:: Objetivo ::
El objetivo de este artículo es aclarar algunos puntos sobre la optimización del feed, para que pueda ajustarlo en su sitio web y aumentar aún más el rendimiento de sus campañas de Google Shopping.
:: Optimizar su feed para Google Shopping ::
Una campaña de Google Shopping bien estructurada puede tener el doble de retorno que una campaña mal estructurada. El rendimiento de esta estructura depende esencialmente de tener bien configurados atributos como títulos, imágenes, descripciones y categorías.
Haciendo un paralelismo con los anuncios de texto en la Red de Búsqueda, los anuncios de Google Shopping tienen un "Índice de Calidad" basado en la estructura y la experiencia de la página de destino. Estos dos elementos juntos definirán cuánto más o menos pagará por cada clic para la misma posición en la subasta.
Por tanto, cuanto mejores sean los datos del Product Feed, más clics obtendrá y menos pagará por ellos, lo que se traduce en un mayor rendimiento y ROAS para sus campañas.
Centro comercial
Los productos que aparecen en Google Shopping se alojan en la plataforma de Google denominada Merchant Centre. Allí, Google importa los datos de cada producto desde un Product Feed que suele estar alojado en el propio sitio de comercio electrónico.
En Merchant Centre puede evaluar la calidad de los datos que se importan desde Product Feed, así como los errores y problemas más graves. Esta plataforma es propiedad del cliente y es esencial que supervise las notificaciones desde allí al menos una vez a la semana.
Producto del feed de productos
El Product Feed importa dinámicamente datos como el precio, la imagen, el valor y el título desde el propio comercio electrónico. Por lo tanto, es esencial que registre sus productos cuidadosamente para que la calidad de los datos sea siempre excelente. Esto garantiza no sólo un mejor SEO del sitio, sino también unas Campañas de Compras más eficientes.
El Product Feed se divide en Atributos y Valores:
Los atributos son cada uno de los datos introducidos como [título], [marca], [color] y [precio].
Losvalores son los datos introducidos para esos atributos, como [bota de fútbol], [Nike], [azul] y [100].
Cómo optimizar las campañas de compras
Las sugerencias que figuran a continuación deben trabajarse dentro del propio comercio electrónico. A veces basta con cambiar algunas palabras e insertar mejores fotos, mientras que otras veces se necesita ayuda con el código.
- Como ya se ha mencionado, es esencial que supervise el Merchant Centre semanalmente para recoger los comentarios que Google ofrece sobre la calidad de los datos recopilados. Entre las notificaciones más críticas está: productos suspendidos, ya que estos no se están mostrando en los anuncios y pueden llevar a una suspensión de la Cuenta (ver más información sobre el Merchant Centre aquí);
- Es esencial que los detalles de cada producto sean lo más completos posible. Los valores de los atributos opcionales, como las huellas, el sexo, el material, la talla, etc., aumentan mucho la calidad, por lo que deben estar completos (consulte aquí todos los atributos que deben rellenarse);
- Una imagen vale más que mil palabras. Esta frase es ley cuando se trata de Google Shopping. Las buenas fotos no sólo son útiles para la navegación en el comercio electrónico, sino que también garantizan que sus anuncios destaquen mucho más. Así que invertir en fotos de calidad es tan importante como tener precios competitivos cuando se trata de subastas de Google (ver varios consejos y ejemplos aquí);
- Los valores del título y la descripción se encuentran entre los más importantes, por lo que deben rellenarse siguiendo las mejores prácticas y ejemplos de Google. Compruebe si son demasiado cortos o demasiado largos, si no están en mayúsculas y si describen el "nombre común + diferenciador" del producto (consulte las recomendaciones y los excelentes ejemplos para cada título y descripción). Este punto en particular también es muy relevante para el SEO;
- Para las promociones, es súper importante poner también el precio promocional en el feed. La importancia de poner precios promocionales es precisamente para que no te quedes atrás en precios entre competidores y marketplaces. Es más, este precio promocional aparecerá en los anuncios dinámicos de remarketing. Es muy sencillo, basta con insertar el atributo [sale_price] (los detalles están aquí).
