La IA en el marketing de influencers se ha convertido en un aliado esencial, que mejora el trabajo humano sin sustituirlo. Wagner Arnaut, CTO de IBM Brasil, destacó en una entrevista con Exame durante Febraban Tech 2024 que la IA no sustituye al ser humano, sino que agiliza y mejora las tareas del día a día.
A la hora de llevar a cabo una campaña de marketing de influencers, tenemos varios procesos dentro de varias etapas, que van desde la planificación hasta el resultado final. Estos procesos pueden mejorarse con la ayuda de la Inteligencia Artificial (IA).
Por eso, este artículo te mostrará cómo puedes utilizar la IA en el marketing de influencers, realizando campañas con influencers de forma ágil, automatizada y más asertiva, sin perder la creatividad humana.
¿Qué es el marketing de influencia?
El marketing de influencers puede entenderse como un tipo de enfoque dentro del marketing en el que se realizan acciones centradas en personas que tienen influencia o liderazgo sobre los consumidores potenciales de una determinada marca. Estas personas son las que denominamos Influencers.
Estas personas se convierten en influencers al establecer una estrecha relación con su público, generando confianza y actuando así en la decisión de compra. Para el Huffington Post, el marketing de influencia también consiste en que las personas influyentes tengan la capacidad de influir en la imagen de una marca.
Con esta capacidad, estamos viendo el crecimiento del marketing de influencers en todo el mundo, ya que las marcas entienden el poder que la confianza generada por estas personas tiene en sus clientes potenciales. Campañas con enfoque en branding, alcance e incluso conversión son adoptadas con el uso de influenciadores.
En la encuesta realizada porInfluency.me en 2023 con insights para 2024, el 82% de las marcas que utilizan el Marketing de Influencia contratan influencers cada mes, la cifra en 2022 era del 50%. Además, el 69% de las marcas afirmaron que aumentarían su inversión en esta estrategia.
El mercado de influencers ha ido creciendo por su retorno de inversión y porque hace lo que ningún otro medio: tener una relación cercana con el consumidor, generando confianza y credibilidad, factores fundamentales en la decisión de compra.
¿Cómo utilizar la IA en el marketing de influencia?
Para optimizar las tareas y ahorrarte tiempo, aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo integrar la IA en el marketing de influencers.
1. Búsqueda de personas influyentes
La búsqueda de influencers es una de las etapas más importantes y que más tiempo consume en el proceso de creación de una campaña de Marketing de Influencers. Afortunadamente, la IA puede ser un valioso aliado en este proceso.
Para optimizar tu búsqueda, haz preguntas específicas y completas, como: "Dime 3 influencers de São Paulo en el nicho de Belleza". Este tipo de pregunta puede generar resultados más relevantes y específicos para tu campaña.
Con una lista bien definida de personas influyentes, reducirás significativamente el tiempo dedicado a la búsqueda y evitarás perfiles irrelevantes. La IA puede servirte de brújula para ayudarte a tomar decisiones más acertadas.
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2. Acercamiento a las personas influyentes
Una vez que hayas encontrado a los influencers ideales utilizando la IA, es el momento de acercarte a ellos. Selecciona los perfiles con los que quieres contactar y envíales un mensaje invitándoles a tu campaña, incluyendo detalles sobre su funcionamiento, valores y otros aspectos importantes.
Para crear un mensaje eficaz y atractivo, la IA puede ayudar a formular un texto con el lenguaje y el tono deseados.
Utiliza órdenes como "escribe un planteamiento para invitar a personas influyentes a la campaña X" y afina el mensaje con más detalles según sea necesario.
3. Modelo de contrato
Cuando se trata de crear la plantilla de contrato perfecta para su campaña, puede confiar en la inteligencia artificial para ayudarle a redactar un contrato que se ajuste a sus necesidades y expectativas.
Asegúrate de proporcionar detalles ricos y precisos para que la IA pueda convertir tus ideas en un documento claro y completo.
Además, dentro de la plataforma Influency.me encontrarás varias plantillas de contrato, pero también existe la posibilidad de insertar las tuyas propias, para que puedas tener cláusulas más específicas que tengan sentido para tu marca y campaña.
4. Crear una sesión informativa
Esta es también una tarea con la que te encontrarás cuando estés creando tu campaña con influencers digitales. El briefing es muy importante porque contiene el mensaje que tu marca/campaña quiere transmitir al público a través del influencer.
Es importante que te des cuenta de que esta fase requiere autonomía y creatividad, y endurecer el briefing sin posibilidades para el creador no es una buena idea.
Teniendo esto en cuenta, puedes utilizar la IA para crear un briefing basado en tu objetivo, público objetivo, nicho de mercado y otra información. Recuerda que guiar al influencer es de suma importancia, pero déjale el trabajo de creación a él. De hecho, la IA también puede desempeñar un papel en esta creación, como veremos en breve.
5. El mensaje clave de su campaña
La IA también puede ayudarle a crear su mensaje clave .
Con su objetivo y sus expectativas para la campaña ya definidos, puede utilizar la IA para transmitir el mensaje deseado. Por ejemplo, puede pedirle a la IA:"Escribe 5 opciones de frases con técnicas de redacción que me ayuden a vender bombones". En cuestión de segundos, recibirá opciones que podrá aplicar a su campaña.
Aunque la IA es una gran aliada, es esencial combinar sus sugerencias con tu propia creatividad para obtener los mejores resultados.
6. Crear contenido con personas influyentes
Otra forma de utilizar la IA a favor de tu estrategia de marketing de influencers es alinearla con la creación de contenidos. Esto significa que puedes crear diferentes mensajes en diferentes formatos.
Si estás pensando en incluir un jingle en tu campaña, AI puede ayudarte a escribirlo. Si crees que una mascota podría formar parte de la campaña, AI puede generarla. Si necesitas guiones creativos, también puede ayudarte.
Hay ejemplos de contenidos que han sido generados por Inteligencia Artificial. Incluso tenemos influencers generados por IA que tienen mucho éxito en las redes sociales. Un ejemplo es Aitana López. Échale un vistazo:
Conclusión
El uso de la IA en el marketing de influencers puede ser una estrategia interesante para las marcas que buscan innovación, creatividad y optimización del tiempo, manteniendo la autonomía en el mensaje.
Aunque al principio muchos profesionales temían perder su espacio en favor de la IA, ésta ha demostrado ser un valioso aliado. Aprovecha esta tecnología en favor de los objetivos de tu marca.
Si quieres optimizar tus campañas con influencers, conoce Influency.me y maximiza tus resultados. Para impulsar tu negocio con una herramienta de IA, explora Tess AI.
