Uma das maneiras mais importantes de se conectar com possíveis consumidores dos seus produtos e serviços é vender onde ele está. E quando se trata de Facebook, estamos nos referindo a uma das maiores redes sociais mais longevas e ativas do mundo!
E os anúncios do Facebook, ou Facebook Ads, oferecem uma forma de alcançar estas pessoas na plataforma. Afinal de contas, é onde estão conectadas grande parte do dia. Mas também é uma maneira de chegar a outras comunidades através da segmentação dos anúncios.
O público que já compra os seus produtos ou serviços pode crescer com o trabalho constante de tráfego pago, especialmente no Facebook.
Porém, para obter os melhores resultados na plataforma, primeiro você precisa entender como ela funciona e só depois trabalhar com estratégias mais avançadas. Para te ajudar a gastar seu dinheiro da melhor forma possível, criamos este guia com as principais informações sobre a plataforma de anúncio do Facebook.
Navegação Rápida
O Que É Facebook Ads (Meta Ads)?
Por Que Anunciar no Facebook Ads?
Conceitos Básicos de Mídia Paga e Facebook Ads
Tipos de Anúncio no Facebook Ads
Como Usar Facebook Ads para Criar Uma Campanha
Estrutura de Campanha do Gerenciador de Anúncios
Quais são os Formatos de Anúncios para Facebook Ads?
Os Melhores Criativos para Cada Etapa do Funil de Marketing
Boas Práticas para Públicos de Interesse no Facebook
O Que É Facebook Ads (Meta Ads)?
De maneira simples, o Facebook Ads é a plataforma de gerenciamento de anúncios do Facebook. Este é um dos recursos de marketing mais eficazes para expandir seus negócios, gerar leads e vender mais.
Através do gerenciador de anúncios, você consegue criar campanhas de tráfego pago que vão:
- Aumentar o alcance da sua marca;
- Impactar novos públicos;
- Manter a sua marca em destaque;
- Persuadir novos consumidores a comprar.
Mas antes de começar é importante entender as principais informações sobre a plataforma, seus benefícios, tipos de anúncios, opções de segmentação e muito mais.
Por Que Anunciar no Facebook Ads?
Segundo o próprio Facebook, mais da metade dos seus usuários estão conectados a uma pequena empresa na rede social.
Mas, se este dado ainda não te convenceu a criar anúncios na plataforma, vamos te dar mais seis motivos para destinar uma parcela da verba de marketing em campanhas no Facebook Ads.
1. Anunciar para um público amplo
O Facebook Ads permite a veiculação de anúncios em algumas das maiores redes sociais e plataformas, à exemplo, Facebook e Instagram em campanhas com imagens e vídeos.
2. Selecionar opções de segmentação
A campanha conta com várias opções de segmentação, incluindo cidades, regiões, idade, interesses, padrões de consumo, faixa de renda e outros dados demográficos.
3. Rastrear as conversões
Além do fluxo imediato de tráfego, as campanhas criadas no Facebook Ads possuem recursos para rastrear e mensurar os resultados obtidos em cada anúncio.
4. Controlar totalmente os gastos
Na ferramenta você tem 100% de controle sobre seu orçamento diário e custo por clique máximo. Ou seja, consegue anunciar com sucesso sem precisar esvaziar o bolso,
5. Criar testes e otimizar os anúncios
A plataforma mostra as métricas para análise da performance das suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Com estas informações, você pode aprimorar seus esforços.
6. Diversificar os formatos dos anúncios.
O Facebook Ads oferece uma grande variedade de formatos de anúncios (imagens, carrosséis e vídeos) e posicionamentos (onde o público vai ver os seus anúncios).
Conceitos Básicos de Mídia Paga e Facebook Ads
Para entender como suas campanhas funcionam, o primeiro passo é aprender quais são os termos mais usados por profissionais de marketing e mídia paga.
Vamos te ajudar a navegar por essa sopa de letrinhas com os sete conceitos mais importantes. Para tornar a compreensão fácil, não vamos entrar em detalhes técnicos, apenas esclarecer o que eles mensuram e como você pode usar.
Return Over Ad Spend (ROAS)
O termo Return Over Ad Spend (ROAS) pode ser traduzido para o português como Retorno Sobre Gasto em Anúncios. Basicamente, é o retorno sobre o investimento realizado nas campanhas de mídia paga.
Esse indicador mostra quantos reais foram gerados para o seu negócio a partir de cada real investido em anúncios.
Custo Por Clique (CPC)
O CPC é o indicador que mede o quanto você paga, em média, por cada clique no seu anúncio. O seu cálculo é feito da seguinte maneira: custo total do anúncio, dividido pelo total de cliques.
Custo por Mil (CPM)
O Custo por Mil (CPM) apresenta o valor médio que você está pagando para obter mil impressões do seu anúncio. Sua fórmula é descrita como: custo total do anúncio / 1000 (mil).
Impressões
E aqui vale uma pausa para esclarecer o que é uma impressão. A impressão é contada cada uma das vezes que o anúncio é mostrado, independente de ter tido alguma interação.
Contudo, em casos de dispositivo mobile, o anúncio pode começar o carregamento no celular do usuário e ser interrompido. Nesse caso, a impressão é contada. Ou seja, a métrica não indica se o usuário efetivamente visualizou o seu anúncio.
Pixel do Facebook
Não estamos falando do pixel, aquele elemento de uma imagem online. O pixel aqui é o de conversão do Facebook, um código inserido dentro do seu site.
O objetivo é mensurar a eficácia das campanhas efetuadas no Facebook Ads em levar os usuários da rede social até o domínio do seu negócio. O uso do pixel também agrega clareza sobre a análise do comportamento dos visitantes do seu site, além das conversões.
Teste A/B
O teste A/B é um método usado para mostrar qual anúncio é o mais eficaz.
A ideia é veicular dois anúncios semelhantes por um mesmo período de tempo, mas com uma variável. Pense nos seguintes exemplos:
- Dois anúncios de carro, a variável é que em um deles o carro é branco e no outro, azul.
- Dois anúncios de colchões, a variável é que em um deles a palavra usada na chamada é “conforto” e no outro, “luxo”.
- Dois anúncios iguais de cosméticos, a variável é que um deles é veiculado para um público de adolescentes e outro, de idosos.
Assim, é possível comparar os resultados de ambos e determinar qual teve a melhor performance.
Conversão
A conversão é quando um usuário age de acordo com o seu objetivo para aquele anúncio. Se a sua campanha tem como objetivo o preenchimento de um formulário, a cada formulário preenchido com sucesso você tem uma conversão.
Este deve ser o objetivo principal da sua campanha.
Tipos de Anúncio no Facebook Ads
O Facebook possui três categorias de objetivos para os anúncios. E saber qual deles está mais alinhado à sua estratégia ajuda nas etapas da configuração da campanha.
As três categorias são: Reconhecimento, Consideração e Conversão. Vamos explicar um pouco sobre cada uma delas e quais são os pontos de atenção para quem vai usar o Facebook Ads.
Reconhecimento
De maneira resumida, esta categoria de objetivos é recomendada para gerar interesse no produto ou serviço, o que estiver sendo anunciado.
As campanhas criadas com este direcionamento vão aumentar o reconhecimento da marca? Sim, mas para isso é preciso dizer às pessoas qual é o seu diferencial no mercado.
A tabela a seguir apresenta os dois objetivos incluídos na categoria de “Reconhecimento”:
| Objetivo |
Sua meta de negócios é: |
| Reconhecimento da marca | Aumentar o reconhecimento da sua empresa, marca, produto ou serviço entre as pessoas.
Observação: A métrica nesta campanha é uma estimativa de quantas pessoas se lembrarão de ter visto o seu anúncio se forem perguntadas em até 2 dias depois. O Algoritmo trabalhará para entregar os anúncios às pessoas com mais chance de se lembrarem. |
| Alcance | Exibir seu anúncio para o máximo de pessoas que estão dentro do seu público-alvo.
Observação: A métrica nesta campanha é unicamente o alcance. O algoritmo trabalhará para entregar o anúncio ao maior número de pessoas possível dentro do seu público-alvo. |
Consideração
Esta categoria possui objetivos que são recomendados para levar as pessoas:
- A considerar a sua marca como uma opção de compra;
- Buscar mais informações sobre seus produtos e serviços.
Por exemplo: Uma marca de perfumes veicula uma campanha sobre sua nova linha de fragrâncias. O objetivo é incentivar os usuários da rede social a visitarem seu site para obter mais informações sobre os produtos.
Ou seja, quando entrarem no site, estão pesquisando as vantagens e desvantagens do perfume. Este é um sinal de consideração de compra.
A tabela a seguir apresenta os seis objetivos possíveis dentro da categoria de Consideração:
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Objetivo |
Sua meta de negócios é: |
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| Tráfego |
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| Engajamento |
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| Instalações do aplicativo |
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|
| Visualizações do vídeo |
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| Geração de cadastros |
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| Mensagens |
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Conversão
Esta categoria possui três objetivos que são recomendados para incentivar as pessoas a:
- Aprofundar o interesse pela sua empresa;
- Comprar ou usar seu produto ou serviço.
Por exemplo: Uma loja de sapatos quer criar uma campanha para incentivar clientes em potencial a comprar no seu e-commerce ou mesmo visitar a loja mais próxima.
Mas, também existe uma estrutura de atendimento para quem quer marcar um horário para visitar a loja. Portanto, é preciso captar esses leads em um formulário de contato.
A tabela a seguir apresenta os três objetivos possíveis dentro de Conversão:
|
Objetivo |
Sua meta de negócios é: |
|
| Conversões |
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|
| Vendas do catálogo |
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| Tráfego para o estabelecimento |
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Como Usar Facebook Ads para Criar Uma Campanha
Criar campanhas no Facebook Ads pode parecer uma tarefa complexa para quem não tem experiência. Mas não é! Com um pouco de direcionamento, você consegue configurar os anúncios e obter bons resultados.
Por isso, vamos mostrar um passo a passo de como criar a sua primeira campanha no Facebook Ads sem cometer erros. Acompanhe!
1. Abra o Gerenciador de Negócios
Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Clique em Criar para começar.
2. Faça a configuração da campanha
Nesta etapa, você precisa selecionar duas diretrizes para a sua campanha.
A primeira é o modelo de compra do anúncio. O Meta oferece duas opções: leilão ou reserva. Para que este passo a passo seja mais simples, vamos indicar a escolha do Leilão como o tipo de compra da sua campanha.
A segunda diretriz é a escolha do objetivo da campanha de acordo com as metas planejadas para ela. Neste artigo já abordamos esse assunto – Reconhecimento, Consideração e Conversão – e você pode ler novamente para saber qual escolher.
Por fim, selecione Continuar para abrir o painel de criação.
Insira um nome para sua campanha na caixa de texto “Nome da campanha”.
Opcional: Se aplicável, ative Categoria de anúncio especial e escolha uma das opções no menu suspenso – se quiser criar uma campanha de anúncios sobre crédito, emprego, moradia, temas sociais, eleições ou política, será preciso escolher a Categoria de anúncio especial que melhor descreve os seus anúncios.
Esta etapa, é é possível ativar a otimização do orçamento no nível campanha – mais recomendado para alocação automática de verba entre os grupos de anúncio de melhor performance.
Defina um orçamento diário, que é o valor médio que você deseja gastar em um conjunto de anúncios por dia. Outra opção é definir um orçamento total, que é o valor que você pode gastar durante todo o tempo de veiculação do seu conjunto de anúncios. Para isso, selecione data de início e término.
Opcional: Selecione Mostrar mais opções e marque “Veicular anúncios de acordo com uma programação” caso deseje veicular a sua campanha seguindo uma programação. Aplicável apenas para campanhas com orçamentos totais.
3. Crie um nome para a campanha
Escreva um nome para sua campanha na caixa de texto Nome da Campanha.
4. Selecione a categoria de anúncio especial
Neste momento, se aplicável, ative categoria de anúncio especial. Esta categoria é destinada às campanhas de anúncios sobre crédito, emprego, moradia, temas sociais, eleições ou política.
Se a sua campanha se encaixa em algumas destas, é preciso selecionar a opção de anúncios especiais. Caso não tenha nenhuma relação, pode pular esse passo.
5. Estipule um orçamento
Vamos falar de dinheiro? Nesta etapa, você tem duas opções:
- Escolher um orçamento diário, ou seja, o valor médio que você deseja gastar em um conjunto de anúncios por dia;
- Optar por um orçamento total, que é o valor que você pode gastar durante todo o tempo de veiculação da sua campanha.
Cada opção tem suas vantagens e desvantagens. O orçamento diário pode ser mais maleável, ideal para quem tem mais recursos disponíveis. Já o orçamento total é mais indicado para quem precisa de mais controle dos gastos.
E um adendo! É possível ativar a otimização do orçamento no nível campanha. Em outras palavras, é uma forma de configurar o Facebook Ads para alocar automaticamente a verba disponível nos grupos de anúncio com as melhores performances.
Outra opção de otimização – disponível apenas para campanhas com orçamento total – é a programação. Isso significa que você pode escolher em que dia e horário um anúncio será veiculado.
Para ativar essa função, selecione Mostrar mais Opções e, depois, marque Veicular Anúncios de Acordo com uma Programação.
6. Segmente o público-alvo
Agora, você precisa segmentar seu público-alvo e precisamos destacar a importância da etapa de conjuntos de anúncios, porque é nela que você vai determinar para quais pessoas o Facebook Ads deve mostrar seu anúncio.
Logo, o sucesso da sua campanha dependerá fortemente da correta segmentação realizada nessa etapa. É crucial que você seja cuidadoso nesse processo, selecionando os parâmetros mais adequados.
Feito o aviso, vamos seguir.
Como começar a segmentação?
Com o nome para seu conjunto de anúncio determinado, selecione a página do Facebook ligada aos anúncios que serão veiculados.
- Caso seja uma campanha de Mensagens, selecione se o usuário será direcionado ao WhatsApp, Direct do Instagram ou Messenger;
- Caso seja uma campanha de Vendas do Catálogo de Produtos, escolha o catálogo de produtos que será divulgado (ele deverá estar vinculado à sua conta de anúncios);
- Caso seja uma campanha de Conversão, defina o Evento de Otimização do seu conjunto de anúncios (este evento deverá ter sido instalado no Pixel, além de ser priorizado no Gerenciador de Eventos do Facebook).
O que eu preciso incluir na segmentação?
As segmentações possíveis no seu novo conjunto de anúncio, incluem:
- Localização;
- Idade;
- Gênero;
- Interesses (dentre as opções disponíveis no Facebook Ads);
- Públicos personalizados (aqui entram os públicos de remarketing, listas de e-mail e público semelhantes).
Preencha de acordo com o desejado.
Importante! Para usar os públicos personalizados, é preciso criá-los no seu Gerenciador de Anúncios para depois selecioná-los. Públicos de lookalike e de remarketing podem levar um certo tempo até estarem prontos para usar, lembre-se disso.
7. Escolha o posicionamento do anúncio
Agora, passamos para a escolha dos posicionamentos dos anúncios.
O que é um posicionamento?
Mas antes precisamos esclarecer o que é o posicionamento de anúncios. Em termos simples, o posicionamento é o local onde o anúncio será veiculado, dentro ou fora do Meta.
Dentre os posicionamentos disponíveis, estão:
- Feed, Stories e Reels do Facebook;
- Pesquisar do Facebook e do Instagram;
- Pesquisar e Explorar do Instagram;
- Feed, Stories e Reels do Instagram;
- Marketplace do Facebook;
- Caixa de Entrada do Messenger;
- Anúncios in-stream para vídeos e Reels.
Como escolher o posicionamento dos meus anúncios?
Neste momento você pode selecionar a opção Posicionamentos Automáticos. Assim, o sistema do Facebook vai exibir seus anúncios onde eles têm mais chance de performar bem.
A desvantagem dessa seleção é que seus anúncios podem aparecer em um formato desconfigurado, caso o criativo não esteja personalizado para todos os formatos.
Outra opção é selecionar Posicionamentos Manuais e escolher manualmente os posicionamentos dos anúncios, um por um.
Por fim, você pode escolher o resultado que você deseja priorizar. Passe o ponteiro do mouse sobre Otimização para Veiculação de Anúncio e clique em Editar e selecione suas prioridades no menu que irá aparecer. Depois, clique em Fechar para salvar o conjunto de anúncios ou Avançar para continuar a criação do anúncio.
Observação: Certos tipos de campanha podem exigir seleções adicionais no nível do Conjunto de Anúncios. Como mencionamos acima, campanhas de catálogo, por exemplo, exigem a seleção de qual catálogo de produtos você vai usar.
8. Crie o conteúdo do anúncio
O passo final é criar o seu anúncio. Porém, as etapas descritas abaixo podem variar de acordo com o formato de anúncio e também do tipo de campanha.
Por exemplo, uma Campanha de Formulários (Lead Ads). Nesse modelo, você deve produzir um formulário que será vinculado ao seu anúncio.
Sendo assim, vamos enumerar as etapas mais comuns.
- Insira um nome na caixa de texto Nome do Anúncio;
- Selecione a página do Facebook e uma conta do Instagram para representar a sua empresa. Todos os anúncios devem ter uma página associada para veicular;
- Selecione o formato do anúncio. As opções são imagem ou vídeo único, carrossel ou coleção;
- Escolha a sua mídia e faça o upload. Nesta etapa é possível personalizar criativos para cada posicionamento, como Stories ou Feed;
- Preencha os campos de Texto, Título, Descrição e, quando aplicável, URL e Botão de Call to Action;
- Selecione um Pixel para contabilização dos eventos de conversão no site;
Clique em Publicar. Mas antes de veicular seu anúncio, o Facebook Ads vai revisar o conteúdo para assegurar que ele está dentro das Políticas de Divulgação. Se estiver tudo certo, ele será veiculado;
Impulsionamento no Instagram
Também é possível impulsionar uma ou mais publicações de sua página do Instagram. Porém, seguindo os parâmetros da rede social, determinados tipos de campanhas não permitem o impulsionamento.
Biblioteca de Anúncios do Facebook
“Eu não sei como começar o design do meu anúncio. O que eu faço?!
Vamos te apresentar a Biblioteca de Anúncios do Facebook!
Essa ferramenta é uma fonte de inspiração para a criação de novas campanhas. Ela mostra quais anúncios estão ativos e você pode pesquisar o que empresas e setores estão fazendo para gerar tráfego pago.
Com essa rápida pesquisa de mercado em mãos, você pode coletar insights sobre estratégias criativas, formatos de anúncio e mensagens persuasivas.
Como essa ferramenta pode ser uma novidade para você, preparamos um guia sobre como usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook para obter inspiração.
- Acesse a Biblioteca de Anúncios
Vá para a página da Biblioteca de Anúncios do Facebook e comece a explorar.
- Pesquise por Empresa ou Setor
Você pode pesquisar os anúncios por empresas ou setores de interesse. Digite o nome da marca na barra de pesquisa ou navegue pelas opções de setores disponíveis.
- Explore os Anúncios Ativos:
Depois de selecionar a empresa ou setor, você pode ver os anúncios ativos atualmente. Observe quais são os formatos dos anúncios, como imagens, vídeos e carrosséis.
- Inspire-se nos elementos visuais
Quais são as imagens ou vídeos usados nos anúncios? Avalie as cores, fontes e elementos visuais. Depois dê uma olhada em como eles estão dispostos no layout.
- Observe as mensagens persuasivas
Que palavras são usadas para despertar interesse, emoções e incentivar as pessoas a agir? Como comunicam quais são os produtos, serviços e propostas de valor?
- Analise o Conteúdo Criativo
As imagens e vídeos estão acompanhados por chamadas para ação (CTA). Quais são as ações encorajadas? Como ele está posicionado no anúncio?
- Acompanhe as variações de anúncios
Algumas empresas podem ter variações do mesmo anúncio para testar e otimizar o desempenho. Entenda quais são essas abordagens e para quem elas são direcionadas.
- Faça anotações
Anote as estratégias e elementos criativos que chamaram sua atenção. Essas ideias podem ser usadas como inspiração para criar suas próprias campanhas no Facebook;
- Adapte as ideias ao seu negócio
O objetivo da Biblioteca de Anúncios é ser uma fonte de inspiração. Por isso, quando encontrar um anúncio que gostar, não copie diretamente o que outras empresas estão fazendo. Adapte a campanha ao seu negócio e público-alvo, mantenha a autenticidade da sua marca.
Lembre-se de que a Biblioteca de Anúncios do Facebook deve ser usada como uma referência para entender as melhores práticas, estimular sua criatividade e desenvolver estratégias bem-sucedidas para o seu próprio negócio.
- Acompanhe tendências e atualizações
A Biblioteca de Anúncios é constantemente atualizada com novos anúncios. Vez ou outra, dê uma olhada nas novas estratégias e tendências de anúncios.
Estrutura de Campanha do Gerenciador de Anúncios
Para criar a sua primeira campanha no Facebook Ads é importante que você saiba como funciona a organização de campanhas no Gerenciador de Anúncios. Basicamente, a estrutura de campanha no Gerenciador de Anúncios é dividida em três níveis:
- Campanha;
- Grupos de Anúncios;
- Anúncio.
Neste artigo vamos abordar as três.
Nível de Campanha
Uma Campanha é a reunião de grupos de anúncios que visam atingir um mesmo objetivo.
No nível de campanha, você deverá determinar o que quer alcançar com a veiculação dos anúncios. Mas lembre que só é possível escolher um objetivo para cada campanha.
Nível de Grupos de Anúncios
Os Grupos de Anúncios são um conjunto de anúncios. Neste nível, você faz as configurações de como, quando e onde veicular as suas publicações. Ao criar um Grupo de Anúncios, todas as escolhas que você fizer serão aplicadas em todos os anúncios no conjunto.
Nível de Anúncio
No nível de anúncio você configura todos os elementos que compõem o seu anuncio, como o texto, links, botão de CTA e a mídia (imagens ou vídeo) do criativo.
Quais são os Formatos de Anúncios para Facebook Ads?
Um bom criativo pode melhorar a performance da mídia paga!
Estudos apontam que o design é responsável por 75% dos resultados de uma campanha, justamente porque é o que chama a atenção dos usuários no feed da rede social. Então, é importante pensar no design e na comunicação ideal para cada etapa do funil.
Ao planejar os seus criativos de forma estratégica, é preciso considerar os formatos de anúncios. Confira abaixo os formatos de anúncios disponíveis no Facebook para criar as suas campanhas!
Formato de Anúncio Imagem
Em anúncios com apenas um criativo, é recomendável usar imagens do seu produto ou da sua marca. O formato de imagem, ou foto, é ideal para acrescentar textos com mensagens persuasivas.
Além da criatividade, existem recomendações técnicas que podem ajudar você na construção dos seus anúncios. Anote para não esquecer
Recomendações de Design
- Tipo de arquivo: JPG ou PNG
- Taxa de proporção: 1,91:1 a 1:1
- Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels
Recomendações de Texto
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descrição: 30 caracteres
Requisitos Técnicos
- Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
- Largura mínima: 600 pixels
- Altura mínima: 600 pixels
- Tolerância da taxa de proporção: 3%
Formato de Anúncio Vídeo
Na maioria dos casos, os anúncios com vídeo geram um resultado positivo e maior engajamento do usuário. O vídeo tem a capacidade de explicar sobre o produto ou serviço ao longo do conteúdo com mais rapidez, ou seja, o usuário entende em poucos segundos o que sua empresa vende.
As dimensões para este formato de anúncio são bem similares aos banners, porém, em vez de enviar um arquivo de imagem, você vai enviar um arquivo de vídeo.
Recomendações de Design
- Tipos de arquivo: MP4, MOV ou GIF
- Taxa de proporção: 1:1 (para desktop ou dispositivos móveis) ou 4:5 (apenas para dispositivos móveis)
- Configurações de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo em 128 kbps ou mais
- Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
- Legendas do vídeo: opcional, mas recomendado
- Áudio do vídeo: opcional, mas recomendado
Os vídeos não devem conter listas de edição nem caixas especiais nos recipientes dos arquivos.
Recomendações de Texto
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descrição: 30 caracteres
Requisitos Técnicos
- Duração do vídeo: um segundo a 241 minutos
- Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
- Largura mínima: 120 pixels
- Altura mínima: 120 pixels
Formato de Anúncio Carrossel
O formato carrossel permite apresentar até dez imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, cada um com seu próprio link de direcionamento.
Este formato é ótimo para e-commerce, uma vez que apresenta vários produtos no mesmo anúncio. Entretanto, ele não está limitado a este tipo de negócio e é usado também por outros segmentos.
Recomendações de Design
- Tipos de arquivo de imagem: JPG ou PNG
- Tipos de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF
- Proporção: 1:1
- Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
Recomendações de Texto
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descrição: 20 caracteres
- URL da página de destino: obrigatória
Requisitos Técnicos
- Número de cartões do carrossel: dois a dez
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
- Duração do vídeo: um segundo a 240 minutos
- Tolerância da taxa de proporção: 3%
Formato de Anúncio
Stories
Os anúncios em Stories são exibidos em tela cheia entre as postagens de outros usuários do Instagram ou Facebook. Ou seja, nesse momento, eles disputam a atenção do público com seus parentes, amigos e influenciadores.
Para ter uma boa performance, mesmo nesse espaço tão competitivo, temos uma série de recomendações.
Recomendações de Design
-
Tipos de arquivo: .mp4 ou .mov (vídeo)
-
Tipos de arquivo: .jpg ou .png (foto)
- Deixar cerca de 14% (250 pixels) da parte superior e inferior do vídeo ou imagem sem texto ou logotipos para inserir a sua CTA.
Requisitos Técnicos
-
Tamanho máximo do arquivo: 250 MB (vídeo)
-
Tamanho máximo do arquivo: 30 MB (foto)
-
Duração máxima do vídeo: 60 minutos
-
Por padrão, as imagens são exibidas por cinco segundos
-
Resolução máxima recomendada: 1.080 x 1.920
-
Resolução mínima recomendada: 600 x 1.067
Formato de Anúncio Messenger
Formato de Anúncio MessengerVocê pode usar o formato de mensagens para interagir de modo direto com o público e obter cadastros, aumentar as vendas e esclarecer dúvidas.
A recomendação é se comunicar da forma mais pessoal possível com seus clientes atuais, ou em potenciais, e adicionar recursos automatizados. Assim, você consegue escalar a sua capacidade de atendimento.
Apresentação
- Os anúncios no formato Messenger são apresentados na guia de bate-papos inicial do aplicativo móvel.
Navegação
- O usuário terá acesso a visualização detalhada com CTA
- Direcionado para o destino escolhido durante a criação dos anúncios:
- Seja para o site, o aplicativo ou uma conversa com seu negócios no Messenger
Formato de Anúncio Apresentação Multimídia
Este formato de anúncio inclui mais de uma variação, como vídeos que utilizam movimentos, sons e textos. Assim, os clipes ficam leves e ajudam a contar a história da sua marca de maneira envolvente.
Formato de Anúncio Coleção
O formato de coleção permite às pessoas descobrir, navegar pelo catálogo e comprar os produtos ofertados. Desta forma, os usuários podem tocar no seu anúncio para saber mais sobre um produto e ter uma experiência completa, desde a descoberta à compra.
Recomendações de Design
A imagem ou o vídeo da capa exibido no anúncio em coleção usa o primeiro ativo de mídia da sua experiência instantânea.
Recomendações de Design
A imagem ou o vídeo da capa exibido no anúncio em coleção utiliza o primeiro ativo de mídia da sua experiência instantânea.
- Tipos de imagem: JPG ou PNG
- Tipos de arquivo de vídeo: MP4, MOV ou GIF
- Proporção: 1:1
- Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
Recomendações de Texto
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- URL da página de destino: obrigatória
Requisitos Técnicos
- Experiência instantânea: obrigatória
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
Formato de Anúncio Interativo
Com este formato de anúncio, você consegue fazer com que as pessoas de fato experimentem uma prévia interativa do seu aplicativo móvel antes de baixá-lo.
Esta é uma excelente estratégia porque você estimula o download do seu app com uma demonstração rápida de como ele funciona. Os anúncios interativos são formados por três elementos:
- Vídeo de introdução;
- Demonstração do jogo;
- Chamada para ação.
Formato de Anúncio Experiência Instantânea
Uma experiência instantânea é um destino em tela cheia para o qual uma pessoa é direcionada ao tocar no anúncio. Com carregamento rápido e projetada para dispositivos móveis, esta experiência pode ser adicionada a quase qualquer formato de anúncio.
Para saber as especificações de cada formato, acesse nosso post sobre formatos de anúncios do Facebook. Nele, você encontra informações detalhadas como tipo de arquivo, proporção da imagem e vídeo, resolução recomendada etc.
Mas qual desses formatos eu devo usar?
Antes de escolher qual formato de anúncio usar, saiba que as suas metas comerciais estão correlacionadas às estratégias de posicionamentos e formatos de anúncio que pretende usar.
Com o objetivo da campanha em vista, pense quais formatos e posicionamentos podem vão chegar até o seu público e impactar a experiência que ele tem nas redes sociais. Na tabela abaixo resumimos os formatos de anúncio e os posicionamentos disponíveis para cada objetivo.
Para saber as especificações de cada formato, acesse nosso post sobre formatos de anúncios do Facebook. Nele, você encontra informações detalhadas como tipo de arquivo, proporção da imagem e vídeo e resolução recomendada.
Os Melhores Criativos para Cada Etapa do Funil de Marketing
Você já viu um anúncio no Facebook ou Instagram com uma comunicação que parecia ter sido feita sob medida para você?
É muito provável que isso tenha acontecido porque o anunciante desenvolveu o criativo com a etapa certa do funil de marketing em mente. Assim, obtendo um melhor aproveitamento das campanhas, com uma comunicação exclusiva para uma das etapas do funil:
- Topo de Funil: desperte a necessidade pelo seu produto mostrando o valor da sua marca;
- Meio de Funil: destaque os diferenciais da sua marca e que ela resolve a dor do usuário;
- Fundo de Funil: convença o usuário que a sua marca é a melhor escolha, oferecendo um benefício extra.
Assista ao vídeo abaixo ou confira o nosso artigo completo sobre A Importância de Ter um Criativo Por Etapa de Funil para saber mais.
5 Boas Práticas para Públicos de Interesse no Facebook
Ao segmentar o público de interesse no Facebook Ads você consegue adicionar os gostos e os hobbies das pessoas que você pretende impactar. Assim, seus anúncios serão direcionados para quem pode considerar a sua marca relevante.
Mas esta é apenas uma das medidas que você pode tomar para alcançar bons resultados com a segmentação do seu público de interesse.
Neste artigo, vamos listar 5 boas práticas para segmentar o seu público e que vão mudar o jogo no seu tráfego pago.
1. Conheça Sua Persona
Duas estratégias são eficientes para segmentar seu público:
- Interesses
Por exemplo, se a sua empresa vende artigos esportivos. Uma boa resposta seria colocar como interesse a palavra “esportes”, mas assim como você, milhares de empresas farão o mesmo.
Então, a dica é ir mais além na segmentação. Pense como a sua persona e selecione interesses em comum como nutrição que, consequentemente, está atrelada ao meio esportivo e inúmeros outros comportamentos.
- Consumo
O seu público já consome uma série de produtos que estão em categorias correlatas ao seu. De volta aos artigos esportivos, quais seriam outros produtos que seu público consome? Suplementos, são uma boa resposta.
Consegue ver como é preciso pensar um pouco além da sua categoria de produtos?
2. Utilize os Dados do Audience Insights
O Audience Insights é uma ferramenta do Facebook que fornece informações e dados sobre pessoas que estão conectadas à sua página e que usam o Facebook no geral.
Você pode consultar essa ferramenta para estudar sua persona e identificar possíveis melhorias. Dados como os listados abaixo são algumas das informações que a ferramenta fornece aos usuários.
- Idade;
- Gênero;
- Nível de escolaridade;
- Cargo;
- Status de relacionamento.
Informações relevantes como essas podem ser as responsáveis por alavancar ainda mais seus resultados e principalmente seu retorno sobre os anúncios.
3. Limite o Número de Interesses
Está em dúvida sobre qual seria o número ideal de interesses para ser inserido na segmentação de público? A resposta é bem simples: não há um número exato, uma vez que tudo irá depender da sua meta.
Tenha em mente que quanto mais interesses você colocar na segmentação do tipo “OU”, mais amplo tende a ser seu público e, consequentemente, maior serão seus gastos.
Uma campanha com um budget relativamente baixo que está geolocalizada no Brasil, por exemplo, atinge todos os estados e cidades. Se você colocar muitos interesses, a campanha trará um público disperso e suas chances de ter bons resultados serão menores.
4. Descubra os Interesses Ocultos
A cartela de interesses que o Facebook fornece é muito ampla, mas nem todos aparecem nas sugestões da plataforma. Alguns dos interesses estão ocultos e seus nomes são mostrados apenas quando digitados corretamente.
Para encontrar os interesses ocultos do Facebook Ads, você pode digitar o público desejado e clicar em “Sugestões” ou utilizar uma plataforma específica, uma que recomendamos é a Connect.io. Nela, existem soluções para diversos problemas relacionados a mídia paga do Facebook Ads.
5. Exclua Públicos indesejados
Uma estratégia importante na segmentação é a exclusão. Por um lado, a exclusão vai limitar sua audiência, porém se for bem aplicada, vai aprimorar ainda mais seu público-alvo.
Se o ticket médio de um cliente for baixo, por exemplo, você pode excluir um público que prefere produtos de valor alto no país, como consumidores de marcas de luxo.
Essa exclusão vai evitar que você desperdice seu orçamento, alcançando pessoas que são um real potencial de compra.
Otimização de Campanhas do Facebook Ads e Google Ads
Saiba como otimizar campanhas do Facebook Ads e Google Ads para extrair o máximo de resultados do seu investimento em anúncios. Confira no vídeo abaixo as 6 principais atividades para implementar os seguintes tipos de otimização:
- Otimização de Orçamento;
- Otimização de Lance;
- Exclusão de Segmentos;
- Inclusão de Segmentos;
- Otimização de Anúncios;
- Otimização de Conta.
Automações para Otimizar suas Campanhas do Facebook Ads
Para colaborar com os processos de melhorias das suas campanhas, a Pareto desenvolveu diversas Automações de Processos Robóticos (RPAs) que aumentam a produtividade, garantem maior precisão nos resultados e economizam o seu tempo!
E o que são as RPAs? Essas automações inteligentes concluem operações como interpretar códigos, extrair dados, disparar respostas, se comunicar com outros sistemas e realizar diversas outras ações automaticamente.
Em suma, elas aumentam a produtividade, garantem maior precisão nos resultados e economizam o seu tempo! Confira abaixo a lista com as principais sugestões da Pareto para conquistar novos clientes em larga escala.
1. Dashboard 360º para Agências de Performance
Já parou para pensar quanto tempo você gasta acompanhando o investimento em cada conta de mídia paga? Se a sua empresa for uma agência então, essa atividade pode tomar horas do seu dia.
E você ainda corre o risco de chegar no dia 15 e descobrir que as campanhas gastaram quase todo o orçamento do mês, ou de chegar no final do mês e descobrir que boa parte do orçamento não foi investido.
Pensando nisso, a Pareto desenvolveu um Dashboard com visão 360º que permite identificar rapidamente problemas e oportunidades de melhoria para cada conta ou cliente.
Com o Dashboard 360º da Pareto, em uma só tela, você:
- Acessa as projeções de cada cliente;
- Acompanha as métricas por período;
- Visualiza as metas de performance;
- Customiza o painel de acordo com as suas necessidades.
E tudo isso filtrando dados de performance por cliente, time ou colaborador. Assim, ao iniciar o dia você já sabe qual cliente está com menor performance e qual equipe precisa de ajuda.
2. Gestor de Orçamento Omnichannel
Já aconteceu de você acabar gastando acima ou abaixo do que foi planejado para as suas campanhas, comprometendo assim o orçamento mensal?
Com o Gestor de Orçamentos Omnichannel da Pareto
você automatiza esse processo, ganhando tempo para conduzir outras tarefas e reduzindo as chances de perder o controle sobre orçamentos de campanhas com ótima performance.
Vamos explicar como funciona essa RPA.
- Selecione as suas campanhas de mídia paga;
- Atribua um critério: objetivo, etapa do funil, localização ou plataforma;
- Defina o orçamento do mês.
Pronto! Todos os dias a Tess, nossa Inteligência Artificial (IA), vai analisar a performance dos grupos de campanhas e ajustar o orçamento automaticamente.
3. Otimização com Apenas 1 Clique
Procurar e aplicar manualmente otimizações no Google Ads e Facebook Ads pode consumir o seu dia inteiro. Mas a boa notícia é que grande parte desse trabalho pode ser automatizado.
A Otimização One Click da Pareto faz diversas análises nas contas de mídia paga em questão de segundos, procurando por oportunidades de otimização em cada conta.
Após analisar os dados, a Tess, nossa IA, seleciona as melhores oportunidades e faz uma lista em formato de cards. Por fim, tudo o que você precisa fazer é aceitar as sugestões e elas serão aplicadas automaticamente, economizando horas de trabalho manual.
4. Otimização de Mídia Paga para Leads Qualificados
Você já otimizou uma campanha de geração de cadastros para maximizar as conversões, mas não viu o aumento de leads qualificados no resultado?
Isso acontece porque as plataformas de mídia paga não oferecem uma ferramenta para determinar o que é um lead qualificado ou desqualificado, pois consideram ambos como conversão.
Com a a Automação para Leads Qualificados da Pareto você direciona seu anúncio para os melhores públicos automaticamente. Consequentemente, aumenta o volume de leads qualificados com um mesmo orçamento.
Deixe que a Tess monitore o formulário do seu site, atribua automaticamente uma pontuação para cada lead e envie a pontuação dos leads qualificados para as plataformas de mídia paga – Google Ads e Facebook Ads – que passam a otimizar as campanhas para os leads com maior chance de virar cliente!
Conclusão
Como você pode perceber, a plataforma de anúncios do Facebook proporciona inúmeras opções de publicidade para potencializar os seus resultados de marketing.
Neste artigo, explicamos desde a estrutura das campanhas no Facebook Ads, até como a Pareto pode te ajudar a ter sucesso com as suas campanhas. Lembre-se que é fundamental realizar testes e validar os erros e acertos, buscar por otimizações constantes nas contas de anúncios.
Quer nossa ajuda para investir seus recursos com eficácia? Converse com nosso time para otimizar a gestão de mídia paga da sua empresa!
