Primeros pasos
Este artículo es para ti, que revisas a diario Google y Facebook para ajustar los presupuestos de tus campañas. Sabemos lo difícil que es llegar a fin de mes, a veces gastas mucho más de lo previsto y otras muy poco.
Pues tengo buenas noticias: ¡ya no tienes que hacerlo!
Pareto ha creado una herramienta que ha ahorrado más de 500 horas de trabajo en la operación de medios -sólo en el primer mes- al automatizar la gestión presupuestaria de las campañas OmniChannel, también conocida como OBM (Omnichannel Budget Manager).
¿Qué es el gestor de presupuestos omnicanal?
Esta es una de las muchas herramientas disponibles en Pareto Ads, desarrollada con un algoritmo capaz de optimizar los presupuestos diarios de sus campañas utilizando IA (Inteligencia Artificial). La optimización se basa en redes neuronales artificiales, haciendo coincidir su objetivo de optimización (Roas, CPA o Clics) con el gasto diario de sus campañas. Esta optimización tiene lugar no sólo entre diferentes campañas, sino también en diferentes campañas de diferentes plataformas (por ejemplo, Google Ads y Facebook Ads).
Así, el algoritmo ajusta diariamente su inversión en marketing, de esta forma da nuevas oportunidades a las campañas con mayor rendimiento en función de su target seleccionado.
Por lo tanto, si tienes dos campañas enfocadas a ventas, una en Google y otra en Facebook y el resultado de Google es mejor (con resultados ROAS más altos o CPA más bajos) OBM podrá migrar presupuesto de Facebook a Google y así maximizar tu retorno.
¿Cómo lo configuro?
Sólo hacen falta 3 pasos para que la automatización empiece a ahorrarle tiempo y dinero:
1) Conecta tus cuentas de Google Ads y Facebook Ads a Pareto.io
2) Agrupa tus campañas por objetivo y tipo de estrategia de puja
¡Atención! Esta configuración es esencial para el mejor uso del OBM.
El punto principal es separar sus campañas en Clusters. Las campañas dentro del mismo Cluster se consideran similares y no debe haber preferencia por una de ellas.
Por ejemplo, dos campañas de tráfico en Facebook Ads, una con Look Alike y otra con Interest Audiences: en principio, la que traiga más gente por menos coste es la mejor.
Las campañas dentro del mismo Cluster deben tener el mismo objetivo y tipo de resultado. De esta forma, la IA puede comparar el rendimiento de cada campaña dentro del Clúster en función de su métrica clave (CPC, CPA, ROAS o CPR) y realizar los ajustes necesarios con precisión.
Luego, las campañas del mismo Cluster deben tener el mismo evento de conversión (clics en enlaces, compras en el sitio, registros en formularios, conversaciones iniciadas, entre otros). Además, deben tener estrategias de puja similares.
Así pues, debemos separar y etiquetar cada cluster en función de su objetivo, como en los ejemplos siguientes.
He aquí algunas buenas muestras de agrupaciones:
- Cluster CPA: una campaña de Facebook con evento de registro y estrategia de puja de bajo coste y una campaña de LeadAds;
- Un grupo de CPA más sólido: una campaña de búsqueda en tCPA (evento de registro), una campaña de conversión en Facebook con evento de registro y estrategia de puja de bajo coste, y una campaña de LeadAds;
- Grupo de tráfico CPC: una campaña de Google Display en Maximizar clics y una campaña de tráfico de Facebook con una estrategia de pujas de menor coste;
- Cluster de ventas ROAS: una campaña de Google Shopping en tROAS y una campaña de Google Search en tROAS;
- Cluster de ventas ROAS más sólido: una campaña de Facebook Catalog con una estrategia mínima en tROAS, una campaña de Google Shopping en tROAS y una campaña de Google Search en tROAS;
- Video Cluster (CPV): una campaña en YouTube y otra en Facebook VideoView;
- App Cluster (CPI): una campaña de Google App Install y una campaña de Facebook App Download.
Nota: El IPC de Android es diferente del IPC de iOS en una media del 400%. Ten cuidado de no tenerlos en el mismo Clúster.
Un último consejo para cuando cree Clusters: es importante analizar el historial de las campañas para entender cuánto dinero pondrá a disposición de cada Cluster. Además, puede ser interesante colocar las nuevas campañas en un Cluster específico antes de unirlas en un Cluster con campañas antiguas - debido al bajo historial de resultados, se puede "despriorizar".
Sus días de ajuste presupuestario diario están a punto de terminar.
3) Establezca el presupuesto mensual deseado para cada clúster y active el Gestor de Presupuestos.
Todo listo. ¿Y ahora qué?
Puede gestionar el rendimiento de cada cluster en el área de Informes .
Le recomendamos que compruebe los ajustes diarios en su flujo de trabajo. En esta área, también puede comprobar su historial de cambios.
Siempre es bueno recordar que esta automatización es un ayudante, lo que significa que tú eres el jefe y la controlas.
Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a gestionarlo:
- No olvide actualizar los presupuestos mensuales de sus grupos;
- Si se produce un cambio en el objetivo presupuestario global, ajuste el objetivo de la plataforma publicitaria y, a continuación, actualice el objetivo de sus grupos;
- Evite añadir una campaña con menos de dos semanas de historial a un grupo existente;
- No agregue campañas con objetivos diferentes en el mismo Cluster. Por ejemplo, las campañas optimizadas para ROAS y CPA no deberían ir juntas. Del mismo modo, no debemos añadir campañas de Page Views junto con Add to Carts.
Tenga en cuenta que OBM nunca hará ajustes que difieran de las mejores prácticas de las plataformas publicitarias. Esto significa que si tienes que hacer algún tipo de cambio agresivo aplícalo directamente a las respectivas plataformas publicitarias.
Conclusión
En este artículo te presentamos el Gestor de Presupuestos Omnichannel de Pareto, la herramienta de optimización de Marketing Digital más completa para facilitar la gestión de presupuestos de Google Ads y Facebook Ads. Esta herramienta te ahorra horas de tu día dedicadas a ajustar presupuestos, evita errores de configuración y problemas con las campañas que entran en aprendizaje, y se apoya en la Inteligencia Artificial para elegir correctamente el mejor presupuesto.
Si ya trabajas con Paid Media y te has dado cuenta de cómo esta herramienta te ahorrará horas de trabajo, no pierdas tiempo y accede ahora a Pareto.io.
