Introducción
En este artículo vamos a explicar un poco más cómo funciona el uso de listas de correo electrónico en las campañas de Google Ads y Facebook Ads y la importancia de este recurso.
Es importante destacar que utilizamos estas listas con fines diferentes para cada plataforma y según el segmento de su negocio. Estas son algunas de las aplicaciones de las listas de correo electrónico.
Uso de listas de correo electrónico en Anuncios de Google
Tipos de campañas que podemos aplicar a las listas:
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- Red de investigación
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- Visualización (sólo Gmail)
- Youtube
Pero, ¿hasta qué punto es aplicable?
Para la Red de Investigación
Con estas listas, podemos negar audiencias específicas que queremos excluir de la segmentación en campañas de redes de búsqueda. Como resultado, los anuncios no se imprimirán para estos usuarios.
Por otro lado, podemos dirigir y aplicar ofertas específicas a usuarios seleccionados.
Ejemplo práctico: Alumnos ya matriculados o abonos anuales, que no tendría sentido que se vieran afectados, generando un coste a la cuenta.
A YouTube
Al igual que con la red de búsqueda, la idea es la misma. Diríjase a públicos específicos o exclúyalos. El objetivo es una mayor asertividad y ahorro de costes para su cuenta.
A Mostrar (Gmail)
Para las campañas de Display, Google tiene algunas reglas. Para utilizar esta segmentación, necesitamos al menos 1000 correos electrónicos activos de Gmail.
Tenga en cuenta lo siguiente: Para aprovechar esta función en Google Ads, la cuenta debe cumplir los siguientes requisitos:
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- Buen historial de pagos;
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- Al menos 90 días de historial de Google Ads;
- Más de 50.000 dólares de gasto total. Para los anunciantes con cuentas gestionadas en divisas distintas al dólar estadounidense, el importe del gasto se convertirá a USD utilizando el tipo de cambio medio mensual de esa divisa.
Uso de listas de correo electrónico en anuncios de Facebook
Para el comercio electrónico
Si tiene un comercio electrónicodebes saber que este recurso es fundamental para llegar a nuevos usuarios. Utilizamos listas de correo electrónico con audiencias muy específicas de parecidos.
Con ello, el propio Facebook cruza información de usuarios que tienen características e intereses similares a los del público objetivo que ya está conectado con tu negocio para dirigirse a ellos con anuncios.
Otra forma de explotar esta lista es incidiendo en la red de clientes que ya han convertido, pero en un corto espacio de tiempo, ya que este tipo de audiencia tiende a "saturarse" muy rápidamente.
Para clientes potenciales
Por otro lado, si su objetivo es atraer clientes potencialesla estrategia es un poco diferente. Estas listas se aplican mucho más con el objetivo de identificar la cualificación de los leads captados.
Entendemos que en su mercado a menudo hay contactos no cualificados que no coinciden con su área de especialización. Por eso es esencial que identifiquemos esos contactos válidos, ¿no?
Para que esta estrategia funcione, tenemos que trabajar juntos. Lo ideal sería que, al menos una vez al mes, nos enviara listas actualizadas de todos sus cualificados que ha recibido a través de la plataforma.
A partir de ahí, volveremos a aplicar estas listas a las campañas y el propio Facebook identificará los públicos que han aportado clientes potenciales "calientes", dándoles prioridad. Por otro lado, aquellos conjuntos de anunciosque hayan generado clientes potenciales "fríos" serán desactivados u optimizados por nuestro equipo.
Conclusión
Si te anuncias en Marketing Digital y tienes una base de clientes registrados, una gran opción es utilizar listas de correo en tus campañas. Con ellas, podrás llegar a un público altamente cualificado y también encontrar nuevos usuarios.
Aprovéchate de ello y organiza tu lista de clientes para aplicarla a tus campañas.
Si quieres saber más sobre estas plataformas, consulta algunos de nuestros artículos sobre banners de Facebook Ads y campañas de Gmail en Google Ads.
