::OBJETIVO::
En este artículo, vamos a presentarte la potente herramienta gratuita de Google, Google Analytics. De esta forma, podrás utilizar todos los recursos disponibles para entender a tu audiencia y mejorar tu sitio web.
::QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS::
Si tiene un sitio web, seguro que quiere saber más sobre quienes lo visitan. Si la información importante para su negocio pasa desapercibida, es probable que pierda muchas oportunidades. De nada sirve tener una gran estrategia de marketing si no se controlan los resultados. ¿Cómo sabremos que estamos teniendo éxito con nuestra estrategia? Y ahí es donde entra en juego el poderoso Google Analytics.
Es una herramienta que reúne las distintas métricas que es importante analizar en un sitio web. Por ejemplo, cuántos visitantes está recibiendo tu sitio, cuánto tiempo pasan en él, qué canales están aportando más tráfico (como los enlaces patrocinados, la búsqueda orgánica, directa o por correo electrónico), qué redes sociales están aportando más resultados, y mucha otra información.
Con acceso a estos datos, puede sacar varias conclusiones importantes para su negocio y optimizar así su estrategia. Por ejemplo, se ha dado cuenta de que una determinada página de su sitio que contiene una categoría de productos recibe más visitas. Es probable que su público esté más interesado en ese tipo de producto, y puede decidir ampliar la oferta de esa categoría. O ha descubierto que los anuncios de Facebook están dando muchos más resultados que los de LinkedIn. Entonces te merecerá más la pena dirigir tu presupuesto hacia los anuncios de Facebook, que te generan más conversiones, reduciendo tu coste por adquisición (CPA).
::CÓMO PUEDO APROVECHAR TODAS ESTAS VENTAJAS::
Es muy fácil. Simplemente crea una cuenta de Google Analytics para hacer un seguimiento de tu sitio. Tenemos un tutorial aquí en nuestro blog que explica cómo crear la cuenta paso a paso. Una vez que hayas creado una cuenta de Analytics y vinculado el código de conversión a las páginas de tu sitio, tendrás acceso a varias herramientas de análisis y métricas.
Las principales métricas a analizar se encuentran en la pestaña Público objetivo -> Visión general. Google Analytics también permite visualizar informes que facilitan el seguimiento de los datos. Estos son algunos de los principales datos disponibles en Google Analytics:
- Sesión/Visitas: cuántas visitas ha recibido su sitio en un periodo de tiempo determinado. Es importante para comprobar el alcance de su sitio.
- Usuarios/Visitantes únicos: el número de nuevos clientes que entraron en su sitio en ese periodo. Visitante único significa que sólo se contabilizarán los clientes que visitaron su sitio una vez durante el periodo.
- Páginas por visita: es el número medio de páginas de su sitio a las que han accedido los visitantes. Indica la interacción que están teniendo con el contenido de su sitio.
- Tasa de rebote: el porcentaje de personas que visitaron su sitio y lo abandonaron tras ver una sola página.
- Duración media de la sesión: cuánto tiempo pasan de media los usuarios en su sitio. Cuanto más interesados estén en su contenido, más tiempo pasarán allí.
- Origen del tráfico: aquí podemos averiguar de dónde proceden esos visitantes (si fue a través de búsquedas orgánicas, anuncios de Google, anuncios en redes sociales, correo electrónico, referencias en otros sitios o incluso directamente, escribiendo la dirección del sitio web). Se trata de un punto muy importante a la hora de analizar sus estrategias de marketing.
- Resultados de comercio electrónico: aquí puede hacer un seguimiento de sus ventas de comercio electrónico.
- Marketing: puede comprobar qué campañas de marketing están siendo más eficaces.
¡Hay muchas otras características de esta increíble herramienta! Si no quiere perder la oportunidad de mejorar su negocio y comprender cómo se comportan los visitantes de su sitio web, ¡asegúrese de utilizar Google Analytics!
