A IA no Marketing de Influência tem se tornado uma aliada essencial, potencializando o trabalho humano sem substituí-lo. Wagner Arnaut, CTO da IBM Brasil, ressaltou em entrevista à Exame durante o Febraban Tech 2024 que a IA não substitui o ser humano, mas sim acelera e aprimora as tarefas do dia a dia.
Ao realizar uma campanha de marketing de influência, nós temos diversos processos dentro de várias etapas, que vão do planejamento ao resultado final. Esses processos podem ser melhorados quando contamos com o auxílio de uma Inteligência Artificial (IA).
Por isso, este artigo irá mostrar como você pode utilizar a IA no marketing de influência, realizando campanhas com influenciadores de forma ágil, automatizada e mais assertiva, sem perder a criatividade humana.
O Que É Marketing de Influência?
O marketing de influência pode ser entendido como um tipo de abordagem dentro do marketing em que ações são praticadas com foco em pessoas que possuam influência ou liderança sobre potenciais consumidores de uma determinada marca. Essas pessoas seriam o que chamamos de Influenciadores.
Essas pessoas se tornam influenciadores por estabelecerem uma relação próxima ao seu público, gerando confiança e, dessa forma, atuando na decisão de compra. Para o Huffington Post, o Marketing de Influência também é sobre influenciadores terem a capacidade de causar um efeito na imagem da marca.
Com essa capacidade, vemos o crescimento do Marketing de Influência no mundo, já que as marcas entendem o poder que a confiança gerada por essas pessoas causam em seus potenciais clientes. Campanhas com foco em branding, alcance e até mesmo conversão, são adotadas com o uso de influenciadores.
Na pesquisa realizada pela Influency.me em 2023 com insights para 2024, 82% das marcas que utilizam Marketing de Influência contratam influenciadores todos os meses, o número em 2022 era de 50%. Além disso, 69% das marcas afirmaram que iriam aumentar o investimento nessa estratégia.
O mercado da influência tem crescido pela sua capacidade de retorno sob o investimento e por fazer o que nenhuma outra mídia faz: ter o relacionamento próximo ao consumidor, gerando confiança e credibilidade, fatores fundamentais na decisão de compra.
Como Utilizar a IA no Marketing de Influência?
Para otimizar tarefas e economizar o seu tempo, veja a seguir o passo a passo que separamos para você sobre como integrar a IA no marketing de influência.
1. Procurar por Influenciadores
A busca por influenciadores é uma das etapas mais importantes e mais demoradas no processo de criação de uma campanha de Marketing de Influência. Felizmente, a IA pode ser uma aliada valiosa nesse processo.
Para otimizar sua busca, pergunte de forma específica e completa, como por exemplo: “Me indique 3 influenciadores de São Paulo do nicho de Beleza.” Esse tipo de pergunta pode gerar resultados mais relevantes e direcionados para sua campanha.
Com uma lista bem definida de influenciadores, você reduzirá significativamente o tempo gasto na busca e evitará perfis irrelevantes. A IA pode servir como uma bússola para ajudá-lo a tomar decisões mais precisas.
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2. Abordagem para Influenciadores
Depois de encontrar os influenciadores ideais usando a IA, é hora de abordá-los. Selecione os perfis que deseja contatar e envie uma mensagem convidando-os para a sua campanha, incluindo detalhes sobre o funcionamento, valores e outros aspectos importantes.
Para criar uma mensagem eficaz e atraente, a IA pode ajudar a formular um texto com a linguagem e o tom desejados.
Use comandos como “escreva uma abordagem para convidar influenciadores para a campanha X” e refine a mensagem com mais detalhes conforme necessário.
3. Modelo de Contrato
Na hora de criar o modelo de contrato perfeito para a sua campanha, você pode contar com a inteligência artificial, ela te ajudará a escrever um contrato que se alinhe às suas necessidades e expectativas.
Certifique-se de fornecer detalhes ricos e precisos para que a IA possa transformar suas ideias em um documento claro e completo.
Além disso, dentro da Plataforma Influency.me você encontra diversos modelos de contrato, mas há ainda a possibilidade de você inserir o seu modelo próprio, de repente você possa ter cláusulas mais específicas que façam sentido para sua marca e campanha.
4. Criar um Briefing
Essa também é uma tarefa que você irá se deparar quando estiver criando a sua campanha com influenciadores digitais. O briefing é muito importante, porque nele se encontra a mensagem que a sua marca/campanha quer transmitir para o público através do influenciador.
É importante que você compreenda que essa etapa requer autonomia e criatividade, e engessar o briefing sem possibilidades para o creator não é uma boa ideia. Pensando nisso, você pode utilizar a IA para criar um briefing com base no seu objetivo, público-alvo, nicho de mercado e outras informações.
Lembre-se de que orientar o influenciador é de suma importância, mas deixe com ele o trabalho de criar. Inclusive, a IA também pode atuar nessa criação, como veremos em breve.
5. Mensagem Chave da Sua Campanha
A IA pode te ajudar, também, na hora de criar a sua key message (mensagem chave). Com seu objetivo e expectativas já definidos para a campanha, você pode usar a IA para transmitir a mensagem desejada.
Por exemplo, você pode pedir à IA: “Escreva 5 opções de frases com técnicas de copywriting que me ajudem a vender chocolates.” Em segundos, você receberá opções que podem ser aplicadas à sua campanha.
Embora a IA seja uma grande aliada, é essencial combinar suas sugestões com sua própria criatividade para obter os melhores resultados.
6. Criação do Conteúdo Junto aos Influenciadores
Outra forma de utilizar a IA a favor da sua estratégia de marketing de influência é alinhá-la na criação de conteúdo. Isso significa que você pode criar diversas mensagens em diferentes formatos.
Se você pensa em inserir um jingle na sua campanha, a IA pode te ajudar a escrevê-lo. Se você acredita que um mascote possa fazer parte da campanha, a IA pode gerá-lo. Se você precisa de roteiros criativos, ela também pode ajudar nisso.
Existem exemplos de conteúdos que foram gerados por Inteligência Artificial. Nós temos, inclusive, influenciadores que são gerados por IA e fazem muito sucesso nas redes sociais. Um exemplo é a Aitana Lopez. Confira:
Conclusão
Utilizar a IA no marketing de influência pode ser uma estratégia interessante para marcas que buscam inovação, criatividade e otimização de tempo, mantendo a autonomia na mensagem.
Embora muitos profissionais tenham inicialmente temido perder seus espaços para a IA, ela provou ser uma aliada valiosa. Aproveite essa tecnologia a favor dos objetivos da sua marca.
Se você busca otimizar suas campanhas com influenciadores, conheça a Influency.me e maximize seus resultados. Para impulsionar seu negócio com uma ferramenta de IA, explore a Tess AI.
