Bandas de Bollinger y medios de pago
El concepto de Bandas de Bollinger proviene del mercado financiero, especialmente utilizado en el análisis y previsión de activos, como indicador de volatilidad. Pero, ¿has imaginado alguna vez lo fantástico que sería utilizarlas para analizar tu rendimiento en Paid Media? Entonces descubre en este artículo cómo funcionan, cómo se calculan y ejemplos prácticos.
Cualquiera que trabaje en medios de comunicación sabe que el mercado fluctúa mucho y estas fluctuaciones pueden tener un impacto directo en el rendimiento de la cuenta. Imagina que tu cliente te pregunta por qué el CPA ha caído un 10% cuando no se han hecho cambios importantes en la cuenta. O incluso tu propio comercio electrónico está mostrando esta caída.
Miras toda la estructura y nada parece diferente. ¿Cómo se explica este cambio?
Este es el tipo de situación en la que las Bandas de Bollinger pueden ayudarle de forma sencilla y con una base estadística muy sólida.
¿Qué son estas bandas?
En primer lugar, aclaremos qué son estas "bandas", que tienen un nombre bastante difícil. Las bandas de Bollinger son una herramienta muy extendida en el mercado financiero de todo el mundo. Ayudan a los inversores a analizar la volatilidad del mercado durante un periodo determinado.
Estas bandas consisten en un gráfico con tres líneasuna superior y otra inferior, trazadas a partir de una distancia de una media móvil, la tercera línea. Como se muestra en la imagen siguiente:
¿Cómo se realiza el cálculo para encontrar estas bandas?
Es hora de entender cómo se calculan las Bandas de Bollinger. Se calculan de la siguiente manera:
- A banda media corresponde a una media móvil simple, basada en un periodo de 20 días.
¿A qué se refiere? ¿Una media basada en un periodo de 20 días?
A diferencia de lo que aprendimos tradicionalmente en la escuela, en la que el resultado es sólo un número estático, porque es se mueveesta media está siempre en movimiento, añadiendo nuevos valores y eliminando datos antiguos.
Por ejemplo: En la media móvil del día 21 tenemos la media de los días 1 a 20. Cada vez que se añade un nuevo día al cálculo, se borra el día más antiguo. Así, el día 22 tendremos la media de los días 2 a 21.- La banda superior puede definirse como la suma de la media móvil y 2 veces la desviación típica del activo analizado. La desviación típica es una medida del grado de uniformidad del conjunto de datos. Cuando la desviación es baja, significa que los datos están más cerca de la media.
Banda superior=(Media móvil)+2*(Desviación típica del activo)- Por último, la banda inferior viene dada por la media móvil menos 2 veces la desviación típica del activo analizado.
Banda inferior=(Media móvil)-2*(Desviación típica del activo)
Hay varias formas de observar e interpretar las bandas. En Pareto las utilizamos para analizar las variaciones de determinadas métricas relacionadas con los medios de pago a lo largo del tiempo.
¿Qué tal un ejemplo?
En el gráfico siguiente, analizamos los ingresos de una empresa de comercio electrónico utilizando las Bandas de Bollinger. Los datos corresponden a 6 meses, de enero a junio de 2021.
Se puede observar que a principios de abril de 2021, los ingresos empezaron a mostrar un poco de volatilidad, lo que podemos ver con el mayor espaciamiento de las bandas. Sin embargo, con el paso del tiempo podemos ver un estrechamiento de las bandas, lo que representa un periodo de menor volatilidad para el activo.
¿Echamos un vistazo más de cerca a esta receta?
Considerando marzo-abril de 2021 como un periodo de alta volatilidad, podemos ver la siguiente información en el gráfico de ingresos.
En este período de 2 meses, los ingresos variaron entre el máximo y el mínimo en torno al 215%, pasando de 167.000 reales a aproximadamente 53.000 reales. Esto confirma el periodo de volatilidad mostrado en el gráfico de bandas.
En ese tiempo, los ingresos incluso superaron las bandas en dos ocasiones que se muestran en el gráfico.
El primero ocurrió el 05/04, con ingresos de R$167 mil, superando la banda superior y mostrando un impulso ascendente en los ingresos.
A continuación, el 23 de abril, vemos un punto en el gráfico en el que los ingresos superan la banda inferior, alcanzando cerca de 87.000 reales. Por lo tanto, vemos un período de disminución real de los ingresos, ya que no están dentro del rango previsto por las bandas.
Sin embargo, si nos fijamos en el periodo comprendido entre mayo y junio, considerado de baja volatilidad en el gráfico de bandas, observamos algo bastante interesante.
En este nuevo periodo de 2 meses, los ingresos variaron entre máximos y mínimos un 154%. Alrededor de un 40% menos que en el período de alta volatilidad. Los ingresos fluctuaron entre 130.000 y 51.000 reales en el periodo analizado.
Dentro de estos dos meses de menor volatilidad, vemos puntos de ingresos fuera del rango de la banda, por encima de la banda superior. Mostrando días positivos y representando crecimiento para el comercio electrónico.
Anexo - Usos
Vale la pena señalar que también utilizamos las Bandas de Bollinger cuando queremos entender si una oscilación particular en una variable está dentro de lo esperado o si necesitamos llevar a cabo una investigación más precisa de la cuenta.
Por ejemplo, supongamos que un cliente pide explicaciones sobre una caída del CPA del 10% en un corto espacio de tiempo. En este caso, si la media móvil ha traspasado la banda inferior, significa que la caída es superior a una fluctuación natural del CPA y debe estudiarse con más detenimiento. Lo mismo puede decirse de una subida de la variable con la media móvil atravesando la banda superior.
Para los análisis basados en un indicador como las Bandas de Bollinger, se recomienda utilizarlo junto con otros. Así, por ejemplo, una caída ligera pero constante de los ingresos del comercio electrónico indica que algo va mal. Aunque los valores no se salgan de las bandas.
Así pues, su finalidad es facilitar los análisis indicando los cambios repentinos que van más allá de la simple variación normal. Pero no deje que los casos de cambio constante dentro de las bandas pasen desapercibidos, ¡porque también merecen atención! Combine el uso de las Bandas de Bollinger con otros análisis en profundidad.
Conclusión sobre las bandas de Bollinger y los medios de pago
En resumen, cuanto más separadas estén las bandas de la media móvil, mayor será la volatilidad de lo que estemos analizando. Una banda más estrecha indica que la métrica tiene una volatilidad baja.
Por lo tanto, controlar periódicamente este gráfico es de suma importancia si no quiere que le pillen por sorpresa variaciones no deseadas o momentos de grandes cambios en el mercado. ¡Así que prepárate para los próximos retos y acciones en tu negocio!
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