Introdução
Nesse artigo explicaremos um pouco mais sobre como funciona o uso de listas de e-mails nas campanhas de Google Ads e Facebook Ads e a importância desse recurso.
É fundamental frisar que usamos estas listas com diferentes objetivos para cada plataforma e de acordo com o segmento do seu negócio. Veja, a seguir, algumas das aplicações para as listas de e-mails.
Uso de Listas de Email no Google Ads
Tipos de campanhas que podemos aplicar as listas:
-
- Rede de Pesquisa
-
- Display (Somente Gmail)
- Youtube
Mas qual é a aplicabilidade?
Para Rede de Pesquisa
Com essas listas, podemos negativar públicos específicos que desejamos excluir da segmentação nas campanhas de rede de pesquisa. Com isso, os anúncios não vão imprimir para esses usuários.
Por outro lado, podemos segmentar e aplicar lances específicos para usuários selecionados.
Exemplo prático: Alunos já matriculados ou assinaturas anuais, que não faria sentido serem impactados, gerando custo para a conta.
Para YouTube
Assim como na rede de pesquisa, a ideia aqui é a mesma. Segmentar para públicos específicos ou excluí-los! Visando maior assertividade e economia de custos para sua conta.
Para Display (Gmail)
Para campanhas de Display, o Google tem algumas regrinhas. Para usarmos essa segmentação, precisamos de pelo menos 1000 e-mails ativos do Gmail.
Atenção: Para usufruir desse recurso no Google Ads é preciso que a conta cumpra os seguintes requisitos:
-
- Bom histórico de pagamentos;
-
- Pelo menos 90 dias de histórico no Google Ads;
- Mais de US$ 50.000 em gastos totais. Para anunciantes com contas gerenciadas em outras moedas que não sejam o dólar americano, o valor de gasto será convertido para USD usando a taxa de câmbio média mensal referente a essa moeda.
Uso de Listas de Email no Facebook Ads
Pra E-commerce
Se você tem um e-commerce, saiba que esse recurso é fundamental para impactar novos usuários. Fazemos o uso da lista de e-mails com públicos bem específicos de lookalike.
Com isso, o próprio Facebook cruza informações de usuários que tenham características e interesses parecidos com o público alvo que já estão conectados com seu negócio para impactá-los com anúncios.
Outra forma que exploramos essa lista é impactando a rede de clientes que já converteram, porém em um curto espaço de tempo, visto que esse tipo de público costuma “saturar” muito rápido.
Para Leads
Por outro lado, se o seu objetivo é a captação de leads, a estratégia é um pouco diferente. Essas listas são aplicadas muito mais com a finalidade de identificar a qualificação dos leads captados.
Entendemos que no seu mercado, muitas das vezes, existem leads desqualificados que não condizem com a sua área de atuação. Então, é fundamental identificarmos aqueles contatos válidos, não é mesmo?
Para que essa estratégia funcione, precisamos trabalhar juntos. O ideal é que, pelo menos uma vez por mês, você nos envie listas atualizadas de todos os contatos qualificados que recebeu através da plataforma.
A partir delas, aplicaremos estas listas novamente às campanhas e o próprio Facebook identificará os públicos que trouxeram leads “quentes”, priorizando-os. Por outro lado, aqueles ad sets que geraram leads “frios” serão desligados ou otimizados pelo nosso time.
Conclusão
Se você anuncia em Marketing Digital e possui uma base de clientes cadastrados, uma ótima opção é o uso de listas de e-mails nas suas campanhas. Com elas, conseguirá atingir um público muito qualificado e também encontrar novos usuários.
Aproveite e organize sua lista de clientes para aplicar nas suas campanhas!
Se quiser saber mais sobre essas plataformas, confira alguns de nossos artigos sobre banners de Facebook Ads e campanhas de Gmail no Google Ads.
