Flujo de trabajo
Dos grandes retos de la gestión publicitaria son
-
Perder horas buscando oportunidades de optimización en las cuentas de Google y Facebook
-
Registre todas las optimizaciones realizadas para dar visibilidad a sus clientes y a su propio equipo.
Workflow, antes conocido como Pareto.io Marketing Board, resuelve precisamente estos dos problemas.
En este artículo se lo presentamos:
1. 1. Funcionamiento
2. Cómo aprovechar las recomendaciones de optimización que ofrece.
1. ¿Cómo funciona el flujo de trabajo?
Mucho más que un gestor de tareas, Workflow le permite unificar la gestión de tareas de todo un equipo de marketing con cientos de sugerencias de optimización de medios de pago.
1.1 El flujo de trabajo como gestor de tareas
El flujo de trabajo utiliza el sistema de gestión de tareas conocido como kanban.
Hay 4 columnas en las que puede introducir sus actividades: Bandeja de entrada, Plan semanal, En curso y Realizado.
En ellas, puedes crear tarjetas con las actividades a realizar. En cada tarjeta, puedes introducir más detalles, prioridad, fecha límite, persona responsable y mucha otra información.
Tenemos un artículo completo que entra en más detalle sobre las funcionalidades que ofrece el Marketing Board (Workflow).
1.2 Flujo de trabajo para agencias y consultores
Si eres una agencia o una consultora, probablemente ya te hayas encontrado con estos retos:
-
¿Cómo gestiona las actividades realizadas para varios clientes?
-
¿Cómo podemos hacer visible para nuestros clientes todo lo que está previsto y lo que ya se ha hecho?
-
¿Cómo pueden los directivos supervisar las actividades realizadas por su equipo para los clientes de la agencia?
Puede resolver todos estos retos con Pareto Workflow.
Para agencias y consultores, puedes crear varios clientes en Pareto.io. A continuación, sólo tienes que conectar tus cuentas de Google y/o Facebook a cada uno y dar acceso a tus clientes. Y ya está.
A partir de ahí, basta con gestionar cada actividad en el marco del cliente correspondiente. Ellos tendrán visibilidad de todo lo que se está haciendo y tú podrás gestionar las sugerencias de optimización y las tareas previstas para cada uno ¡sin mezclar las cosas!
2. ¿Cómo puedo aprovechar las recomendaciones de optimización y los One-clicks?
Imagínese cómo sería optimizar campañas que normalmente llevarían horas en sólo unos minutos. Sería increíble, ¿verdad?
El gran problema es que se suelen perder horas realizando estas actividades que deberían hacerse de forma automatizada, sin dejar tiempo para la parte estratégica y creativa.
Ahora, con Pareto.io, puedes acceder a docenas de sugerencias de optimización. Solo tienes que aprobarla y arrastrarla a Hecho o arrastrar el botón de aplicar y Pareto.io la ejecutará al momento.
He aquí algunos ejemplos de su finalización:
2.1 ¿Qué optimizaciones existen?
Tenemos docenas de optimizaciones disponibles y publicamos nuevas cada semana. Aquí tienes 4 tipos de recomendaciones de Pareto.io:
2.1 Experimento creativo
Es muy común utilizar 2 o más anuncios para la misma audiencia en un grupo de anuncios en Google o en un conjunto de anuncios en Facebook. Sin embargo, a menudo uno de ellos resulta ser mucho mejor que el otro y las plataformas no ayudan a identificarlo. ¿Quién fue el ganador y quién el perdedor? ¿Hay confianza estadística en pausar uno y mantener el otro?
La recomendación de pausar el anuncio perdedor viene precisamente con esta información y, en algunos casos, ¡incluso te permite subir un nuevo anuncio para sustituir al antiguo directamente desde Pareto.io!
2.2 Fraude potencial detectado
Existe un enorme despilfarro de inversión en anuncios Display que aparecen en sitios fraudulentos. A menudo se trata de sitios con bots que hacen clic en los anuncios y a veces incluso simulan conversiones en el sitio web para ser priorizados y aumentar la inversión en ellos.
Tenemos recomendaciones específicas para ello. Identificamos comportamientos sospechosos en los anuncios y sugerimos excluir determinados sitios para evitar este tipo de despilfarro.
Esta automatización ya ha ganado el premio Google Display Innovation Awards en Nueva York y ha ahorrado millones de dólares a nuestros clientes.
2.3 Ajustes de la oferta en función del público
Todas las empresas tienen su cliente ideal, pero en muchos casos Google acaba malgastando dinero en audiencias que no aportan resultados, ya sea por su edad, sexo, ingresos, ubicación, tiempo de acceso, dispositivo utilizado, etc.
Para estos casos, Pareto.io sugiere ajustes en la inversión (a través de las pujas) para mejorar significativamente los resultados de la campaña. Por ejemplo, se pueden reducir las pujas móviles de una campaña determinada en un 20%, aumentando así el volumen de ventas con la misma inversión.
2.4 Alertas de rendimiento
Por último, ¡las alertas de rendimiento! Estas se encargan de avisarte siempre que haya algo mal en tu cuenta o una oportunidad de mejora.
Algunos ejemplos de alertas son: campañas limitadas por presupuesto en Google Ads y exceso de gasto en Facebook's Audience Network.
2.2 ¿Veré siempre sugerencias para mí?
Depende. Para hacer sugerencias, Pareto.io necesita datos suficientes para estar seguro de que es una buena sugerencia. Por ejemplo, un anuncio que solo ha tenido 2 visualizaciones no tendría datos para ser considerado bueno o malo.
Como Pareto.io utiliza estadísticas y aprendizaje automático para hacer sugerencias, cuantos más datos tengan las campañas, más sugerencias ofrecerá. Las cuentas con mayor inversión tienen más oportunidades de optimización disponibles.
Si tus campañas ya están activas y tus cuentas están conectadas a Pareto.io, pero aún no ves ninguna sugerencia en tu flujo de trabajo, ¡contáctanos para ayudarte! Envíanos un mensaje en el chat y nos pondremos en contacto contigo lo antes posible.
También nos encantaría conocer tu experiencia con Pareto.io. Estaremos encantados de recibir sugerencias, críticas y preguntas a través de nuestro chat o en los comentarios a continuación.
