O Workflow
Dois grandes desafios do gerenciamento de anúncios são:
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Desperdiçar horas buscando oportunidades de otimização nas contas do Google e Facebook
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Registrar todas as otimizações feitas para dar visibilidade para seus clientes e para o próprio time
O Workflow, anteriormente chamado de Marketing Board do Pareto.io, resolve justamente esses dois problemas!
Nesse artigo, vamos apresentar:
1. Como ele funciona
2. Como aproveitar as recomendações de otimização que ele oferece.
1. Como o Workflow funciona?
Muito mais que um gestor de tarefas, o Workflow permite unir a gestão de tarefas de todo um time de marketing com centenas de sugestões de otimização de mídia paga!
1.1 Workflow como gestor de tarefas
O Workflow utiliza o sistema de gestão de tarefas conhecido como kanban.
São 4 colunas, nas quais você pode inserir suas atividades: Caixa de Entrada (Inbox), Planejadas para a semana (Weekly Plan), Em progresso (In Progress) e Feitas (Done).
Nelas, você pode criar cartões com atividades para serem executadas. Em cada cartão, você pode inserir mais detalhes, prioridade, data limite, responsável e muitas outras informações.
Temos um artigo completo que fala mais a fundo sobre as funcionalidades que o Marketing Board (Workflow) oferece.
1.2 Workflow para agências e consultores
Caso seja uma agência ou um consultor, você já deve ter se deparado com esses desafios:
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Como gerenciar as atividades realizadas para múltiplos clientes?
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Como dar visibilidade para os clientes de tudo o que está planejado e o que já foi feito?
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Como o gestor pode monitorar as atividades realizadas pela sua equipe para os clientes da agência?
É possível resolver todos esses desafios com o Workflow da Pareto!
Para agências e consultores, pode-se criar múltiplos Clientes no Pareto.io. Em seguida, basta conectar as respectivas contas de Google e/ou Facebook em cada um e dar acesso aos respectivos clientes. Pronto!
A partir disso, basta gerenciar cada atividade dentro do quadro do respectivo cliente. Ele terá visibilidade de tudo o que está sendo feito e você poderá gerenciar as sugestões de otimizações e as tarefas planejadas para cada um sem misturar as coisas!
2. Como aproveitar as recomendações de otimização e One-clicks?
Imagine como seria fazer em poucos minutos otimizações de campanhas que normalmente levariam horas. Seria incrível, não?!
A grande questão é que normalmente perde-se horas para executar essas atividades que deveriam ser feitas de forma automatizada, faltando tempo para a parte estratégica e criativa.
Agora, com o Pareto.io, você pode ter acesso à dezenas de sugestões de otimizações. Basta você aprovar e arrastar para Feito (Done) ou arrastar o botão de aplicar que ela será executada pelo Pareto.io na mesma hora.
Veja alguns exemplos delas ao serem finalizadas:
2.1 Quais otimizações estão disponíveis?
Temos dezenas de otimizações disponíveis e estamos lançando novas a cada semana! Vamos trazer aqui 4 tipos de recomendações do Pareto.io:
2.1 Experimento de criativo
É super comum usarmos 2 ou mais anúncios para um mesmo público em um grupo de anúncios, no Google, ou conjunto de anúncios, no Facebook. No entanto, muitas vezes um deles acaba sendo muito melhor do que o outro e as plataformas não ajudam nessa identificação. Qual foi o ganhador e o perdedor? Existe confiança estatística para pausar um e manter o outro?
A recomendação de pausar o anúncio perdedor vem justamente com essas informações e, em alguns casos, ainda te permite subir um novo anúncio para substituir o antigo diretamente do Pareto.io!
2.2 Potencial fraude detectada
Existe um enorme desperdício de investimento em anúncios de Display aparecendo em sites fraudulentos. Muitas vezes são sites com bots que clicam nos anúncios e, algumas vezes, até simulam conversões no website para serem priorizados e aumentar o investimento neles!
Temos recomendações específicas para isso. Identificamos comportamentos suspeitos nos anúncios e sugerimos excluir determinados sites para evitar esse tipo de desperdício.
Essa automação já foi ganhadora no Google Display Innovation Awards em Nova York e responsável pela economia de milhões de reais para nossos clientes.
2.3 Ajustes de lance para públicos
Cada negócio tem o seu cliente ideal, mas em vários casos o Google acaba desperdiçando dinheiro com públicos que não trazem resultado, seja pela idade, gênero, renda, localidade, horário de acesso, dispositivo utilizado, etc.
Para esses casos, o Pareto.io sugere ajustes no investimento (através de lances) para melhorar significativamente os resultados das campanhas. Por exemplo, pode reduzir em 20% os lances de dispositivos móveis de uma determinada campanha, aumentando assim o volume de vendas com o mesmo investimento.
2.4 Alertas de performance
Por fim, os alertas de performance! Eles são responsáveis por avisar sempre que tiver algo de errado com a conta ou alguma oportunidade de melhoria.
Alguns exemplos de alertas são: campanhas limitadas por orçamento no Google Ads e excesso de gasto em Audience Network do Facebook.
2.2 Sempre vou ver sugestões para mim?
Depende! Para fazer sugestões, o Pareto.io precisa de dados suficientes para ter certeza de que é uma boa sugestão. Por exemplo, um anúncio que teve apenas 2 visualizações não teria dados para ser considerado bom ou ruim.
Como o Pareto.io utiliza estatística e machine learning para fazer sugestões, quanto mais dados as campanhas possuírem, mais sugestões ele irá oferecer. As contas de maior investimento são as que mais tem oportunidades de otimização disponíveis.
Caso suas campanhas já estejam ativas e as contas conectadas com o Pareto.io, mas mesmo assim não esteja vendo sugestões no seu Workflow, entre em contato conosco para te ajudarmos! Só mandar mensagem no chat que vamos lhe responder assim que possível!
Também será ótimo saber como está a sua experiência com o Pareto.io. Ficaremos felizes de receber sugestões, críticas e dúvidas pelo nosso chat ou nos comentários abaixo!
