CTAs recomendadas são “Dirija até lá”, “Salve para mais tarde” e “Salve a oferta”.
Arrows
Os anúncios em “Arrows” indicam aos usuários que a sua empresa está próxima, ajudando a aumentar a associação entre sua empresa e a rota.
Quando o usuário abre o Waze, uma seta pode aparecer apontando para sua localização próxima fora da tela. Com um toque, a seta move a visualização do usuário para o local anunciado e revela automaticamente o criativo do anúncio com uma CTA para incentivar a ação em tempo real.
As características deste formato de anúncio são:
- Exclusividade: uma seta por sessão, exibida apenas no início da jornada do usuário;
- Tempo: o anúncio é apresentado por no máximo dois minutos enquanto o usuário está completamente parado;
- Alcance: um raio determina a que distância um usuário pode estar de sua localização para se qualificar.
O raio padrão do anúncio em Arrow é de 1km (no máximo 5km) e as CTAs recomendadas são “Dirija até lá” e “Salve o local”.
Quais Objetivos de Marketing Podem Ser Alcançados com o Waze?
Com o Waze Ads é possível participar da jornada do seu cliente utilizando 3 objetivos de campanhas:
- Gerar Reconhecimento: os anúncios no app auxiliam o processo de reconhecimento da sua marca pelos usuários durante a rota que estão fazendo;
- Aumentar a Consideração: com os anúncios no Waze você pode alcançar os clientes em momentos relevantes em que eles estão no carro;
- Aumentas as Vendas: você também pode aumentar as suas vendas com ações promocionais que sejam interessantes para os seus clientes.
Como Anunciar no Waze Ads?
- Acesse o site do Waze Ads e clique no botão “Primeiros Passos”;
- Crie uma conta na plataforma;
- Agora é hora de configurar os dados da sua empresa. É importante preencher dados como endereço, categoria e dados de pagamento;
- Feito isso, você estará apto a veicular os seus primeiros anúncios na plataforma. É importante estar atento às configurações da campanha e escolher as segmentações que façam mais sentido para a sua empresa.
10 Fatos para Ler Antes de Anunciar no Waze
Antes de começar a anunciar no Waze Ads, é importante estar atento a alguns pontos. Vamos falar sobre cada um deles abaixo:
1. O Waze Transforma Locais em Destinos
O Waze é capaz de influenciar decisões de consumo, pois participa dos momentos pré-consumo do usuário, enquanto ele se desloca. Com a plataforma, é possível dar destaque a lojas e serviços no caminho dos motoristas.
Assim, o seu negócio pode apenas estar no caminho do usuário, ou pode ser um Pin e se transformar em um destino final.
2. Mais de Metade das Navegações são Ligadas a Consumo
A maior parte das navegações no Waze se dá para shoppings, lojas de rua, mercados, postos de gasolina, centros de comércio, etc.
Se somarmos isso ao fato de cerca de 90% das vendas no varejo brasileiro serem offline, fica claro que a plataforma pode ser uma grande aliada do seu negócio.
3. São Mais de 16 Milhões de Motoristas Brasileiros no Waze
O Waze é um app de navegação que surgiu com o intuito de ajudar o usuário a driblar o trânsito – e faz isso muito bem. Tão bem que, só no Brasil, são 16 milhões de usuários ativos por mês, que dirigem uma média de quase duas horas por dia.
4. Há Mais de Uma Forma de Anunciar no Waze
São diferentes formatos, que atuam em diferentes necessidades da sua marca, seja torná-la mais conhecida ou levar mais pessoas ao estabelecimento.
Nesse quesito, o Waze pode ser diferencial em momentos de inauguração de pontos de venda, ou até para ganho de relevância e market share na região.
5. O Pin é a Fachada Digital do seu Negócio
Anunciar com o formato Pin, proporciona mais do que a visibilidade do seu negócio no mapa, e a possibilidade de uma navegação até o local.
Ao criarmos uma campanha de Pin, o seu negócio passa a ser habilitado como patrocinado nas buscas do aplicativo, destacando a sua empresa entre as pessoas interessadas no seu serviço.
6. O Takeover É o seu Outdoor Digital
Com o formato Takeover, é possível incluir um banner ao redor de locais específicos. E por que é melhor do que um outdoor? Muito simples: seu banner não vai estragar com a chuva, né?
Mas muito além disso, poderá saber exatamente quantas pessoas foram impactadas e engajaram com o seu anúncio, o Takeover só aparece quando o motorista está parado, garantindo, assim, visibilidade para a sua marca.
7. É Possível Destacar Drive-Thru ou Retirada em Lojas
Essa foi uma funcionalidade criada em contexto da pandemia, mas que veio para ficar.
Com o Location Personalities, o usuário identifica onde há serviço de Drive Thru ou retirada, com ícones exclusivos que destacam ainda mais a conveniência do seu serviço.
Melhor ainda, a função promove um aumento médio de 35% no engajamento do anúncio.
8. É Possível Medir Resultados de Navegação e Engajamento
Diferentemente do investimento regular em mídia tradicional, é possível metrificar os resultados do Waze.
Você saberá quantas pessoas interagiram com cada um dos seus anúncios. Dentre as principais métricas acompanhadas estão os cliques e as navegações diretas.
9. Anunciar no Waze Aumenta em 36% as Navegações Até o seu Local
Clientes Waze Ads, têm em média 36% mais navegações do que negócios sem anúncios. Adicionalmente, a plataforma aumenta em até 69% o brand recall.
10. A Pareto É Especialista em Waze Ads
Temos um time especializado para te dar todo o suporte estratégico necessário para incluir o Waze no seu plano de mídia! Com a gente você tem acesso às melhores práticas do mercado, consultoria criativa e acompanhamento de resultados.
Empresas de todos os tamanhos anunciam no Waze para se conectar diretamente com os consumidores enquanto eles estão em movimento, assim gerando visibilidade e transformando estabelecimentos em destinos.
Com direcionamento exclusivo focado no motorista e recursos de rastreamento em tempo real, o Waze Ads tem o poder de alcançar os consumidores nos diferentes contextos de suas jornadas.
Se você trabalha com estratégias de Geomarketing e ainda não investe neste canal para divulgar o seu estabelecimento, entre em contato conosco.
A Pareto é parceira do Waze e possui expertise para gerenciar os seus anúncios de forma precisa, assim otimizando os resultados. Além desta parceria, a Pareto também trabalha com Automações Inteligentes para mais de 15 mil empresas.
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