Dentro del universo de los medios de pago ya existen canales tradicionales y consolidados, como Meta Ads y Google Ads, que le permiten llegar a las personas adecuadas y ampliar su negocio.
Sin embargo, otras plataformas también son relevantes para las estrategias de marketing porque permiten llegar a nuevos públicos en diferentes momentos, como Waze Ads.
Waze tiene más de 130 millones de usuarios activos mensuales, está disponible en 185 países y 54 idiomas, y es la aplicación de navegación basada en la comunidad más grande del mundo.
Con Waze Ads puedes llegar a las personas cuando están cerca de la ubicación de tu negocio o de tu cliente. Sigue leyendo y descubre cómo utilizar Waze Ads para maximizar tus resultados.
¿Cómo funcionan los anuncios de Waze?
Waze es una aplicación fundada en 2009 que muestra a los conductores las mejores rutas, el tráfico y el estado de las carreteras, siguiendo el movimiento de la vía en tiempo real. Y lo que es más, es fácil e intuitiva de usar.
Waze Ads es el canal de Waze que te permite crear anuncios. A través de él puedes crear anuncios geolocalizados que aparecerán en la pantalla de la aplicación mientras la utilizas.
Actualmente existen 4 formatos de anuncios posibles que pueden utilizarse en la plataforma, y a continuación te mostramos cada uno de ellos:
Alfileres
Este formato es similar al rótulo de una tienda, informa y recuerda a los usuarios que su empresa está en su ruta o cerca de ella.
Los conductores pueden ver hasta 4 chinchetas a la vez, que indican los negocios cercanos a lo largo de su ruta. A medida que el usuario amplía o reduce la imagen, pueden mostrarse diferentes Pins en función de la zona de cobertura.
Las clavijas que se presentan a los conductores se determinan en función de los siguientes criterios:
- Segmentación: La segmentación diurna es habitual, otras segmentaciones pueden limitar el alcance y la frecuencia;
- Presupuesto: el algoritmo garantiza la entrega de las impresiones necesarias en todos los lugares;
- Contexto: la ubicación de los anuncios se optimiza para los momentos en los que es más probable que se produzcan clics.
El radio estándar para este formato de anuncio es de 10 kilómetros (el máximo varía según la CTA) y las CTA recomendadas son "Conduzca hasta allí", "Guarde la ubicación" y "Recuérdemelo".
Buscar en
Este formato permite que tu empresa sea recordada cuando los usuarios buscan una empresa similar a la tuya. Como la mayor parte de la navegación en Waze comienza con la búsqueda de un usuario, los anuncios de búsqueda garantizan que tu empresa aparezca siempre.
El listado de búsqueda revela su creatividad con más información sobre la ubicación y, con un solo toque más, la aplicación inicia una ruta hasta el lugar.
Los anuncios en formatos de búsqueda incluyen:
- Autorrelleno: resultados sugeridos después de que el usuario introduzca 3 letras;
- Búsqueda en línea: resultados desencadenados después de que el usuario haga clic en "buscar";
- Búsqueda por categoría: resultados desencadenados después de que el usuario haga clic en "buscar" pulsando un botón de categoría;
- Claves de la visibilidad en las búsquedas: relevancia (términos de búsqueda), proximidad (ubicaciones más cercanas al usuario), anunciante (se da prioridad a las ubicaciones anunciadas), Pin gastado por ubicación (el ranking de búsqueda depende de la inversión en el Pin).
Adquisición
Este formato de anuncio funciona como una valla publicitaria digital. Cuando un usuario está completamente quieto durante al menos cuatro segundos, puede aparecer un Takeover en la pantalla de la aplicación y permanecer hasta 20 segundos o hasta que el usuario empiece a moverse de nuevo.
El radio estándar de este formato de anuncio es de 10 kilómetros, el máximo varía en función de la CTA. El límite de frecuencia estándar es de 2 al día, 4 a la semana y los CTA recomendados son "Conduzca hasta allí", "Guárdelo para más tarde" y "Guarde la oferta".
Flechas
Los anuncios en flecha indican a los usuarios que su empresa está cerca, lo que contribuye a aumentar la asociación entre su empresa y la ruta.
Cuando el usuario abre Waze, puede aparecer una flecha señalando su ubicación cercana fuera de la pantalla. Con un toque, la flecha desplaza la vista del usuario a la ubicación anunciada y revela automáticamente la creatividad del anuncio con una CTA para fomentar la acción en tiempo real.
Las características de este formato de anuncio son:
- Exclusividad: una flecha por sesión, mostrada únicamente al inicio del recorrido del usuario;
- Tiempo: el anuncio se muestra durante un máximo de dos minutos mientras el usuario está completamente quieto;
- Alcance: un radio determina la distancia a la que un usuario puede alejarse de su ubicación para ser considerado apto.
El radio estándar del anuncio Arrow es de 1 km (máximo 5 km) y los CTA recomendados son "Conduzca hasta allí" y "Guarde la ubicación".
¿Qué objetivos de marketing pueden alcanzarse con Waze?
Con Waze Ads puedes participar en el viaje de tu cliente utilizando 3 objetivos de campaña:
- Generar reconocimiento: Los anuncios in-app ayudan a los usuarios a reconocer tu marca durante su viaje;
- Aumenta la consideración: Con los anuncios de Waze puedes llegar a los clientes en momentos relevantes cuando están en el coche;
- Aumentar las ventas: También puedes aumentar tus ventas con acciones promocionales interesantes para tus clientes.
¿Cómo anunciarse en Waze Ads?
- Visita los Anuncios Waze y haz clic en el botón "Primeros pasos";
- Crea una cuenta en la plataforma;
- Ahora es el momento de configurar los datos de tu empresa. Es importante rellenar datos como la dirección, la categoría y los detalles de pago;
- Una vez hecho esto, ya puedes publicar tus primeros anuncios en la plataforma. Es importante prestar atención a la configuración de la campaña y elegir las segmentaciones que tengan más sentido para tu empresa.
10 datos que debes leer antes de anunciarte en Waze
Antes de empezar a anunciarte en Waze Ads, es importante que tengas en cuenta algunos puntos. Hablaremos de cada uno de ellos a continuación:
1. Waze convierte lugares en destinos
Waze es capaz de influir en las decisiones de los consumidores porque participa en los momentos de preconsumo del usuario mientras viaja. Con la plataforma, es posible destacar comercios y servicios en la ruta de los conductores.
Así que su empresa puede estar simplemente en el camino del usuario, o puede ser un Pin y convertirse en un destino final.
2. Más de la mitad del transporte marítimo está relacionado con el consumo
La mayor parte de la navegación en Waze se dirige a centros comerciales, tiendas de calle, mercados, gasolineras, centros comerciales, etc.
Si sumamos esto al hecho de que cerca del 90% de las ventas minoristas brasileñas son offline, está claro que la plataforma puede ser un gran aliado para tu negocio.
3. Más de 16 millones de conductores brasileños en Waze
Waze es una aplicación de navegación creada para ayudar a los usuarios a esquivar el tráfico, y lo hace muy bien. Tan bien que, solo en Brasil, hay 16 millones de usuarios activos mensuales, que conducen una media de casi dos horas al día.
4. Hay más de una forma de anunciarse en Waze
Existen diferentes formatos que responden a distintas necesidades de su marca, ya sea darla a conocer o atraer a más gente a su establecimiento.
En este sentido, Waze puede ser un elemento diferenciador a la hora de abrir puntos de venta, o incluso para ganar relevancia y cuota de mercado en la región.
5. El pin es la fachada digital de tu negocio
La publicidad con el formato Pin proporciona algo más que la visibilidad de su negocio en el mapa, sino también la posibilidad de navegar hasta el lugar.
Cuando creamos una campaña Pin, tu empresa queda habilitada como patrocinador en las búsquedas de la app, destacando tu empresa entre las personas interesadas en tu servicio.
6. La toma de posesión es su cartelera digital
Con el formato Takeover, puede incluir una pancarta en lugares específicos. ¿Y por qué es mejor que una valla publicitaria? Muy sencillo: su pancarta no se estropeará con la lluvia, ¿verdad?
Pero mucho más que eso, podrás saber exactamente cuántas personas han sido impactadas y se han enganchado a tu anuncio. El Takeover sólo aparece cuando el conductor está parado, garantizando así la visibilidad de tu marca.
7. ¿Es posible ofrecer el servicio de recogida en tienda o en el propio vehículo?
Esta función se creó en el contexto de la pandemia, pero está aquí para quedarse.
Con Location Personalities, el usuario identifica dónde hay un Drive Thru o un servicio de recogida, con iconos exclusivos que resaltan aún más la comodidad de su servicio.
Mejor aún, la función promueve un aumento medio del 35% en la participación en los anuncios.
8. ¿Es posible medir los resultados de navegación y compromiso?
A diferencia de la inversión habitual en medios de comunicación tradicionales, es posible medir los resultados de Waze.
Sabrá cuántas personas han interactuado con cada uno de sus anuncios. Entre las principales métricas rastreadas están los clics y las navegaciones directas.
9. La publicidad en Waze aumenta un 36% las navegaciones hacia tu ubicación
Los clientes de Waze Ads tienen de media un 36% más de visitas que los negocios sin anuncios. Además, la plataforma aumenta el recuerdo de marca hasta un 69%.
10. Pareto se especializa en anuncios de Waze
Contamos con un equipo especializado para darte todo el apoyo estratégico que necesitas para incluir Waze en tu plan de medios. Con nosotros tendrás acceso a las mejores prácticas del mercado, consultoría creativa y seguimiento de resultados.
Empresas de todos los tamaños se anuncian en Waze para conectar directamente con los consumidores mientras se desplazan, generando así visibilidad y convirtiendo los establecimientos en destinos.
Con funciones exclusivas de segmentación centrada en el conductor y seguimiento en tiempo real, Waze Ads tiene el poder de llegar a los consumidores en los diferentes contextos de sus viajes.
Si trabaja con estrategias de Geomarketing y aún no ha invertido en este canal para dar a conocer su establecimiento, póngase en contacto con nosotros.
A Pareto es socio de Waze y tiene la experiencia necesaria para gestionar tus anuncios con precisión, optimizando así los resultados. Además de esta asociación, Pareto también trabaja con Intelligent Automations para más de 15.000 empresas.
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