::QUÉ ES::
La campaña de Gmail es una campaña de display que sólo se ejecuta dentro de Gmail. Los anuncios de esta campaña son los que aparecen en la parte superior del menú de la bandeja de entrada y algunos de ellos pueden ampliarse al tamaño de un correo electrónico con vídeos e imágenes. Por ejemplo:
Formato celular:
Formato de sobremesa:
::DIFERENCIAL::
Podemos segmentar audiencias en esta campaña de diferentes maneras, incluso utilizando las listas de correo de tus clientes para dirigirte a ellos. Vale la pena señalar que las campañas de Display no son compatibles con las listas de correo electrónico, sólo con Gmail. Así que es toda una segmentación para que aparezcan tus banners, ¿no?
Aparte de la lista de correo electrónico, podemos hacer las siguientes segmentaciones:
- Públicos objetivo de afinidad: se trata de un público que tiene afinidad con tu producto, por ejemplo: pongamos que tengo una marca de ropa de mujer que siempre sigue las últimas tendencias, entonces puedo seleccionar el público "Fashionistas" directamente a través de Ads. En este grupo podemos seleccionar tanto grupos premoldeados por Google Ads como audiencias personalizadas por el usuario.
- Audiencias objetivo en el mercado: se trata de una audiencia que está buscando activamente un producto o servicio como el tuyo, por ejemplo, en el mismo ejemplo anterior podríamos seleccionar la audiencia "ropa de mujer". En este caso, también podemos personalizar un público o utilizar los ya proporcionados por Ads.
- Palabras clave: puede seleccionar algunas palabras clave que sean relevantes para su producto, y los anuncios aparecerán para aquellos que estén interesados en ellas.
- Acontecimientos importantes: podemos seleccionar usuarios que estén pasando por un momento importante en sus vidas, como una boda, una mudanza, etc. Esta segmentación es genial si tu producto está relacionado con un acontecimiento importante.
- Remarketing: podemos dirigirnos a personas que ya han visitado su sitio o que ya han comprado. La diferencia con este público es que podemos separarlos por páginas visitadas, ya que los usuarios que han visitado el carrito tienen más probabilidades de comprar tu producto que los que solo han visitado la página de inicio.
- Público objetivo similar: se trata de usuarios similares a sus listas de correo o similares a las listas de visitantes de su sitio web.
::FORMATOS AD::
Si quieres hacer un anuncio para Gmail, es muy fácil y no requiere mucho trabajo por parte de tu equipo de diseño. Los formatos son similares a los responsive de la red de display, es decir, colocas dos imágenes y un logotipo, y Google ajusta el anuncio en función de la pantalla del usuario. Los formatos son los siguientes:
Imagen de marketing
Horizontal (1,91:1): 1200×628 (mínimo requerido: 600×314, tamaño máximo del archivo: 1024 KB)
Cuadrado: 1200×1200 (mínimo requerido: 300×300, tamaño máximo del archivo: 1024 KB)
Logotipo
Cuadrado: 1200×1200 (mínimo requerido: 144×144, tamaño máximo del archivo: 150 KB)
También puede añadir una imagen de cabecera, pero esto es opcional:
Imagen de cabecera
Imagen de cabecera (opcional): 1200×400 (mínimo requerido: 600×200, tamaño máximo del archivo: 1024 KB)
En este tipo de anuncio puedes añadir un título (hasta 25 caracteres) y una descripción (hasta 90 caracteres), así que si quieres escribir algo en las imágenes, no te excedas.
Ves como es mucho más sencillo este tipo de anuncio? No necesitamos varios formatos como en la campaña de Display normal y tenemos varias segmentaciones que hacer, ¡ahora solo tienes que probarlo en tu cuenta! 🙂 .
