Facebook ha desarrollado recientemente una nueva función en su plataforma Instragram para anunciantes: Instagram Shopping. Esta proporciona al usuario un nivel de interacción y experiencia extremadamente innovador, al conectar de forma orgánica y fluida los anuncios con los productos catalogados en la tienda virtual de la compañía en Facebook.
Pero, ¿qué es esta herramienta y cómo funciona?
Ya sabes, ese post en el que ves a una modelo con un vestido, un bolso o unos accesorios maravillosos y piensas: "¡Vaya! Ojalá pudiera comprarme uno igual". Entonces, el problema es que, en general, los posts son bonitos, pero no dan al usuario la información que desea, dejando las preguntas frustrantes: "¿Cuánto costaría?", "¿Dónde podría comprarlo?". El resultado es que la imagen desaparece y el usuario tiene que conformarse con verla, sin poder interactuar. ☹
Ahora es posible cambiarlo. Tomemos como ejemplo la imagen siguiente. Al principio podría pensarse que se trata de un simple post, salvo que el icono de la esquina inferior izquierda muestra información sobre el nombre y el precio de las prendas que lleva la modelo.
Observe la sutileza y la interacción natural con el anuncio. Sorprendente, ¿verdad? Del mismo modo que etiquetamos a nuestros amigos en las fotos de Instagram, los anunciantes pueden insertar estas etiquetas que llevan al usuario a la página de compra de estos productos, facilitando enormemente el proceso de compra.
Ventajas de este tipo de puesto
Fácil creación de contenidos: Incorpora productos en narrativas visuales en publicaciones y Stories de Instagram . En el Feed, etiqueta hasta cinco productos por imagen o vídeo y hasta 20 productos por carrusel. En Stories, puedes añadir productos a vídeos e imágenes utilizando una imagen de producto.
Atracción de la audiencia y compradores activos: Cuando creas una publicación en Instagram con productos etiquetados, se comparte con la audiencia de Instagram y en la pestaña "explorar", a la que acceden 200 millones de cuentas al día. 2
Estimular el interés y facilitar el proceso de compra: las compras proporcionan un acceso rápido a los detalles y precios de los productos. Tras tocar la etiqueta o la imagen de un producto, los usuarios acceden a la página de descripción del producto en Instagram. Allí pueden acceder directamente a tu sitio web o seguir explorando tus productos en Instagram.
Como ya hemos mencionado, los anuncios de Instagram Shopping pueden publicarse como posts normales, Stories y Carruseles, y también es posible utilizar vídeos, como en las imágenes de abajo.
En particular, destaca el uso de anuncios Stories, que aprovechan al máximo la pantalla del dispositivo móvil, ofreciendo a las empresas una imagen elegante y menos dispersiva.
Stories es un destino diario para más de 400 millones de cuentas en todo el mundo, y un tercio de las Stories más vistas proceden de empresas*. Las empresas pueden utilizar imágenes de producto en Instagram Stories para ofrecer a los clientes un acceso rápido a la información del producto y una experiencia de compra fluida.
En su página web oficial, las empresas de Instagram ofrecen algunos consejos a los anunciantes para crear anuncios más eficaces:
Consejos para comprar publicaciones
- Crea al menos un post de compras en el Feed para activar la pestaña "Tienda" en tu perfil de empresa.
- Presenta más de un producto en tus posts para conseguir más engagement, sin sobrecargarlos de etiquetas.
- Aprovecha los distintos formatos de compra del Feed. Etiqueta una sola imagen/vídeo o crea un carrusel con contenido de vídeo e imágenes fijas.
Consejos para comprar en Stories
- Personalice el color del texto de las imágenes de producto para complementar la creatividad visual.
- Prueba a utilizar imágenes de productos en Stories para anunciar promociones o lanzar productos.
- Mantenga el producto en el centro de atención en los vídeos cuando utilice un adhesivo de producto.
¿Tienes curiosidad por saber cómo configurar esta nueva función?
Descubre todo lo que necesitas saber en nuestro Tutorial "Cómo configurar Instagram Shopping para tu negocio".
*Datos internos de Instagram de 2016 y 2018
Fuentes:
Empresas de Instagram: Compras en Instagram. Compruébalo. Toca. Comprar.
Resultados Digitais: Instagram Shopping: se lanza en Brasil la función que permite etiquetar productos directamente en las fotos.
