Introducción
El objetivo de este artículo es presentarle la plataforma LinkedIn Ads. Te mostrará algunas de sus características y funcionalidades.
¡En 2019, LinkedIn registró más de 467 millones de profesionales en todo el mundo! Allí, puedes promocionar tu marca en un contexto profesional. Es una plataforma ventajosa para determinados tipos de publicidad.
Para qué sirven los anuncios de LinkedIn
Como sabemos, LinkedIn es una red social centrada en las relaciones profesionales. Por tanto, es un entorno idóneo para dar a conocer productos corporativos. O que, de alguna manera, interesen a los profesionales allí registrados.
Por lo tanto, LinkedIn Ads funciona bien para anunciar productos y servicios B2B con un alto valor añadido. También es ideal para anunciar ofertas de empleo.
Otros productos que pueden anunciarse y dar buenos resultados son los centrados en la formación cualificada. Es decir, cursos de cualificación profesional, posgrados, especializaciones y similares.
Esto se debe a que el entorno de LinkedIn está formado por profesionales, normalmente licenciados o con estudios superiores.
La publicidad en LinkedIn suele ser más cara que en otras plataformas de marketing digital como Google Ads y Facebook Ads. Por eso es más adecuada para productos de mayor valor estrechamente relacionados con el mundo corporativo.
Cómo funciona LinkedIn Ads
En primer lugar, necesitas tener una página de empresa registrada en LinkedIn. Es decir, una página específica para tu empresa, con información sobre ella.
A continuación, debes crear una cuenta de LinkedIn para empresas, que te permitirá crear tus anuncios.
Una vez que tengas una página de empresa y una cuenta de LinkedIn para empresas, podrás crear los anuncios de tu empresa.
LinkedIn te permite realizar diferentes combinaciones de segmentaciones para llegar a tu público objetivo. Estas segmentaciones son la clave para llegar a las personas adecuadas.
Algunos ejemplos de segmentaciones existentes están directamente relacionados con el área profesional, tales como: empresa, sector de la empresa, cargo, nivel de experiencia, institución educativa, competencias, campo de estudio, entre otros.
Otras segmentaciones que pueden utilizarse son: ubicación, sexo, edad y grupos.
Las audiencias de remarketing también pueden utilizarse para dirigirse a clientes que ya han visitado el sitio web de su empresa. Por último, puede utilizar listas de correo electrónico y listas de empresas/cuentas para la segmentación.
Cuando seleccionas la segmentación para tu campaña, LinkedIn ya te da una estimación de la audiencia a la que llegarás con ella.
Una vez que hayas segmentado la audiencia para esa campaña, es el momento de elegir la puja máxima de CPC. Como he mencionado antes, esta plataforma tiende a tener una puja CPC más alta que las demás. También se define el presupuesto diario de la campaña.
Tipos de publicidad en LinkedIn Ads
Dentro de LinkedIn Ads, puedes hacer 3 tipos de anuncios: Contenido patrocinado,Anuncios de texto eInMail patrocinado.
En este otro artículo, verás cuáles son los formatos/tamaños de los anuncios de Linkedin.
Contenidopatrocinado
En el caso del Contenido Promocionado, puedes impulsar un post publicado en la página de tu empresa.
Este anuncio aparecerá en el feed de LinkedIn. Es un tipo de anuncio similar al de Facebook Ads, cuando impulsas una publicación.
En este anuncio, una vez seleccionado el post que se desea potenciar, hay que añadir un enlace al sitio. El usuario será dirigido allí cuando haga clic. También tiene la opción de incluir un botón "Seguir" para que el usuario siga a la empresa anunciante.
Anuncios de texto
En cuanto a la publicidad de texto, los anuncios creados aparecerán en la columna lateral de LinkedIn. Cabe destacar que solo se cobrará al anunciante por los anuncios que tengan resultados, es decir, que el usuario haya interactuado con ellos.
InMail patrocinado
Por último, está el anuncio promocionado por correo electrónico. Se trata de anuncios enviados directamente a la bandeja de entrada de los usuarios de LinkedIn. Es muy similar a Facebook Messenger. Sin embargo, los mensajes parecen correos electrónicos
Este anuncio puede personalizarse para incluir el nombre del destinatario. También puede elegir el nombre del remitente de este "e-mail", pero debe ser uno de los administradores de la Página de empresa.
Fuente: https://business.LinkedIn.com/pt-br/marketing-solutions
Conclusión
Como hemos visto, LinkedIn Ads es una plataforma que ofrece diferentes recursos para la publicidad digital. Sin embargo, se adapta mejor a los anunciantes que quieren dirigirse a su red profesional.
Conociendo esta característica de LinkedIn Ads, puedes seleccionar y combinar segmentaciones para llegar a la mejor audiencia para tu empresa.
Si quieres saber más sobre los métodos de pago en LinkedIn Ads, ¡hemos preparado este otro artículo para ti!
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